在 SEO 的世界中，实体 SEO 由于其对搜索引擎排名的已证实的影响而获得了极大的关注。本文旨在阐明实体 SEO 的复杂性，并提供利用语义优化来获得 Google 更高可见性的全面指南。

“实体SEO”意味着Google现在理解 事物 而不是仅仅寻找关键词。

实体 SEO 于 2012 年 5 月左右开始。Google 开始使用机器学习来理解关键字背后的含义。

语言可能不清楚，但现在我们有了更好的长期解决方案。

为什么实体对于Google来说已经很重要了十多年，但SEO专家仍然没有完全理解它？以下是四个原因：

• “实体SEO”这个词用得不多，所以SEO专家不理解它。
• 在 SEO 中使用实体很像关注关键字的旧方法，这会让人困惑。
• 了解实体可能具有挑战性。您需要阅读 Google 专利并了解基本的机器学习。
• YouTube 让学习很多东西变得更加容易，但对于实体却不是这样。现在，你必须向NLP研究人员学习，并将其应用到SEO上。

本文将帮助解决这四个问题。你将学习：

• 什么是实体及其重要性。
• 语义搜索的历史。
• 如何在搜索结果中发现和使用实体。
• 如何使用实体来提高网站排名。

什么是实体SEO及其对排名的影响？

实体 SEO 是搜索引擎对内容进行排名并理解其含义的未来。

Google 如何在搜索算法中使用实体

Google的搜索算法严重依赖实体来理解不同实体之间的关系，从而解释搜索意图并为用户提供更相关的搜索结果。网站可以帮助 Google 定义实体并使用结构化数据和架构标记建立连接。

基于实体的 SEO 对现代搜索的优势

向基于实体的 SEO 的转变提供了许多优势，包括理解搜索意图的精细方法、优化相关实体的内容以及与 Google 对语义搜索的强调保持一致。通过战略性地关注实体，网站可以利用 SEO 的现代方法并提高其在搜索引擎结果中的可见性。

• 你怎么知道实体是什么？
• 搜索结果显示许多实体示例。
• 熟悉的实体包括地点、人物或企业。

例如，搜索结果中的意图集群就是一个很好的例子。随着主题变得更加明显，这些功能就会出现得更多。

如果您知道如何使用实体，那么一个 SEO 活动就可以改变搜索结果。

维基百科是另一个对实体进行很好解释的地方。例如，有关“鱼”的页面包含大量信息，从解剖学到它们对人类的重要性。

维基百科有很多信息，但并没有涵盖所有内容。

什么是实体？

实体是唯一的东西，它的名称、类型和质量可以识别，以及它如何与其他实体连接。仅当它列在实体目录中时才被认为是准确的。

实体目录为每个实体提供唯一的 ID。我的机构将这些 ID 用于不同的服务和产品。

仅仅因为某个东西不在目录中并不意味着它不是一个实体。

维基百科是一个广泛的实体数据库，但它并不是唯一的数据库。其他示例包括 Wikidata、DBpedia、Freebase 和 Yago。

实体链接非结构化和结构化数据。

它们使非结构化文本更加丰富，并有助于用结构化信息填充知识库。

在文本中查找实体并将其链接到知识库称为实体链接。

实体帮助我们和机器更好地理解文本。

跟上有关实体的新信息是一项艰苦的工作。

我们可以通过分析带有实体提及的文档来轻松更新知识库。

实体改善了我们理解搜索中的查询和文档内容的方式。

[扩展命名实体] 研究论文讨论了不同类型的实体，包括想法和概念。

使用模糊的概念意味着随着时间的推移用许多文章来教授 Google。

Google 与实体的历史

Google 于 2010 年 7 月 16 日收购了 Freebase。这是向当今实体搜索系统迈出的一大步。

在 Freebase 之后，Google 开始使用 Wikidata。

Google、Bing 和 Yahoo 创建了 Schema.org 来帮助搜索引擎理解博客和非结构化数据。

Google 提供了在网站上使用结构化数据的指南。

Google 的博文“改善未来 20 年的搜索”谈论关注文档相关性和质量而不仅仅是关键词。

Google 使用知识图和数据抓取来改进搜索。

Google 在不到十年的时间里从 5.7 亿个实体和 180 亿个事实增加到 8000 亿个事实和 80 亿个实体。

实体模型与之前的搜索模型相比有何优势？

旧的基于关键字的搜索模型无法找到

相关文档（如果没有查询中的确切单词）。

使用 Ctrl + F 页面上与这些旧模型类似。

网络上每天都有太多新数据，Google 无法理解每个单词和页面。

实体帮助 Google 事半功倍地更好地理解。

实体专家 Krisztian Balog 提出了三种改进搜索的方法：

• 基于扩展：将相关术语添加到搜索中。
• 基于投影：使用实体来理解查询和文档之间的相关性。
• 基于实体：使用实体添加到常规的基于术语的搜索中。

这些方法有助于更全面地了解用户正在搜索的内容。

Balog 还讨论了用于映射实体的六种复杂算法。

如何利用实体 SEO 获得更高排名

为了针对实体进行优化，网站应进行实体审核，以识别内容中的相关实体并确定其优先级。通过了解 Google 如何在其算法和知识图中使用实体，网站可以战略性地优化其内容，以与适当的实体保持一致，并提高其在搜索结果中的可见性。

实施基于实体的策略

实施基于实体的策略对于最大化语义优化的优势和增强搜索引擎结果的可见性至关重要。网站可以将其内容与相关实体保持一致，并通过关注实体来提高排名。基于实体的策略涉及利用各种策略来优化实体并增强整体搜索效果。

对实体使用架构标记

架构标记对于以搜索引擎（尤其是 Google）可以轻松解释和利用以增强搜索结果的格式定义和呈现实体至关重要。通过实施结构化数据和模式标记，网站可以帮助搜索引擎理解不同实体之间的关系，最终提高其内容在搜索结果中的可见性。

实体审计：分析和优化实体信号

实体审核对于识别网站内容中的相关实体并确定其优先级至关重要。这涉及分析现有实体并优化内容以与适当的实体及其属性保持一致。通过了解实体信号以及搜索引擎如何解释它们，网站可以战略性地优化其内容，以提高排名和可见度。

三种数据结构

此图显示了数据中的关系有多么复杂。这种模式也可以在逐页模式中看到。

要获取实体，您需要了解三种数据结构：

• 非结构化实体描述：识别并清除对其他实体的引用。
• 半结构化：像维基百科一样，与其他实体的链接很清晰。
• 结构化数据：图中的 RDF 三元组（如知识图）。

结构不良的文本会削弱 IR 分数。

使用实体属性和关系可以提高性能。

使用 Wikipedia 来了解实体 SEO

维基百科页面的结构

维基百科文章通常以称为“线索”的摘要开头。以一种让人们想要阅读更多的方式来编写它是至关重要的。

维基百科上的链接不仅仅用于导航；还用于导航。它们显示了文章之间的联系。

以下是维基百科页面的部分内容：

• 标题
• 引线部分
  • 消歧义链接
  • 信息框
  • 介绍性文字
• 目录
• 正文内容
• 附录和底部事项
  • 参考文献和注释
  • 外部链接
  • 类别

如何针对实体进行优化

以下是优化实体时需要考虑的事项：

• 在页面上包含相关单词。
• 单词和短语出现在页面上的频率如何？
• 如何在页面上组织概念。
• 使用非结构化、半结构化和结构化数据。
• 使用主谓宾对 (SPO)。
• 像书本页面一样组织网络文档。
• 网络文档在网站上的排列方式。
• 在网络文档中包含实体的已知特征。

请记住，知识库通常称为知识图。

搜索结果可能会根据用户的意图而有所不同。

您的页面应该涵盖不同类型的搜索意图。

Google 使用与搜索查询相关的 People Also Ask、People Search For 和 Autocomplete 等工具。

您的文档应该具有尽可能多的搜索意图变体。

Google 的工具给出显着性分数，显示 Google 如何查看内容。

每个单词和段落对于实体 SEO 都很重要。

语言是有歧义的，所以我们必须让我们的语言更直白到Google。

现代消歧考虑三件事：

1. 实体和提及的重要性。
2. 提及该实体的文字有多相似？
3. 文档中的所有实体链接决策如何协同工作？

架构有助于使内容更加透明。它将博客中的实体链接到知识库。

实体注释改善了搜索结果和用户交互。

此处，FAQ 内容是使用 FAQ 架构针对 Google 构建的。

在此示例中，架构描述了页面的文本、ID 和主要实体。

使用模式进行优化意味着专注于命名实体识别。

维基百科在识别和消除实体歧义方面发挥着至关重要的作用。

超越SEO工具建议

大多数 SEO 使用工具进行页面优化。然而，这些工具并不总能找到独特的内容机会。

Google 更喜欢独特的信息。复制他人不会使您的网站成为最高权威。

传统 SEO 与基于实体的 SEO 比较

将传统 SEO 与基于实体的 SEO 进行比较涉及评估重点从单个关键字到优化实体的转变。传统的 SEO 专注于关键字排名和内容相关性，而基于实体的 SEO 则强调与相关实体保持一致，以增强搜索结果的可见性和相关性。这种比较有助于我们了解采用实体驱动方法实现 SEO 的独特优势和影响。