搜尋引擎優化 (SEO) 和生成引擎優化 (GEO) 之間的差異以及主要差異和策略

想像一下進入圖書館，目的是找到一本可以回應您詢問的書：“提高網站知名度的最有效方法是什麼？”您去找最初的圖書館員，他會立即引導您找到專門針對數位行銷的書籍收藏，這些書籍經過精心組織以解決您的疑問。該圖書館員是 SEO 的描繪。

接下來，您遇到了第二位採用不同方法的圖書館員。這位圖書館員不是引導您找到現有的書籍，而是為您策劃一本個人化的書籍，合併來自各種來源的相關見解，以全面而獨特的方式解決您的查詢。這位圖書館員體現了 GEO。

儘管這個類比目前看起來令人費解，但請堅持下去。到結論時一切都會水到渠成。讓我們更深入地研究一下！

我們的搜尋模式不斷發展，我們的可見性策略也在不斷發展。 SEO是可靠的技術，專注於Google等傳統搜尋引擎，旨在提升搜尋結果的排名。

相反，GEO 是該場景的新加入者，針對 AI 驅動的搜尋引擎（例如 Google 的搜尋產生體驗 (SGE) 和 BingChat）進行了微調，其中目標將在這些工具制定的綜合回應中展示。

但是是什麼讓這些方法與眾不同呢？最重要的是，如何製作對雙方都有吸引力的內容？

SEO：經典方法

SEO已成為數位行銷的基本支柱。它圍繞著透過優化幾個關鍵元素來提高網站在搜尋引擎結果頁面上的位置：

關鍵字優化：匹配使用者意圖

關鍵字優化不僅包括插入流行的搜尋字詞。它涉及掌握這些關鍵字背後的基本原理並相應地自訂您的內容。

有效的關鍵字優化需要徹底的探索，以找出受眾正在搜尋的內容，並有策略地將這些關鍵字分散在您的內容中。

目標是製定以解決用戶查詢的方式無縫合併這些術語的內容，將特異性與引人入勝、資訊豐富的內容結合起來。

優質內容：建立信任與專業知識

SEO的繁榮離不開優質內容。它超越了長度或關鍵字密度，並以提供真實的價值為中心。

優質的內容應該具有啟發性、引人入勝、真實且量身定制，以滿足受眾的需求。

它解決用戶的不滿，細緻地解決問題，並提供可行的見解。

此外，內容應該結構良好，具有明確的標題和連貫的進展，並定期更新以反映最新的趨勢和資訊。

反向連結：形成權威和信譽

從信譽良好的網站獲取反向連結對於增強網站在搜尋引擎中的權威至關重要。

儘管如此，並非所有反向連結都具有同等的重要性。搜尋引擎評估連結來源的品質和相關性。

來自權威來源的優質反向連結可以大大提高您的排名，向搜尋引擎表明您的內容的可信度。

建立強大的反向連結組合需要有計劃的外展，製作有價值的連結內容，並參與受人尊敬的平台上的來賓發文。

技術 SEO：搜尋可見性的基石

技術 SEO 圍繞著建立您的網站，使搜尋引擎能夠輕鬆遍歷、索引和理解您的內容。

這包括完善網站藍圖、提高頁面載入速度、確保行動裝置相容性以及利用結構化資料來增強內容理解。

它還涵蓋管理 XML 網站地圖、robots.txt 檔案和規範標籤，以避免重複內容的困境。

技術 SEO 至關重要，因為它構成了所有其他 SEO 努力的基礎；缺乏它，即使是最好的內容也可能在排名上遇到障礙。

GEO：新領域

GEO 致力於為 AI 驅動的搜尋引擎客製化內容。這些引擎不僅僅列出網站，相反，它們還通過從各種來源獲取見解來編譯綜合響應。

因此，您產生的內容不僅需要針對關鍵字進行最佳化，還需要將其無縫整合到這些 AI 產生的回應中。 GEO 的關鍵策略包括：

引文優化

引文優化不僅僅是連結包含。它涉及經過深思熟慮地整合來自權威和可信來源的引用，可以極大地增強內容的可靠性。

在 GEO 領域，AI 驅動的引擎結合了來自不同來源的信息，合併適當的引用可以提高您的內容在生成的回應中突出顯示的機會。

這些引文應來自學術期刊、行業領跑者或受人尊敬的新聞平台等值得信賴的來源，因為 AI 系統在選擇整合內容時通常會優先考慮可信度。

以有機的方式在您的內容中排列和合併這些引文至關重要；它們應該無縫地融入文本中，為使用者的理解貢獻最大的價值，而不是作為附屬物出現。

統計整合

統計整合需要在您的內容中嵌入相關資料點，以提供支持您所呈現資訊的具體證據。這不僅僅是包含數字；而是包含數字。它圍繞著與用戶查詢直接相關的精選統計數據，從整體上提高內容的可信度和深度。

對於 GEO 來說，統計數據發揮關鍵作用，因為 AI 驅動的引擎經常尋求數據來建立令人信服的、基於事實的回應。

納入更新、準確且與上下文相關的統計資料可以提高內容在 AI 產生的結果中的可見性，因為這些引擎利用資料來支援它們創建的回應。

包括圖形或圖表等視覺輔助工具可以進一步增強您整合的統計數據的影響。

情境相關性

上下文相關性圍繞著確保您的內容直接解決受眾的查詢和需求。

它需要掌握用戶詢問背後的動機，並建立與他們可能尋求的內容密切相關的內容。

例如，如果您正在撰寫一篇關於「遠距工作的最佳實踐」的文章，您的內容不僅應包含指南和工具，還應解決普遍的挑戰並提出可行的解決方案。

在 GEO 中，情境相關性具有更大的意義，因為 AI 驅動的引擎會廣泛審查內容，旨在為使用者提供最合適的回應。

搜尋演算法根據對查詢的全面掌握來產生回應。您的內容越符合使用者的目的，在 AI 產生的輸出中突出顯示的機會就越大。

它需要邏輯地組織您的內容，解決潛在的後續詢問，並對原始問題提供詳細的答案。

地理最佳化 (GEO) 更注重回應中的集成，而不僅僅是在搜尋結果清單中脫穎而出。

SEO與GEO主要對比

儘管 SEO 和 GEO 都旨在提高可見性，但它們透過根本不同的方法來實現：

1. 特定搜尋引擎：SEO 以 Google 和 Bing 等傳統搜尋引擎為中心，而 GEO 則專注於 AI 支援的搜尋引擎，這些引擎會制定回應，而不僅僅是結果。

2. 內容安排：SEO 內容圍繞著關鍵字和連結構建，而 GEO 內容應該更加全面，提供 AI 可以利用的引文、數據和更廣泛的背景。
3. 績效評估：SEO 的成功通常透過點擊率、跳出率和頁面停留時間等指標來衡量。相反，GEO 利用印象指標來衡量您的內容整合到 AI 產生的回應中的頻率及其與使用者查詢的相關性。
4. 戰術適應性：SEO 策略可以廣泛應用於各種內容類型，而 GEO 策略可能需要針對特定領域進行定制，例如對歷史主題使用權威語言或增強對事實內容的引用。

為 SEO 和 GEO 開發內容

製作與傳統搜尋引擎和基於 AI 的搜尋引擎產生共鳴的內容需要採取細緻入微的策略。操作方法如下：

1. 將關鍵字與上下文結合起來

雖然關鍵字仍然很重要，但 GEO 要求這些關鍵字成為詳細上下文的一部分。對於 SEO，請確保您的主要關鍵字策略性地放置在標題、標題和整個文字中。

對於 GEO，請考慮如何用其他詳細資訊（例如相關統計數據、專家引述或案例研究）來補充這些關鍵字。這不僅有助於傳統搜尋引擎理解您的內容，還為 AI 驅動的引擎提供充足的材料來製作回應。

2. 增強權威性和相關性

SEO 傳統上重視權威，但 GEO 更進一步。為了吸引 AI 產生的引擎，您的內容應引用權威來源。

這可能涉及參考學術文章、政府出版物或領先的行業部落格。目標是使您的內容不僅提供豐富的訊息，而且成為 AI 引擎更有可能包含在其產生的回應中的可信資源。

3.安排瀏覽便利性與深度分析

SEO 喜歡具有清晰標題、要點和簡潔段落的易於瀏覽的內容。然而，GEO 的蓬勃發展依賴於深度。

這涉及開發可供人類讀者快速瀏覽並由 AI 徹底分析的內容。想像一下對您的內容進行分段：用於快速消費的表層和包含 AI 引擎提取的綜合資料的深層。

4. 融入多媒體功能

對於 SEO 和 GEO，請考慮包含圖像、資訊圖表和視訊等多媒體組件。

對於 SEO，這些元素可以提高互動指標。 GEO 提供了 AI 可以引用甚至嵌入到其產生的回應中的附加資源。

5. 優先考慮使用者意圖和體驗

SEO和GEO都努力滿足使用者意圖。對於 SEO，這需要創建與搜尋查詢緊密結合的內容並提供令人滿意的用戶體驗，最大限度地降低跳出率並延長停留時間。

對於 GEO，集中精力產生可解決更廣泛問題的內容，並可將其分解為可消化的片段以供 AI 引擎使用。

連接SEO和GEO

SEO和GEO的領域並不衝突，而是合作。對於那些希望優化線上形象的人來說，掌握這兩種方法之間的微妙之處至關重要。

雖然 SEO 對於傳統搜尋引擎仍然至關重要，但對於那些在 AI 驅動的搜尋時代奮鬥的人來說，GEO 正迅速成為強制性的。

透過製作滿足兩者的內容，您可以保證您的網站不僅可見，而且發展成為主要資訊來源。無論是在搜尋結果清單中還是作為 AI 產生的回應。搜尋的未來就在眼前，適應性將決定誰能取得成功。