在 SEO 的世界中，實體 SEO 由於其對搜尋引擎排名的已證實的影響而獲得了極大的關注。本文旨在闡明實體 SEO 的複雜性，並提供利用語義優化來獲得 Google 更高可見性的全面指南。

「實體SEO」意味著Google現在理解 事物 而不是僅僅尋找關鍵字。

實體 SEO 於 2012 年 5 月左右開始。Google 開始使用機器學習來理解關鍵字背後的含義。

語言可能不清楚，但現在我們有了更好的長期解決方案。

為什麼實體對於Google來說已經很重要了十多年，但SEO專家仍然沒有完全理解它？以下是四個原因：

• 「實體SEO」這個字用得不多，所以SEO專家不理解它。
• 在 SEO 中使用實體很像關注關鍵字的舊方法，這會讓人困惑。
• 了解實體可能具有挑戰性。您需要閱讀 Google 專利並了解基本的機器學習。
• YouTube 讓學習很多東西變得更容易，但對實體卻不是這樣。現在，你必須向NLP研究人員學習，並將其應用到SEO。

本文將協助解決這四個問題。你將學習：

• 什麼是實體及其重要性。
• 語義搜尋的歷史。
• 如何在搜尋結果中發現和使用實體。
• 如何使用實體來提高網站排名。

什麼是實體SEO及其對排名的影響？

實體 SEO 是搜尋引擎對內容進行排名並理解其含義的未來。

Google 如何在搜尋演算法中使用實體

Google的搜尋演算法嚴重依賴實體來理解不同實體之間的關係，從而解釋搜尋意圖並為使用者提供更相關的搜尋結果。網站可以幫助 Google 定義實體並使用結構化資料和架構標記建立連線。

基於實體的 SEO 對現代搜尋的優勢

向基於實體的 SEO 的轉變提供了許多優勢，包括理解搜尋意圖的精細方法、優化相關實體的內容以及與 Google 對語義搜尋的強調保持一致。透過策略性地關注實體，網站可以利用 SEO 的現代方法並提高其在搜尋引擎結果中的可見性。

• 你怎麼知道實體是什麼？
• 搜尋結果顯示許多實體範例。
• 熟悉的實體包括地點、人物或企業。

例如，搜尋結果中的意圖群集就是一個很好的例子。隨著主題變得更加明顯，這些功能就會出現得更多。

如果您知道如何使用實體，那麼一個 SEO 活動就可以改變搜尋結果。

維基百科是另一個對實體進行很好解釋的地方。例如，有關“魚”的頁麵包含大量信息，從解剖學到它們對人類的重要性。

維基百科有很多信息，但並沒有涵蓋所有內容。

什麼是實體？

實體是唯一的東西，它的名稱、類型和品質可以識別，以及它如何與其他實體連接。只有當它列在實體目錄中時才被認為是準確的。

實體目錄為每個實體提供唯一的 ID。我的機構將這些 ID 用於不同的服務和產品。

僅僅因為某個東西不在目錄中並不意味著它不是一個實體。

維基百科是一個廣泛的實體資料庫，但它並不是唯一的資料庫。其他範例包括 Wikidata、DBpedia、Freebase 和 Yago。

實體連結非結構化和結構化資料。

它們使非結構化文字更加豐富，並有助於用結構化資訊填充知識庫。

在文字中尋找實體並將其連結到知識庫稱為實體連結。

實體幫助我們和機器更好地理解文字。

跟上有關實體的新資訊是一項艱苦的工作。

我們可以透過分析具有實體提及的文件來輕鬆更新知識庫。

實體改善了我們理解搜尋中的查詢和文件內容的方式。

[擴展命名實體] 研究論文討論了不同類型的實體，包括想法和概念。

使用模糊的概念意味著隨著時間的推移用許多文章來教導 Google。

Google 與實體的歷史

Google 於 2010 年 7 月 16 日收購了 Freebase。這是向當今實體搜尋系統邁出的一大步。

在 Freebase 之後，Google 開始使用 Wikidata。

Google、Bing 和 Yahoo 創建了 Schema.org 來幫助搜尋引擎理解部落格和非結構化資料。

Google 提供了在網站上使用結構化資料的指南。

Google 的博文“改善未來 20 年的搜索「談論關注文件相關性和品質而不僅僅是關鍵字。

Google 使用知識圖和資料抓取來改善搜尋。

Google 在不到十年的時間內從 5.7 億個實體和 180 億個事實增加到 8,000 億個事實和 80 億個實體。

實體模型與先前的搜尋模型相比有何優勢？

舊的基於關鍵字的搜尋模型無法找到

相關文件（如果沒有查詢中的確切單字）。

使用 Ctrl + F 頁面上與這些舊模型類似。

網路上每天都有太多新數據，Google 無法理解每個單字和頁面。

實體幫助 Google 事半功倍地更能理解。

實體專家 Krisztian Balog 提出了三種改善搜尋的方法：

• 基於擴展：將相關術語新增至搜尋。
• 基於投影：使用實體來理解查詢和文件之間的相關性。
• 基於實體：使用實體新增到常規的基於術語的搜尋中。

這些方法有助於更全面地了解用戶正在搜尋的內容。

Balog 也討論了用於映射實體的六種複雜演算法。

如何利用實體 SEO 獲得更高排名

為了針對實體進行最佳化，網站應進行實體審核，以識別內容中的相關實體並確定其優先順序。透過了解 Google 如何在其演算法和知識圖中使用實體，網站可以策略性地優化其內容，以與適當的實體保持一致，並提高其在搜尋結果中的可見性。

實施基於實體的策略

實施基於實體的策略對於最大化語義優化的優勢和增強搜尋引擎結果的可見性至關重要。網站可以將其內容與相關實體保持一致，並透過關注實體來提高排名。基於實體的策略涉及利用各種策略來優化實體並增強整體搜尋效果。

對實體使用架構標記

架構標記對於以搜尋引擎（尤其是 Google）可以輕鬆解釋和利用以增強搜尋結果的格式定義和呈現實體至關重要。透過實施結構化資料和模式標記，網站可以幫助搜尋引擎理解不同實體之間的關係，最終提高其內容在搜尋結果中的可見度。

實體審計：分析和優化實體訊號

實體審核對於識別網站內容中的相關實體並確定其優先順序至關重要。這涉及分析現有實體並優化內容以與適當的實體及其屬性保持一致。透過了解實體訊號以及搜尋引擎如何解釋它們，網站可以策略性地優化其內容，以提高排名和可見度。

三種資料結構

此圖顯示了數據中的關係有多複雜。這種模式也可以在逐頁模式中看到。

要取得實體，您需要了解三種資料結構：

• 非結構化實體描述：識別並清除對其他實體的引用。
• 半結構化：像維基百科一樣，與其他實體的連結很清晰。
• 結構化資料：圖中的 RDF 三元組（如知識圖）。

結構不良的文字會削弱 IR 分數。

使用實體屬性和關係可以提高效能。

使用 Wikipedia 來了解實體 SEO

維基百科頁面的結構

維基百科文章通常以稱為「線索」的摘要開頭。以一種讓人們想要閱讀更多內容的方式來編寫它是至關重要的。

維基百科上的連結不僅用於導航；還用於導航。它們顯示了文章之間的聯繫。

以下是維基百科頁面的部分內容：

• 標題
• 引線部分
  • 消歧義連結
  • 資訊框
  • 介紹文字
• 目錄
• 正文內容
• 附錄與底部事項
  • 參考文獻與註釋
  • 外部連結
  • 類別

如何針對實體進行最佳化

以下是優化實體時需要考慮的事項：

• 在頁面上包含相關單字。
• 單字和片語出現在頁面上的頻率如何？
• 如何在頁面上組織概念。
• 使用非結構化、半結構化和結構化資料。
• 使用主謂賓對 (SPO)。
• 像書本頁面一樣組織網頁文檔。
• 網路文件在網站上的排列方式。
• 在網路文件中包含實體的已知特徵。

請記住，知識庫通常稱為知識圖。

搜尋結果可能會根據用戶的意圖而有所不同。

您的頁面應該涵蓋不同類型的搜尋意圖。

Google 使用與搜尋查詢相關的 People Also Ask、People Search For 和 Autocomplete 等工具。

您的文件應該具有盡可能多的搜尋意圖變體。

Google 的工具給予顯著性分數，顯示 Google 如何查看內容。

每個單字和段落對於實體 SEO 都很重要。

語言是有歧義的，所以我們必須讓我們的語言更直白到Google。

現代消歧考慮三件事：

1. 實體和提及的重要性。
2. 提及該實體的文字有多相似？
3. 文件中的所有實體連結決策如何協同工作？

架構有助於使內容更加透明。它將部落格中的實體連結到知識庫。

實體註釋改善了搜尋結果和使用者互動。

此處，FAQ 內容是使用 FAQ 架構針對 Google 建構的。

在此範例中，架構描述了頁面的文字、ID 和主要實體。

使用模式進行最佳化意味著專注於命名實體識別。

維基百科在識別和消除實體歧義方面發揮著至關重要的作用。

超越SEO工具建議

大多數 SEO 使用工具進行頁面優化。然而，這些工具並不總是能找到獨特的內容機會。

Google 喜歡獨特的訊息。複製他人不會使您的網站成為最高權威。

傳統 SEO 與基於實體的 SEO 比較

將傳統 SEO 與基於實體的 SEO 進行比較涉及評估重點從單一關鍵字到最佳化實體的轉變。傳統的 SEO 專注於關鍵字排名和內容相關性，而基於實體的 SEO 則強調與相關實體保持一致，以增強搜尋結果的可見性和相關性。這種比較有助於我們了解採用實體驅動方法實現 SEO 的獨特優勢和影響。