SEO 在 2024 年仍然有意义吗？远未过时！这就是它仍然重要的原因

担心 SEO 如今的可行性？再想想吧！了解 SEO 的演变，以及它为何仍然对吸引自然流量到您的网站至关重要。

如果您的目标受众仍然依赖于可以通过 SEO 影响的有机结果的搜索引擎，那么 SEO 还远远没有过时。

下面有一个视觉表示来强调这一点：

那么……为什么人们不断坚持相反的观点呢？

让我们深入探讨一下这个问题。

目录

• 难以对所需页面进行排名
• 在某些领域排名面临的挑战
• 需要更新 SEO 技术
• 搜索结果点击率下降

“我无法对我想要排名的页面进行排名”

许多人声称 SEO 已经过时，因为他们在对自己想要的高容量术语的内容类型进行排名时面临着越来越大的挑战。

例如，假设您销售空气炸锅。您当然希望自己的产品或 category 页面在“空气炸锅”等热门词中排名靠前，对吗？

使用 Ahrefs 的关键词资源管理器对 2015 年“空气炸锅”的 SERP 进行分析，清楚地证明了当时的可行性。顶级结果由单个产品页面组成。

然而，看看现在的 SERP，就会发现情况并非如此。除了 Amazon 的产品 category 页面外，其他所有结果都是突出推荐的博客文章。

为什么会发生这种变化？

随着时间的推移，搜索意图的转变可能是一个促成因素。或者，更合理的解释是 Google 增强了对搜索意图的理解。

无论如何，很明显，搜索“空气炸锅”等术语的人现在希望看到产品推荐，这导致了 Google 目前的排名优先级。

这是否预示着SEO的消亡？

不，它只是带来了更大的挑战。要想在 SEO 中取得成功，现在需要比以往任何时候都更加注重将内容与搜索意图保持一致。

例如，如果要针对“空气炸锅”进行排名，使用博客文章概述热门选择可能比使用产品或 category 页面更容易。相反，如果针对“不锈钢空气炸锅”进行排名，则可能更倾向于使用产品 category 页面以获得更好的结果。

了解更多： 搜索者意图：你应该关注被忽视的“排名元素”

“我在某些特定领域根本无法排名”

关于 SEO 过时的另一个常见论点涉及在特定领域内排名的难度越来越大。

考虑一下近年来小众健康网站的预计有机流量趋势：

2018 年流量明显下降，从估计的每月 24 万次搜索量降至几乎为零，这表明下降幅度显著。

这不是孤立事件。由于各种因素，最近许多利基网站所有者都目睹了他们盈利的利基网站的流量大幅下降。

为什么会出现这种下降趋势？

在某些领域，竞争加剧起着重要作用。然而，在许多情况下，Google 对 EAT 的重视是一个关键影响因素。

EAT 代表专业性、权威性和可信度，它们是 Google 的搜索质量评估指南的一部分，旨在帮助质量评估人员评估搜索结果质量。

文件中 130 多次提到 EAT，可见其受到重视。

顺便说一句，Google 现在已将“Experience（体验）”添加到 EAT，形成不太朗朗上口的缩写 EEAT，但目前，我们将坚持使用 EAT。

本质上，EAT 在“你的金钱或你的生命（YMYL）”主题中具有最重要的意义，Google 将其定义为可能对人们的健康、金融稳定、安全、社会福利或幸福产生重大影响的主题。

因此，对于较小的实体来说，对 YMYL 主题进行排名变得极具挑战性，YMYL SERP 中的主导地位现在主要保留给知名品牌和政府机构。

检查“高血压症状”的结果证实了这一趋势：

每个搜索结果均由医学专业人士撰写，并来自政府或非营利组织。因此，缺乏正式医学专业知识的个人博主不太可能在这种情况下获得排名。

这种情况不仅限于“硬核”医学话题。

十年前，我在一个新开的博客上发表了一篇不起眼的文章，荣登“最佳蛋白粉”排行榜榜首。然而，只要看一眼今天的 SERP，就会发现知名品牌在排行榜上占据主导地位。

这是否意味着SEO的灭绝？

不，它只是意味着复杂性增加。在有利可图的 YMYL 主题中排名成功取决于是否拥有 EAT。

当 SEO 社区对 EAT 的具体细节进行争论时，Google 的 Gary Illyes 认为 EAT 很大程度上受到权威来源的链接和提及的影响。

https://twitter.com/Marie_Haynes/status/966325146968559616

虽然这可能是事实，但首先必须考虑网站如何设法获得这样的链接和提及。

例如，尝试对“最佳减肥药”等有价值的医学术语进行排名，需要经过医学专业人员认可或审查的内容来吸引来自权威来源的链接和提及，强调“专业知识”的作用。

考虑到生成此类内容所需的成本和精力，在这些领域进行排名无疑比以前更加困难且耗费资源。

了解更多： 什么是 EAT？为什么它对 SEO 如此重要

“我无法使用与以前相同的策略进行排名”

有些人认为 SEO 正在消亡，因为久经考验的 SEO 策略不再有效。

这种说法有道理。考虑一下我之前的例子……

定位“顶级蛋白粉”。2012 年，仅需几篇平庸的客座文章即可获得榜首位置。此外，我还通过朋友寻求《赫芬顿邮报》的反向链接，成功提升了同一网站在有利可图的联盟词中的排名。

在旁边。

当时，HuffPo 链接没有被标记为 nofollow。尽管如此，令人惊讶的是，这正是它所需要的。

在当今时代，操纵系统和确保排名将变得更具挑战性。

什么原因导致了这样的结果？

Google 改进了检测影响 SERP 的策略的能力。简而言之，它现在通常可以识别您的链接是否购买、内容是否缺乏原创性或用户体验是否不佳。这使得排名不像过去那样肤浅。

在 Twitter 上，Google 的 John Mueller 强调事情就应该如此：

这是否意味着 SEO 已经过时了？

不。只是要求更高。如今，要想在 Google 的排名中占有一席之地，您的内容必须真正值得。此外，您必须准备好接受一些挑战，以令人信服地向 Google 证明这一点。

你应该：

• 获取高质量的反向链接，而不是获取低质量的反向链接。
• 创建独特的内容而不是简单地重复排名靠前的页面已经传达的内容。
• 与建立任何基本网站相比，提供卓越的用户体验。

发现更多： 提升 Google 排名的技巧

“搜索结果不再被点击”

有断言称，Google 正在通过在 SERP 中确保直接答案的点击来破坏 SEO。

例如，看一下查询“who plays russ on friends”的 SERP：

鉴于答案很容易获得，我们可以合理地假设大多数用户可能不会费心点击。

Tenten 关键词探索的数据支持了这一说法。尽管美国每月的搜索量估计有 1.2K，但平均每次搜索的点击量仅为 0.35 次。

是什么导致了这种趋势？

Google 通过在 SERP 上直接提供答案来增强其对用户的实用性。就是这么简单。

这是否意味着 SEO 的死亡？

不是。如果您追求的是自然点击，那么您只需要优先考虑那些无法在 SERP 中得到及时回答的关键词。

例如，虽然 Google 直接在 SERP 上回答了有关“搜索引擎如何工作”的问题，但它对“谁在《老友记》中扮演了 russ”的问题也做了同样的处理。但是，这段简短的文字是否提供了对搜索引擎如何运作的透彻理解，还是需要点击才能获得更多信息？

根据 Keywords Explorer 的数据，似乎是后者。平均每次搜索有 0.84 次点击。

用几句话来理解搜索引擎的运作方式是一项挑战。这是一个复杂的主题，需要详细的解释。因此，这种性质的关键词对于 Google 试图充当答案引擎的尝试来说，具有一定的弹性。

不过，值得一提的是，某些 SERP 元素（例如精选摘要）可以带来机会。这是因为 Google 通常会从前 10 个结果中提取摘要，这样您就可以通过保护精选摘要而跃升至 SERP 的顶部。

以下是一种快速识别网站上容易获得的精选摘要前景的方法：

1. 在站点资源管理器中输入你的域名
2. 导航至 自然关键词 报告
3. 筛选 #1-10 位置之间的关键字排名
4. 过滤您的目标未排名的精选摘要

这将揭示您网站首页上排名靠前的、未被认领的精选摘要页面。

Google 选择精选摘要的具体方法尚不确定。最佳策略是评估现有摘要，并努力在您的页面上提供更富说服力的响应（以同样简洁的方式）。

虽然这看起来可能有悖常理，因为你想要点击，但确保在精选摘要中名列前茅可能会产生比排名 #8 作为标准“蓝色链接”结果更多的点击。

了解更多： 优化 Google 精选摘要的技巧

结束语

SEO 仍然具有相关性，因为用户继续使用搜索引擎，而 SEO 的努力可以影响其自然搜索结果。但由于上述原因，现在它的要求更高了。

尽管如此，这并不一定是坏事。它只是意味着你必须明智地选择战斗，并时刻注意辨别哪些策略对未来有效。