現在擔心 SEO 的生存能力嗎？再想一想！了解 SEO 的演變以及它對於吸引網站自然流量仍然至關重要的原因。
如果您的目標受眾仍然依賴具有可透過 SEO 影響的自然結果的搜尋引擎，那麼 SEO 還遠未過時。
這是強調這一點的視覺表示：
那麼……為什麼人們不斷斷言不是這樣呢？
讓我們深入探討一下這個問題。
目錄
- 難以對所需頁面進行排名
- 在某些領域內排名的挑戰
- 需要更新 SEO 技術
- 搜尋結果的點擊率下降
“我無法對我想要排名的頁面進行排名”
許多人聲稱 SEO 已經過時，因為他們在對他們想要的大容量內容類型進行排名時面臨著越來越多的挑戰。
例如，讓我們考慮一下您銷售氣炸鍋的場景。當然，您的目標是讓您的產品或 category 頁面排名針對「氣炸鍋」等流行術語，對嗎？
使用 Ahrefs 的 2015 SERP 關鍵字瀏覽器對「氣炸鍋」進行的分析清楚地證明了當時的可行性。排名靠前的結果包括各個產品頁面。
然而，瀏覽一下當今的 SERP 就會發現一個不同的故事。除了 Amazon 的產品 category 頁面外，所有其他結果都是突出顯示熱門推薦的部落格文章。
為什麼會發生這種變化？
搜尋意圖隨時間的變化可能是影響因素。或者，更合理的說法是 Google 增強了對搜尋意圖的理解。
無論如何，很明顯，搜尋「氣炸鍋」等術語的個人現在希望看到產品推薦，從而導致 Google 目前的排名優先。
這是否預示著SEO的消亡？
不，它只是帶來了更大的挑戰。要在 SEO 中取得成功，現在需要更加重視將內容與搜尋意圖保持一致，這與以往不同。
例如，透過概述首選的部落格文章來定位「氣炸鍋」可能比使用產品或 category 頁面更容易。相反，針對「不銹鋼氣炸鍋」可能會青睞產品 category 頁面，以獲得更好的結果。
了解更多： 搜尋者意圖：您應該關注的被忽視的“排名元素”
“我在某些特定領域根本無法排名”
關於 SEO 過時的另一個常見論點是在特定領域內排名越來越困難。
考慮一下近年來利基健康網站的估計有機流量趨勢：
2018 年的流量明顯下降，從估計的每月 24 萬次搜尋量下降到幾乎為零，說明了流量的顯著下降。
這不是孤立的事件。近年來，由於各種因素，許多利基網站所有者目睹了其盈利利基網站的流量大幅下降。
為什麼會出現這種下降趨勢呢？
在某些利基市場，競爭的加劇扮演重要角色。然而，在許多情況下，Google 對 EAT 的強調是一個關鍵的影響因素。
EAT 代表專業知識、權威性和可信度，它們是 Google 搜尋品質評估者指南的一部分，可協助品質評估者評估搜尋結果品質。
從文件中 130 多次提及 EAT 可以看出對 EAT 的重視。
順便說一句，Google 現在在 EAT 後面附加了“經驗”，形成了一個不太朗朗上口的縮寫 EEAT，但現在我們將繼續使用 EAT。
從本質上講，EAT 在「你的金錢還是你的生活 (YMYL)」主題中最為重要，Google 將其定義為可能對人們的健康、金融穩定、安全、社會福利或福祉產生重大影響的主題。
因此，對於較小的實體來說，在 YMYL 主題上排名變得極具挑戰性，YMYL SERP 中的主導地位現在主要保留給知名品牌和政府機構。
檢查「高血壓症狀」的結果證實了這個趨勢：
每個搜尋結果均由醫學專業人士撰寫，並且來自政府或非營利組織。因此，缺乏正式醫學專業知識的個人部落客不太可能在這種情況下獲得排名。
這種情況不僅限於「核心」醫學主題。
十年前，我在一個新推出的部落格上發表了一篇溫和的文章，登上了「最佳蛋白粉」的榜首。然而，看一下今天的搜尋結果頁面就可以看出知名品牌在排名中的主導地位。
這是否意味著SEO的消亡？
不，這只是意味著複雜性增加。利潤豐厚的 YMYL 主題排名的成功取決於 EAT。
雖然 SEO 社群對 EAT 的細節存在爭議，但 Google 的 Gary Illyes 表示 EAT 在很大程度上受到權威來源的連結和提及的影響。
https://twitter.com/Marie_Haynes/status/966325146968559616
雖然這可能是事實，但人們必須先考慮網站如何設法獲取此類連結和提及。
例如，試圖對「最佳減肥藥」等有價值的醫學術語進行排名，就需要由醫學專業人士認可或審查的內容，以吸引權威來源的連結和提及，強調「專業知識」的作用。
考慮到產生此類內容所涉及的成本和精力，在這些利基市場中進行排名無疑比以前要求更高、資源更密集。
了解更多： 什麼是 EAT？為什麼它對於 SEO 很重要
“我無法使用與以前相同的策略進行排名”
有些人認為 SEO 正在消亡，因為久經考驗的 SEO 策略不再有效。
這種說法是有道理的。考慮一下我之前的例子。 。 。
“頂級蛋白粉”的定位。早在 2012 年，只需要幾篇平庸的客座文章就能登上榜首。此外，我透過朋友從《赫芬頓郵報》尋求反向鏈接，成功提升了該網站的排名，獲得了有利可圖的聯盟條款。
在旁邊。
當時，HuffPo 連結沒有標記為 nofollow。儘管如此，令人驚訝的是這就是它所需要的一切。
目前，操縱系統並確保排名將更具挑戰性。
是什麼導致了這樣的結果呢？
Google 提高了偵測影響 SERP 策略的能力。簡而言之，它現在通常可以識別您的連結何時被購買、您的內容缺乏原創性或您的用戶體驗不佳。這使得排名不像過去那麼膚淺。
Google 的 John Mueller 在 Twitter 上強調，事情應該是這樣的：
這是否意味著 SEO 已經過時了？
不，這只是要求更高。如今，要想在 Google 的排名中佔據一席之地，您的內容必須真正值得。此外，您必須準備好應對一些挑戰，以令人信服地向 Google 證明情況確實如此。
你應該：
- 獲取高品質的反向鏈接，而不是尋求低品質的反向鏈接。
- 創建獨特的內容，而不是簡單地重複排名靠前的頁面已經傳達的內容。
- 提供卓越的使用者體驗，而不是建立任何基本的網站。
發現更多： 提升 Google 排名的技巧
“搜尋結果不再被點擊”
有人斷言，Google 正在透過在 SERP 中透過直接答案來確保點擊量來破壞 SEO。
例如，看一下 SERP 中的查詢“誰在朋友身上玩過 rus”：
鑑於回應很容易獲得，可以合理地假設大多數用戶可能不會費心點擊。
Tenten 的關鍵字瀏覽器的數據支持這一說法。儘管美國每月估計有 1.2K 次搜索，但每次搜索的平均點擊次數僅為 0.35 次。
是什麼導致了這一趨勢？
Google 透過直接在 SERP 上提供答案來增強其對使用者的實用性。就這麼簡單。
這是否意味著SEO的消亡？
不需要。
例如，雖然 Google 直接在 SERP 上解決有關「搜尋引擎如何運作」的查詢，但它也對「誰對朋友玩過 rus」進行了同樣的處理。然而，這個簡短的段落是否提供了對搜尋引擎如何運作的透徹理解，或者是否需要點擊以獲取更多資訊？
根據Keywords Explorer的數據，似乎是後者。每次搜尋平均有 0.84 次點擊。
用幾句話理解搜尋引擎的運作方式是一個挑戰。這是一個複雜的主題，需要詳細的解釋。因此，這種性質的關鍵字對於 Google 充當答案引擎的嘗試具有一定的彈性。
儘管如此，值得一提的是，某些 SERP 元素（例如特色片段）可以提供機會。這是因為 Google 通常會從前 10 個結果中提取片段，從而使您有可能透過保護精選片段而躍升至 SERP 的頂部。
以下是一種快速方法，可輕鬆識別您網站上可輕鬆獲得的精選片段前景：
- 在網站資源管理器中輸入您的網域
- 導航至 有機關鍵字 報告
- 篩選位置 #1-10 之間的關鍵字排名
- 過濾您的目標未排名的精選片段
這將顯示您網站首頁上未聲明精選片段的頁面排名。
Google 用於選擇特色片段的確切方法尚不確定。最佳策略是評估現有程式碼片段，並努力在您的頁面上提供更雄辯的回應（以類似簡潔的方式）。
儘管這似乎違反直覺，因為您希望獲得點擊，但與作為標準「藍色連結」結果排名 #8 相比，確保特色片段中的最高位置可能會產生更多點擊。
了解更多： 優化 Google 精選片段的技巧
結束語
SEO 仍然具有相關性，因為用戶繼續使用搜尋引擎，其自然搜尋結果可能會受到 SEO 努力的影響。由於上述原因，現在的要求更高了。
儘管如此，這並不一定是負面的。它只是意味著你必須明智地選擇你的戰鬥，並保持調整以辨別哪些策略對未來有效。
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