电子商务 2024：揭示增长战略和见解：电子商务的未来就在眼前

展望电子商务的未来！这份数据驱动的报告揭示了 2024 年及以后的增长战略。从社交商务爆炸式增长到 AI 支持的个性化，探索在不断发展的在线市场中蓬勃发展的秘诀

Semrush 富有洞察力的报告：“电子商务的未来就在眼前：2024 年及以后的行业洞察”

Semrush 的最新报告深入探讨了电子商务的动态领域，揭示了塑造该行业的最新趋势和发展。利用来自 Semrush Open .Trends、Semrush .Trends 的大量数据以及来自 Semrush Keyword Wizard for Amazon 工具的以 Amazon 为中心的见解，我们确定了七个关键趋势和见解。这些将有助于为您的电子商务企业制定既精明又数据驱动的数字营销策略。

1、2019年以来广告支出激增，美国企业领跑

美国的广告支出大幅增长，自 2019 年以来几乎增长了两倍。从 2019 年的 $125 亿跃升至预计到 2024 年的 $384 亿。

这种上升是对消费者在线购物行为不断变化的反应。企业正在加大广告投资，以最大限度地扩大消费者覆盖范围，并宣传其多样化的产品和服务，只需点击一下即可。

亚马逊、ebay.com 和沃尔玛等美国巨头引领全球广告支出。这些公司在蓬勃发展的电子商务领域处于领先地位，面临着不断变化的全球竞争，渴望利用电子商务的爆炸式增长。

2. Amazon保持无与伦比的地位

尽管最近市场放缓，但 Semrush 的 AdClarity 应用程序的数据显示，亚马逊的广告支出远远超过其竞争对手。

行业领先者的广告支出总计为 $35 亿，个人广告支出从 $4130 万到 $17 亿不等。

Amazon.com 以惊人的 $17 亿美元的广告支出位居榜首，是最接近的竞争对手 walmart.com 的四倍，并且比 Aliexpress.com 还要高出一个天文数字。

然而，成功的战略不仅仅是大量支出。我们的数据表明，品牌认知度等因素在推动流量方面发挥着至关重要的作用。例如，ebay.com 的广告支出低于 homedepot.com 和 target.com，但在流量方面仍然超过它们。

3. 全球速卖通 (Aliexpress.com) 成为强大的竞争对手

总部位于中国的速卖通正在稳步推进，挑战Amazon.com的主导地位。

经历了 44% 的最大同比增长后，速卖通的势头继续保持，到 2024 年将增长 33%。这一增长与美国电子商务的下滑趋势形成鲜明对比，凸显了专注于电子商务的品牌竞争的加剧。尽管从 2022 年到 2024 年，美国电子商务总体下降了 19%，但所有公司受到的影响并不相同。

重大转变是显而易见的。 2024 年，亚马逊近 20 亿的美国总流量下降了 9%，而沃尔玛却出现了令人印象深刻的 40% 增长，展示了其电子商务战略的成功。

4. 移动设备成为首选购物媒介

大流行改变了消费者的购物习惯。 2020 年，在线购物在桌面设备和移动设备之间的选择平分秋色。到 2022 年，这种情况发生了巨大变化，移动购物占据主导地位——现在有超过 70% 的在线购物是通过手机完成的。

尽管 2022 年夏季移动流量显着下降（可能反映了更广泛的经济担忧和大流行刺激措施的减弱），但这一趋势再次上升，回到 2022 年初的水平，并有望在 2024 年进一步增长。

5. 中国开创移动应用购物领域

中国处于移动购物激增的前沿，主导着在线购物应用市场。 2022 年上半年，来自中国的 Meesho、Shopee 和 SHEIN 等应用程序的下载量分别为 1.27 亿、1.18 亿和 1.17 亿。

虽然Amazon以8100万次下载排名第四，但在整体流量方面却领先。值得注意的是，虽然沃尔玛和全球速卖通在流量方面仍然占据主导地位，但它们却没有出现在应用程序下载量的前 10 名名单中。

这凸显了强大的移动应用策略对于电子商务成功的至关重要性。

6. AI兴趣高涨

AI正在彻底改变从金融到教育的各个行业，带来无限可能。从学习和策略制定的转变到数据分析和利用，它的应用潜力是巨大的。

我们的数据显示，AI 相关搜索趋势出现惊人增长，反映了其全球影响力。 AI 的每月搜索量从 2022 年 11 月的 10 次猛增到 2024 年 3 月的 1.01 亿次。

7. Amazon 的转换销售能力

Amazon.com，拥有强大的37.8%市场

2022 年的份额，是将浏览转化为购买的巨人。

虽然 2022 年平均电子商务转化率徘徊在 2-3% 之间，但 Amazon.com 的转化率却高达 13%，令人印象深刻。

我们的数据还显示，67% 的 amazon.com 访问导致查看产品页面，其中 12% 导致添加购物车，8% 最终导致立即购买。

该数据突显了与 Amazon 等巨头合作促进电子商务增长的战略优势，并强调了公司争夺市场份额所面临的挑战。

保持领先于新兴趋势

这些趋势描绘了 COVID-19 后不断变化的电子商务格局。从波动的美国市场到崛起的亚洲市场，以及与 Amazon.com 的主导地位竞争的挑战，新的挑战和机遇即将到来。

媒体的转变和技术的进步，尤其是 AI 和机器学习方面的进步，预示着一个令人兴奋但不确定的未来。然而，紧跟这些趋势的公司将能够蓬勃发展。

浏览我们的完整报告“电子商务的未来就在眼前：2024 年及以后的行业洞察”，了解更多趋势和见解，为您的增长战略提供信息。

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• 电子商务 2024：公布增长战略和见解 (PDF)
• 中文版：电子商务 2024：揭示增长策略和见解