Local SEO 101：它是什么、为什么重要以及如何在您附近找到

忘记昂贵的广告； local SEO 是您通向有机、持久成功的门票。本指南解释了它是什么、为什么重要以及如何实施强大的策略来超越竞争对手并成为您所在领域的首选！

揭示本地搜索引擎优化的本质

本地搜索引擎优化的核心在于扩大数字足迹以增强本地流量、可见度和品牌认知度的艺术。

该领域的首要任务包括：

• 提升您的 Google 业务形象
• 识别具有本地共鸣的关键词
• 生成与本地相关性相呼应的内容

除其他策略外，这些策略至关重要。

任何拥有实际地点或迎合特定地理范围的企业都可以从本地 SEO 中获益。

查看 Google 上的本地搜索结果示例：

本地 SEO 有助于确保您的企业在 Google 对相关查询的响应中占据主导地位。

这篇文章阐明了 Local SEO 的重要性、其机制和掌握途径。

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为什么本地 SEO 命令很重要？

将您的网站推广给当地民众的典型方法是通过熟练的本地 SEO 营销。

美国、法国、德国和英国有数量惊人的 75% 用户转向 Google 进行企业相关咨询。

这一事实巩固了 Google 作为这些国家及其他地区本地查询的首要搜索引擎的霸主地位。

值得注意的是，“靠近我的购物”的 Google 地图查询量在全球范围内每年激增超过 100%。

“我附近营业的商店”的移动搜索量也显着上升，在最近的两年期内增加了 250% 以上。此外，“在哪里购买”+“我附近”的搜索量升级了 200% 以上。

这意味着每天的搜索量巨大。

Local SEO 的机械原理

Google 的传统排名参数通过其本地搜索算法中的三个主要因素进行补充，以确定最合适的匹配：

• 关联 （Google 商家资料结果与搜索者查询中使用的术语之间的一致性）
• 距离 （Google在搜索过程中对用户与企业的邻近度的估计）
• 突出 （Google对其潜在客户对其企业地位的评估）

随后，Google 展示了两种本地查询的搜索结果。

“本地包”结果（包括 Google 地图和业务概况）和标准有机结果。

有机成果 请参阅我们在 Google 上习惯的传统蓝色链接搜索响应。

A 本地包 （或地图包）是一项 Google 创新，可在地图旁边显示主要的本地企业列表。

例如，搜索“迈阿密营养师”会触发 Google 在顶峰呈现本地包。

接下来是下面的常规有机结果。

Google 不会将本地结果限制为明确提及城市、州或“我附近”术语的查询。

如果 Google 推断出您的搜索意图是本地的，它将提供本地结果。

即使没有直接的本地参考。

例如，在洛杉矶搜索“理发店”仍会生成该市理发店的本地包。

在您发挥 Local SEO 潜力的过程中，接受这些细微差别至关重要。

制定本地 SEO 策略

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是时候制定一个蓝图来提升您当地的排名并扩大流量了。通过接下来的步骤踏上这段旅程。

进行本地关键词探索

挖掘本地关键词对于识别个人在寻找本地商品和服务时使用的术语至关重要。

提升这些术语的排名，您将引导高度集中的本地流量到您的网站，从而增加客户涌入。

从潜在客户可能用来发现您本地企业的一系列简洁术语开始。

以下是如何开始。

分析你的竞争对手

从竞争对手那里收集见解是积累创意的一种简单策略。

输入竞争对手的域名并选择“搜索”。

导航至“职位“ 部分。

雇用“高级过滤器”以排除品牌术语（包含竞争对手名称的术语）。

组织由“KD%”列按关键字难度确定优先级。

您现在拥有一个潜在的关键字名册。

如果这些术语在您的竞争对手的武器库中，那么它们很可能与您的企业相关。

评估本地关键字数量指标

确定所选关键字在本地排名的可行性至关重要。

利用关键字概述工具中的本地数量指标来确定有价值的目标。

输入您的关键字并点击“搜索”。

获得结果后，访问位置下拉列表。

指定您的位置，可以是州、县、城市等。

您将收到本地化数据以及更广泛的国家统计数据，从而可以比较您特定区域的排名挑战。

注意：某些小部件将提供本地化数据（例如数量和难度），而其他小部件则提供更广泛的全国视角（例如关键字变体和相关查询）。

对于本地企业来说，利用此功能对于制定适合您所在地区的关键字列表至关重要。利用这些数据，针对您独特的地区优化您的内容，从而获得超越竞争对手的优势。

使用 Google 自动完成

Google 自动完成是 Google 搜索中的一项功能，可让您在开始键入时更快地完成搜索。

其目的是通过预测用户将搜索的内容来节省用户时间。

它可以帮助您发现本地SEO有价值的长尾关键词。

这是因为 Google 的自动完成预测部分取决于您的位置。

例如，如果您在加利福尼亚州阿卡迪亚，并且在搜索栏中输入“best paella in”，您会看到如下内容：

所有这些地点都在阿卡迪亚附近或加利福尼亚州。

因此，要找到有价值的本地关键字，请开始输入与您的业务相关的关键字。

例如，如果您经营清洁服务业务，请输入“清洁服务”以获取本地关键字建议列表。

像这样：

当您开始添加“洛杉矶清洁服务”等本地修饰语时，您会开始看到许多其他有价值的关键字。

像这样：

不断尝试不同本地关键字的新组合。您应该很快就能获得本地企业 SEO 的关键字列表。

利用 Google 关键字规划器

Google 的关键字规划器可帮助您研究付费搜索活动的关键字。

但它也非常适合发现与您的业务相关的新关键字。

首先转到“发现新关键词“ 部分。

单击“从一个网站开始“ 标签。然后，输入您的竞争对手之一的域名。

点击 ”获取结果，”并且 Google 会根据该页面上出现的术语建议许多关键字。

与三个顶级竞争对手重复此过程，并将所有相关关键字添加到您的列表中。

关键字规划器的另一个出色功能是：它提供特定位置的每月搜索数据。

就像这样：

当您有很多关键字并且想要选择首先定位哪个关键字时，此功能非常有用。

进一步阅读：SEO 本地关键词研究

优化您的 Google 业务概况

Google 商家资料（以前称为 Google 我的商家）是一个可访问的商家列表，其中包含有关您的商家的信息。

它可让您提供位置、服务、产品和照片等详细信息。

然后，Google 会将其列在本地搜索结果中。

例如，对于使用移动设备的人来说，它可能是这样的：

根据 Google 的说法，优化您的业务概况是 SEO 最重要的本地任务之一。

这意味着如果您想在本地搜索中获得良好排名，则需要 Google 业务资料。

这里有一些 企业简介提示:

• 设置详细营业时间（含节假日）
• 选择各种属性来描述您的业务（例如户外座位、Wi-Fi 等）
• 定期上传照片和视频（促进参与度并提高排名）

获取本地 (NAP) 引文

NAP 引文是在线提及您的姓名、地址和电话号码 (NAP) 的地方。

它们通常出现在企业名录和社交媒体资料中。

NAP 引用具有影响力，因为 Google 可能会使用它们来验证您的商业信息是否准确。而且您在网上所说的关于您的业务的信息都是真实的。

我们的想法是，Google 看到您企业的 NAP 引用越多，就越有信心它是合法且值得信赖的。

因此，您希望在尽可能多的可信网站上获得一致的引用。

检查本地列表并将其分发到最权威目录的一种简单方法是使用 Semrush 的列表管理工具。

首先，输入您的公司名称。并从显示的列表中选择具有正确地址的公司。

您将看到有关您当前在线状态的报告。

包括总列表、待修复列表和平均星级。

像这样：

该工具还列出了带有特定错误的目录列表（例如，错误的电话号码、错误的地址等）。

然后，您可以使用“出口”按钮位于列表的右上角。

如果您付费订阅，您可以自动将您的业务信息分发到数十个目录。

首先，确保您的列表是最新的。

如果您需要更改任何内容，请单击“编辑信息“ 按钮。

然后，添加其他信息，例如照片、视频、您的 Google 商家资料封面照片、社交媒体句柄等。

接下来，您将看到一个带有七个选项卡的仪表板：

• 您的列表 （所有列表及其当前状态的表格视图）
• 英镑的见解 （整合英镑分析账户数据的仪表板）
• 重复项 （查看所有可能的、已处理的或已删除的重复列表）
• 用户建议 （您可以在其中批准或拒绝客户建议的更改）
• 热图 （在超本地级别上跟踪关键字，并在您的本地区域进行排名）
• 审核管理 （监控并回复您所有地点不同来源的评论和评级）
• 本地排名 （查看您的企业在任何城市位置的排名）

确保您的所有信息均已更新且尽可能详细。

然后，让该工具承担自动保持 NAP 引文在各处一致的重任。

这里有一些 NAP 引用提示:

• 保持所有引文 100% 一致（相同 精确的 姓名、地址、电话号码）
• 将您的信息提交到您所在地区和行业的热门目录
• 提交给大公司（例如 Apple Maps、Yelp、Bing Places、Facebook 等）

促进在线认可

评论和推荐形式的认可对于培养客户信任至关重要。

它们可以作为社会验证，肯定您的熟练程度，并为潜在客户灌输信心。

消费者经常查阅评论并认为它们对他们的决策至关重要。

Google 还提倡回复评论，以表达您对客户惠顾和反馈的赞赏。

利用列表管理等工具来管理回复。

通过选择“审核管理“ 标签。

在此功能中，您可以直接仔细阅读并处理评论。

输入您的消息并单击“回复”按钮进行响应。

使用排序选项，您还可以按最新、最旧、最高或最低评级来组织评论。

这里有额外的 在线认可策略:

• 确认您的商家资料已通过验证（回复评论所必需的）
• 提示客户留下评论（通过 Google 业务资料生成并传播链接）
• 避免进行货币兑换以进行审查（这违反了 Google 的政策）

完善您的页面 SEO

On-page SEO 涉及改进各个网页以提升自然搜索排名。

这对于本地搜索引擎的可见性至关重要。

可靠的有机排名通常与本地包装结果中的强劲表现相关。

使用 Semrush 的 On Page SEO Checker 等工具对您的 On Page SEO Checker 进行快速审核。

输入您的域名，激活“获取想法，”该工具将开始审核。

很快，它将呈现一个仪表板，概述各种用于优化的页面元素。

向下滚动查看按“优先级”分类的页面 - 那些最有可能到达 Google 首页的页面。

首先关注这些页面以获得实质性影响。

点击 ”#的想法每个优先级页面旁边的“以获取更有针对性的优化建议。

这里有一些 页上 SEO 策略:

• 将本地重点关键字嵌入标题和元描述中
• 创建特定位置页面以突出本地服务
• 在上下文相关的地方实施内部链接

进一步阅读：

• 理解 On-Page SEO 及其执行

培养反向链接

反向链接或来自其他网站的入站链接是 Google 搜索算法的关键指标。

研究表明，引用域（链接到您的网站的网站）数量与排名位置之间存在很强的相关性。

一般来说，相关引用域的数量越高，相关关键词的排名就越高。

幸运的是，传统的建链技术适用于本地SEO。

回收丢失的链接、解决损坏的链接以及识别未链接的品牌提及等策略在本地同样有效。

这里有一些 本地链接建设策略:

• 与其他本地（非竞争对手）实体合作以获得链接机会
• 联系当地媒体和网站分享故事
• 参与并赞助当地活动（这可能会导致来自活动网站的链接）

密切关注本地目录

确保您的企业在各个目录中列出至关重要，但监控这些列表也同样重要，尤其是当它们激增时。

我们的列表管理工具就是为此目的而设计的。

首先找到并选择您的企业。您将看到“在线状态”分数、“总列表”、任何“待修复列表”和“平均星级”的统计。

深入研究以查明存在差异或不一致的列表。

及时解决这些问题并每月定期检查以纠正任何新问题。

本地 SEO 仪器

考虑使用这些工具来在目标受众面前保持稳定的形象。

Google 搜索控制台

Google 的这款免费工具可帮助跟踪、管理和优化您网站的搜索存在。这对于了解 Google 对您网站的看法并确保其可访问性非常宝贵。

Search Console 新手？ 探索我们的综合指南。

Semrush 的上市管理

该工具整合了本地 SEO 的各个方面，简化了业务详细信息的管理和传播。它简化了添加您的 NAP（姓名、地址、电话）、提交到众多目录以及监督客户评论的过程。

Semrush 的位置追踪

位置跟踪功能对于本地 SEO 特别有益，可以深入了解邮政编码级别和本地包内的关键字效果和排名。它有助于监控位置变化并密切关注竞争对手。

本地 SEO 见解

• 97% 的人利用在线搜索来发现本地企业。
• 35% 的公司承认本地 SEO 对于其运营的重要性。
• 据企业主称，50% 本地企业列表充满了不准确之处。
• 平均而言，一天内有 28% 的本地搜索查询导致购买。
• 76% 的人在进行附近搜索后一天内访问一家企业。

本地SEO常见问题解答

1. 什么是本地SEO？

   • 本地SEO体现了优化在线商场的策略，以提升本地搜索排名，从而吸引地理位置相邻的客户。

2. 为什么本地 SEO 对我的业务很重要？

   • 这是确保您的餐厅在当地搜索中脱颖而出的命脉，从而将附近的顾客源源不断地吸引到您的家门口。

3. 如何优化我的 Google 业务资料？

   • 通过全面且最新的信息、鼓舞人心的评论和生动的图像来培养强大的形象，以吸引潜在本地客户的注意力。

4. Local SEO 的最佳工具是什么？

   • 选择能够提供深刻见解并允许对您的本地业务进行细致定制的工具，例如 Moz Local 和 SEMrush。

5. 如何及时了解本地 SEO 趋势？

   • 沉浸在权威的 SEO 论文和论坛中，并订阅杰出 SEO 专家的时事通讯，以了解最新的方法和趋势。