SEO 的連結建立：更高排名的初學者指南

了解使用連線建立改進搜尋引擎優化 (SEO) 方法背後的原因。以及如何執行。

SEO 中的連線建立代表什麼？

連結建立是一種 SEO 技術，涉及說服其他網站連結到您的網站。這有助於 Google 等搜尋引擎認為它更可信，從而在自然搜尋結果中排名更高。

本質上，Google 將來自外部網站的某些類型的連結（稱為反向連結）視為驗證。指向您網站的反向連結越可靠、越豐富，它就會顯得越可靠。

例如，根據 Semrush 的反向連結分析工具，bbc.co.uk 擁有來自超過 100 萬個網域的反向鏈接，其中包括 cdc.gov、microsoft.com 和 britannica.com 等信譽良好的網站。

當確定 bbc.co.uk 在相關搜尋結果中的位置時，Google 的搜尋演算法會考慮這種強大的反向連結配置文件，從而使該網站獲得較高的排名。

雖然 Google 評估了許多其他排名元素，但我們的研究表明，前 20 個因素中有 8 個與反向連結相關。

雖然隨著時間的推移，您可能會自然地累積反向鏈接，但積極建立連接可以幫助您在搜尋結果中獲得或保持競爭優勢。

什麼影響反向連結的價值？

有些反向連結比其他反向連結對您的 SEO 工作更重要。有些根本沒有影響。此外，透過不道德的方法獲得的連結（有時稱為有毒反向連結）可能是有害的。

以下是建立反向連結時的關鍵考慮因素：

權威

通常，連結網站越權威，反向連結就越有價值。

例如，來自 bbc.co.uk 的反向連結可能比來自默默無聞的部落客的反向連結對您的 SEO 產生更大的影響。

Semrush 透過一種稱為「權威評分」的衡量標準來評估網站權威，評分最高可達 100。

• 連結強度：網站反向連結的品質和數量
• 有機流量：網站每月收到的非付費搜尋引擎訪問的估計數量
• 真實的個人資料：網站反向連結設定檔的有機（非垃圾郵件）外觀

如果您使用連結建立工具來識別潛在的連結站點，您可以在「AS」列中評估其權威分數。

儘管如此，無需擔心來自較低權威網站的反向連結的積累，因為它們在全面的反向連結配置中發揮作用。

正如 BBC 的資料所示，來自較低權威網站的反向連結較多，而來自較高權威網站的反向連結較少，這是很常見的情況。

關聯

最好從與您自己密切相關的網站建立 SEO 鏈接，因為這意味著得到行業專家的認可。

此外，如果將反向連結放置在高度相關的內容中，則是有利的。

考慮為您的籃球鞋系列提供三個反向連結：

• 反向連結1 在園藝網站上一篇有關植物栽培的文章中出現。鑑於該網站和主題與您的網站和主題無關，它不太可能對 SEO 利益做出重大貢獻（如果有的話）。
• 反向連結2 發表在體育部落格上一篇有關心血管運動的文章中。當網站共享您的領域時，這可以提供一些 SEO 價值。
• 反向連結3 放置在體育部落格上的籃球鞋購買指南中。此反向連結可能會產生顯著的 SEO 價值，因為它意味著您的頁面與所討論的主題高度相關，從而使該連結對讀者真正有幫助。

連結定位

頁面上的反向連結越突出，對 SEO 就越有利。

這是由於 Google 考慮了讀者根據連結的位置點擊連結的機率。 Google 在本專利中對此進行了解釋，將此稱為「合理的衝浪者模型」。

例如，側邊欄、頁腳和頁面內容下部的連結可能不如頁面正文上部的連結那麼重要。

通常，您的反向連結最好儘早出現在頁面主要內容中。

與此類似：

！

錨文本

帶有描述性錨文本（可點擊的連結文字）的反向連結往往對 SEO 更有利。

這是因為搜尋引擎依靠錨文本來更好地理解連結頁面的內容，因此：

• 了解連結頁面和引用頁面之間的聯繫
• 確定連結頁面可能排名的潛在關鍵字

例如，帶有錨文本“籃球鞋”的反向連結可以清楚地傳達連結頁面的內容。相反，像“單擊此處”這樣的通用錨文本缺乏有意義的上下文。

儘管如此，錨文本應該以自然的方式書寫。

如果您過度關注為搜尋引擎而不是用戶優化錨文本，Google 可能會認為您的網站參與了有問題的連結建立實踐，可能會導致影響您的搜尋效能的懲罰。

利用反向連結分析工具來驗證您的反向連結錨文本。

只需輸入您的網域並導航至“錨點”報告。

Nofollow、贊助和 UGC 屬性

某些連結包含 nofollow 屬性或其他屬性，指示 Google 不將排名權限傳遞給連結頁面。

以下是這些屬性的簡要概述：

區分連結網站付費的超連結。 Google 會忽略這些超鏈接，因為它們不是真實的推薦。

相對=“UGC”

用於區分使用者插入的超連結（例如，在評論部分）。 Google 駁回了它們，因為它們太簡單而難以利用。

儘管它們可以提高品牌知名度和推薦流量，但這些類型的反向連結不太可能提高您的排名。

在 HTML 中，帶有 nofollow 屬性的超連結（「nofollow 連結」）看起來有點像這樣：

<a href="https://example.com" rel="nofollow">錨文本</a>

儘管如此，超連結在頁面上看起來很普通。

缺乏 nofollow、贊助或 UGC 屬性的傳統超連結有時被稱為 跟隨連結 或者 dofollow鏈接。這些是為 SEO 建立連結時所尋求的。

您可以使用反向連結分析工具評估任何網站的 nofollow 與 follow 連結的比率。

只需捲動到“概述”報告中的“連結屬性”圖表即可：

連結建立策略（以及要避免的事情）

下面，我們將深入研究建立連結的四種關鍵方法，其中一些方法比其他方法產生更好的結果。

接下來，我們將提出九種可以納入您的策略的具體策略。

獲取連結 

取得連結涉及其他網站連結到您的網站，而無需您的任何請求。 

這種方法非常經濟實惠。此外，您不必擔心這些連結違反了 Google 關於垃圾連結的準則，因為您不是故意建立它們的。

獲取連結的最佳方法是產生一流的內容，迫使其他人連結到它——通常稱為連結誘餌。

容易吸引連結的幾種內容類型包括：

• 視覺資產（資訊圖表、圖表、圖表等）
• 原始研究與數據（產業研究、調查、專有研究等）
• 線上工具和計算器
• 綜合指南和教程

要分析哪些頁面在您或競爭對手的網站上吸引最多的反向鏈接，請將網域輸入反向連結分析工具。

隨後，導航至“索引頁面“ 報告。

「網域」欄位顯示連結到對應頁面的不同網站的數量。

您可以點擊「標題和URL」欄中的圖示親自查看內容。

並點擊「網域」欄中的連結來探索該頁面所有反向連結的來源。

徵求連結

請求連結涉及主動聯繫個人（或團隊）並說服他們從他們的網站連結到您的網站。

他們可能連結到您的主要原因有兩個：

• 您的網站包含受眾感興趣的內容
• 在其內容中確認您的提及

Semrush 的連結建立工具透過檢查您的競爭對手和您想要排名的關鍵字來識別高品質的潛在客戶（可能連結到您的網站）。

配置您的專案後，繼續“前景”報告以查看推薦網站列表。

包含連結

故意將連結合併到另一個網頁上並不是培養反向連結的有效方法。這是因為 Google 不考慮您自己放置（或可能放置）的連結。 

這包括以下連結：

• 社群媒體資料
• 企業名錄
• 論壇、社群和問答網站（例如 Quora）
• 部落格評論
• 使用者個人資料頁面

您仍然可以在這些位置插入連結以增加您網站的引薦流量。

但是，請確保它們只為用戶增加真正的價值，並且 不是 僅用於產生SEO利益。

否則，您可能會參與垃圾連結並損害您的品牌聲譽。

購買連結

你應該 避免 購買 SEO 連結旨在操縱您的排名。

簡而言之，只有當反向連結被標識為 rel="spoken" 或 rel="nofollow" 屬性時，才需要為反向連結付費。 （這些指示搜尋引擎忽略它們。）

如果未付費連結是 不是 指定的：

• 該連結違反了 Google 關於垃圾連結的準則，給兩個網站帶來了受到處罰的風險
• Google 可能會識別出該連結已付費並忽略它

詳細地說，您可以聘請自由工作者或代理商的連結建立服務，但託管您的反向連結的網站不應獲得任何形式的補償。這包括金錢、產品、服務等。

建立反向連結的 9 種最佳策略

存在多種促進反向連結的方法。然而，這裡有九種最有效的替代方案。 

1. 啟動電子郵件外展

電子郵件外展包括聯絡網站（或其代表）以吸引他們為您提供反向連結的過程。

它非常重要，因為個人無法在沒有遇到您的內容的情況下連結到您的內容。即使是頂級資產也需要促銷來吸引連結。 

要發現可接近的潛在客戶，請使用 Semrush 的連結建立工具。 

訪問該工具並選擇“+ 建立專案」。

!在連結建立工具中建立項目按鈕

隨後，輸入您的域名，為您的項目指定名稱，然後按一下“創建專案」。

！

然後，將您希望提升排名的關鍵字納入其中。這些關鍵字應與您打算為其建立連結的頁面相關。 

提示

如果您還沒有進行過 關鍵字研究尚未，槓桿 關鍵字魔術工具 以確定最佳關鍵字。

！

新增關鍵字後，點選“競爭對手」位於彈出視窗的下部。

!競爭對手按鈕

增加您想要超越的競爭對手。 

完成後，點選“開始 連結建設」。 

!開始連結建立按鈕突出顯示

該工具評估數據後，選擇“查看前景”來審查反向連結的潛在候選人。 

2. 確立自己的來源

3. 嘗試建立失效鏈接

提示

連結建立工具.

4. 開發值得連結的資產

5.發現未連結的品牌提及 

新的查詢。

品牌。

• 監控該品牌：在此包含您的品牌名稱和變體，以指導工具識別要監控的特定文字。
• 追蹤反向連結：在此處新增您的網域以啟用該工具來追蹤您是否收到反向連結。

6.評估競爭對手的反向鏈接

• 通常吸引最多反向連結的內容類型
• 誰在你的利基市場中與其他人有聯繫

首先，導覽至 Semrush 的反向連結分析工具。

輸入競爭對手的網域。接下來，訪問“索引頁面“ 標籤。

此概述顯示一個表格，其中顯示競爭對手的所有頁面，並按引用域的數量排列。

!根據引用網域描述競爭對手頁面的表格

繼續檢查表現最好的頁面。在主題、寫作風格、長度和結構中尋找共同的主題。

例如，假設您的競爭對手最常連結的頁面都包含影片。

您可以考慮將影片整合到您的內容行銷策略中。在接觸潛在的反向連結合作夥伴時，強調影片的品質。

7. 恢復遺失的反向鏈接

恢復遺失的反向連結（如果連結網站更新內容、刪除頁面或重定向頁面，則可能會發生這種情況）通常比建立新連結更簡單。這是因為網站之前已同意連結到您。

要輕鬆識別丟失的鏈接，請訪問 Semrush 的反向鏈接審核工具。

配置完成後，進入“失物招領“ 部分。

!反向連結審核工具中的「Lost & Found」部分

此摘要顯示過去 90 天內獲得、損壞或遺失的引用域數量。

! 指示新網域名稱、損壞網域名稱和遺失網域的總和

在這種情況下，僅關注丟失的反向連結。

因此，向下捲動並選擇“遺失的” category 位於清單頂部。

！

這些是您在過去三個月內失去反向連結的網域。

要確定優先級，請過濾清單以顯示具有低毒性分數的追蹤連結（通常表示高權威網站）。

與此類似：

!過濾列表以顯示具有低毒性分數的跟踪鏈接

隨後，請造訪每個 URL 並嘗試了解反向連結遺失的原因。

• 如果頁面被刪除，瀏覽網站以檢查是否已發布替換內容
• 如果頁面被重新導向，評估新頁面上是否有合適的位置放置您的鏈接
• 如果頁面已更新，看看是否還有適合您的連結的相關位置

如果您找到適合連結的位置，請考慮聯絡我們。

及時詢問是否有刪除連結的具體原因（這可以作為一個很好的對話開始）。然後，闡明為什麼您認為該連結仍會增強其內容。

希望您可以檢索連結或獲得有價值的回饋。

8. 執行反向連結差距分析

反向連結差距分析可以發現連結到您的競爭對手但不連結到您的網站的網站。

如果某個網站連結到您的競爭對手，他們也可能願意連結到您的網站，尤其是當您提供優質內容時。

首先，啟動 Semrush 的 Backlink Gap 工具。

將您的網域與競爭對手的網域一起新增。然後，點選「尋找潛在客戶」。

！

「最佳」部分顯示連結到所有競爭對手但不連結到您的網域。

因此，這些代表了有希望的反向連結前景。

每個競爭對手網域下方的欄位顯示了他們在每個網站上擁有的反向連結數量。

點擊數字旁邊的箭頭以深入了解有關來自特定網域的反向連結的詳細信息，包括錨文本和目標 URL。

透過勾選對應的方塊來選擇您想要存取的網域。

然後，點擊“+ 開始外展」將它們轉移到連結建立工具。

從這裡開始，管理連結建立過程的其餘部分。

9.數位公關

數位公關涉及確保您的品牌在網路上曝光。雖然將自己定位為消息來源屬於這種策略，但它通常需要精心製作一個引人入勝的敘述，並透過新聞稿與相關記者分享。

報道您的故事的記者可能會提供指向您網站的反向連結。

例如，假日公園營運商 Parkdean Resorts 為刺蝟設計了一個微型假日公園。這與有關刺蝟保護狀況的新聞報道有關。

他們從各種來源獲得了新聞報道（和反向連結），例如孤獨星球： 

如何監控您的連結建立工作

我們建議每月（或更頻繁）進行連結建設審核。這有助於追蹤獲取的連結、遺失的連結和整體反向連結品質。

您現在將每月收到有關最新審核的通知。

在審核的「概述」部分中，您可以了解潛在的問題，例如丟失的反向鏈接或指向網站上損壞頁面的鏈接，並獲得糾正這些問題的指導。

此外，您還可以追蹤網站的權威評分。

隨著您的反向連結配置的增強，該指標應該會上升。然而，即使是微小的增強也可能意味著巨大的努力和獲得的連結。