로컬 SEO 101: 그것이 무엇인지, 왜 중요한지, 가까운 곳에서 찾는 방법

값비싼 광고는 잊어버리세요. 로컬 SEO는 유기적이고 지속적인 성공을 위한 티켓입니다. 이 가이드에서는 그것이 무엇인지, 왜 중요한지, 경쟁사보다 순위가 높고 해당 지역에서 최고의 선택이 되기 위한 강력한 전략을 구현하는 방법을 설명합니다!

지역 검색 엔진 최적화의 본질 공개

로컬 검색 엔진 최적화의 핵심은 디지털 공간을 확대하여 지역 트래픽, 가시성 및 브랜드 인지도를 강화하는 기술입니다.

이 영역의 가장 중요한 작업은 다음과 같습니다.

• Google 비즈니스 프로필 향상
• 지역적 공명을 지닌 키워드 식별
• 지역 관련성을 반영하는 콘텐츠 생성

이는 다른 전략 중에서도 매우 중요합니다.

물리적 로케일을 자랑하거나 특정 지리적 영역에 서비스를 제공하는 모든 기업은 로컬 SEO를 통해 이점을 얻을 수 있습니다.

Google에 대한 지역 검색 결과의 예를 살펴보세요.

로컬 SEO는 관련 쿼리에 대한 Google의 응답에서 귀하의 비즈니스가 두드러지게 나타나는 데 중요한 역할을 합니다.

이 담론은 로컬 SEO의 중요성, 그 메커니즘, 숙달 경로를 설명합니다.

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로컬 SEO 명령이 중요한 이유는 무엇입니까?

귀하의 웹사이트를 지역 대중에게 소개하는 전형적인 방법은 능숙한 지역 SEO 마케팅을 통해서입니다.

미국, 프랑스, 독일 및 영국의 엄청난 수의 75% 고객이 기업 관련 문의를 위해 Google를 찾습니다.

이 사실은 이들 국가 및 그 외 지역의 지역 검색어에 대한 최고의 검색 엔진으로서 Google의 헤게모니를 확고히 합니다.

특히 '내 주변 쇼핑'에 대한 Google 지도 문의는 전 세계적으로 연간 100%를 초과하는 급증세를 보이고 있습니다.

'내 옆에 열려 있는 매장'에 대한 모바일 검색 또한 최근 2년 동안 2,50% 이상 크게 증가했습니다. 게다가 '구매처' + '내 주변' 검색이 200% 이상 증가했습니다.

이는 엄청난 양의 일일 검색량을 의미합니다.

로컬 SEO의 메커니즘

Google의 기존 순위 매개변수는 가장 적합한 일치 항목을 확인하기 위해 로컬 검색 알고리즘의 세 가지 주요 요소로 보완됩니다.

• 관련성 (Google 비즈니스 프로필 결과와 검색자의 검색어에 사용된 용어 간의 정렬)
• 거리 (검색 중 사용자와 기업의 근접성에 대한 Google의 추정)
• 돌기 (잠재 고객에 대한 기업의 위상에 대한 Google의 평가)

이후 Google는 지역 문의에 대해 두 가지 종류의 검색 결과를 선보입니다.

"로컬 팩" 결과(Google 지도 및 비즈니스 프로필 포함) 및 표준 유기적 결과.

유기적 결과 Google에서 우리가 익숙한 기존의 블루링크 검색 응답을 참조하세요.

ㅏ 지역 팩 (또는 지도 팩)은 지도와 함께 최고의 지역 비즈니스 목록을 표시하는 Google 혁신입니다.

예를 들어, "영양학자 마이애미"를 검색하면 Google가 정점에 로컬 팩을 제시하도록 트리거됩니다.

아래에는 정기적인 유기적 결과가 이어집니다.

Google는 지역 결과를 도시, 주 또는 '내 주변' 용어를 명시적으로 언급하는 쿼리로 제한하지 않습니다.

Google가 검색 의도를 지역적으로 추론하면 지역 결과를 제공합니다.

직접적인 현지 참조가 없더라도.

예를 들어, 로스앤젤레스에서 '이발소'를 검색하면 해당 도시 내 이발소에 대한 지역 팩이 계속 표시됩니다.

로컬 SEO의 잠재력을 활용하려는 여정에서는 이러한 뉘앙스를 수용하는 것이 가장 중요합니다.

로컬 SEO 전략 수립

이제 지역 순위를 높이고 트래픽을 증폭시키기 위한 청사진을 고안할 때입니다. 다음 단계에 따라 이 여정을 시작하세요.

지역 키워드 탐색 수행

지역 키워드 발굴은 개인이 지역 상품과 서비스를 찾을 때 사용하는 용어를 식별하는 데 중추적인 역할을 합니다.

이러한 용어의 순위를 높이면 귀하의 사이트에 집중된 로컬 트래픽을 유도하여 고객 유입을 늘릴 수 있습니다.

잠재 고객이 귀하의 지역 기업을 발견하는 데 사용할 수 있는 간결한 용어 배열로 시작하세요.

시작하는 방법은 다음과 같습니다.

라이벌 분석

경쟁사로부터 통찰력을 얻는 것은 아이디어 축적을 위한 간단한 전략입니다.

경쟁사의 도메인을 입력하고 '를 선택하세요.찾다.”

“직위" 부분.

“를 고용하다고급 필터' 브랜드 용어(경쟁업체 이름이 포함된 용어)를 제외합니다.

"로 정리하세요.KD%” 열에서 키워드 난이도에 따라 우선순위를 정합니다.

이제 잠재적인 키워드 명단을 보유하게 되었습니다.

이러한 용어가 경쟁사의 무기고에 있다면 귀하의 벤처와 관련성이 있을 가능성이 높습니다.

지역 키워드 볼륨 지표 평가

선택한 키워드에 대해 지역적으로 순위를 매길 가능성을 결정하는 것이 중요합니다.

키워드 개요 도구의 로컬 볼륨 측정항목을 활용하여 중요한 타겟을 정확히 찾아보세요.

키워드를 입력하고 '검색'을 누르세요.

결과를 얻으면 위치 드롭다운에 액세스합니다.

주, 카운티, 시 등 위치를 지정하세요.

광범위한 국가 통계와 함께 현지화된 데이터를 받게 되며 특정 지역의 순위 도전을 비교할 수 있습니다.

참고: 특정 위젯은 지역화된 데이터(볼륨 및 난이도 등)를 제공하는 반면 다른 위젯은 더 광범위한 국가적 관점(예: 키워드 변형 및 관련 검색어)을 제공합니다.

지역 기업의 경우 해당 지역에 맞는 키워드 목록을 작성하려면 이 기능을 활용하는 것이 중요합니다. 이 데이터를 활용하여 귀하의 고유한 지역에 맞게 콘텐츠를 최적화함으로써 경쟁사보다 우위를 점하십시오.

Google 자동 완성 사용

Google 자동 완성은 입력을 시작할 때 검색을 더 빠르게 완료할 수 있게 해주는 Google 검색 내 기능입니다.

그 목적은 사용자가 무엇을 검색할지 예측하여 사용자 시간을 절약하는 것입니다.

그리고 로컬 SEO에 대한 귀중한 롱테일 키워드를 찾는 데 도움이 될 수 있습니다.

그 이유는 Google의 자동 완성 예상 검색어가 부분적으로 사용자 위치에 따라 달라지기 때문입니다.

예를 들어, 캘리포니아주 아카디아에 있는 경우 검색창에 'best paella in'을 입력하면 다음과 같은 내용이 표시됩니다.

이 모든 위치는 Arcadia 또는 캘리포니아 근처에 있습니다.

따라서 가치 있는 지역 키워드를 찾으려면 귀하의 비즈니스와 관련된 키워드를 입력해 보세요.

예를 들어, 청소 서비스 사업을 운영하는 경우 '청소 서비스'를 입력하면 지역 키워드 추천 목록을 얻을 수 있습니다.

이와 같이:

그리고 '로스앤젤레스 청소 서비스'와 같은 지역 수식어를 추가하기 시작하면 다른 중요한 키워드도 많이 보이기 시작합니다.

이와 같이:

다양한 지역 키워드의 새로운 조합을 계속 시도해 보세요. 귀하의 지역 비즈니스 SEO에 대한 키워드 목록이 즉시 있어야 합니다.

Google 키워드 플래너 활용

Google의 키워드 플래너는 유료 검색 캠페인을 위한 키워드를 검색하는 데 도움이 됩니다.

하지만 귀하의 비즈니스와 관련된 새로운 키워드를 발견하는데도 좋습니다.

'로 이동하여 시작하세요.새로운 키워드를 발견하세요" 부분.

“를 클릭하세요.웹사이트로 시작하기" 탭. 그런 다음 경쟁업체 중 하나의 도메인을 입력하세요.

“를 클릭하세요.결과 얻기,” 및 Google는 해당 페이지에 나타나는 용어를 기반으로 많은 키워드를 제안합니다.

상위 3개의 경쟁업체에 대해 이 과정을 반복하고 관련 키워드를 모두 목록에 추가하세요.

또 다른 훌륭한 키워드 플래너 기능: 특정 위치에 대한 월간 검색 데이터를 제공합니다.

다음과 같습니다:

이 기능은 키워드가 많고 어떤 키워드를 먼저 타겟팅할지 선택하려는 경우에 유용합니다.

추가 자료:SEO에 대한 지역 키워드 연구

Google 비즈니스 프로필 최적화

Google 비즈니스 프로필(이전의 Google 마이 비즈니스)은 귀하의 비즈니스에 대한 정보가 포함된 액세스 가능한 비즈니스 목록입니다.

위치, 서비스, 제품, 사진 등의 세부정보를 제공할 수 있습니다.

그러면 Google가 지역 검색 결과에 나열합니다.

예를 들어, 모바일 장치를 사용하는 사람에게는 다음과 같이 보일 수 있습니다.

Google에 따르면 비즈니스 프로필을 최적화하는 것은 가장 중요한 로컬 SEO 작업 중 하나입니다.

이는 지역 검색에서 좋은 순위를 얻으려면 Google 비즈니스 프로필이 필요하다는 것을 의미합니다.

다음은 몇 가지입니다. 비즈니스 프로필 팁:

• 세부 영업시간 설정(공휴일 포함)
• 비즈니스를 설명하는 다양한 속성(야외 좌석, Wi-Fi 등)을 선택하세요.
• 사진과 동영상을 정기적으로 업로드하세요(참여를 촉진하고 순위를 높입니다).

지역(NAP) 인용 받기

NAP 인용은 온라인에서 귀하의 이름, 주소 및 전화번호(NAP)를 언급하는 장소입니다.

일반적으로 비즈니스 디렉터리와 소셜 미디어 프로필에 표시됩니다.

NAP 인용은 Google가 이를 사용하여 비즈니스 정보가 정확한지 확인할 수 있기 때문에 영향력이 있습니다. 그리고 귀하의 온라인 비즈니스에 대해 귀하가 말하는 내용은 사실입니다.

Google가 귀하의 비즈니스에 대해 일관된 NAP 인용을 더 많이 볼수록 그것이 합법적이고 신뢰할 수 있다는 확신이 더 커진다는 것입니다.

따라서 가능한 한 많은 신뢰할 수 있는 웹사이트에서 일관된 인용을 원합니다.

지역 목록을 확인하고 가장 권위 있는 디렉토리에 배포하는 쉬운 방법은 Semrush의 목록 관리 도구를 사용하는 것입니다.

시작하려면 회사 이름을 입력하세요. 그리고 나타나는 목록에서 올바른 주소를 가진 회사를 선택하세요.

귀하의 현재 온라인 활동에 대한 보고서가 표시됩니다.

전체 목록, 수정할 목록 및 평균 별점을 포함합니다.

이와 같이:

이 도구는 또한 특정 오류(예: 잘못된 전화번호, 잘못된 주소 등)가 있는 디렉터리 목록을 나열합니다.

그런 다음 '를 사용하여 이 모든 정보를 다운로드할 수 있습니다.내보내다” 버튼을 목록 오른쪽 상단에 표시하세요.

유료 구독이 있는 경우 귀하의 비즈니스 정보를 수십 개의 디렉토리에 자동으로 배포할 수 있습니다.

먼저, 목록이 최신 상태인지 확인하세요.

변경해야 할 사항이 있으면 '정보 수정"버튼.

그런 다음 사진, 동영상, Google 비즈니스 프로필 표지 사진, 소셜 미디어 핸들 등과 같은 추가 정보를 추가하세요.

그러면 다음과 같은 7개의 탭이 있는 대시보드가 표시됩니다.

• 귀하의 목록 (귀하의 모든 목록과 현재 상태를 표로 보여줍니다)
• GBP 통찰 (GBP 분석 계정의 데이터를 통합하는 대시보드)
• 중복 (가능한 중복 목록, 처리된 목록, 제거된 목록 모두 보기)
• 사용자 제안 (고객이 제안한 변경 사항을 승인하거나 거부할 수 있는 곳)
• 히트맵 (해당 지역 주변의 순위를 통해 초지역 수준의 키워드 추적)
• 리뷰관리 (모든 위치에 대해 다양한 소스의 리뷰 및 평점을 모니터링하고 응답합니다)
• 지역 순위 (모든 도시 위치에서 귀하의 비즈니스 순위가 얼마나 높은지 확인하세요)

귀하의 모든 정보가 업데이트되고 가능한 한 자세하도록 하십시오.

그런 다음 NAP 인용을 모든 곳에서 자동으로 일관되게 유지하는 무거운 작업을 도구에 맡기십시오.

다음은 몇 가지입니다. NAP 인용 팁:

• 모든 인용을 일관되게 유지하십시오(동일 정확한 이름, 주소, 전화번호)
• 해당 지역 및 업계의 인기 있는 디렉토리에 귀하의 정보를 제출하십시오.
• 대형 플레이어(Apple Maps, Yelp, Bing Places, Facebook 등)에 제출하세요.

온라인 지지 촉진

리뷰와 사용후기 형태의 보증은 고객 신뢰를 구축하는 데 중추적인 역할을 합니다.

이는 사회적 검증의 역할을 하고 귀하의 능력을 확인하며 잠재 고객에게 자신감을 심어줍니다.

소비자는 리뷰를 자주 참조하고 이를 의사 결정에 중요하다고 생각합니다.

Google는 또한 고객의 후원과 피드백에 대한 감사를 표현하기 위해 리뷰에 응답하는 것을 옹호합니다.

리스팅 관리와 같은 도구를 활용하여 응답을 관리하세요.

'를 선택하여 시작합니다.리뷰관리" 탭.

이 기능 내에서 리뷰를 직접 읽고 처리할 수 있습니다.

메시지를 입력하고 '회신하다” 버튼을 눌러 응답하세요.

정렬 옵션을 사용하면 최신, 가장 오래됨, 최고 또는 최저 등급별로 리뷰를 구성할 수도 있습니다.

여기에 추가 온라인 보증 전략:

• 비즈니스 프로필이 인증되었는지 확인하세요(리뷰에 응답하려면 필요).
• 고객에게 리뷰를 남기도록 요청합니다(Google 비즈니스 프로필을 통해 링크 생성 및 전파)
• 리뷰를 위한 금전적 교환을 금합니다. (Google의 정책에 위배됩니다.)

페이지 내 SEO를 다듬으세요

페이지 내 SEO에는 개별 웹페이지를 개선하여 유기적 검색 순위를 높이는 작업이 포함됩니다.

이는 지역 검색 엔진 가시성에 매우 중요합니다.

견고한 유기적 순위는 종종 지역 팩 결과에서 강력한 존재감과 관련이 있습니다.

Semrush의 On Page SEO Checker와 같은 도구를 사용하여 페이지의 SEO에 대한 빠른 감사를 수행하세요.

도메인을 입력하고 '를 활성화하세요.아이디어 얻기,” 도구가 감사를 시작합니다.

곧 최적화를 위한 다양한 페이지 요소를 설명하는 대시보드가 표시됩니다.

아래로 스크롤하여 "우선순위"로 분류된 페이지(Google의 첫 페이지에 도달할 가능성이 가장 높은 페이지)를 확인하세요.

상당한 영향을 미치려면 처음에는 이 페이지에 집중하세요.

“를 클릭하세요.# 아이디어보다 구체적인 최적화 제안을 보려면 각 우선순위 페이지 옆에 '를 클릭하세요.

다음은 일부입니다 페이지 내 SEO 전략:

• 제목과 메타 설명에 지역적으로 초점을 맞춘 키워드를 삽입하세요.
• 특정 위치 페이지를 만들어 지역 서비스를 강조하세요.
• 상황에 맞게 내부 연결을 구현하세요.

추가 자료:

• 이해 온페이지 SEO 및 실행

백링크 육성

백링크 또는 다른 웹사이트의 인바운드 링크는 Google 검색 알고리즘의 중요한 지표입니다.

연구에 따르면 추천 도메인(귀하의 사이트로 연결되는 사이트) 수와 순위 사이에 강한 상관관계가 있는 것으로 나타났습니다.

일반적으로 관련 추천 도메인 수가 많을수록 관련 키워드의 순위가 향상됩니다.

다행스럽게도 전통적인 링크 구축 기술은 로컬 SEO에 적용 가능합니다.

잃어버린 링크를 되찾고, 끊어진 링크를 해결하고, 링크되지 않은 브랜드 언급을 식별하는 것과 같은 전술은 지역적으로도 똑같이 효과적입니다.

다음은 일부입니다 지역 연계 구축 전략:

• 연결 기회를 위해 다른 지역(비경쟁자) 주체와 협력
• 지역 언론과 웹사이트에 연락하여 이야기를 공유하세요.
• 지역 이벤트에 참여하고 후원합니다(이벤트 사이트의 링크가 발생할 수 있음).

로컬 디렉토리를 감시하세요

귀하의 비즈니스가 디렉터리 전체에 등재되어 있는지 확인하는 것이 중요하지만, 특히 이러한 목록이 급증함에 따라 이러한 목록을 모니터링하는 것도 마찬가지로 중요합니다.

우리의 목록 관리 도구는 이러한 목적으로 설계되었습니다.

귀하의 비즈니스를 찾고 선택하여 시작하십시오. "온라인 존재" 점수, "총 목록", "수정할 목록" 및 "평균 별점"의 집계가 표시됩니다.

불일치 또는 불일치가 있는 목록을 정확히 찾아내기 위해 더 깊이 조사하십시오.

이러한 문제를 즉시 해결하고 정기적인 월별 점검을 수행하여 새로운 문제를 해결하십시오.

로컬 SEO 장비

의도한 청중 앞에서 꾸준한 존재감을 유지하려면 다음 도구를 고려하십시오.

Google 검색 콘솔

Google의 이 무료 도구는 사이트의 검색 상태를 추적, 관리 및 개선하는 데 도움이 됩니다. 귀하의 사이트에 대한 Google의 관점을 이해하고 접근성을 보장하는 데 매우 중요합니다.

Search Console을 처음 사용하시나요? 우리의 종합 가이드를 살펴보세요.

Semrush의 숙소 관리

이 도구는 로컬 SEO의 다양한 측면을 통합하여 비즈니스 세부 정보의 관리 및 전파를 간소화합니다. NAP(이름, 주소, 전화번호) 추가, 수많은 디렉토리에 제출, 고객 리뷰 감독이 단순화됩니다.

Semrush의 위치 추적

위치 추적 기능은 지역 SEO에 특히 유용하며 우편번호 수준 및 지역 팩 내에서 키워드 성과 및 순위에 대한 통찰력을 제공합니다. 위치 이동을 모니터링하고 경쟁사를 주시하는 데 중요한 역할을 합니다.

로컬 SEO 통찰력

• 97%의 개인은 온라인 검색을 활용하여 지역 비즈니스를 찾습니다.
• 35% 회사는 운영에 있어 로컬 SEO의 중요성을 인정합니다.
• 사업주에 따르면 지역 업체 목록의 50%에는 부정확한 내용이 포함되어 있습니다.
• 하루 평균 28%의 지역 검색 문의가 구매로 이어집니다.
• 76%의 사람들이 주변 검색을 수행한 후 하루 이내에 업체를 방문합니다.

로컬 SEO FAQ

1. 로컬 SEO란 무엇입니까?

   • Local SEO는 온라인 백화점을 최적화하여 지역 검색 순위를 높이고 지리적으로 인접한 고객을 사로잡는 전략을 구현합니다.

2. 내 비즈니스에 로컬 SEO가 중요한 이유는 무엇입니까?

   • 이는 귀하의 시설이 지역 검색에서 주목을 받게 하여 인근 고객의 흐름을 귀하의 문앞으로 유도하는 원동력입니다.

3. Google 비즈니스 프로필을 어떻게 최적화합니까?

   • 포괄적인 최신 정보, 독보적인 리뷰, 생생한 이미지로 강력한 프로필을 구축하여 잠재 고객의 관심을 사로잡으세요.

4. 로컬 SEO에 가장 적합한 도구는 무엇입니까?

   • Moz Local 및 SEMrush와 같이 심오한 통찰력을 제공하고 현지 입지를 세심하게 조정할 수 있는 도구를 선택하세요.

5. 로컬 SEO 동향에 대한 최신 정보를 얻으려면 어떻게 해야 합니까?

   • 권위 있는 SEO 논문과 포럼에 푹 빠져보고, 저명한 SEO 학자들의 뉴스레터를 구독하여 최신 방법론과 동향에 대한 정보를 받아보세요.