什麼是 Google EEAT？指南和 SEO 優勢

Google EEAT 代表熟練程度、能力、權威性和可靠性。 Google 使用此模型來評估內容的品質和可靠性。

理解 EEAT 和展示它是兩個截然不同的任務。

在 如何設計 SEO 策略，我們公開了範例、試驗和活動，說明了他如何利用 SEO 將流量引導至 Backlinko。

此類內容自然符合 EEAT 的標準。

結果？

關鍵字“SEO 策略”獲得最高位置。

注意所採用的策略嗎？

本手冊的其餘部分將闡明：

• EEAT 不是什麼
• 為什麼這很重要
• 基本組成部分
• 根據 Google 的品質評估指南，EEAT 的各個級別
• 建構和顯示 EEAT 的實用技術

EEAT 不是什麼

EEAT 經常被誤解、過於複雜和忽視。讓我們弄清楚事實。

迷思 #1 – EEAT 不是排名元素

儘管 EEAT 很重要，但它並不是排名的決定因素。

為了更好地理解這一點，讓我們深入研究歷史。

EEAT 並不是一個新概念。 Google 在其版本中引入了 EAT 的概念（稍後將詳細介紹其發展為 EEAT） 品質評估指南 時間回到2014年。

Google 的品質評估者指南由搜尋引擎的被稱為「品質評估者」的自主評估者使用。

在 Google自身條款:

「評估者評估內容對搜尋查詢的回應程度，並透過考慮內容的熟練程度、權威性和可靠性來評估結果的品質。這些評估不會直接影響排名，但有助於評估我們結果的品質並確保它們符合全球高標準。

EEAT 並不是傳統意義上的排名因素。

相反，將 EEAT 視為一種製作有用且以用戶為中心的內容的心態。這是為了提供人們對您的網站的期望，培養他們的信任。

迷思 #2 – EEAT 不是清單

正如我們所希望的那樣，EEAT 比定義目錄更加複雜。 EEAT 的形成和展示對於每個企業或利基市場的表現並不相同。

在不同領域探索不同內容類型的使用者對有價值且可靠的內容有不同的期望。

這在 2022 年 12 月 當Google在EAT後面附加一個額外的「E」時，形成EEAT。

新增的“E”表示經驗。

這一行為表明 Google 高度重視真實的、個人的參與或對內容中討論的主題的直接熟悉。

為什麼？

使用者渴望從在他們正在探索的主題中具有經驗的個人那裡獲得見解。

然而，並非每個主題都需要正式的專業知識才能使其內容被認為有價值。通常，第一手經驗即使不是更重要，也同樣重要。

例如，epicgardening.com 被公認為全球首屈一指的園藝網站之一，每月吸引約 563,000 次自然搜尋訪問。

儘管如此，創始人凱文·埃斯皮里圖（Kevin Espiritu）缺乏園藝或景觀美化方面的官方資格，卻通過透露他在花園中進行實驗的發現來吸引了一批觀眾。

目前，Epic Gardening 聘請了一支園藝專家團隊來產生內容並提高他們的 EEAT。

在引入 EEAT 後，Google 強化了這樣一個概念：「T」（信任，以防您忽視它）是 EEAT 的基石，並且具有極其重要的意義。

這個邏輯是合理的。

思考一下：如果用戶對您的內容缺乏信任，那麼它還有什麼價值？

儘管人們普遍認為，EEAT 不僅僅是在您的網站上顯示這四個元素。這也是為了確保它們在場外展示。

設想展示 EEAT 的有效方法需要確認您在現場分享您的經驗、熟練程度、權威性和可靠性，並透過頁外提示驗證這一點。

被信任和被視為權威不僅取決於自我主張，還取決於外部認可。

當您將 EEAT 分解為頁內和頁外元素時，形成創建和展示它的策略變得更加可行。

為什麼 EEAT 很重要

鑑於 AI 的快速發展，現在比以往任何時候都更容易自動產生並非來自具有直接經驗或專業知識的個人的內容。

2023 年，SEO 權威 Matt Digity 獨家利用 AI，只需按一下按鈕即可為新網站產生 526 篇文章。該網站每月的訪問量超過 50,000 次。

因此，EEAT 已成為確保您的內容符合 Google 排名演算法所青睞的內容的越來越重要的手段。

可以肯定的是，Google 將繼續設計方法來阻止 AI 產生的低價值內容在搜尋引擎結果頁面中佔據位置（搜尋結果頁面），並且 EEAT 可能會在這個過程中發揮作用。

Google 也有可能利用品質評級的回饋來訓練其基於 AI 的排名系統和演算法。

2023 年 10 月，許多用於網頁排名的深度學習模型都透過 IS（資訊滿意度）分數進行了訓練或改進。這些分數是根據搜尋品質評估者的評分建立的。

這意味著您的內容和網站需要符合這些排名系統的期望。 EEAT 可能在這方面發揮著重要作用。畢竟，具有高或極高 EEAT 的頁面應該獲得更高的排名。

此外，隨著 Google 繼續認可由具有直接經驗的專家或個人製作的內容，我們可以預見，符合這些標準的內容將在核心演算法和其他 Google 更新中受到正面影響。

EAT 非常重要，而且其重要性只會越來越大。

EEAT 的基本組成部分

讓我們更深入地研究構成 EEAT 的四個組成部分。

親身參與

當 Google 提到「親身參與」時，它指的是現實世界中直接參與內容片段的主題。

這可能包括：

• 酒店評論的作者入住了他們正在評估的酒店
• 親自讀過每本推薦書的「熱門書籍」清單的作者
• 產品評論的作者對產品進行了物理測試

目前，與主題的真實互動超出了 AI 的能力。雖然 AI 可能試圖模仿人類經驗的某些方面，但其內容缺乏真正的原創性。

Google 認為參與度是區分人類創造的內容和 AI 產生的內容的關鍵要素。但這也是用戶的期望。

以下是 Google 在其品質評估指南中提供的一些實例，以說明參與的重要性以及何時最好由專家處理資訊或建議：

在開發內容時，參與對於展示至關重要。

那麼，你如何說明這種參與呢？

讓我們來探索一下。

獲得和展示參與度的方法

展示您的參與度的最有效方法之一是提供您已獲得的直接參與度的證據。

假設您管理一個旅遊部落格。

您的讀者群由為下一次旅行尋求靈感和建議的旅行愛好者組成。

您正在評論您住過的飯店。

為了顯示直接參與，您必須出示您曾經訪問過這家酒店的證明。

雖然這應該是標準做法，但許多旅遊部落客都批評了他們從未入住過的酒店。他們依賴酒店的照片和描述，或模仿另一位投入精力和資源參觀酒店的旅遊部落客的內容。

為了體現這種參與，您可以：

• 使用您的個人照片和影片內容，而不是飯店網站上的官方圖片
• 在內容中表達您對酒店的讚賞和不喜歡的觀點
• 納入只有訪問過酒店的人才會知道的詳細信息，而不是輕鬆訪問的在線信息

例如，旅遊作家兼攝影師 Emily Lush 寫了一篇關於她在酒店住宿的文章 舍基卡萬薩瑞酒店，阿塞拜疆最非凡的住宿之一。

在閱讀這篇文章時，您可以看到艾米麗在她的所有照片上加了水印，並包含了只有酒店客人才能提供的獨家見解。

艾米麗描述了石雕的規模，並提到了她在訪問期間無法進入的特定區域。

Emily 對這家酒店有第一手經驗；讀者可以透過她的照片和文字描述來辨別這一點。

Google 的品質評估者可能會將其解釋為直接參與的值得稱讚的表現。

關於這位部落客是否去過她評論的酒店，幾乎沒有爭論的餘地。畢竟，酒店裡有她配偶的照片。

熟練程度

Google 認為熟練程度與內容創作者有關。它涉及他們的正式（或非正式）教育或他們如何獲得技能。

Google 的品質評估員提出以下問題：

• 誰是內容背後的主要影響者？
• 創作者是否精通該主題？
• 創作者在學科中的地位如何？

與參與度類似，熟練程度的重要性因內容類型和主題而異。

在金融和醫療保健等領域表現出熟練程度至關重要。在這些情況下，您需要提供符合現行醫學或財務共識的資訊。

在開發此類內容時，您的認證、學術成就和在您所在行業的地位也至關重要。

儘管如此，日常能力也可以被視為對某些主題和內容類型的熟練程度。

為了進一步闡明這一點，讓我們考慮一個例子。

如果您對烘焙酵母感興趣，可以在 Google 上搜尋「酵母食譜」。

以下是結果：

以下是前三名職位的資歷：

1. 位置#1： 艾蜜莉‧拉法 (Emilie Raffa) 是《聰明的胡蘿蔔》的幕後主腦。艾米莉在烹飪教育學院接受古典培訓，是紐約市一家義大利餐廳的老闆。
2. 位置 #2： 毛里齊奧·利奧 (Maurizio Leo) 是「完美麵包」背後的大腦。他是一位家庭麵包師，擁有十多年烘焙酵母麵包的經驗，並撰寫了一本暢銷烘焙書。
3. 位置#3： 布恩農莊 (Farmhouse on Boone) 的主廚麗莎·巴斯 (Lisa Bass) 是八個孩子的母親，沒有正式的烘焙資格。她熱衷於為家人準備家常菜餚並與觀眾分享她的創作。

酵母食譜的專業知識範圍很明顯，從正式資格到作家、餐廳老闆和忙碌的母親。

鑑於排名，Google 的品質評估者可能會尊重所有三個食譜的熟練程度並考慮背景。

當然，這種觀點在金融、醫學或法律等領域會有所不同。

例如，如果您正在尋找有關醫療保健法規的文章，您將優先考慮合格的專業人士而不是愛好者。

培養和展示熟練程度的方法

向 Google 品質評估員展示您的熟練程度的最簡單方法之一是包含有關您自己和為您的平台做出貢獻的其他作者的詳細資訊。

建議在文章中介紹每位作者的信息，例如他們的資格、專業背景以及在特定領域的地位。

例如，就醫療建議而言，擁有醫學學位和該領域豐富經驗的作者將被視為權威來源。

看看 Healthline 上的這篇文章：

醫學專家對本文進行了評估。

展示個人的資歷可以顯示他們在該領域的掌握程度。

此外，在頁面末尾，您可以找到有關作者的大量詳細信息，進一步建立可信度和信任。

您也可以將參考文獻納入您的內容中，以證明您的觀點得到專業共識的支持。

之前，我們討論瞭如何將日常能力也視為專業知識。

那麼，向 Google 展示這種專業知識的有效方法是什麼？

這看起來很簡單，但要專注於寫你熟悉的主題。

例如，如果您投入大量時間來研究汽車發動機，那麼您應該在該領域擁有一定程度的專業知識。您應該能夠開發一個博客，其中包含有關常見引擎問題等的有價值的內容。

相反，如果您以前從未烘焙過蛋糕並決定創建一個有關烘焙的博客，那麼讀者和 Google 很快就會發現您缺乏該領域的專業知識（或經驗）。

權威

權威性顯示內容創作者或網站擁有的權威程度。它與您被視為特定主題知識的主要來源的程度有關。

例如，《金融時報》被認為是最權威的金融來源之一。

同樣，ESPN 在運動領域也擁有重要的權威。

為什麼會這樣呢？

看看這些平台上的任何文章，您會立即註意到所展示的大量（如預期的）經驗和專業知識。

您還將觀察到這些平台具有：

• 反向連結 來自其他權威平台
• 良好的聲譽
• 具有著名個人品牌或作為特定主題專家的線上資料的作者
• 強大的內容架構涵蓋給定主題的所有方面

在評估權威性時，請記住，它總是與專業知識和經驗密切相關。

如果您缺乏某個主題的專業知識或經驗，您就無法使自己成為該領域的權威聲音。

如何增強和展現權威性

如前所述，增強網站權威的一種策略是從其他信譽良好的網站獲取反向連結。

一個有效的方法是利用 Semrush 的 反向連結差距 用於識別連結到競爭對手頁面而不是您頁面的高權威網站的工具。

若要使用反向連結差距工具，請先輸入您的域名，然後輸入競爭對手的域名。然後，點擊「尋找潛在客戶」。

然後，您將收到連結到競爭對手頁面的引用網域清單。利用「權威分數」過濾器顯示具有高權威分數的網站 權威評分—Semrush 確定網站品質的獨家指標。

按一下「權威分數」下拉列表，選擇 50 到 100 的自訂範圍，然後按一下「套用」。

在這裡，您將只看到權威分數在此範圍內的引用域。評估該清單並點擊競爭對手域名下的數字。

此操作會顯示「錨點和目標 URL」下的連結頁面。

現在，將您的頁面（如果涵蓋相同主題）與競爭對手的頁面進行比較。

您需要找出他們材料中的內容差距，您可以利用這些差距並增強您的內容以超越競爭對手。

如果您的網站缺少有關該主題的頁面，您應該立即圍繞該主題創建內容。

隨後，聯絡連結到競爭對手頁面的引用網域，並努力保護您頁面的連結。

選擇要定位的引薦網域後，選擇它們並點選「開始外展」。

您將看到您選擇追求的推薦網域清單。然後，指定要儲存的項目並按一下「傳送潛在客戶」。

這些引用域將儲存在 Semrush 的 連結建立工具，允許隨時存取。

建立連結 與您所在行業的網站合作是確保網站權威的絕佳方法。

例如，如果一篇關於籃球的部落格文章獲得了 ESPN 等平台的鏈接，則有助於提高該網站的聲譽和權威。

用戶相信 ESPN 是體育領域有效的權威聲音。當他們點擊指向您頁面的連結時，您會被視為值得信賴的來源，從而增強了您的權威。

您還應該努力在您的網站上建立話題權威。

這涉及製作涵蓋主題各個角度的優質內容。

可以這樣想：

想像一下，您正在尋找一位健身教練來幫助您實現健身目標。您遇到的最初的教練擁有基本鍛鍊知識。第二位教練精通先進的訓練技巧、傷害預防技巧和飲食計畫。

第三位培訓師擁有與前兩位相同的知識，但也可以透過他們所幫助的客戶的現實生活中的成功故事來展示專業知識。

您可能會認為第三位培訓師是最權威的選擇。

同樣的原則也適用於您的網站。

您應該制定一種內容策略，幫助您在與您的業務高度相關的主題上展示您的主題權威。

但如何才能實現這個目標呢？

努力創建盡可能多有價值的內容，涵蓋主題的所有方面。

例如，如果您僅在網站上發布一篇有關自行車的文章，Google 將能夠檢測到該文章，並且不會將您視為自行車行業的領導者。

然而，如果您持續發表大量涵蓋騎乘各個方面的文章，包括護具、運動制度和自行車維護指南，Google 會逐漸將您視為可靠的專家權威。

您的內容應該提供價值，並努力解決用戶對主題可能提出的所有疑問。

那麼，您該如何繼續這項努力呢？最初，承擔 關鍵字探索 激發內容創作想法。 Semrush 是關鍵字探索的主要工具之一 關鍵字魔術工具.

這是使用它的指南：

輸入您的主要關鍵字（例如“騎行”），然後按“搜尋」。

您將收到與您的主要關鍵字相關的關鍵字列表，以及它們的每月搜尋量和 關鍵字難度 評級。

左側有不同的關鍵字組，代表與主關鍵字相關的子主題。

如果您選擇一個子主題，例如“鞋子”，則會顯示與您的主關鍵字和子主題相關的關鍵字列表，例如“室內騎行鞋”。

此時，您將有更廣泛的關鍵字可供選擇來製作內容。

若要儲存您選擇的關鍵字，請標記它們旁邊的複選框，然後按一下“新增到關鍵字列表」。

然後您可以使用以下命令查看它們 關鍵字管理器 您可以隨時使用工具。

另一個獲得內容創意的有效方法是利用 Semrush 的 課題研究 工具。只需在搜尋欄中輸入主題，然後按一下“獲得內容創意」。

在這個例子中，我們使用了「園藝」。

該工具將呈現具有相關子主題和與您的中心主題相關的其他相關想法的卡片。

透過點擊卡片，您可以查看搜尋量和難度，以及每個主題的主題效率。這項獨特的指標有助於識別高搜尋量和低關鍵字難度的問題。

您還將看到子主題使用的標題以及人們對此的詢問。

這為您提供了一系列建立內容和增強網站權威的想法。

名聲

正如品質評估指南中的 Google 所確認的那樣，聲譽是 EEAT 中的主要方面。

如果您的網站準確、真實、安全且可靠，則 Google 認為您的網站信譽良好。

儘管如此，重要的是要認識到，一個頁面可能顯示了經驗、熟練程度和權威，但仍然被 Google 的品質評估者視為不值得信任。

然而，頁面或網站的可信度的重要性因內容類型而異。 Google 根據內容的預期目標評估可信度。

例如，分享財務見解的頁面比提供洛杉磯最好的墨西哥玉米餅餐廳建議的部落格文章需要更高的可信度。

在金融領域，準確性至關重要，因為錯誤訊息可能會對讀者產生重大影響。相反，洛杉磯頂級炸玉米餅店的綜述更多地依賴於個人觀點而不是具體事實。因此，可信資訊的標準差異很大。

想像一下，建議美國公民前往日本旅行不需要簽證，卻發現實際上需要簽證。

如果您的網站上出現此類建議，使用者和 Google 的品質評估者都會認為您的網站不值得信任。

這一失誤可能會導致負面後果。

讓我們看看另一個場景。

對於電子商務平台來說，購物者相信線上交易是安全的，並且他們的付款資訊是保密的，這一點至關重要。

如果您的網站沒有實作 SSL（安全通訊端層）加密或 HTTPS（安全超文本傳輸協定），使用者不太可能信任您。

塞姆拉什的 現場審核 該工具提供了一種快速而簡單的方法來評估網站的安全性。

這是使用它的指南：

在搜尋欄中輸入您的域名，然後按一下“開始審核」。

然後，您將被引導至「網站審核設定」選單。如果您對預設設定感到滿意，請按一下“開始現場審核」。

審核完成後，按一下您的專案名稱即可查看報告。

在後續頁面的“專題報告”下，找到“HTTPS”小工具並點擊“看詳情」。

該工具將為您提供：

• 您的 HTTPS 實作得分
• 您的安全性憑證和伺服器安全的狀態
• 評估站點架構的安全性

如果在審核您的網站流程中發現任何安全問題，您可以點擊該問題來詳細了解如何解決該問題。

建立信任和信譽

當您的意圖透明時，在您的網站上表現出信任相對簡單。

考慮以下策略來建立和展示可信度：

• 方便訪客聯繫： 根據您網站的性質，提供準確的聯絡資訊是灌輸信任的簡單方法。確保您的網站有一個易於訪問的聯絡頁面，列出實際地址、電話號碼和電子郵件地址。
• 實施基本業務政策： 包括明確的隱私權政策、cookie 政策、條款和條件以及退貨政策（對於電子商務網站）對於建立信任至關重要。
• 維護更新內容： 定期更新內容並顯示上次更新日期有助於建立可信度。過時的內容會降低訪客的信任。
• 展示推薦和評論： 允許用戶留下回饋並展示正面的評價有助於建立信任。負責任地解決負面回饋也體現了責任感。
• 確保交易安全： 如果您的網站處理付款或敏感數據，請優先考慮客戶安全。使用 HTTPS 連線、維護有效的 SSL 憑證並提供可信任的支付網關。
• 顯示信任指標： 展示來自信譽良好的供應商的行業關係或安全印章有助於增強可信度。
• 專題媒體提到： 突出顯示討論過您的品牌的著名媒體出版物的徽標。大眾對知名媒體的信任可以增強可信度。

評估 EAT 等級和 Google 的搜尋品質評估指南

Google 的指南定義了 EAT 的各個層級：「最低」、「缺乏」、「高等級」和「非常高等級」。

努力使您的網站符合盡可能高的 EAT 等級。

最低飲食

此 category 中的頁面通常是垃圾郵件且缺乏可信度，存在對使用者造成傷害的風險。它們無法提供積極的用戶體驗並且很容易被識別。

這些可能包括宣傳詐欺或犯罪活動的頁面，代表網路上最低的品質和可信度。

這些都是使用者本能不信任的頁面。

缺乏 EEAT

Google 的指南闡明，即使在其他值得信賴的網站上，頁面也可能缺少 EAT。

例如，考慮一個健康和健身博客，除了有關昂貴吉他的不相關帖子之外，其大多數主題的可信內容都包含在內。

Google 強調 EAT 對於頁面內容的重要性，無論網站的整體聲譽如何。

「如果頁面缺乏適合其用途的 EAT，則應使用低評級。沒有其他考慮因素，例如積極的聲譽或網站類型，可以克服頁面主題或目的缺乏 EAT 的情況。

Google 也概述了缺少 EAT 的頁面的特徵：

與 EAT 等級最低的頁面不同，那些缺乏 EAT 的頁面不一定有害，但通常缺乏專業知識或原創性。

Google 建議評估者註意：

• 內容欠佳，缺乏原創性、才華或相關訊息
• 聳人聽聞或誤導性的標題
• 來自信譽可疑的來源的內容
• 有關內容創作者或網站的資訊不足
• 過多的廣告掩蓋了主要內容

考慮一個範例，例如一篇寫得很差的文章，其中包含分散注意力的廣告，按照 Google 的標準，該文章可能會獲得較低的 EAT 評級。

高飲食

具有高 EAT 的頁面表現出專業知識、可信度和可信度，這通常是高品質內容所必需的。

頁面的目的和主題決定了實現高 EAT 的標準。

Google 指南中的示例性高 EAT 頁面：

根據Google介紹，該頁面展現了銷售獨特兒童家具的專業性和可信度，體現了高EAT的精髓。

非常高的飲食

EAT 非常高的頁面提供了深厚的專業知識、可信度和可信度，這通常對於頂級內容至關重要。

擁有非常高水平的專業知識、權威性和可信度的頁面通常是由專家製作的，或者在被認為是特定主題的最高權威的網站上展示的。當品質評估者為頁面分配「最高品質」標籤時，這種提升的 EAT 等級也發揮著至關重要的作用。

此類頁面遵循將自身打造為特定主題最可靠的線上資源之一所需的基本標準。

根據 Google：

「對於經驗是影響信任的主要因素的主題，具有豐富經驗的內容創作者可能被認為擁有非常高的 EAT。高水準的專業知識可以驗證非常高的 EAT 評估。

例如，當閱讀一篇有關重大財務問題的文章時，期望作者是在該領域具有相關經驗的財務專家是合乎邏輯的。

在努力發布展示高水平專業知識、權威性和可信度的內容時，需要考慮的一個重要方面是向自己提出一系列問題：

• 對這個主題來說，第一手經驗有多重要？
• 正式的專業知識和教育對於這個主題有多重要？
• 哪些因素有助於網站或內容創作者在該領域被視為值得信賴？

雖然非常高的 EAT 在不同主題之間可能存在顯著差異，但基本原則保持不變。

現在，讓我們探索一個展示了非常高水平的 EAT 的頁面。

考慮 CNBC 網站上一篇討論中國經濟和華為快速擴張的文章。儘管提到了作者，但僅僅指出作者身份是不夠的。

點擊作者姓名會進入一個簡介頁面，其中提供有關他們的詳細資訊。由此可見，作者是一位專門報導中國經濟情勢的資深記者。

一位隸屬於世界頂級出版物之一、專注於報道中國經濟的作者，毫無疑問擁有涵蓋這一主題所需的經驗和專業知識。

這些資訊清楚地突顯了作者的經驗、專業知識和權威，從而增強了對文章內容的信任。

這種詳細程度是使用者在接觸金融相關內容時所預期的。

建立和顯示 EAT 的 11 種有效技巧

開發和展示 EAT 不一定具有挑戰性，並且有許多方法可以促進這一過程。我們之前分享過一些插圖。

以下是 11 種實用策略，可提高您網站的聲譽並符合 Google 對您網站 EAT 的看法。

1. 利用具有直接經驗的專家和個人

仔細考慮您網站內容的作者。

理想情況下，內容應由組織內精通該主題並擁有足夠經驗和專業知識的專家撰寫。

問你自己：

• 我們組織中哪一位是這個主題最有經驗的作家？
• 誰是這件事上的理想發言人？
• 誰可以承諾分享有關該主題的寶貴見解、意見和想法？

組織內可能有多個人符合這些標準，這是有利的！

即使這些人無法撰寫內容，也可以嘗試與他們安排定期會議，透過提供報價、審查資料和檢查競爭對手的文章是否存在差距來豐富您的內容。

避免在不指定作者的情況下發佈內容的陷阱。

讀者渴望深入了解內容背後的人物。因此，請避免將內容歸因於「管理員」或您的行銷人員。

以下是適當地將內容歸功於相關作者的範例：

作者威爾·斯科菲爾德（Will Scholfield）有資格討論為更換鍋爐準備房屋的問題，從他的工程師頭銜就可以看出這一點。

提高內容作者身分的透明度可以大大有利於讀者的感知。

請記住，經驗和專業知識是不同的概念。雖然某些科目需要正式的專業知識，但高 EAT 通常可以透過經驗來證明。

2. 提供超越當前 SERP 內容的價值

很大一部分線上內容僅包含現有資料的重複，但此類內容經常在 SERP 上獲得最高排名。

這通常稱為模仿內容。

向 Google 展示 EAT 的一個絕佳方法是彌合知識差距並引入新觀點。

這被認為是資訊豐富。

如何豐富資訊並使您的內容與現有的頂級材料區分開來？

您已經猜到了——透過利用您的專家，無論是透過在您的頁面上添加評論和引用，還是找出競爭內容中的差異。

邀請您的專家評估已經在搜尋結果中排名靠前的內容，並就任何缺陷提供回饋。

除了為您的內容提供獨特的見解之外，還要確保全面涵蓋某個主題以建立主題權威。

3.樹立良好的品牌形象

建立正面的品牌形象極大地有助於向受眾灌輸信任。

相反，負面的品牌形象會讓人對你的信譽產生懷疑。

建立正面形象的最有效方法之一是獲得評論和推薦。

獲得好評和推薦，維持卓越的服務標準、產品品質和整體客戶體驗。

根據您的業務類型，鼓勵在 Trustpilot 和 Yelp 等平台上進行評論，以及您的 Google業務簡介。在您的網站上突出顯示這些內容。

請記住回應這些評論，而不僅僅是正面的評論。

如果面臨負面評論，請做出有益且透明的回應。就該事件道歉並提供解決問題的指導或分享解決方法。

如果獲得正面的評論，請對評論者的投入和惠顧表示感謝。

維持對審查的監督可能是一項艱鉅的任務。

使用 Semrush 簡化流程 審核管理 工具。

只需輸入您的公司名稱即可開始。

然後您將插入商業訊息

請輸入您的業務詳情。完成此操作後，您將能夠以時尚的圖表直觀地顯示您公司的星級評級。

4. 超越「自有」媒體和書寫內容的思考

• 以嘉賓身分出現在相關播客上
• 共同主持網路研討會
• 出席業界活動

5. 簡化內容創作者及其背景的識別

形成獨立作者簡介頁面

• 介紹
• 爆頭
• 工作經驗
• 專業領域
• 聯絡方式
• 撰寫的貼文列表
• 媒體提及展示

需要靈感嗎？

…剩餘步驟的內容延續不變…並且明確的交付訊息？

可能吧。

建立這些要素並不會將您與其他人區分開來，因為事實並非如此。

然而，缺乏這些關鍵的商業信任要素意味著網站可能具有欺騙性或不值得信賴。

確保輕鬆找到您的聯絡資訊也很重要。這需要有一個列出您企業的聯絡頁面：

• 電話號碼
• 電子郵件地址
• 實際地址

9.內容中的參考來源

添加對您的內容的引用。另外，請包含這些來源的連結。

有時，信任斷言、統計數據或網路上找到的資訊可能具有挑戰性。這通常是由於缺乏對資訊來源的明確確認所造成的。

數據是你自己的嗎？讓它變得明顯。

該資訊是否來自他人的研究或資料？讓它變得明顯。並連結回來源。

10.利用你的影像和影片內容

展示您對所討論的主題的熟悉程度的最有影響力的方法之一是使用您的圖像、影片或其他媒體。

部署庫存視覺效果無助於證明這一點，並且強烈表明您缺乏您聲稱擁有的專業知識。

但是，您不一定需要聘請專業攝影師。使用智慧型手機拍攝的照片通常非常令人滿意。

這是一個例子：

11. 維護更新的內容

某個主題的權威不會允許他們的內容變得過時。

最近未更新的頁面可能包含過時或不正確的資訊。

隨著某個主題的資訊不斷變化，定期評估和修改您網站的內容。通常，目標是每年至少審查一次內容（最好每六個月）。

但是，請勿在未向任何人表明的情況下簡單地修改內容。

顯示上次內容審核和更新的日期。這可以顯著幫助用戶信任內容的準確性。

以下是 Backlinko 上的顯示方式：

確定最近更新的時間很簡單。

關於 EEAT 的常見問題

以下是 EEAT 一些常見問題的答案。

是否存在 eeat 對於 SEO 成功至關重要的特定產業或利基市場？

雖然 EEAT 對所有網站都至關重要，但對於那些處理「你的金錢還是你的生命」(YMYL) 主題的網站尤其重要。

如果提供的資訊不準確或網站不值得信賴，這些頁面可能會對人們的健康和財務產生重大影響。由具有適當專業知識的個人創建內容的必要性要高得多。

YMYL 利基市場的一些範例包括：

• 金融
• 衛生保健
• 合法的
• 新聞和時事

如果您在 YMYL 利基市場中經營網站，則遵守 EEAT 原則至關重要，並且您應該預期會比其他網站建立和展示更多的訊號。

您的受眾必須信任您提供的訊息，並且您必須減少對讀者造成傷害的風險。

是否有可能偽造 EEAT 訊號？

EEAT 是不能也不應該被偽造的東西。

請記住，EEAT 涉及建立和呈現品質評估者尋求的訊號，這些都是不能偽造的要素。

為什麼？

建立正面的聲譽取決於別人對您的評價。雖然您可以編造自己的自我讚揚，但它不會得到外部第三方來源的證實。

是否有工具可以評估網站的 EEAT 狀態？

不，沒有任何工具可以衡量您網站的 EEAT 等級。

由於 EEAT 不是一個單獨的、可量化的排名因素，因此沒有明確的 EEAT 分數或工具可以評估的任何指標。

評估站點 EEAT 等級最有效的方法是熟悉 Google 的品質評估指南及其中包含的標準。將您的網頁與提供的範例以及為評估者概述的標準進行比較。

EEAT 常見的錯誤有哪些？

EEAT 仍然是一個被嚴重誤解的 SEO 概念，導致其開發和演示過程中出現許多混亂和錯誤。

我們觀察到的關於 EEAT 的典型錯誤包括：

• 創作虛構作者
• 扭曲專業知識
• 發布模仿現有有排名內容的低品質內容
• 忽略頁內和頁外訊號
• 缺少（或難以找到）聯絡方式
• 省略內容中的參考文獻或引文
• 過時的內容
• 缺乏對企業或其產品的正面評價
• 沒有明確歸因內容作者的經驗和專業知識
• 無法使用 SSL 加密保護站點
• 庫存視覺效果的使用
• 「關於我們」部分內容薄弱

如果您無法說服企業當局產生內容怎麼辦？

您可能很難聘請對某個主題有直接了解的專家或個人來製作內容。

如果是這種情況，您有多種選擇。然而，為了充分建立和展示 EEAT，需要與一位或多位專家合作。

一種方法可能是每月花一兩個小時讓他們討論您計劃解決的主要主題。

記錄這些討論，利用它們代表他們製作內容，讓他們審閱內容，並將他們作為審閱者包含在頁面上。

或者，您可以以您的名義創作和發佈內容，但包含專家的引用和評論。此方法仍然在您的內容中利用這些人的專業知識。

與外部專家合作並以這種方式利用他們的見解也是一個可行的選擇。

2024 年 EEAT 取得成功

EEAT 是 2024 年提高搜尋引擎排名的關鍵組成部分。

遵循我們的全方位指南，確保您向 Google 和您的受眾展示您的經驗、專業知識、真實性和信任。

當您在這裡時，探索我們的 終極本地 SEO 清單 2024年。