Local SEO 101：它是什麼、為什麼重要以及如何在您附近找到

忘記昂貴的廣告； local SEO 是您通往有機、持久成功的門票。本指南解釋了它是什麼、為什麼重要以及如何實施強大的策略來超越競爭對手並成為您所在領域的首選！

揭示本地搜尋引擎優化的本質

在地搜尋引擎優化的核心在於擴大數位足跡以增強本地流量、可見度和品牌認知度的藝術。

該領域的首要任務包括：

• 提升您的 Google 業務形象
• 辨識具有本地共鳴的關鍵字
• 產生與本地相關性相呼應的內容

除其他策略外，這些策略至關重要。

任何擁有實際地點或迎合特定地理範圍的企業都可以從本地 SEO 中獲益。

查看 Google 上的本機搜尋結果範例：

本地 SEO 有助於確保您的企業在 Google 對相關查詢的回應中佔據主導地位。

這篇文章闡明了 Local SEO 的重要性、其機制和掌握途徑。

建議： 啟動免費 Semrush 帳戶以增強您的旅程。

為什麼本地 SEO 指令很重要？

將您的網站推廣給當地民眾的典型方法是透過熟練的本地 SEO 行銷。

美國、法國、德國和英國有數量驚人的 75% 使用者轉向 Google 進行企業相關諮詢。

這一事實鞏固了 Google 作為這些國家及其他地區本地查詢的首要搜尋引擎的霸主地位。

值得注意的是，「靠近我的購物」的 Google 地圖查詢量在全球範圍內每年激增超過 100%。

「我附近營業的商店」的行動搜尋量也顯著上升，在最近的兩年期內增加了 250% 以上。此外，「在哪裡購買」+「我附近」的搜尋量升級了 200% 以上。

這意味著每天的搜尋量龐大。

Local SEO 的機械原理

Google 的傳統排名參數透過其本地搜尋演算法中的三個主要因素進行補充，以確定最合適的匹配：

• 關聯 （Google 商家資料結果與搜尋者查詢中使用的術語之間的一致性）
• 距離 （Google在搜尋過程中對使用者與企業的鄰近度的估計）
• 突顯 （Google對其潛在客戶對其企業地位的評估）

隨後，Google 展示了兩種本地查詢的搜尋結果。

「本地包」結果（包括 Google 地圖和業務概況）和標準有機結果。

有機成果 請參閱我們在 Google 上習慣的傳統藍色連結搜尋回應。

A 本地包 （或地圖包）是一項 Google 創新，可在地圖旁邊顯示主要的本地企業清單。

例如，搜尋「邁阿密營養師」會觸發 Google 在頂峰呈現本地包。

接下來是下面的常規有機結果。

Google 不會將本地結果限制為明確提及城市、州或「我附近」術語的查詢。

如果 Google 推斷您的搜尋意圖是本地的，它將提供本地結果。

即使沒有直接的本地參考。

例如，在洛杉磯搜尋「理髮店」仍會產生該市理髮店的本地包。

在您發揮 Local SEO 潛力的過程中，接受這些細微差別至關重要。

制定本地 SEO 策略

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是時候制定一個藍圖來提升您當地的排名並擴大流量了。透過接下來的步驟踏上這段旅程。

進行本地關鍵字探索

挖掘本地關鍵字對於識別個人在尋找本地商品和服務時使用的術語至關重要。

提升這些術語的排名，您將引導高度集中的本地流量到您的網站，從而增加客戶湧入。

從潛在客戶可能用來發現您本地企業的一系列簡潔術語開始。

以下是如何開始。

分析你的競爭對手

從競爭對手那裡收集見解是累積創意的簡單策略。

輸入競爭對手的網域名稱並選擇“搜尋」。

導航至“職位“ 部分。

僱用“進階過濾器」以排除品牌術語（包含競爭對手名稱的術語）。

組織由“KD%”列按關鍵字難度決定優先順序。

您現在擁有一個潛在的關鍵字名冊。

如果這些術語在您的競爭對手的武器庫中，那麼它們很可能與您的企業相關。

評估本地關鍵字數量指標

確定所選關鍵字在本地排名的可行性至關重要。

利用關鍵字概述工具中的本地數量指標來確定有價值的目標。

輸入您的關鍵字並點擊“搜尋”。

獲得結果後，訪問位置下拉清單。

指定您的位置，可以是州、縣、城市等。

您將收到在地化數據以及更廣泛的國家統計數據，從而可以比較您特定區域的排名挑戰。

注意：某些小部件將提供本地化資料（例如數量和難度），而其他小部件則提供更廣泛的全國視角（例如關鍵字變體和相關查詢）。

對於本地企業來說，利用此功能對於建立適合您所在地區的關鍵字清單至關重要。利用這些數據，針對您獨特的地區優化您的內容，從而獲得超越競爭對手的優勢。

使用 Google 自動完成

Google 自動完成是 Google 搜尋中的一項功能，可讓您在開始鍵入時更快完成搜尋。

其目的是透過預測用戶將搜尋的內容來節省用戶時間。

它可以幫助您發現本地SEO有價值的長尾關鍵字。

這是因為 Google 的自動完成預測部分取決於您的位置。

例如，如果您在加利福尼亞州阿卡迪亞，並且在搜尋欄中輸入“best paella in”，您會看到以下內容：

所有這些地點都在阿卡迪亞附近或加利福尼亞州。

因此，要找到有價值的本地關鍵字，請開始輸入與您的業務相關的關鍵字。

例如，如果您經營清潔服務業務，請輸入「清潔服務」以取得本地關鍵字建議清單。

像這樣：

當您開始添加“洛杉磯清潔服務”等本地修飾語時，您會開始看到許多其他有價值的關鍵字。

像這樣：

不斷嘗試不同本地關鍵字的新組合。您應該很快就能獲得本地企業 SEO 的關鍵字清單。

利用 Google 關鍵字規劃器

Google 的關鍵字規劃工具可協助您研究付費搜尋活動的關鍵字。

但它也非常適合發現與您的業務相關的新關鍵字。

首先轉到“發現新關鍵字“ 部分。

點擊“從一個網站開始“ 標籤。然後，輸入您的競爭對手之一的網域。

點擊 ”取得結果，」並且 Google 會根據該頁面上出現的術語建議許多關鍵字。

與三個頂級競爭對手重複此過程，並將所有相關關鍵字添加到您的清單中。

關鍵字規劃工具的另一個出色功能是：它提供特定位置的每月搜尋資料。

就像這樣：

當您有很多關鍵字並且想要選擇首先定位哪個關鍵字時，此功能非常有用。

延伸閱讀：SEO 本地關鍵字研究

優化您的 Google 業務概況

Google 商家資料（以前稱為 Google 我的商家）是一個可存取的商家列表，其中包含有關您的商家的資訊。

它可讓您提供位置、服務、產品和照片等詳細資訊。

然後，Google 會將其列在本地搜尋結果中。

例如，對於使用行動裝置的人來說，它可能是這樣的：

根據 Google 的說法，優化您的業務概況是 SEO 最重要的本地任務之一。

這意味著如果您想在本地搜尋中獲得良好排名，則需要 Google 業務資料。

這裡有一些 企業簡介提示:

• 設定詳細營業時間（含假日）
• 選擇各種屬性來描述您的業務（例如戶外座位、Wi-Fi 等）
• 定期上傳照片和影片（促進參與度並提高排名）

取得本地 (NAP) 引文

NAP 引文是在線提及您的姓名、地址和電話號碼 (NAP) 的地方。

它們通常出現在企業名錄和社交媒體資料中。

NAP 引用具有影響力，因為 Google 可能會使用它們來驗證您的商業資訊是否準確。而且您在網路上所說的關於您的業務的資訊都是真實的。

我們的想法是，Google 看到您企業的 NAP 引用越多，就越有信心它是合法且值得信賴的。

因此，您希望在盡可能多的可信任網站上獲得一致的引用。

檢查本地列表並將其分發到最權威目錄的簡單方法是使用 Semrush 的清單管理工具。

首先，輸入您的公司名稱。並從顯示的清單中選擇具有正確地址的公司。

您將看到有關您當前在線狀態的報告。

包括總列表、待修復清單和平均星級。

像這樣：

該工具還列出了帶有特定錯誤的目錄清單（例如，錯誤的電話號碼、錯誤的地址等）。

然後，您可以使用“出口”按鈕位於清單的右上角。

如果您付費訂閱，您可以自動將您的業務資訊分發到數十個目錄。

首先，確保您的清單是最新的。

如果您需要更改任何內容，請按一下“編輯訊息“ 按鈕。

然後，添加其他信息，例如照片、影片、您的 Google 商家資料封面照片、社交媒體句柄等。

接下來，您將看到一個帶有七個選項卡的儀表板：

• 您的清單 （所有清單及其目前狀態的表格視圖）
• 英鎊的見解 （整合英鎊分析帳戶資料的儀表板）
• 重複項 （查看所有可能的、已處理的或已刪除的重複清單）
• 用戶建議 （您可以在其中批准或拒絕客戶建議的更改）
• 熱圖 （在超本地級別上追蹤關鍵字，並在您的本地區域進行排名）
• 審核管理 （監控並回覆您所有地點不同來源的評論和評分）
• 本地排名 （請參閱您的企業在任何城市位置的排名）

確保您的所有資訊均已更新且盡可能詳細。

然後，讓工具承擔自動保持 NAP 引文在各處一致的重任。

這裡有一些 NAP 引用提示:

• 保持所有引文 100% 一致（相同 精確的 姓名、地址、電話號碼）
• 將您的資訊提交到您所在地區和行業的熱門目錄
• 提交給大公司（如 Apple Maps、Yelp、Bing Places、Facebook 等）

促進線上認可

評論和推薦形式的認可對於培養客戶信任至關重要。

它們可以作為社會驗證，肯定您的熟練程度，並為潛在客戶灌輸信心。

消費者經常查閱評論並認為它們對他們的決策至關重要。

Google 也提倡回覆評論，以表達您對顧客惠顧和回饋的讚賞。

利用清單管理等工具來管理回覆。

透過選擇“審核管理“ 標籤。

在此功能中，您可以直接仔細閱讀並處理評論。

輸入您的訊息並點擊“回覆”按鈕進行響應。

使用排序選項，您還可以按最新、最舊、最高或最低評級來組織評論。

這裡有額外的 線上認可策略:

• 確認您的商家資料已通過驗證（回覆評論所必需的）
• 提示客戶留下評論（透過 Google 業務資料產生並傳播連結）
• 避免進行貨幣兌換以進行審查（這違反了 Google 的政策）

完善您的頁 SEO

On-page SEO 涉及改進各個網頁以提升自然搜尋排名。

這對於本地搜尋引擎的可見性至關重要。

可靠的有機排名通常與本地包裝結果的強勁表現相關。

使用 Semrush 的 On Page SEO Checker 等工具對您的 On Page SEO Checker 進行快速審查。

輸入您的域名，啟動“獲取想法，」該工具將開始審核。

很快，它將呈現一個儀表板，概述各種用於優化的頁面元素。

向下捲動以查看按「優先順序」分類的頁面 - 那些最有可能到達 Google 首頁的頁面。

首先關注這些頁面以獲得實質影響。

點擊 ”#的想法每個優先頁面旁邊的「以獲取更有針對性的最佳化建議。

這裡有一些 頁上 SEO 策略:

• 將本地重點關鍵字嵌入標題和元描述中
• 建立特定位置頁面以突出顯示本機服務
• 在上下文相關的地方實施內部鏈接

延伸閱讀：

• 理解 On-Page SEO 及其執行

培養反向連結

反向連結或來自其他網站的入站連結是 Google 搜尋演算法的關鍵指標。

研究表明，引用網域（連結到您的網站的網站）數量與排名位置之間存在很強的相關性。

一般來說，相關引用域的數量越高，相關關鍵字的排名就越高。

幸運的是，傳統的建鏈技術適用於本地SEO。

回收遺失的連結、解決損壞的連結以及識別未連結的品牌提及等策略在本地同樣有效。

這裡有一些 本地連結建立策略:

• 與其他本地（非競爭對手）實體合作以獲得連結機會
• 聯絡當地媒體和網站分享故事
• 參與並贊助當地活動（這可能會導致來自活動網站的連結）

密切關注本地目錄

確保您的企業在各個目錄中列出至關重要，但監控這些清單也同樣重要，尤其是當它們激增時。

我們的清單管理工具就是為此目的而設計的。

首先找到並選擇您的企業。您將看到“在線狀態”分數、“總列表”、任何“待修復列表”和“平均星級”的統計數據。

深入研究以查明存在差異或不一致的清單。

及時解決這些問題並每月定期檢查以糾正任何新問題。

本地 SEO 儀器

考慮使用這些工具來在目標受眾面前保持穩定的形象。

Google 搜尋控制台

Google 的這款免費工具可協助追蹤、管理和優化您網站的搜尋存在。這對於了解 Google 對您網站的看法並確保其可訪問性非常寶貴。

Search Console 新手？ 探索我們的綜合指南。

Semrush 的上市管理

該工具整合了本地 SEO 的各個方面，簡化了業務詳細資訊的管理和傳播。它簡化了添加您的 NAP（姓名、地址、電話）、提交到眾多目錄以及監督客戶評論的過程。

Semrush 的位置追蹤

位置追蹤功能對於本地 SEO 特別有益，可以深入了解郵遞區號層級和本地包內的關鍵字效果和排名。它有助於監控位置變化並密切關注競爭對手。

本地 SEO 見解

• 97% 的人利用線上搜尋來發現本地企業。
• 35% 的公司承認本地 SEO 對於其營運的重要性。
• 據企業主稱，50% 本地企業清單充滿了不準確之處。
• 平均而言，一天內有 28% 的本地搜尋查詢導致購買。
• 76% 的人在進行附近搜尋後一天內訪問一家企業。

本地SEO常見問題解答

1. 什麼是本地SEO？

   • 本地SEO體現了優化線上商場的策略，以提升本地搜尋排名，從而吸引地理位置相鄰的客戶。

2. 為什麼本地 SEO 對我的業務很重要？

   • 這是確保您的餐廳在當地搜尋中脫穎而出的命脈，從而將附近的顧客源源不斷地吸引到您的家門口。

3. 如何優化我的 Google 業務資料？

   • 透過全面且最新的資訊、鼓舞人心的評論和生動的圖像來培養強大的形象，以吸引潛在本地客戶的注意。

4. Local SEO 的最佳工具是什麼？

   • 選擇能夠提供深刻見解並允許對您的本地業務進行細緻客製化的工具，例如 Moz Local 和 SEMrush。

5. 如何隨時了解本地 SEO 趨勢？

   • 沉浸在權威的 SEO 論文和論壇中，並訂閱傑出 SEO 專家的時事通訊，以了解最新的方法和趨勢。