ローカル SEO 101: 概要、重要な理由、および近くで見つける方法

高価な広告は忘れてください。ローカル SEO は、自然で永続的な成功へのチケットです。このガイドでは、それが何であるか、なぜそれが重要なのか、そして競合他社を上回り、あなたの地域で頼りになる選択肢となるための強力な戦略を実装する方法について説明します。

ローカル検索エンジン最適化の本質を明らかにする

ローカル検索エンジン最適化の中心には、デジタル フットプリントを拡大してローカル トラフィック、可視性、ブランドの認知度を高める技術があります。

このドメインの最も重要なタスクは次のとおりです。

• Google ビジネスプロフィールを向上させる
• 局所的に共鳴するキーワードを特定する
• 地域の関連性を反映したコンテンツの生成

これらは、数ある戦略の中でも特に重要です。

物理的なロケールを誇っている企業、または特定の地理的領域に対応している企業は、ローカル SEO から利益を得ることができます。

Google でのローカル検索結果の例を見てください。

ローカル SEO は、関連するクエリに対する Google の応答において貴社のビジネスの優位性を確保するのに役立ちます。

この談話では、ローカル SEO の重要性、その仕組み、および習得への道筋を説明します。

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ローカル SEO コマンドが重要なのはなぜですか?

あなたの Web サイトを地元住民に宣伝するための典型的な方法は、熟練したローカル SEO マーケティングを利用することです。

米国、フランス、ドイツ、英国の 75% という驚くべき顧客が、企業関連の問い合わせのために Google を利用しています。

この事実は、これらの国およびその他の国におけるローカル クエリの最も重要な検索エンジンとしての Google の覇権を確固たるものとしています。

特に、マップでの「近くで買い物をしたい」という問い合わせは Google 件、世界的に急増し、年間 100% 件を超えています。

「隣で開店している店舗」のモバイル検索も大幅に増加しており、最近の 2 年間で 2,50% を超えています。さらに、「購入できる場所」+「近く」の検索は 200% 以上増加しました。

これは、毎日の膨大な量の検索に相当します。

ローカルSEOのメカニズム

Google の従来のランキング パラメータは、ローカル検索アルゴリズムの 3 つの主要な要素によって補完され、最も適合する一致を確認します。

• 関連性 (Google ビジネス プロファイルの結果と検索者のクエリで使用される用語の調整)
• 距離 (検索中のユーザーの企業への近さの Google の推定)
• プロミネンス (Google による、見込み客に対する企業の地位の評価)

続いて、Google はローカルの問い合わせに対する 2 種類の検索結果を紹介します。

「ローカル パック」の成果 (Google マップとビジネス プロファイルを含む) と標準のオーガニック成果。

有機的な成果 Google で慣れ親しんだ従来の青いリンク検索応答を参照してください。

あ ローカルパック (またはマップ パック) は、地図と一緒に主要なローカル ビジネス リスティングを表示する Google イノベーションです。

たとえば、「栄養士 マイアミ」を検索すると、Google が地元のパックを最上位に表示します。

その下に通常のオーガニックな結果が続きます。

Google は、ローカル結果を都市、州、または「近くの」という用語を明示的に言及するクエリに制限しません。

Google が検索の意図がローカルであると推定した場合、ローカルな結果が提供されます。

直接のローカル参照がなくても。

たとえば、ロサンゼルスで「理髪店」を検索すると、市内の理髪店のローカル パックが表示されます。

Local SEO の可能性を活用する旅では、これらのニュアンスを受け入れることが最も重要です。

ローカル SEO 戦略の作成

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ローカルでの地位を向上させ、トラフィックを拡大するための青写真を考案する時期が来ました。次の手順に従って、この旅に乗り出しましょう。

ローカルキーワードの探索に取り組む

地元のキーワードを発掘することは、個人が地元の商品やサービスを探すときに使用する用語を特定する上で極めて重要です。

これらの用語のランクを上げれば、集中度の高いローカル トラフィックをサイトに誘導し、顧客の流入を増やすことができます。

潜在的なクライアントがあなたの地元の企業を見つけるために使用する可能性のある用語を簡潔に並べて始めます。

始める方法は次のとおりです。

ライバルを分析する

競合他社から洞察を収集することは、アイデアを蓄積するための簡単な戦術です。

競合他社のドメインを入力し、「」を選択します。検索」

「」に移動します。ポジション" セクション。

「雇用する」高度なフィルター」を使用して、ブランド用語 (競合他社の名前を組み込んだ用語) を除外します。

「」によって整理します。KD%」欄をキーワードの難易度で優先します。

これで、潜在的なキーワードのリストが手に入りました。

これらの用語が競合他社の武器庫にある場合は、その用語があなたの事業に関連している可能性があります。

ローカルキーワードボリューム指標の評価

選択したキーワードでローカルにランク付けできるかどうかを判断することが重要です。

キーワード概要ツールのローカル ボリューム メトリックを活用して、価値のあるターゲットを正確に特定します。

キーワードを入力して「検索」を押してください。

結果を取得したら、場所のドロップダウンにアクセスします。

州、郡、市などの場所を指定します。

より広範な全国統計とともにローカライズされたデータを受け取ることができるため、特定の地域におけるランキングの課題を比較することができます。

注: 特定のウィジェットはローカライズされたデータ (量や難易度など) を提供しますが、他のウィジェットはより広範な全国的な視点 (キーワードのバリエーションや関連クエリなど) を提供します。

地元企業の場合、地域に合わせたキーワード リストを作成するためにこの機能を活用することが重要です。このデータを利用して、独自の地域に合わせてコンテンツを最適化することで、ライバルよりも優位に立つことができます。

Google オートコンプリートを使用する

Google オートコンプリートは、入力を開始したときに検索をより速く完了できるようにする Google 検索内の機能です。

その目的は、ユーザーが何を検索するかを予測することで時間を節約することです。

また、ローカル SEO の貴重なロングテール キーワードを発見するのにも役立ちます。

それは、Google のオートコンプリート予測が部分的にあなたの位置に依存しているためです。

たとえば、カリフォルニア州アルカディアにいて、検索バーに「最高のパエリア」と入力すると、次のような結果が表示されます。

これらの場所はすべて、アルカディアの近くまたはカリフォルニアにあります。

したがって、価値のあるローカル キーワードを見つけるには、ビジネスに関連するキーワードを入力し始めます。

たとえば、清掃サービス業を経営している場合は、「清掃サービス」と入力すると、ローカル キーワードの候補のリストが表示されます。

このような：

そして、「清掃サービス ロサンゼルス」などのローカル修飾語を追加し始めると、他にも多くの貴重なキーワードが表示され始めます。

このような：

さまざまなローカル キーワードの新しい組み合わせを試し続けてください。地元のビジネス SEO のキーワードのリストがすぐに作成できるはずです。

Google キーワード プランナーを活用する

Google のキーワード プランナーは、有料検索キャンペーンのキーワードを調査するのに役立ちます。

しかし、あなたのビジネスに関連する新しいキーワードを発見するのにも最適です。

まずは「」にアクセスしてください。新しいキーワードを発見する" セクション。

クリックしてください "ウェブサイトから始める" タブ。次に、競合他社のドメインを入力します。

クリック "結果を得る」と Google は、そのページに表示される用語に基づいて多くのキーワードを提案します。

上位 3 社の競合他社についてこのプロセスを繰り返し、関連するすべてのキーワードをリストに追加します。

もう 1 つの優れたキーワード プランナー機能: 特定の場所の毎月の検索データを提供します。

そのようです：

この機能は、多くのキーワードがあり、最初にターゲットにするキーワードを選択したい場合に役立ちます。

参考文献：SEOのローカルキーワード調査

Google ビジネス プロファイルを最適化する

Google ビジネス プロフィール (旧 Google マイ ビジネス) は、ビジネスに関する情報が記載されたアクセス可能なビジネス リスティングです。

場所、サービス、製品、写真などの詳細を提供できます。

その後、Google はローカル検索結果にそれをリストします。

たとえば、モバイル デバイスを使用している人にとっては次のようになります。

Google によると、ビジネス プロフィールの最適化は、ローカルの SEO タスクの中で最も重要なタスクの 1 つです。

つまり、ローカル検索で上位にランク付けしたい場合は、Google ビジネス プロフィールが必要になります。

ここにいくつかあります ビジネス プロフィールのヒント:

• 詳しい営業時間の設定（休日含む）
• ビジネスを説明するさまざまな属性を選択します (屋外席、Wi-Fi など)
• 写真やビデオを定期的にアップロードします (エンゲージメントを促進し、ランキングを向上させます)

ローカル (NAP) 引用を取得する

NAP 引用とは、オンラインであなたの名前、住所、電話番号 (NAP) に言及する場所です。

これらは通常、ビジネスディレクトリやソーシャルメディアのプロフィールに表示されます。

NAP の引用は、Google がビジネス情報が正確であることを確認するために使用する可能性があるため、影響力があります。そして、あなたのオンラインビジネスについてあなたが言っていることは真実です。

Google が貴社のビジネスに関する一貫した NAP 引用を確認すればするほど、それが正当で信頼できるものであるという確信が高まるという考えです。

したがって、できるだけ多くの信頼できる Web サイトで一貫した引用を取得したいと考えます。

ローカルのリストを確認し、最も権威のあるディレクトリに配布する簡単な方法は、Semrush のリスト管理ツールを使用することです。

まず、会社名を入力してください。表示されるリストから正しい住所を持つ会社を選択します。

現在のオンライン プレゼンスのレポートが表示されます。

合計リスト、修正するリスト、平均星評価が含まれます。

このような：

このツールは、特定のエラー (間違った電話番号、間違った住所など) を含むディレクトリのリストも表示します。

その後、「」を使用してこの情報をすべてダウンロードできます。輸出リストの右上隅にある「」ボタンをクリックします。

有料サブスクリプションを契約している場合は、ビジネス情報を数十のディレクトリに自動的に配布できます。

まず、リストが最新であることを確認してください。

何かを変更する必要がある場合は、「」をクリックします。情報を編集する" ボタン。

次に、写真、ビデオ、Google ビジネス プロフィールのカバー写真、ソーシャル メディア ハンドルなどの追加情報を追加します。

その後、7 つのタブのあるダッシュボードが表示されます。

• あなたのリスト (すべての出品とその現在のステータスの表ビュー)
• GBP の洞察 (GBP 分析アカウントからのデータを統合するダッシュボード)
• 重複 (重複リストの可能性があるもの、処理されたもの、削除されたものをすべて表示します)
• ユーザーの提案 (顧客提案の変更を承認または拒否できます)
• ヒートマップ (ローカルエリア周辺のランキングを使用して、超ローカルレベルでキーワードを追跡します)
• レビュー管理 (すべての場所のさまざまなソースからのレビューと評価を監視し、それに応答します)
• ローカルランキング (あなたのビジネスが都市の場所ごとにどの程度ランク付けされているかを確認してください)

すべての情報が最新であり、可能な限り詳細であることを確認してください。

次に、NAP 引用の一貫性をどこでも自動的に維持するという重い負荷をツールに実行させます。

ここにいくつかあります NAP 引用のヒント:

• すべての引用 100% の一貫性を保ちます (同じ ちょうど 名前、住所、電話番号）
• 地元の地域や業界で人気のあるディレクトリに情報を送信してください
• 大手企業 (Apple Maps、Yelp、Bing Places、Facebook など) に送信します。

オンラインでの支持を促進する

レビューや推薦の形での承認は、顧客の信頼を育む上で極めて重要です。

これらは社会的評価として機能し、あなたの熟練度を確認し、見込み客に自信を与えます。

消費者はレビューを頻繁に参照し、意思決定においてレビューが重要であると考えています。

Google は、顧客のご愛顧とフィードバックに対する感謝の気持ちを示すために、レビューに返信することも推奨しています。

リスティング管理などのツールを利用して回答を管理します。

「」を選択して開始します。レビュー管理" タブ。

この機能内で、レビューを直接閲覧して対処することができます。

メッセージを入力し、「」をクリックします。返事」ボタンを押して応答します。

並べ替えオプションを使用すると、レビューを新しい、古い、最高、または最低の評価で整理することもできます。

ここに追加があります オンラインでの支持のための戦略:

• ビジネス プロフィールが認証済みであることを確認します（レビューに返信するために必要です）
• 顧客にレビューを残すよう促す (Google ビジネス プロファイル経由でリンクを生成し、広める)
• レビューのための金銭のやり取りを控えます（Googleのポリシーに違反します）

オンページを磨く SEO

オンページ SEO には、オーガニック検索のランキングを高めるために個々の Web ページを洗練することが含まれます。

これはローカル検索エンジンでの可視性にとって不可欠です。

堅実なオーガニックランキングは、多くの場合、ローカルパックの結果における確固たる存在感と相関しています。

Semrush の On Page SEO Checker などのツールを使用して、オンページ SEO の簡単な監査を実施します。

ドメインを入力し、有効化します。アイデアを得る」とメッセージが表示されると、ツールは監査を開始します。

まもなく、最適化のためのさまざまなページ上の要素の概要を示すダッシュボードが表示されます。

下にスクロールすると、「優先度」によって分類されたページが表示されます。これは、Google の最初のページに到達する可能性が最も高いページです。

大きな効果を得るために、最初はこれらのページに注目してください。

クリック "#のアイデア各優先順位ページの横にある「」をクリックすると、より的を絞った最適化の提案が表示されます。

ここにあるいくつかの ページ上の SEO 戦略:

• ローカルに焦点を当てたキーワードをタイトルとメタディスクリプションに埋め込む
• 特定の場所のページを作成してローカル サービスを強調表示する
• コンテキストに関連する内部リンクを実装する

参考文献：

• 理解 オンページ SEO とその実行

バックリンクを育成する

バックリンク、つまり他の Web サイトからの受信リンクは、Google の検索アルゴリズムにおける重要な指標です。

研究によると、参照ドメイン (あなたのドメインにリンクしているサイト) の数とランキング順位との間に強い相関関係があることが明らかになりました。

一般に、関連する参照ドメインの数が多いほど、関連するキーワードのランキングが向上します。

幸いなことに、従来のリンク構築手法はローカル SEO に適用できます。

失われたリンクの再利用、壊れたリンクの対処、リンクされていないブランドの言及の特定などの戦術は、ローカルでも同様に効果的です。

ここにあるいくつかの ローカルリンクビルディング戦略:

• リンクの機会を得るために他の地元（非競合）団体と連携する
• 地元のメディアやウェブサイトに連絡してストーリーを共有する
• 地元のイベントに参加および後援する（イベント サイトからリンクされる可能性があります）

ローカルディレクトリを監視する

ビジネスがディレクトリ全体にリストされていることを確認することは重要ですが、特にリストが急増している場合には、これらのリストを監視することも同様に重要です。

当社のリスティング管理ツールはこの目的のために設計されています。

ビジネスを見つけて選択することから始めます。 「オンライン プレゼンス」スコア、「合計リスト数」、「修正するリスト数」、および「平均スター評価」が表示されます。

さらに深く掘り下げて、不一致や矛盾のあるリストを特定します。

これらに速やかに対処し、毎月の定期チェックを実行して新しい問題を修正してください。

ローカル SEO 機器

対象となる聴衆の前で安定した存在感を維持するには、次のツールを検討してください。

Google サーチコンソール

Google のこの無料ツールは、サイトの検索プレゼンスを追跡、管理、調整するのに役立ちます。これは、サイトに対する Google の視点を理解し、そのアクセシビリティを確保するために非常に貴重です。

Search Console を初めてご利用ですか? 包括的なガイドをご覧ください。

Semrushのリスティング管理

このツールは、ローカル SEO のさまざまな側面を統合し、ビジネス詳細の管理と配布を合理化します。 NAP (名前、住所、電話番号) の追加、多数のディレクトリへの送信、顧客レビューの監視が簡単になります。

Semrush の位置追跡

位置追跡機能は、ローカル SEO にとって特に有益であり、郵便番号レベルおよびローカル パック内のキーワードのパフォーマンスとランキングに関する洞察を提供します。これは、ポジションの変動を監視し、競合他社を監視するのに役立ちます。

ローカル SEO の洞察

• 97% の個人がオンライン検索を利用して地元のビジネスを見つけています。
• 35% 企業は、自社の運営におけるローカル SEO の重要性を認識しています。
• ビジネスオーナーによると、ローカルビジネスリストの 50% には不正確さがたくさんあります。
• 平均すると、ローカル検索で 28% 件の問い合わせが 1 日以内に購入につながります。
• 近くの検索を行ってから 1 日以内に 76% 人が店舗を訪れます。

ローカル SEO FAQ

1. ローカルSEOとは何ですか?

   • Local SEO は、オンライン エンポリアムを最適化してローカル検索ランキングを向上させ、地理的に隣接する顧客を魅了する戦略を具体化しています。

2. 私のビジネスにとってローカル SEO が重要なのはなぜですか?

   • これは、あなたの施設がローカル検索で注目されるようにするための生命線であり、近隣の常連客をあなたの玄関先に集めます。

3. Google ビジネス プロフィールを最適化するにはどうすればよいですか?

   • 包括的で最新の情報、励みになるレビュー、鮮やかな画像を使用して堅牢なプロフィールを作成し、潜在的な地元顧客の注目を集めます。

4. Local SEO に最適なツールは何ですか?

   • Moz Local や SEMrush など、深い洞察を提供し、ローカル プレゼンスの細心の調整を可能にするツールを選択してください。

5. ローカル SEO のトレンドを常に最新の状態に保つにはどうすればよいですか?

   • 権威ある SEO の論文やフォーラムに没頭し、優れた SEO の学者からのニュースレターを購読して、最新の方法論やトレンドを常に把握してください。