SEO 的链接建设：新手指南，助您获得更高排名

了解使用建立连接来改进搜索引擎优化 (SEO) 方法的原因。以及如何执行它。

SEO 中的连接建立代表什么？

建立连接是 SEO 的一项技术，涉及说服其他网站链接到您的网站。这有助于 Google 等搜索引擎认为您的网站更可信，从而在自然搜索结果中排名更高。

本质上，Google 将来自外部网站的某些类型的链接（称为反向链接）视为验证。指向您网站的反向链接越可靠、越丰富，您的网站就越可靠。

例如，根据 Semrush 的反向链接分析工具，bbc.co.uk 拥有来自超过 100 万个域名的反向链接，其中包括 cdc.gov、microsoft.com 和 britannica.com 等知名网站。

在确定 bbc.co.uk 在相关搜索结果中的位置时，Google 的搜索算法会考虑这个强大的反向链接配置，从而使该网站获得较高的排名。

虽然 Google 评估了许多其他排名因素，但我们的研究表明，前 20 个因素中有 8 个与反向链接有关。

虽然您可能会随着时间的推移自然地积累反向链接，但积极建立联系可以帮助您获得或保持搜索结果中的竞争优势。

什么影响反向链接的价值？

有些反向链接对您的 SEO 努力来说比其他的更重要。有些则毫无影响。此外，通过不道德的方法获得的链接（有时称为有毒反向链接）可能会造成损害。

以下是构建反向链接时的主要考虑因素：

权威

通常，链接网站越权威，反向链接就越有价值。

例如，来自 bbc.co.uk 的反向链接可能比来自不知名博主的反向链接对您的 SEO 产生更大的影响。

Semrush 通过一种称为“权威分数”的指标来评估网站权威性，该分数最高为 100 分。它评估三个主要方面：

• 链接强度：网站反向链接的质量和数量
• 自然流量：该网站每月收到的非付费搜索引擎访问的估计数量
• 真实资料：网站反向链接配置文件的有机（非垃圾）外观

如果您使用链接构建工具来识别潜在的链接站点，您可以在“AS”列中评估它们的权威分数。

尽管如此，没有必要担心积累来自较低权限网站的反向链接，因为它们在全面的反向链接配置文件中发挥着作用。

正如 BBC 的资料所示，来自低权威网站的反向链接较多，而来自高权威网站的反向链接较少，这是很常见的情况。

关联

最好从与您自己的网站密切相关的网站建立 SEO 链接，因为这意味着行业专家的认可。

此外，如果将反向链接放置在高度相关的内容中，则会很有利。

考虑为您的篮球鞋系列提供三个反向链接：

• 反向链接 1 出现在园艺网站上的一篇关于植物栽培的文章中。鉴于该网站和主题与您的网站无关，它不太可能对 SEO 带来重大贡献，甚至根本不会。
• 反向链接 2 在体育博客上发表的一篇关于心血管锻炼的文章中。由于该网站与您有共同的领域，因此这可能会提供一些 SEO 值。
• 反向链接 3 被放置在一个关于购买篮球鞋的指南中的体育博客上。此反向链接可以产生巨大的 SEO 值，因为它意味着您的页面与讨论的主题具有很高的相关性，从而使该链接对读者真正有帮助。

链接定位

页面上的反向链接越突出，对 SEO 的益处就越大。

这是因为 Google 会根据链接的位置考虑读者点击链接的概率。Google 将此称为“合理浏览者模型”，并在该专利中对此进行了解释。

例如，侧边栏、页脚和页面内容下部部分的链接可能不如页面正文中上部部分的链接那么重要。

通常，您的反向链接最好出现在页面主要内容的早期。

类似如下：

!博客文章段落内集成的反向链接

锚文本

带有描述性锚文本（可点击的链接文本）的反向链接往往对 SEO 更有益。

这是因为搜索引擎依赖锚文本来更好地理解链接页面的内容，因此：

• 了解链接页面和引用页面之间的联系
• 确定链接页面可能排名的潜在关键词

例如，带有锚文本“篮球鞋”的反向链接可以清楚地传达链接页面的内容。相反，像“点击此处”这样的通用锚文本缺乏有意义的上下文。

尽管如此，锚文本应该以自然的方式书写。

如果您过于注重为搜索引擎而不是用户优化锚文本，Google 可能会认为您的网站参与了可疑的链接构建行为，从而可能导致影响您的搜索性能的惩罚。

利用反向链接分析工具来验证您的反向链接锚文本。

只需输入您的域名并导航到“Anchors”报告。

Nofollow、赞助和 UGC 属性

一些链接包含 nofollow 属性或其他属性，表明 Google 不会将排名权限传递给链接页面。

以下是这些属性的简要概述：

链接属性	描述
rel="nofollow"	标识发布者选择不认可的链接。Google 可能会尊重发布者的选择。
rel=”赞助”	表示链接为赞助内容。Google 承认此信息。

区分由链接网站付费购买的超链接。Google 忽略了这些超链接，因为它们不是真实的推荐。

rel="ugc"

用于区分用户插入的超链接（例如，在评论部分）。Google 忽略了它们，因为它们太容易被利用了。

尽管它们可以提高品牌知名度和引荐流量，但这些类型的反向链接不太可能提高您的排名。

在 HTML 中，具有 nofollow 属性的超链接（“nofollow 链接”）如下所示：

<a href="https://example.com" rel="nofollow">锚文本</a>

尽管如此，该超链接在页面上看起来很普通。

缺乏 nofollow、赞助或 UGC 属性的传统超链接有时被称为 关注链接 或者 dofollow 链接。这些是为 SEO 建立链接时所寻求的。

您可以使用反向链接分析工具评估任何网站的 nofollow 链接与 follow 链接的比例。

只需滚动到“概览”报告中的“链接属性”图表：

链接建设策略（以及应避免的事项）

下面，我们将深入探讨建立链接的四种关键方法，其中一些方法比其他方法能产生更优的结果。

接下来，我们将介绍可纳入您的战略的九种具体策略。

获取链接 

获取链接涉及其他网站链接到您的网站，而无需您进行任何请求。 

这种方法非常经济实惠。此外，您不必担心这些链接违反 Google 关于垃圾链接的指导方针，因为您不是故意创建这些链接的。

获取链接的最佳方法是生成一流的内容，迫使其他人链接到它 - 通常称为链接诱饵。

容易吸引链接的几种内容类型包括：

• 视觉资产（信息图表、图表、图解等）
• 原始研究和数据（行业研究、调查、专有研究等）
• 在线工具和计算器
• 全面的指南和教程

要分析您或竞争对手的网站上哪些页面吸引了最多的反向链接，请将域名输入反向链接分析工具。

随后，导航至“索引页面“ 报告。

“域名”列显示链接到相应页面的不同网站的数量。

您可以点击“标题和URL”栏中的图标来亲自查看内容。

并点击“域名”列中的链接来探索该页面所有反向链接的来源。

征求链接

征求链接包括主动联系个人（或团队）并说服他们从他们的网站链接到您的网站。

他们可能链接到您的主要原因有两个：

• 您的网站提供能引起观众兴趣的内容
• 在内容中承认您的提及

Semrush 的链接构建工具通过检查您的竞争对手和您想要排名的关键词来识别高质量的潜在客户（可能链接到您的网站）。

配置项目后，继续“前景”报告以查看推荐网站的列表。

包含链接

故意将您的链接合并到另一个网页上并不是培养反向链接的有效方法。这是因为 Google 不考虑您自己放置的（或可以放置的）链接。 

这包括包含以下链接：

• 社交媒体资料
• 商业目录
• 论坛、社区和问答网站（如 Quora）
• 博客评论
• 用户个人资料页面

您仍然可以在这些位置插入链接以增加您网站的引荐流量。

然而，确保它们只为用户增加真正的价值， 不是 仅用于产生SEO效益。

否则，您可能会参与链接垃圾邮件并损害您的品牌声誉。

购买链接

你应该 避免 获取 SEO 链接旨在操纵您的排名。

简而言之，只有带有 rel="sponsored" 或 rel="nofollow" 属性的反向链接才需要付费。（这些属性会指示搜索引擎忽略它们。）

如果未付费链接 不是 指定的：

• 该链接违反了 Google 关于链接垃圾邮件的指导方针，对两个网站都构成了受到处罚的风险
• Google 可能会认为该链接是付费的，并不管它

具体来说，你可以从自由职业者或代理机构那里获得链接建设服务，但托管你的反向链接的网站不应获得任何形式的报酬。这包括金钱、产品、服务等。

建立反向链接的 9 个最佳策略

建立反向链接的方法有很多种。但以下是九种最有效的替代方法。 

1. 发起电子邮件推广

电子邮件推广包括联系网站（或其代表）以吸引他们为您提供反向链接的过程。

它非常重要，因为人们无法在不接触到它的情况下链接到您的内容。即使是顶级资产也需要推广来吸引链接。 

要发现潜在客户，请使用 Semrush 的链接构建工具。 

访问该工具并选择“+ 创建项目“”。

!链接构建工具中的创建项目按钮

随后，输入您的域名，为您的项目指定一个名称，然后单击“创建项目“”。

!在链接构建工具中输入域名并为您的项目指定一个名称

然后，加入您希望提升排名的关键词。这些关键词应该与您打算创建链接的页面相关。 

提示

如果你还没有进行 关键词研究，利用 关键字魔术工具 确定最佳关键词。

!将住宿和早餐关键词纳入关键词魔术工具

添加关键字后，点击“竞争对手“在弹出窗口的下方。

!竞争对手按钮

添加您想要超越的竞争对手。 

完成后，点击“开始 链接建设“”。 

!开始链接构建按钮突出显示

工具评估数据后，选择“查看潜在客户“来审查反向链接的潜在候选人。 

2. 确立自己作为信息来源的地位

3. 尝试建立无效链接

提示

链接建设工具.

4. 开发值得链接的资产

5. 发现未链接的品牌提及 

“新查询。”

品牌。”

• 监控此品牌：在此处包含您的品牌名称和变体，以指导工具识别要监控的特定文本。
• 跟踪反向链接：在此处添加您的域名以启用该工具来跟踪您是否收到了反向链接。

6. 评估竞争对手的反向链接

• 通常最能吸引反向链接的内容类型
• 谁与你的领域中的其他人有联系

首先，导航到 Semrush 的反向链接分析工具。

输入竞争对手的域名。接下来，访问“索引页面“ 标签。

此概览显示一个表格，展示您竞争对手的所有页面，按引用域的数量排列。

根据引用域名划分竞争对手页面的表格

继续检查表现最好的页面。寻找主题、写作风格、长度和结构的共同主题。

例如，假设您的竞争对手最常链接的页面都包含视频。

您可以考虑将视频整合到内容营销策略中。在接触潜在的反向链接合作伙伴时，要强调视频的质量。

7. 重新获得丢失的反向链接

恢复丢失的反向链接（如果链接网站更新内容、删除页面或重定向页面，则可能发生这种情况）通常比建立新链接更简单。这是因为该网站之前已同意链接到您。

要轻松识别丢失的链接，请访问 Semrush 的反向链接审核工具。

配置完成后，转到“失物招领“ 部分。

反向链接审核工具中的“失物招领”部分

此摘要揭示了过去 90 天内获得、破坏或丢失的引用域名的数量。

!a 表示新的、损坏的和丢失的域的总结

在这种情况下，只关注丢失的反向链接。

因此，向下滚动并选择“丢失的“category 位居列表顶部。

!在列表顶部突出显示“丢失”的 category

这些是您在过去三个月内丢失反向链接的域名。

为了确定优先顺序，请过滤列表以显示具有低毒性分数的跟随链接（通常表示高权威网站）。

类似如下：

!过滤列表以展示具有低毒性分数的跟踪链接

随后，访问每个 URL 并尝试了解反向链接丢失的原因。

• 如果页面被删除，浏览网站以检查是否发布了替代版本
• 如果页面被重定向，评估新页面上是否有适合放置链接的位置
• 如果页面已更新，看看是否还有适合你链接的地方

如果您找到适合您的链接的位置，请考虑联系。

及时询问是否有删除链接的具体原因（这可以作为一个很好的谈话开场白）。然后，阐明为什么您认为该链接仍会增强他们的内容。

希望您可以找回您的链接或获得宝贵的反馈。

8. 执行反向链接差距分析

反向链接差距分析可以发现链接到您的竞争对手但不链接到您的网站的网站。

如果某个网站链接到您的竞争对手，他们可能也愿意链接到您的网站，特别是当您提供更优质内容时。

首先，启动 Semrush 的反向链接差距工具。

将您的域名添加到竞争对手的域名旁边。然后点击“寻找潜在客户”。

!在反向链接差距工具搜索中插入您的域名和竞争对手的域名

“最佳”部分显示链接到您的所有竞争对手但不链接到您的域名。

因此，这些代表了有希望的反向链接前景。

每个竞争对手域名下方的列显示了他们在每个网站上拥有的反向链接的数量。

单击数字旁边的箭头可以深入了解来自特定域的反向链接的详细信息，包括锚文本和目标 URL。

通过勾选相应的框来选择您想要联系的域名。

然后，点击“+ 开始外展”将它们转移到链接构建工具。

从那里开始管理剩余的链接构建过程。

9. 数字公关

数字公关涉及确保品牌的在线曝光度。虽然将自己定位为消息来源属于这一策略，但它通常需要精心编造引人入胜的故事并通过新闻稿与相关记者分享。

报道您故事的记者可能会提供指向您网站的反向链接。

例如，度假公园运营商 Parkdean Resorts 设计了一个迷你刺猬度假公园。这与有关刺猬保护状况的新闻报道有关。

他们从各种来源获得了新闻报道（和反向链接），例如《孤独星球》： 

如何监控你的链接建设工作

我们建议每月（或更频繁）进行一次链接建设审核。这有助于跟踪获得的链接、丢失的链接以及整体反向链接质量。

您现在将收到有关最新审计的每月通知。

在审核的“概述”部分，您可以了解潜在问题，例如丢失的反向链接或网站上损坏页面的链接，并获得纠正这些问题的指导。

此外，您还可以跟踪您网站的权威分数。

随着反向链接配置的增强，此指标应该会上升。但是，即使是很小的改进也可能意味着付出了巨大的努力并获得了大量链接。