Google 中的 SGE 到底是什么意思？搜索生成体验的解释

深入了解 Google 的搜索生成体验 (SGE)！了解这项由 AI 推动的进步如何重塑搜索功能及其对个人的影响。

在 2023 年的 Google I/O 开发者大会上，我们了解到 初步概念 展示了生成性 AI 与搜索结果的集成。此外，还引入了一个新术语 SGE。

现在让我们来探讨这些发展的意义，以及我们如何在不久的将来见证 Google 格局的重大转变。

生成搜索体验到底包含什么？

SGE 指的是搜索生成体验。它表示 Google 在搜索结果中融入了 AI 的生成功能，使其更加个性化、相关度更高，并且更符合个人用户的行为和意图。

当发起查询时，SGE 不仅仅显示最相关的网页，还会预见用户的潜在查询和需求，并利用 Google 的生成性 AI 技术生成定制响应。

这种方法与 Google 搜索结果中常见的传统 10 个蓝色链接有很大不同。搜索结果是针对每个用户动态生成的，考虑到查询上下文、用户的搜索历史以及其他人如何处理类似查询。这意味着每次查询的结果可能会有很大差异。

那么 SGE 究竟是如何运作的呢？

Google 的搜索生成体验 (SGE) 利用各种大型语言模型 (LLM)，例如 MUM（多任务统一模型）和 PaLM2 等。这些 LLM 构成了 Google 尖端技术的一部分 Gemini AI 型号 旨在理解用户查询、评估相关内容并更有效、更准确地提供相关结果。

这些模型在 SGE 中的融合体现了 Google 致力于利用最先进的 AI 来提供更相关、更详尽和更具情境感知的响应，从而丰富用户的搜索体验。

可以尝试一下 SGE 吗？

自 2024 年 3 月起，搜索生成体验仅在少数几个国家/地区通过以下方式提供： Google 实验室 早期访问计划。

SGE 对搜索结果有何影响？

搜索生成体验对搜索结果的影响的确切程度仍不确定，但预计在 2024 年 5 月即将举行的 Google I/O 开发者大会上将对此事做出明确说明。

或许，搜索生成体验将在特定搜索结果中占据重要地位，有可能用 Google 的自生成结果取代付费广告或原生搜索功能。如下例所示，最显著的减少似乎体现在传统有机结果的可见性上。

根据对新属性的 beta 测试，初步迹象表明将发生重大变化。根据 权威:

• 超过 90% 的搜索结果可以显示生成结果，
• 未来几乎所有品牌搜索（例如“耐克”）都可能出现生成性反应，
• 约有 62% 的 SGE 链接来自前 10 个搜索结果之外，
• 电子商务、旅游和保险等具有交易意图的查询可能会受到最严重的影响。

SGE 的可能缺点

尽管搜索生成体验 (SGE) 有望在过去二十年中引领我们与 Google 搜索互动方式的最重大转变，但它也存在不容小觑的负面影响。

一个值得注意的问题是搜索结果不准确的风险。鉴于 SGE 在很大程度上依赖生成式 AI 来生成响应，因此可能存在生成的信息不准确或不可靠的情况。这种不准确性可能是由于 AI 依赖现有的在线资料而产生的，而这些资料本身可能包含错误或错误信息。正如最近的一份报告所强调的那样 哔哔电脑，SGE 可能存在恶意软件和诈骗行为。

另一个可能的缺点是 SGE 严重依赖 Google 认为的权威网站，而不是小型独立企业。最近，搜索结果被 Reddit 和 Quora 等用户生成内容平台所主导，Reddit 在超过 97% 产品评论查询.

人们应该如何为 SGE 做好准备？

目前对SEO专业人士来说，最谨慎的建议是“为即将推出的SGE做好准备”。

目前，搜索引擎优化最佳实践所需的调整仍不明确。Google 的广泛迹象可以从最近更新的 有用的内容指南.

以下是一些主要考虑因素：

1. 关注目标受众：定制您的内容以满足理想用户的查询，提供详细的、有价值的答复。
2. 不要忽视长尾关键词：使用对话式长尾关键词，通过有价值且独特的回应来与特定的搜索意图保持一致。
3. 考虑搜索意图：分析搜索查询的语义，以确定用户究竟在寻找什么，并提供更精确、更全面的答案。
4. 修改结构化数据：实施结构化数据来阐明您的网站内容，从而提高搜索结果的可见性。
5. 不要忽视技术SEO：优先考虑快速、响应的网站体验，认识到其对排名和用户互动的重要性。
6. 突出你的专业知识：如果您拥有该领域的专业知识，请确保在您的平台上体现这一点。虽然 EAT 可能不会直接影响排名，但让用户了解您为何是可靠的信息来源至关重要。

综上所述

在我看来，搜索生成体验将为 Google 搜索结果带来过去二十年来最深刻的变化。SGE 承诺利用生成式 AI 的强大功能，使搜索结果更加个性化、更具可操作性和上下文相关性。Google 在实施这些增强功能而不让用户面临新的漏洞和欺诈活动方面是否有效还有待观察。

虽然这一转变意义重大，但不太可能突然发生。Google 必须认真改进和调整 SGE，确保它不仅能增强搜索体验，还能保持用户所期望的准确性和可靠性。我的直觉表明，我们可能会在即将举行的 Google I/O 开发者大会上看到实质性的见解。有了进一步的知识，SEO 专业人士可以开始重新评估和调整他们的策略，以实现以生成式 AI 为中心的搜索体验。