提升您的中国游戏水平：为经验丰富的营销人员提供先进的百度 PPC 策略

已经了解百度竞价排名基础知识？让您的游戏更上一层楼！本高级指南揭示了关键字定位、出价优化和广告系列分析的专家策略。借助百度广告 (PPC) 获得竞争优势并主导中国在线市场。

随着中国成为世界上数字化程度最高的国家之一，品牌需要发展自己的品牌 网上声誉 和 品牌意识。他们可以做到这一点的一种有效方法是使用百度 PPC 广告（按点击付费）。百度付费广告将提供一个很好的方式 提高您在搜索引擎上的知名度和存在感 （被认为是“中国Google”）。

百度 长期以来一直是中国首选的信息搜索引擎，包括广告搜索引擎。在百度竞价排名上开展营销活动并不像看起来那么简单或直观。有一些 Google 广告格式之间的关键差异 世界其他国家的广告以及百度的广告，这意味着成功的营销活动需要研究以了解这些渠道的运作方式与您习惯的方式有何不同。让我们通过我们的指南开始在百度上投放广告吧！

可以在百度上做广告吗？

在百度上投放广告是接触中国客户的有效途径，但必须谨慎行事。企业要在百度上投放广告，必须具备 商业登记证 和任一 中国营业执照 或者 海外营业执照.

百度：中国领先的搜索引擎

拥有超过 截至 2023 年，互联网用户数量为 10.5 亿，中国人越来越依赖网络来查找有关品牌声誉、评论、图片、视频等的信息。作为最受欢迎的中文搜索引擎，百度是 世界上咨询次数第五多的网站.

它代表着周围 70%的搜索引擎市场占有率。相比之下，中国的互联网研究只有4%是用Google完成的。百度是世界上最受欢迎的搜索引擎之一。

考虑到这些数字，品牌在进入中国市场时应该利用百度这个美丽的搜索引擎就不足为奇了。

中国广告：百度竞价排名广告

过去十年，互联网广告市场一直以两位数的速度增长。然而，在中国做广告时，你不能只关注 就用户而言最受欢迎的平台 而且（最重要的是） 每个平台的基础设施 看看您的广告活动是否适合他们的服务。因此，要使用百度，你必须准确理解它是如何运作的。

（©克劳德）

百度付费广告的主要好处

鉴于移动用户的增量增长，百度无疑将继续大力投资其移动生态系统，以带来更好的用户体验。这为营销人员提供了一个有利可图的机会 吸引更广泛、更积极参与的受众群体.

简单来说，百度是在中国大陆不能跳过的一步。 所有第一阶段研究的70% 是基于百度搜索引擎进行的。然而，要在百度上进行有效的广告活动，您必须使用普通话关键字；我们可以帮助您完成这项任务。

百度上化妆品品牌Innisfree

百度付费广告：按点击付费

与Google不同，百度的DSP/Media Banner广告主要不是用作 所有广告的大部分是 PPC（按点击付费）。 PPC 搜索结果在中国的认知也有所不同，与西方相比，中国对付费搜索更加信任。原因之一是竞价排名在百度平台的整个发展过程中占据主导地位，中国的数字玩家通过他们的网站获利。 

百度竞价排名的主要特点

• 2 行广告文案（尽管通常只会显示一行，具体取决于广告投放）。
• 百度搜索结果前5名
• 品牌专区
• 付费广告/自然搜索结果更难以区分
• 广告关键字出价可能会波动，因此需要密切监控广告系列

百度广告存在一些限制，特别是对于健康和医药产品，您必须首先与专家交谈。

PPC 的有效性取决于行业；通常，高价值投资或相对小规模的购买会在百度竞价排名上蓬勃发展（例如房地产和快速消费品）。化妆品通常也与百度竞价排名相关。

！百度竞价排名广告：欧舒丹百度品牌专区

欧舒丹 – 百度品牌专区

如何设置百度竞价排名帐户？

要申请百度的竞价排名广告，您需要向百度提交一堆文件，以检查您公司的潜力和认真程度，并遵守一些严格的先决条件。

百度付费广告：先决条件

• 有一个账户 百度付费搜索平台
• 拥有许可证和自己的 SAP CPI 租户来构建连接
• 普通话中文网站
• 您注册的公司名称必须与您网站上的名称相同
• 商业登记证明
• 公司银行详细信息
• 您的公司副本/文件上的印章

百度广告：费用及规定

重要的是要考虑到 百度需要首付 设置一个百度帐户，然后您可以将其用于广告活动。此外，您必须根据您所在的地区支付一些费用才能开始使用您的广告帐户。

在监管方面，中国在保健品、赌博、金融等方面是严格的，因此对这些行业的企业的监管也会更加严格。

另外，请注意，“第一、最好、一流、值得信赖、保证”等词语在百度上是被禁止的，并且除非您证明这些符号是您的，否则您将无法在广告文案中使用这些符号。 避免所有政治内容 这可能会导致丑闻，请注意您发布的内容。

百度与Google付费广告的主要区别

虽然有一些相似之处，但如果您想优化广告策略和在百度上的可见度，则必须了解这两个不同搜索引擎之间的差异。

不太清楚哪些链接是“广告”与自然结果

耐克在百度的广告

与Google突出的广告部分相比， 百度选择更微妙的参考 位于广告文字下方，以将页面顶部的付费链接与自然搜索结果区分开来。

这可以使从事 PPC 的公司受益，因为自然结果与付费结果相融合。

百度 PPC 与 SEO：有机结果优化

必须强调的是，中国用户整天都在使用互联网；因此，通常在搜索引擎上进行有机排名 为您的网站带来高质量的流量。如果你想以最好的方式利用百度，你可以结合两种方法：从 PPC 开始推动初始流量，然后逐渐转向以 SEO 为主导的方法。

百度 PPC 广告允许的字符数多于 Google 广告

相比 Google 广告词，您可以在百度上写更多关于您的广告元标题的字符。规格为 标题 50 个字符，广告文字每行 80 个字符 （总共两行）。您有更多的空间来详细描述您的产品、服务或特别优惠，以便您可以利用它们。

在百度竞价排名中使用第一行广告文字

与Adwords相比，广告商只能在第一行写 百度广告 并将第二行留空。但是，必须考虑的是，即使您决定在百度广告的两行上都写，它们也不一定会显示，具体取决于它们将显示在哪里。

百度通常不会显示两行广告文字 除非广告达到最高水平的相关性。顶部位置将具有两条线，但最低的四个位置可能不会。这就是为什么强烈建议以一种可以独立的方式编写广告的第一行（在语法和含义方面），这样即使第二行不显示，您也不会遇到麻烦。

人物关键词的选择

一般来说，营销活动将根据不同的主题组采用 **20-30 个关键字集。因此，由于您需要定期进行登陆页面/网站审核，因此优化这些关键字的广告活动至关重要。根据活动部门的不同，定价可能是一个问题，但有一些方法可以降低成本，如果您联系我们，我们可以解释如何做。

注意 A/B 测试 可以将广义术语与特定术语进行比较，看看结果如何。例如，精确的关键字可以带来更高质量的流量并且成本更低。如果您的运营规模较小，较低的流量水平还可以让您降低 PPC 预算成本。

对于大预算的广告系列，对搜索次数最多/流行的关键字词进行竞价和优化将带来最高的流量。但要小心确保您的预算分散在 预先设定的活动期间。规划一切以组织您所需的预算。

“特价”在中国非常有效

在中国，消费者比世界上其他任何地方都更喜欢特价，如果他们知道可以以更便宜的价格购买某种产品，他们中的许多人就会倾向于购买该产品。这就是为什么 相对激进的特价优惠在百度上是相当标准的.

为此，您必须强调特别优惠将如何使消费者受益。为您的特别优惠撰写广告文案，并尽可能令人信服，给出折扣价格，并清楚地解释特别优惠何时结束。

兰蔻618年中特惠

人们通常会更关注 PPC 链接中的报价而不是品牌，这解释了为什么 SEO及排名 在有机结果中 是建立品牌知名度的最佳方式。如果您想利用百度，您可以根据您的预算结合使用这两种技术。

普通话中文广告文案写作

这非常重要。与目标受众的适当沟通可以提高您的点击率，从而产生更高的投资回报率。内容不能简单地翻译，而是需要 针对中国市场进行调整和定制 因此.

在百度搜索娇兰时

通常，您会发现特别优惠的提及和服务的简短说明。根据行业领域和优惠，展示您的品牌和服务的方式有多种。

特定搜索词的中文登陆页面

将流量吸引到最相关的选项至关重要，因此有必要为特定产品类型和类别创建本地登陆页面。此外，你应该 优先考虑静态页面 因为百度会考虑加载页面的速度，你的排名也取决于此。

迪奥中文网站

比 Google Adwords 更少的负面词

对于习惯在 AdWords 上列出否定关键词的广告商来说，这可能是个坏消息：百度只允许总共 100个否定关键词，比 Google Adwords 少很多。

对广告商的建议是在广告系列级别上选取一百个最短的否定词，这可以涵盖尽可能多的基本否定词和组合，并在广告组级别上添加否定词。

下载百度编辑器工具

百度编辑器工具的网页

要掌握和利用百度，您应该直接在桌面上下载百度编辑器工具。最重要的是，如果您的普通话不流利，它还有英文版本。

其可用的功能非常漂亮 类似于 AdWords 编辑器。但是，如果您的帐户位于中国境外，请做好准备，上传、下载和效果数据检索可能比使用 AdWords 编辑器花费更长的时间。

PPC 监控和报告

追踪渠道 对于活动的成功至关重要。您需要能够分析哪些关键字带来最多的流量、转化为最多的销售额、在网站上停留时间最长以及多次重新输入。这些数据将帮助您为您的广告系列量身定制最佳策略，并帮助您找到 最有效的搜索词 和搜索栏中的定位/位置。

打击中国的点击欺诈

专注于 点击消费 Daily 是通过限制可用预算来解决点击欺诈（来自竞争对手的虚假点击）的最有效方法。此外，监控每日平均点击率对于识别潜在的点击欺诈至关重要。值得庆幸的是，百度最近已经解决了这个问题，成立了一个团队，负责报告、分析和保护客户点击欺诈情况。

使用本地专家的一个重要原因是他们可以监控这一点，以确保您获得真正的点击和更高的转化率。如果您想了解更多有关此主题的信息，您可以联系我们，我们的专家将为您解释有关百度的所有信息。

百度凤巢

百度有一个PPC（即按点击付费）平台，例如Google Ad Words，名为百度凤巢。

Phoenix 和 Ad Words 之间的主要区别在于 百度平台根据网站的支出水平对网站进行排名。相比之下，使用 Ad Words，网站内容与搜索短语的相关性会增加您的 CPC（每次点击费用）并提高您在 PPC 排名中的位置。 （有关中国付费广告的更多信息 这里).

百度广告平台：百度推广

百度推缸

百度推缸是一个PPC（按点击付费）广告平台 类似于 Google Adwords 和 Adsense。通过使用此平台，您将能够在百度搜索结果页以及百度生态系统内的网站上展示您的广告。

尽管管理界面主要是中文普通话，但已经开发了英文版本。但请注意，该服务仅适用于其业务注册地址位于中国和东亚其他一些地区的公司。百度付费广告与有机列表一起出现。

百度付费广告类型（除竞价排名外）

专业主题

这项服务面向百度联盟会员开放，会员可以在特定网页和音乐播放器、应用程序、桌面应用程序等上显示促销链接。由于这些广告比使用百度推纲更有针对性地针对相关搜索，因此受到高度赞赏当针对特定受众时。

付费安置 (P4P)

使用此服务将使您能够通过相关搜索找到客户。您的网站链接和信息将根据相关关键词显示在百度上。例如，借助 P4P，您可以购买您的企业网站在搜索结果中的优先位置（与 Google 相反）。

百度电视

百度广告服务主要针对视频广告，适用于百度联盟成员网站。广告商可以选择在哪些网站以及何处展示其视频广告。

信息源广告

这种信息流广告于 2016 年推出，与有机内容混合并展示在内容驱动的百度产品中，例如百度论坛、百度新闻等。

品牌专区

品牌专区是专门针对特定品牌的空间，用于展示和介绍该公司或品牌。它通常包括公司网站的链接、与品牌相关的新闻、特定产品、促销信息和特别优惠。

百度Coach品牌专区

此类广告常见 在 SERP 上排名靠前 并推倒所有竞争广告。例如，寻找爱马仕的人们可以在几秒钟内获得大量有关该品牌的信息。

但是，您必须考虑这项服务的价格（即 每月约$1,500）。 B2B营销人员需要在百度上与专业人士讨论才能获得准确的报价。因此，您可以联系我们具体解释您的项目，以便我们为您提供建议、价格和技巧，并帮助您提高在百度上的知名度。

你应该使用百度竞价排名吗？

虽然百度竞价排名有利于项目的启动和初期的流量获取，但从长远来看，SEO策略更为实用。事实上，自然流量比付费流量更具质量，而且当您的竞争对手决定对您的关键字出价高于您时，它不太容易没有获得任何浏览量。有机结果可能不会在付费广告之前显示，但它们仍然会产生不可忽视的优质流量。

这就是为什么您应该根据您的需求、期望和预算考虑所有可能性。如果您想了解有关百度竞价排名的更多信息，我们有大量案例研究，因此您可以联系我们，我们会将其发送给您。

需要百度竞价排名广告代理商吗？

我们是一家位于中国上海的数字代理机构，专注于中国市场。我们是一支专注于中国市场的国际营销人员团队：社交媒体、网络、数字工具，当然还有百度，当然还有 SEO 和 PPC。

欲了解更多信息，请联系我们的专家讨论您的项目。

1. 我们的百度 SEO 和 PPC 服务
2. 我们的案例研究

正如本文所述，百度与 Google 不同。最重要的是，中国市场正在快速发展且不断变化。因此，如果您想抓住所有机会，与GMA这样的专业机构合作会更加方便且更具成本效益。

如果您想了解有关百度或中国市场的更多信息，您可以 直接联系我们 我们将在 24 小时内回复。

了解有关百度广告 (PPC) 的更多信息

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