什么是 Google EEAT？指南和 SEO 优势

Google EEAT 代表熟练度、能力、权威性和可靠性。这是 Google 用来评估内容质量和可靠性的模型。

理解 EEAT 和展示它是两个截然不同的任务。

在 如何设计 SEO 策略中，我们公开了示例、试验和活动，说明他如何利用 SEO 将流量引导至 Backlinko。

这类内容自然符合 EEAT 的标准。

结果？

获得关键词“SEO策略”的首位。

注意所采用的策略吗？

本手册的其余部分将阐明：

• EEAT 不是什么
• 为什么它很重要
• 基本组成部分
• 根据 Google 的质量评估指南，EEAT 分为多个层级
• 构建和显示 EEAT 的实用技术

EEAT 不是什么

EEAT 经常被误解、过于复杂化和被忽视。让我们来澄清事实。

误解 #1 – EEAT 不是排名要素

尽管 EEAT 非常重要，但它并不是排名的决定因素。

为了更好地理解这一点，让我们深入研究历史。

EEAT 并不是一个新概念。Google 在其 质量评估员指南 早在 2014 年。

Google 的质量评估指南由搜索引擎中被称为“质量评估员”的自主评估员使用。

在 Google 自己的条款:

“评分员会评估内容对搜索查询的响应程度，并通过考虑内容的熟练程度、权威性和可靠性来评估结果的质量。这些评估不会直接影响排名，但有助于评估我们的结果质量并确保它们符合全球高标准。”

EEAT 并不是传统意义上的排名因素。

相反，将 EEAT 视为一种制作有用且以用户为中心的内容的心态。它旨在提供人们期望从您的网站获得的内容，从而培养他们的信任。

误解 #2 – EEAT 不是一份检查清单

尽管我们希望如此，但 EEAT 比定义目录更复杂。EEAT 的形成和展示并非对每个企业或细分市场都完全相同。

探索不同领域中不同内容类型的用户对于有价值和可靠的内容有不同的期望。

这在 2022 年 12 月 Google 在 EAT 上附加了一个额外的“E”，形成了 EEAT。

添加的“E”表示经验。

此举表明 Google 更加重视真实的个人参与或对内容中讨论的主题的直接熟悉。

为什么？

用户渴望从具有他们所探索主题经验的个人那里获得见解。

然而，并非每个学科都需要正式的专业知识才能使其内容具有价值。通常，第一手经验具有同等甚至更大的影响力。

例如，epicgardening.com 被公认为全球首屈一指的园艺网站之一，每月吸引约 563,000 次自然搜索访问。

尽管如此，创始人凯文·埃斯皮里图 (Kevin Espiritu) 尽管缺乏园艺或景观设计的正式资格，但他还是通过透露他在花园中进行实验的发现吸引了大批观众。

目前，Epic Gardening 雇佣了一支园艺专家团队来生成内容并提升他们的 EEAT。

在引入 EEAT 时，Google 强化了这样的观念：“T”（信任，以防您忽略了它）是 EEAT 的基石，具有极其重要的意义。

这个逻辑是正确的。

思考一下：如果用户对您的内容缺乏信任，那么它还有什么价值？

尽管人们普遍认为 EEAT 只是在网站上展示这四个元素，它还确保在网站外展示它们。

设想展示 EEAT 的有效方法包括确认您在现场分享您的经验、熟练程度、权威性和可靠性，并通过页外提示进行验证。

获得信任和被视为权威不仅关乎外部认可，也关乎自我主张。

当您将 EEAT 分解为页面内和页面外元素时，制定创建和展示它的策略变得更加可行。

为什么 EEAT 如此重要

鉴于 AI 的快速发展，自动生成非来自具有直接经验或专业知识的个人的内容现在比以往任何时候都更加简单。

2023 年，SEO 权威 Matt Digity 独家利用 AI 为一个新网站制作了 526 篇文章，只需按一下按钮即可。该网站每月的访问量超过 50,000 次。

因此，EEAT 已成为一种越来越重要的手段，以确保您的内容符合 Google 的排名算法。

可以肯定的是，Google 将继续想方设法阻止 AI 生成的低价值内容占据搜索引擎结果页面的位置（搜索结果页面)，EEAT 很有可能会在这个过程中发挥作用。

Google 也有可能正在利用质量评级的反馈来训练其基于 AI 的排名系统和算法。

2023 年 10 月，用于网页排名的众多深度学习模型都使用 IS（信息满意度）分数进行训练或改进。这些分数是根据搜索质量评估者的评分而构建的。

这意味着您的内容和网站需要符合这些排名系统的期望。EEAT 可能在这方面发挥重要作用。毕竟，具有高或非常高 EEAT 的页面应该获得更高的排名。它们会产生更高的 IS 评级。

此外，随着 Google 继续认可由专家或具有直接经验的个人制作的内容，我们可以预期符合这些标准的内容将对核心算法和其他 Google 更新产生积极影响。

EAT 意义重大，并且其重要性只会日益增加。

EEAT 的基本组成部分

让我们深入探讨构成 EEAT 的四个组成部分。

亲身参与

当 Google 提到“亲身参与”时，它指的是现实世界中直接参与内容主题的情况。

这可能包括：

• 酒店评论的作者住在他们所评价的酒店
• “最佳图书”榜单的作者，亲自阅读了每本推荐图书
• 产品评论的作者已经对产品进行了物理测试

目前，AI 无法真正与主题互动。虽然 AI 可能试图模仿人类经验的某些方面，但其内容缺乏真正的原创性。

Google 认为参与度是区分人工创作内容和 AI 生成内容的关键因素。然而，这也是用户的期望。

以下是 Google 在其质量评估指南中提供的一些实例，以说明参与的重要性以及何时最好由专家处理信息或建议：

在开发内容时，参与对于展示至关重要。

那么，您如何说明这种参与呢？

让我们探索一下。

获取和展示参与度的方法

展示您参与度的最有效方法之一是提供您已获得的直接参与度的证据。

假设您管理一个旅游博客。

您的读者群包括为下一次旅行寻求灵感和建议的旅行爱好者。

您正在评论您住过的一家酒店。

为了显示直接参与，您必须出示您曾访问过这家酒店的证明。

虽然这应该是标准做法，但许多旅游博主都批评过他们从未住过的酒店。他们依赖酒店的照片和描述，或者模仿其他花费精力和资源访问酒店的旅游博主的内容。

为了体现这种参与，你可以：

• 利用您的个人照片和视频内容，而不是酒店网站上的官方图片
• 在内容中表达您对酒店的赞赏和不喜欢之处
• 包含只有到访过酒店的人才知道的详细信息，而不是在网上可以轻松获取的信息

例如，旅行作家兼摄影师 Emily Lush 撰写了一篇关于她在 舍基卡万萨拉伊酒店，阿塞拜疆最非凡的住宿地之一。

阅读文章时，您会发现 Emily 的所有照片都加了水印，并且包含了只有酒店客人才能提供的独家见解。

艾米丽描述了石雕的规模，并提到了她参观期间无法进入的具体区域。

艾米丽对这家酒店有第一手的体验；读者可以通过她的照片和文字描述了解这一点。

Google 的质量评估员可能会将此解读为值得称赞的直接参与表现。

这位博主是否去过她评论的酒店，这一点没什么好争论的。毕竟，酒店里有她丈夫的照片。

熟练程度

Google 感知与内容创建者相关的熟练程度。它与他们的正规（或非正式）教育或他们如何获得技能有关。

Google 的质量评估员提出如下问题：

• 内容背后的主要影响者是谁？
• 创作者是否熟悉该主题？
• 创作者在学科内的地位如何？

与参与度类似，熟练程度的重要性因内容类型和主题而异。

在金融和医疗保健等领域，展现专业技能至关重要。在这些情况下，您需要提供符合现行医疗或金融共识的信息。

在开发此类内容时，您的资质、学术成就和在行业内的地位也至关重要。

尽管如此，日常能力也可以被视为某些科目和内容类型的熟练程度。

为了进一步阐明这一点，让我们考虑一个例子。

如果您对烘烤酸面团感兴趣，您可以在 Google 上搜索“酸面团食谱”。

结果如下：

以下是前三名职位的资历：

1. 位置 #1： Emilie Raffa 是 The Clever Carrot 的创始人。Emilie 在烹饪教育学院接受了传统培训，目前是纽约市一家意大利餐厅的老板。
2. 位置 #2： Maurizio Leo 是 The Perfect Loaf 的创始人。他是一名家庭烘焙师，拥有十多年的烘焙酸面包经验，并撰写了一本畅销的烘焙书籍。
3. 位置 #3： Farmhouse on Boone 的主厨 Lisa Bass 是八个孩子的母亲，没有正式的烘焙资格。她热衷于为家人烹饪家常菜，并与观众分享她的创意。

显然，对酸面团食谱有广泛专业知识的人，从正式资格认证人员到作家、餐馆老板和忙碌的母亲。

根据排名，Google 的质量评估员可能会尊重这三种配方的熟练程度并考虑具体情况。

当然，这种观点在金融、医学或法律等领域会有所不同。

例如，如果您正在寻找一篇有关医疗保健法规的文章，您会优先考虑合格的专业人士而不是爱好者。

培养和展示熟练程度的方法

向 Google 的质量评估员展示您的熟练程度的最简单方法之一是包含有关您自己和其他为您的平台做出贡献的作者的详细信息。

建议在文章中介绍每位作者的信息，例如他们的资历、专业背景和在特定领域的地位。

例如，就医疗建议而言，拥有医学学位和该领域丰富经验的作者将被视为权威来源。

看看 Healthline 的这篇文章：

一位医学专家对这篇文章进行了评估。

展示个人的资历可以展现他们在该领域的精通程度。

此外，在页面末尾，您可以找到有关作者的大量详细信息，进一步建立可信度和信任。

您还可以在内容中加入参考资料，以证明您的观点得到了专业共识的支持。

之前，我们讨论了日常能力如何也可以被视为专业知识。

那么，有什么有效的方法可以向 Google 展示这种专业知识呢？

这看似简单，但要重点写你熟悉的主题。

例如，如果你花了大量时间研究汽车发动机，那么你应该在该领域拥有一定的专业知识。你应该能够创建一个博客，其中包含有关常见发动机问题等的有价值的内容。

相反，如果您之前从未烤过蛋糕并决定开设一个有关烘焙的博客，那么读者和 Google 很快就会发现您缺乏该领域的专业知识（或经验）。

权威

权威性表示内容创建者或网站拥有的权威程度。它与你被视为特定主题的主要知识来源的程度有关。

例如，《金融时报》被视为最权威的金融来源之一。

同样，ESPN在体育领域也拥有重要的权威。

为什么会这样？

浏览一下这些平台上的任何一篇文章，您都会立即注意到其中展示的大量（正如预期的那样）经验和专业知识。

您还会发现这些平台具有以下特点：

• 反向链接 其他权威平台
• 良好的声誉
• 拥有知名个人品牌或在线形象的作家，是特定主题的专家
• 强大的内容架构涵盖给定主题的各个方面

在评估权威性时，请记住它总是与专业知识和经验密切相关。

如果您缺乏某个主题的专业知识或经验，您就无法在该领域树立权威。

如何提升和展示权威性

如前所述，提高网站权威性的策略之一是从其他知名网站获取反向链接。

一种有效的方法是利用 Semrush 的 反向链接差距 该工具用于识别链接到您竞争对手的页面但不链接到您的网站的高权威网站。

要使用反向链接差距工具，请先输入您的域名，然后输入竞争对手的域名。然后点击“查找潜在客户”。

然后，您将收到链接到竞争对手页面的引荐域名列表。利用“权威分数”过滤器显示具有高权威分数的网站 权威评分—Semrush 确定网站质量的独家指标。

点击“权威分数”下拉菜单，选择 50 到 100 的自定义范围，然后点击“应用”。

在这里，您将仅看到权威分数在此范围内的引用域。评估列表并单击竞争对手域名下的数字。

此操作会显示“锚点和目标网址”下的链接页面。

现在，如果您的页面涵盖相同主题，请将其与竞争对手的页面进行比较。

您需要找出其材料中的内容差距，您可以利用这些差距来增强您的内容，以超越您的竞争对手。

如果您的网站缺少有关该主题的页面，您应该及时围绕该主题创建内容。

随后，接触链接到您竞争对手页面的引荐域并努力保护您页面的链接。

一旦您选择了要定位的引荐域，请选择它们并点击“开始外展”。

您将看到您选择要追踪的引荐域名列表。然后，指定要保存的项目并点击“发送潜在客户”。

这些引荐域名将存储在 Semrush 的 链接建设工具，允许随时访问。

建立链接 与您所在行业的网站合作是确保网站权威性的绝佳方法。

例如，如果一篇关于篮球的博客文章从 ESPN 这样的平台获得链接，它有助于提高该网站的声誉和权威性。

用户相信 ESPN 是体育领域的权威声音。当他们点击链接进入您的页面时，您会被视为值得信赖的消息来源，从而增强您的权威性。

您还应该努力在您的网站上建立主题权威。

这涉及到制作涵盖某个主题各个角度的优质内容。

这样想吧：

想象一下，你正在寻找一位健身教练来帮助你实现健身目标。你遇到的第一位教练了解基本的锻炼方法。第二位教练精通高级训练技巧、伤病预防技巧和饮食计划。

第三位培训师拥有与前两位培训师相同的知识，而且还可以通过他们所帮助过的客户的真实成功案例展示专业知识。

您很可能会认为第三位训练师是最权威的选择。

同样的原则也适用于您的网站。

您应该制定一个内容策略来帮助您展示与您的业务高度相关的主题的主题权威。

但怎样才能实现这一点呢？

尽力创建尽可能有价值的内容，涵盖主题的各个方面。

例如，如果您仅在网站上发布一篇有关骑自行车的文章，Google 就能检测到，而不会将您视为自行车领域的领军人物。

然而，如果您持续发布大量涵盖骑行各个方面的文章，包括防护装备、锻炼方案和自行车维护指南，Google 会逐渐将您视为可靠且专业的权威。

您的内容应提供价值并努力解答用户对该主题可能提出的所有疑问。

那么，你应该如何进行这项工作呢？首先， 关键词探索 激发内容创作灵感。Semrush 的 关键字魔术工具.

以下是使用它的指南：

输入主要关键字（例如“cycling”），然后按“搜索”。

您将收到与您的主要关键字相关的关键字列表，以及它们的每月搜索量和 关键词难度 评分。

左侧有不同的关键词组可供选择，代表与您的主关键词相关的子主题。

如果您选择一个子主题，例如鞋子，则会显示与您的主关键字和子主题相关的关键字列表，例如“室内骑行鞋”。

此时，您将拥有更广泛的关键字可供选择来制作内容。

要保存所选关键字，请勾选旁边的复选框，然后单击“添加到关键字列表”。

然后您可以使用 关键字管理器 工具。

获取内容创意的另一种有效方法是利用 Semrush 的 专题研究 工具。只需在搜索栏中输入主题，然后单击“获取内容创意”。

在这个例子中，我们使用了“园艺”。

该工具将显示与您的中心主题相关的子主题和其他相关想法的卡片。

点击卡片，您可以查看搜索量和难度，以及每个主题的主题效率。这一独家指标有助于识别搜索量高、关键字难度低的问题。

您还将看到用于子主题的标题以及人们对此的询问。

这为您提供了一系列构建内容和加强网站权威性的想法。

名声

正如质量评估指南中的 Google 所确认的那样，声誉是 EEAT 的首要方面。

如果您的网站准确、真实、安全且可靠，Google 就会认为您的网站信誉良好。

然而，重要的是要认识到，一个页面可能显示了经验、熟练程度和权威性，但仍被 Google 的质量评估者视为不可信。

然而，可信度对于页面或网站的重要性因内容类型而异。Google 根据内容的预期目标来评估可信度。

例如，一个分享财务见解的页面比一个提供洛杉矶最好的玉米饼餐馆建议的博客文章需要更高的可信度。

在金融领域，准确性至关重要，因为错误信息可能会对读者产生重大影响。相反，洛杉矶最佳炸玉米饼店的汇总更多地依赖于个人观点，而不是具体事实。因此，可信信息的标准差异很大。

想象一下，你告诉美国公民前往日本不需要签证，但后来才发现实际上需要签证。

如果您的网站上出现这样的建议，用户和 Google 的质量评估员都会认为您的网站不值得信任。

这次失误可能会带来负面后果。

让我们来看看另一种情况。

对于电子商务平台来说，让购物者相信网上交易的安全性以及他们的支付信息的保密性至关重要。

如果您的网站没有实施 SSL（安全套接字层）加密或 HTTPS（安全超文本传输协议），用户不太可能信任您。

塞姆拉什的 现场审核 此工具提供了一种快速而简单的方法来评估您网站的安全性。

以下是使用指南：

在搜索栏中输入您的域名，然后单击“开始审核”。

然后，您将被引导至“站点审核设置”菜单。如果您对默认设置感到满意，请点击“开始网站审核”。

审核完成后，单击您的项目名称即可查看报告。

在后续页面的“专题报告”下，找到“HTTPS”小部件并点击“查看详情”。

该工具将为您提供：

• 您的 HTTPS 实施分数
• 您的安全证书和服务器安全的状态
• 评估网站架构的安全性

如果在对您的网站进行审核时发现任何安全问题，您可以点击该问题来了解更多有关如何解决该问题的信息。

建立信任和信誉

当您的意图透明时，在您的网站上展示信任是相对简单的。

考虑以下策略来建立和展示信誉：

• 方便访客联系： 根据您网站的性质，提供准确的联系信息是建立信任的简单方法。确保您的网站有一个易于访问的联系页面，列出实际地址、电话号码和电子邮件地址。
• 实施基本业务政策： 包括明确的隐私政策、cookie 政策、条款和条件以及退货政策（针对电子商务网站）对于建立信任至关重要。
• 维护更新的内容： 定期更新内容并显示最后更新日期有助于建立信誉。过时的内容会降低访客的信任度。
• 展示推荐和评论： 允许用户留下反馈并展示正面评价有助于建立信任。负责任地处理负面反馈也体现了责任感。
• 确保交易安全： 如果您的网站处理付款或敏感数据，请优先考虑客户安全。使用 HTTPS 连接，维护有效的 SSL 证书，并提供可信赖的支付网关。
• 显示信任指标： 展示行业关系或信誉良好的供应商的安全印章有助于增强可信度。
• 专题报道提及： 突出显示讨论过您品牌的知名媒体出版物的徽标。公众对知名媒体的信任可以增强可信度。

评估 EAT 级别和 Google 的搜索质量评估者指南

Google 的指导方针定义了 EAT 的不同级别：“最低”、“缺乏”、“高水平”和“非常高水平”。

努力使您的网站与最高的 EAT 级别保持一致。

最低 EAT

此 category 中的页面通常都是垃圾内容且缺乏可信度，可能会损害用户利益。它们无法提供积极的用户体验，并且很容易被识别。

这些页面可能包括宣传欺诈或犯罪活动的页面，代表着互联网上最低的质量和可信度。

这些是用户本能不信任的页面。

缺乏 EEAT

Google 的指导方针明确指出，即使是在一个值得信赖的网站上，页面也可能缺少 EAT。

例如，考虑一个健康和健身博客，除了关于昂贵吉他的不相关帖子外，大多数主题的内容都是可信的。

Google 强调了 EAT 对页面内容的重要性，而不管网站的整体声誉如何。

“如果页面缺乏与其目的相符的 EAT，则应使用低评级。其他任何考虑因素（例如良好的声誉或网站类型）都无法弥补页面主题或目的缺乏 EAT 的问题。”

Google 还概述了缺少 EAT 的页面的特征：

与 EAT 级别最低的页面不同，缺乏 EAT 的页面并不一定有害，但通常缺乏专业性或原创性。

Google 建议评级机构注意以下事项：

• 内容质量低劣，缺乏原创性、才华或相关信息
• 耸人听闻或误导性的标题
• 来自信誉可疑的来源的内容
• 关于内容创建者或网站的信息不足
• 过多的广告掩盖了主要内容

举个例子，一篇写得很差的文章，其中包含分散注意力的广告，按照 Google 的标准，它很可能会得到较低的 EAT 评级。

高EAT

EAT 较高的页面展现出专业性、可信度和可靠性，这通常是高质量内容所必需的。

页面的目的和主题决定了实现高 EAT 的标准。

Google 指南中的一个示例高 EAT 页面：

据Google称，该页面展示了销售独特儿童家具的专业知识和可信度，体现了高EAT的精髓。

EAT 非常高

EAT 非常高的页面提供了深厚的专业知识、可信度和可信度，这通常对于顶级内容至关重要。

具有极高专业性、权威性和可信度的页面通常由专家制作或出现在被公认为特定主题顶级权威的网站上。在为页面分配“最优质”标签时，这种较高的 EAT 级别对于质量评估者也起着至关重要的作用。

这些页面遵循必要的基本标准，以成为特定主题最可靠的在线来源之一。

根据Google：

“在经验是影响信任的主要因素的话题中，经验丰富的内容创作者可能被认为拥有非常高的 EAT。高水平的专业知识可以验证非常高的 EAT 评估。”

例如，当阅读一篇关于重大财务问题的文章时，我们可以合理地预期作者是该领域具有相关经验的财务专家。

在努力发布展现出极高水平的专业性、权威性和可信度的内容时，需要考虑的一个重要方面是向自己提出一系列问题：

• 对于这个主题来说，第一手经验有多重要？
• 正规的专业知识和教育对于这个主题有多重要？
• 哪些因素使得网站或内容创建者在该领域被视为值得信赖？

尽管不同主题之间的高 EAT 可能会有很大差异，但基本原则保持不变。

现在，让我们探索一个体现极高 EAT 水平的页面。

以 CNBC 网站上的一篇文章为例，该文章讨论了中国经济和华为的快速扩张。尽管文章中提到了作者，但仅仅指明作者身份是不够的。

点击作者姓名，会跳转到作者简介页面，其中显示作者是一位资深记者，专门报道中国经济形势。

作为世界顶级出版物之一的作者，专注于报道中国经济，无可争议地拥有报道该主题所需的经验和专业知识。

这些信息清楚地突出了作者的经验、专业知识和权威，使人们对文章内容产生了信任。

用户在接触与金融相关的内容时所期待的就是这种程度的细节。

建立和展示EAT的11种有效技巧

开发和展示EAT并不一定很困难，而且有很多方法可以促进这一过程。我们之前分享了一些例子。

以下是 11 种实用策略，可提高您网站的声誉并与 Google 对您网站 EAT 的看法保持一致。

1. 利用具有直接经验的专家和个人

仔细考虑谁是您网站内容的作者。

理想情况下，内容应该由组织内部熟悉该主题并拥有足够经验和专业知识来解决该问题的专家撰写。

问你自己：

• 我们组织中哪个人是该主题方面最有经验的作家？
• 谁是此事的理想发言人？
• 谁能承诺分享有关该主题的宝贵见解、意见和想法？

组织内可能有多个个人符合这些标准，这是有利的！

即使这些人无法撰写内容，也要尝试与他们安排定期会议，通过提供引用、审查材料和检查竞争对手的作品是否存在差距来丰富您的内容。

避免发布内容时未指定作者的陷阱。

读者希望了解内容背后的人。因此，请避免将内容归因于“管理员”或您的营销人员。

以下是对内容适当注明相关作者的示例：

作者威尔·斯科尔菲尔德 (Will Scholfield) 有资格讨论房屋更换锅炉的准备工作，这从他作为工程师的头衔就可以看出。

提高内容作者的透明度可以极大地改善读者的看法。

请记住，经验和专业知识是截然不同的概念。虽然某些科目需要正式的专业知识，但高 EAT 通常可以通过经验来证明。

2. 提供超越当前 SERP 内容的价值

大量的在线内容只是对现有材料的重复，但此类内容经常在 SERP 上获得最高排名。

这通常被称为模仿内容。

向 Google 展示 EAT 的一个极好的方法是弥合知识差距并引入新的观点。

这被认为是信息丰富。

如何丰富信息，并使您的内容与现有的顶级材料区分开来？

您已经猜到了——通过利用您的专家，无论是通过在您的页面上添加注释和引用还是找出竞争内容中的差异。

邀请您的专家评估在搜索结果中排名突出的内容，并对任何缺陷提供反馈。

除了为您的内容贡献独特的见解之外，还要确保全面覆盖主题以建立主题权威。

3. 树立良好的品牌形象

树立积极的品牌形象有助于赢得受众的信任。

相反，负面的品牌形象会让人怀疑您的可信度。

树立积极形象的最有效方法之一是收集评论和推荐。

为了获得好评和推荐，保持卓越的服务标准、产品质量和整体客户体验。

根据您的业务类型，鼓励在 Trustpilot 和 Yelp 等平台上发表评论，同时 Google业务简介. 在您的网站上突出显示这些内容。

请记住回应这些评论，而不仅仅是正面的评论。

如果遇到负面评价，请以透明的方式做出有益的回应。为事件道歉并提供解决问题的指导或分享解决问题的方法。

如果获得正面评价，请向评论者表示感谢，感谢他们的投入和支持。

维持对评论的监督可能是一项艰巨的任务。

使用 Semrush 简化流程 审核管理 工具。

只需输入您的公司名称即可开始。

然后你将插入商业信息

请输入您的业务详情。完成后，您将能够以时尚的图表形式直观地查看贵公司的星级评定。

4. 超越“自有”媒体和书面内容进行思考

• 作为嘉宾出现在相关播客中
• 共同主持网络研讨会
• 出席行业活动

5. 简化内容创作者及其背景的识别

形成独立作者简介页面

• 介绍
• 爆头
• 工作经验
• 专业领域
• 联系方式
• 撰文列表
• 媒体报道展示

需要灵感吗？

...剩余步骤的内容延续不变...并且交付信息清晰吗？

有可能。

建立这些元素并不会将你与其他人区分开来，因为它没有。

然而，缺乏这些关键的商业信任要素意味着网站可能是欺骗性的或不可信的。

确保可以轻松找到您的联系方式也至关重要。这需要有一个联系页面，列出您公司的以下信息：

• 电话号码
• 电子邮件地址
• 实际地址

9.内容中的参考资料

添加内容参考。此外，添加这些来源的链接。

有时，很难相信网上的断言、统计数据或信息。这通常是由于缺乏对信息来源的明确认可。

这些数据是您自己的吗？请明确说明。

信息是否来自他人的研究或资料？请明确说明。并链接回来源。

10.利用图像和视频内容

展示您对所讨论主题的熟悉程度的最有效方法之一是使用图像、视频或其他媒体。

部署库存视觉效果无助于证明这一点，并强烈表明您缺乏您所声称拥有的专业知识。

不过，你不一定需要聘请专业摄影师。用智能手机拍摄的照片通常就足够令人满意了。

如下图所示：

11. 维护更新内容

某个主题的权威不会允许其内容过时。

最近未更新的页面可能包含过时或不正确的信息。

随着主题信息的发展，定期评估和修改网站内容。通常，目标是至少每年（最好每六个月）审查一次内容。

然而，不要简单地修改内容而不向任何人说明。

显示上次内容审核和更新的日期。这可以大大帮助用户信任内容的准确性。

在 Backlinko 上的显示方式如下：

很容易确定最近更新的时间。

关于 EEAT 的常见问题

以下是对 EEAT 上一些常见问题的解答。

是否存在特定行业或领域，其中 eeat 对于 SEO 的成功至关重要？

虽然 EEAT 对于所有网站都至关重要，但对于那些处理“你的金钱或你的生命”（YMYL）主题的网站来说尤其重要。

如果提供的信息不准确或网站不可信，这些页面可能会对人们的健康和财务状况产生重大影响。由具有适当专业知识的个人创建的内容的需求更高。

YMYL 利基的一些示例包括：

• 金融
• 卫生保健
• 合法的
• 新闻和时事

如果您在 YMYL 领域运营网站，遵守 EEAT 原则至关重要，并且您应该预期构建和展示比其他网站更多的信号。

你的受众必须信任你提供的信息，并且你必须降低对读者造成伤害的风险。

有可能伪造 EEAT 信号吗？

EEAT 是无法也不应该被伪造的。

请记住，EEAT 涉及建立和呈现质量评估员寻求的信号，这些是无法伪造的元素。

为什么？

建立良好的声誉依赖于他人对您的评价。虽然您可以编造自己的自我称赞，但外部第三方来源无法证实这一点。

有什么工具可以评估网站的 EEAT 状态吗？

不，没有工具可以衡量您网站的 EEAT 级别。

由于 EEAT 不是单独的、可量化的排名因素，因此没有明确的 EEAT 分数或任何工具可以评估的指标。

评估您网站的 EEAT 水平的最有效方法是熟悉 Google 的质量评估指南及其所包含的标准。将您的网页与提供的示例和为评估者概述的标准进行比较。

一些常见的 EEAT 失误有哪些？

EEAT 仍然是一个被严重误解的 SEO 概念，导致其开发和演示过程中出现很多混乱和错误。

我们观察到的有关 EEAT 的典型错误包括：

• 创作虚构作家
• 歪曲专业知识
• 发布模仿现有排名内容的低质量内容
• 忽略页面内和页面外的信号
• 缺少（或难以找到）联系方式
• 省略内容中的参考或引文
• 内容过时
• 缺乏对企业或其产品的正面评价
• 没有明确说明内容作者的经验和专业知识
• 未能使用 SSL 加密保护网站安全
• 使用库存视觉效果
• 有一个关于我们的部分

如果你无法说服企业主管部门生成内容该怎么办？

您可能很难聘请对某个主题有直接了解的专家或个人来制作内容。

如果是这种情况，您有几种选择。但是，要建立并充分展示 EEAT，必须与一位或多位专家合作。

一种方法可能是每月花一两个小时的时间让他们讨论您计划解决的主要问题。

记录这些讨论，利用它们代表他们制作内容，让他们审查内容，并将他们作为审阅者添加到页面上。

或者，您可以以自己的名义撰写和发布内容，但加入专家的引言和评论。这种方法仍然利用了内容中这些人的专业知识。

与外部专家合作并以这种方式利用他们的见解也是一个可行的选择。

2024 年与 EEAT 一起取得成功

EEAT 是 2024 年提高搜索引擎排名的关键因素。

遵循我们全面的指南，确保您向 Google 和您的观众展示您的经验、专业知识、真实性和信任。

当您在这里时，探索我们的 终极本地 SEO 清单 在2024年。