使用 Google Optimize 掌握 WordPress 上的 A/B 測試

渴望在您的 WordPress 網站上深入研究 A/B 測試？ Google Optimize 是 Google 的免費工具，可簡化整個網站 A/B 測試的啟動，涵蓋跨主題和外掛程式的內容。

雖然基礎設定需要您花費一些時間，但 Google 引入的新穎的免費插件徹底改變了該過程，實現了無程式碼設定。本指南致力於引導您完成這種簡化的方法。

克服最初的設置障礙後，啟動後續 A/B 測試就成為一項快速且簡單的任務。

Google優化的本質

Google Optimize 透過直覺的圖形介面簡化了 A/B 測試過程。

無論您網站的原始佈局是使用 WordPress 的區塊編輯器、第三方頁面建立器還是任何外掛程式製作的，Google Optimize 的視覺化編輯器都允許對您的設計進行廣泛的自定義，以適應眾多的測試變化。

設定這些變體後，Google Optimize 負責根據預先定義的標準在不同版本之間分配網站訪客。

此外，它還有助於根據特定基準或個人化 Google 分析目標評估每個版本的效能。

在 WordPress 上實作 Google 優化

在 WordPress 中使用 Google Optimize 是一個雙管齊下的流程：

• 將 Google 優化與 WordPress 集成: 一次性程序。
• 使用 Google Optimize 的介面製作 A/B 測試：每個測試的迭代過程。

本教學相應地分為兩部分，以清楚地介紹這兩個組件。

連線 Google Optimize 與 WordPress

要將 Google Optimize 與您的 WordPress 網站集成，有兩種方法可用：

1. 採用官方Site Kit插件：Google 的 WordPress Site Kit 外掛於 2019 年底推出，簡化了您的網站與 Google Optimize 的連接（以及其他 Google 實用程序，如 Analytics 和 Search Console）。
2. 手動合併程式碼片段.

本指南強調 Site Kit 插件方法，主張將其簡單性和效率作為今年及以後的首要方法。

Site Kit 外掛程式可確保您網站的前端不受 Google 優化和分析所需腳本以外的其他腳本的影響，從而保持最佳效能。

此外，它還可以靈活地選擇性連接到 Google 服務，而無需額外成本。由於直接從 Google 採購，該插件的可靠性和品質得到保證。

這種簡化的、基於插件的方法明顯優於傳統的手動程式碼插入方法，提供無憂無慮的設定體驗。

使用 Google 站台套件啟動設定

首先安裝並啟用 WordPress.org 的免費 Site Kit 外掛。啟動後，您會看到 開始設定 提示（或透過 現場套件 儀表板標籤），指導您將網站與 Google 帳戶連結並設定 Google Search Console（如有必要）。

此設定之旅引入了一種更易於訪問且更有效率的途徑，可利用 Google Optimize 在 WordPress 網站上進行 A/B 測試，從而避免傳統上與手動程式碼整合相關的複雜性。

第 1 步：使用 Google Site Kit 插件啟動

透過安裝並啟用 Google Site Kit 外掛程式來啟動該過程，該外掛程式可在 WordPress.org 上免費取得。

啟動後，會出現一個 開始設定 會出現提示：

如果沒有此提示，請不要擔心。仍然可以通過以下方式訪問 現場套件 WordPress 儀表板中的部分。

此操作會將您帶到 Google Site Kit 網頁，您將在其中開始將您的網站與 Google 帳戶連結並初始化 Google Search Console（假設尚未設定）：

一系列提示將引導您完成選擇/登入 Google 帳戶並授予必要權限的程序。

接下來，您將開始設定 Search Console（如果尚未完成）：

隨後會出現一個簡短的授權序列，您需要點擊幾下。完成後，一則通知將引導您返回 WordPress 儀表板。

第 2 步：與 Google 分析集成

連接到 Google Analytics 是您的下一個里程碑，因為 Google Optimize 依賴它來實現營運能力。

導航 站點套件 → 設定 → 連線更多服務 在 WordPress 控制面板中，選擇 設定分析:

準備另一輪授權。儘管點擊量很大，但與複雜的手動程式碼調整相比，這只是一個很小的代價。

點擊後授權 允許，即將返回您的 WordPress 儀表板。 Google 分析新手？系統將提示您選擇或建立新帳戶和資源。如果之前已透過替代方法配置了 Google Analytics，則該插件將識別這一點：

這樣，Google Analytics 就完全整合了。

步驟 3：製作 Google 優化容器

在進入 WordPress 儀表板之前，需要簡短瀏覽一下 Google Optimize 的網站來打造您的「容器」——本質上是一個用於網站 A/B 測試工作的專用空間。

造訪 Google Optimize 網站並使用您的 Google 憑證登入。

首先選擇 建立帳戶:

在隨後的表格中輸入您的詳細資訊 - 這是一項簡單的任務，需要您的帳戶名稱並同意必要的條款：

接下來，系統會提示您指定一個容器名稱，最好能反映您網站的 URL 或其他易於記憶的識別碼：

選擇 創造 最終確定。

此步驟將揭示您的容器 ID，典型為 GTM-XXXXXXX – 這是下一階段的重要組成部分：

請妥善保管此 ID；當您繼續前進時，它的作用至關重要。

步驟 4：與 Google Optimize 集成

若要結束整合過程，請返回 站點套件 → 設定 → 連線更多服務 在 WordPress 儀表板中，然後選擇 設定優化 選項：

接下來，將您先前取得的容器 ID 輸入到提供的欄位中，然後點擊 配置最佳化:

至此，您的設定就完成了，無需觸及任何一行程式碼。

使用 Google Optimize 啟動 A/B 測試

將 Google Optimize 與您的 WordPress 網站連結後，啟動 A/B 測試的路徑現已清晰。這些測試將直接在 Google Optimize 網站上進行，在此階段您的 WordPress 儀表板保持不變。

讓我們深入建立您的首次 A/B 測試。

從新的「體驗」開始

在 Google Optimize 中，A/B 測試被稱為「體驗」。透過存取 Google Optimize 容器並點擊 我們走吧:

彈出視窗將提示您為此體驗命名並指定基本頁面（控制項）的 URL。 如果您的 WordPress 網站上尚不存在此頁面，則需要提前建立它。

您通常會選擇 A/B測試，儘管 Google Optimize 也適用於多變量測試：

按 創造 繼續。

製作你的測試變體

您現在準備在 Google Optimize 編輯器中設計您的測試變體。首先點擊 添加變體 並命名它以便在測試期間方便回憶：

Google Optimize 預設在所有變體之間均勻分配流量，但可以根據您的喜好調整此「權重」。

若要調整變體的內容或設計，請點選 編輯 按鈕：

首次使用的使用者將被提示安裝 Google Optimize 的 Chrome 擴充程序，以增強編輯體驗。安裝後，按 編輯 再次前進。

您將看到頁面的即時預覽，以及 Google Optimize 提供的其他工具。

要修改特定元素，只需單擊它即可。例如，編輯按鈕涉及選擇它並使用彈出視窗來更改其樣式或位置。

如果您希望更改元素內的文本，請選擇 編輯元素 從彈出視窗中選擇 編輯文字:

這允許在頁面上直接進行文字編輯：

請隨意重複這些步驟，以便對您的變體進行進一步調整。

完成您想要測試的更改後，按一下 節省 按鈕位於右上角，然後 完畢 傳回 Google Optimize 主介面。

第 3 步：與 Google 分析集成

準備好測試變體後，導航至 測量和目標 區域並點擊 連結到分析 按鈕。此操作將您的測試活動與 Google Analytics 的分析能力同步：

接下來，選擇與您的網站相對應的 Google Analytics 屬性。您可以選擇特定的資料視圖以進行更精細的分析。做出選擇後，點擊 關聯:

Google Optimize 可能會在此時顯示一段程式碼。但是，如果您已按照前面的步驟操作並使用了 Site Kit 插件，那麼這部分已經為您處理好了。只需按下 完畢 繼續。

第四步：設定目標

在 Analytics 整合的正下方，是時候定義測試的目的了。無論是降低跳出率、提高轉換率或增加與特定元素的互動，設定明確的目標都至關重要。

對於那些不確定從哪裡開始的人，可以選擇 從清單中選擇 建議選擇：

將出現各種預先定義的目標，以及您可能在 Google Analytics 中配置的任何自訂目標。

從這個分類中，選擇最符合您的測試意圖的目標：

第 5 步：診斷檢查

在啟動測試之前，進行診斷檢查對於確保順利運行至關重要。點選 運行診斷 您的目標下的選項可以啟動此程序：

如果追蹤腳本出現任何問題，Google 會向您發出警報。

Site Kit 用戶值得注意的一點是：預設情況下，該外掛程式以及許多其他 Google Analytics 整合會忽略已登入 WordPress 管理員帳戶的追蹤。因此，在登入管理員帳戶時執行診斷工具可能會產生不準確的結果。

在嘗試其他診斷測試之前從 WordPress 管理區域中註銷通常可以糾正這些問題。因此，如果您在診斷階段遇到任何障礙，請考慮退出並重試。

第 6 步：啟動測試

成功進行診斷檢查後，您就可以啟動測試了。

導航至 Google Optimize 儀表板的頂部並選擇 開始:

若要以特定時間間隔安排測試，「開始」按鈕旁的相鄰時鐘圖示是您選擇的工具。

將出現確認對話框，詢問您是否準備好開始 - 只需點擊即可確認 開始 再一次。

瞧！您的 A/B 測試現已開始：

隨著資料開始積累，可以根據以下條件分析不同版本對您既定目標的影響： 報告 部分：

反思旅程

Google Optimize 是一個強大的、用戶友好的解決方案，用於在 WordPress 網站上執行 A/B 測試，避免了通常與此類工作相關的複雜性。

它獨立於 WordPress，確保了所有主題和外掛的兼容性，提供了一個多功能的測試環境。

初始設定雖然有些耗時，但已簡化以避免技術障礙，從而促進 WordPress 用戶無縫引入 A/B 測試。

展望未來，後續測試可望更加高效，無需重複設定任務。

如果您正在尋找資源來製作引人注目的登陸頁面以使用 Google Optimize 進行測試，我們對優質 WordPress 登陸頁面外掛程式的綜述可能會讓您感興趣。

您是否嘗試過在 WordPress 網站上使用 Google Optimize 進行 A/B 測試？如果您在設定過程中出現任何疑問或見解，評論部分等待您的貢獻。