提升您的中國遊戲水平：為經驗豐富的行銷人員提供先進的百度 PPC 策略

已經了解百度競價排名基礎？讓您的遊戲更上一層樓！本高級指南揭示了關鍵字定位、出價優化和廣告系列分析的專家策略。借助百度廣告 (PPC) 獲得競爭優勢並主導中國線上市場。

隨著中國成為世界上數位化程度最高的國家之一，品牌需要發展自己的品牌 網路聲譽 和 品牌意識。他們可以做到這一點的有效方法是使用百度 PPC 廣告（按點擊付費）。百度付費廣告將提供一個很好的方式 提高您在搜尋引擎上的知名度和存在感 （被認為是“中國Google”）。

百度 長期以來一直是中國首選的資訊搜尋引擎，包括廣告搜尋引擎。在百度競價排名上進行行銷活動並不像看起來那麼簡單或直覺。有一些 Google 廣告格式之間的關鍵差異 世界其他國家的廣告以及百度的廣告，這意味著成功的行銷活動需要研究以了解這些管道的運作方式與您習慣的方式有何不同。讓我們透過我們的指南開始在百度上投放廣告吧！

可以在百度上做廣告嗎？

在百度上投放廣告是接觸中國客戶的有效途徑，但必須謹慎行事。企業要在百度上投放廣告，必須具備 商業登記證 和任一 中國營業執照 或者 海外營業執照.

百度：中國領先的搜尋引擎

擁有超過 截至 2023 年，網路使用者數為 10.5 億，中國人越來越依賴網路來尋找有關品牌聲譽、評論、圖片、影片等的資訊。作為最受歡迎的中文搜尋引擎，百度是 世界上諮詢次數第五多的網站.

它代表著周圍 70%的搜尋引擎市場佔有率。相較之下，中國的網路研究只有4%是用Google完成的。百度是世界上最受歡迎的搜尋引擎之一。

考慮到這些數字，品牌在進入中國市場時應該利用百度這個美麗的搜尋引擎就不足為奇了。

中國廣告：百度競價排名廣告

過去十年，網路廣告市場一直以兩位數的速度成長。然而，在中國做廣告時，你不能只關注 就用戶而言最受歡迎的平台 而且（最重要的是） 每個平台的基礎設施 看看您的廣告活動是否適合他們的服務。因此，要使用百度，你必須準確地理解它是如何運作的。

（©克勞德）

百度付費廣告的主要好處

鑑於行動用戶的增量成長，百度無疑將繼續大力投資其行動生態系統，以帶來更好的用戶體驗。這為行銷人員提供了一個有利可圖的機會 吸引更廣泛、更積極參與的受眾群體.

簡單來說，百度是在中國大陸不能跳過的一步。 所有第一階段研究的70% 是基於百度搜尋引擎進行的。然而，要在百度上進行有效的廣告活動，您必須使用普通話關鍵字；我們可以幫助您完成這項任務。

百度上化妝品品牌Innisfree

百度付費廣告：按點擊付費

與Google不同，百度的DSP/Media Banner廣告主要不是用作 所有廣告的大部分是 PPC（按點擊付費）。 PPC 搜尋結果在中國的認知也有所不同，與西方相比，中國對付費搜尋更信任。原因之一是競價排名在百度平台的整個發展過程中佔據主導地位，中國的數位玩家透過他們的網站獲利。 

百度競價排名的主要特點

• 2 行廣告文案（儘管通常只會顯示一行，具體取決於廣告投放）。
• 百度搜尋結果前5名
• 品牌專區
• 付費廣告/自然搜尋結果更難以區分
• 廣告關鍵字出價可能會波動，因此需要密切監控廣告活動

百度廣告存在一些限制，特別是對於健康和醫藥產品，您必須先與專家交談。

PPC 的有效性取決於行業；通常，高價值投資或相對小規模的購買會在百度競價排名上蓬勃發展（例如房地產和快速消費品）。化妝品通常也與百度競價排名相關。

！百度競價排名廣告：歐舒丹百度品牌專區

歐舒丹 – 百度品牌專區

如何設定百度競價排名帳戶？

要申請百度的競價排名廣告，您需要向百度提交一堆文件，以檢查您公司的潛力和認真程度，並遵守一些嚴格的先決條件。

百度付費廣告：先決條件

• 有一個帳戶 百度付費搜尋平台
• 擁有許可證和自己的 SAP CPI 租戶來建立連接
• 國語中文網站
• 您註冊的公司名稱必須與您網站上的名稱相同
• 商業登記證明
• 公司銀行詳細信息
• 您的公司副本/文件上的印章

百度廣告：費用及規定

重要的是要考慮到 百度需要首付 設定百度帳戶，然後您可以將其用於廣告活動。此外，您必須根據您所在的地區支付一些費用才能開始使用您的廣告帳戶。

在監管方面，中國在保健品、賭博、金融等方面是嚴格的，因此對這些行業的企業的監管也會更加嚴格。

另外，請注意，「第一、最好、一流、值得信賴、保證」等詞語在百度上是被禁止的，並且除非您證明這些符號是您的，否則您將無法在廣告文案中使用這些符號。 避免所有政治內容 這可能會導致醜聞，請注意您發布的內容。

百度與Google付費廣告的主要區別

雖然有一些相似之處，但如果您想優化廣告策略和在百度上的可見度，則必須了解這兩個不同搜尋引擎之間的差異。

不太清楚哪些連結是「廣告」與自然結果

耐吉在百度的廣告

與Google突出的廣告部分相比， 百度選擇更微妙的參考 位於廣告文字下方，以將頁面頂部的付費連結與自然搜尋結果區分開來。

這可以使從事 PPC 的公司受益，因為自然結果與付費結果相融合。

百度 PPC 與 SEO：有機結果優化

必須強調的是，中國用戶整天都在使用網路；因此，通常在搜尋引擎上進行自然排名 為您的網站帶來高品質的流量。如果你想以最好的方式利用百度，你可以結合兩種方法：從 PPC 開始推動初始流量，然後逐漸轉向以 SEO 為主導的方法。

百度 PPC 廣告允許的字元數多於 Google 廣告

相比 Google 廣告詞，您可以在百度上寫更多關於您的廣告元標題的字元。規格為 標題 50 個字符，廣告文字每行 80 個字符 （總共兩行）。您有更多的空間來詳細描述您的產品、服務或特別優惠，以便您可以利用它們。

在百度競價排名中使用第一行廣告文字

與Adwords相比，廣告主只能在第一行寫 百度廣告 並將第二行留空。但是，必須考慮的是，即使您決定在百度廣告的兩行上都寫，它們也不一定會顯示，這取決於它們將顯示在哪裡。

百度通常不會顯示兩行廣告文字 除非廣告達到最高水準的相關性。頂部位置將具有兩條線，但最低的四個位置可能不會。這就是為什麼強烈建議以一種可以獨立的方式編寫廣告的第一行（在語法和含義方面），這樣即使第二行不顯示，您也不會遇到麻煩。

人物關鍵字的選擇

一般來說，行銷活動將根據不同的主題組採用 **20-30 個關鍵字集。因此，由於您需要定期進行登陸頁面/網站審核，因此優化這些關鍵字的廣告活動至關重要。根據活動部門的不同，定價可能是一個問題，但有一些方法可以降低成本，如果您聯絡我們，我們可以解釋如何做。

注意 A/B 測試 可以將廣義術語與特定術語進行比較，看看結果如何。例如，精確的關鍵字可以帶來更高品質的流量並且成本更低。如果您的營運規模較小，較低的流量水準還可以讓您降低 PPC 預算成本。

對於大預算的廣告系列，對搜尋次數最多/流行的關鍵字詞進行競價和優化將帶來最高的流量。但要小心確保您的預算分散在 預先設定的活動期間。規劃一切以組織您所需的預算。

「特價」在中國非常有效

在中國，消費者比世界上其他任何地方都更喜歡特價，如果他們知道可以以更便宜的價格購買某種產品，他們中的許多人會傾向於購買該產品。這就是為什麼 相對激進的特價優惠在百度上是相當標準的.

為此，您必須強調特別優惠將如何使消費者受益。為您的特別優惠撰寫廣告文案，並儘可能令人信服，給出折扣價格，並清楚地解釋特別優惠何時結束。

蘭蔻618年中特惠

人們通常會更關注 PPC 連結中的報價而不是品牌，這解釋了為什麼 SEO及排名 在有機結果中 是建立品牌知名度的最佳方式。如果您想利用百度，您可以根據您的預算結合這兩種技術。

國語中文廣告文案寫作

這非常重要。與目標受眾的適當溝通可以提高您的點擊率，從而產生更高的投資報酬率。內容不能簡單翻譯，而是需要 針對中國市場進行調整與客製化 因此.

在百度搜尋嬌蘭時

通常，您會發現特別優惠的提及和服務的簡短說明。根據行業領域和優惠，展示您的品牌和服務的方式有很多。

特定搜尋字詞的中文登陸頁面

將流量吸引到最相關的選項至關重要，因此有必要為特定產品類型和類別建立本地登陸頁面。此外，你應該 優先考慮靜態頁面 因為百度會考慮載入頁面的速度，你的排名也取決於此。

迪奧中文網站

比 Google Adwords 更少的負面詞

對於習慣在 AdWords 上列出否定關鍵字的廣告主來說，這可能是個壞消息：百度只允許總共 100個否定關鍵字，比 Google Adwords 少很多。

對廣告主的建議是在廣告活動層級上選取一百個最短的否定詞，這可以涵蓋盡可能多的基本否定詞和組合，並在廣告群組層級上添加否定詞。

下載百度編輯器工具

百度編輯器工具的網頁

要掌握和利用百度，您應該直接在桌面上下載百度編輯器工具。最重要的是，如果您的普通話不流利，它還有英文版本。

其可用的功能非常漂亮 類似 AdWords 編輯器。但是，如果您的帳戶位於中國境外，請做好準備，上傳、下載和效果資料擷取可能會比使用 AdWords 編輯器花費更長的時間。

PPC 監控和報告

追蹤頻道 對於活動的成功至關重要。您需要能夠分析哪些關鍵字帶來最多的流量、轉換為最多的銷售額、在網站上停留時間最長以及多次重新輸入。這些數據將幫助您為您的廣告系列量身定制最佳策略，並幫助您找到 最有效的搜尋詞 和搜尋欄中的定位/位置。

打擊中國的點擊欺詐

專注於 點擊消費 Daily 是透過限制可用預算來解決點擊詐欺（來自競爭對手的虛假點擊）的最有效方法。此外，監控每日平均點擊率對於識別潛在的點擊詐欺至關重要。值得慶幸的是，百度最近已經解決了這個問題，成立了一個團隊，負責報告、分析和保護客戶點擊詐欺情況。

使用本地專家的一個重要原因是他們可以監控這一點，以確保您獲得真正的點擊和更高的轉換率。如果您想了解更多有關此主題的信息，您可以聯繫我們，我們的專家將為您解釋有關百度的所有信息。

百度鳳巢

百度有一個PPC（即按點擊付費）平台，例如Google Ad Words，名為百度鳳巢。

Phoenix 和 Ad Words 之間的主要區別在於 百度平台根據網站的支出水準對網站進行排名。相較之下，使用 Ad Words，網站內容與搜尋字詞的相關性會增加您的 CPC（每次點擊費用）並提高您在 PPC 排名中的位置。 （有關中國付費廣告的更多信息 這裡).

百度廣告平台：百度推廣

百度推缸

百度推缸是PPC（按點擊付費）廣告平台 類似於 Google Adwords 和 Adsense。透過使用此平台，您將能夠在百度搜尋結果頁面以及百度生態系統內的網站上顯示您的廣告。

儘管管理介面主要是中文普通話，但已經開發了英文版本。但請注意，該服務僅適用於其業務註冊地址位於中國和東亞其他一些地區的公司。百度付費廣告與自然列表一起出現。

百度付費廣告類型（競價排名外）

專業主題

這項服務面向百度聯盟會員開放，會員可以在特定網頁和音樂播放器、應用程式、桌面應用程式等上顯示促銷連結。由於這些廣告比使用百度推綱更有針對性地針對相關搜索，因此受到高度讚賞當針對特定受眾時。

付費安置 (P4P)

使用此服務將使您能夠透過相關搜尋找到客戶。您的網站連結和資訊將根據相關關鍵字顯示在百度上。例如，借助 P4P，您可以購買您的企業網站在搜尋結果中的優先位置（與 Google 相反）。

百度電視

百度廣告服務主要針對影片廣告，適用於百度聯盟會員網站。廣告主可以選擇在哪些網站以及何處顯示其影片廣告。

訊息來源廣告

這種資訊流廣告於 2016 年推出，與自然內容混合並展示在內容驅動的百度產品中，例如百度論壇、百度新聞等。

品牌專區

品牌專區是專門針對特定品牌的空間，用於展示和介紹該公司或品牌。它通常包括公司網站的連結、與品牌相關的新聞、特定產品、促銷訊息和特別優惠。

百度Coach品牌區

此類廣告常見 在 SERP 上排名靠前 並推倒所有競賽廣告。例如，尋找愛馬仕的人可以在幾秒鐘內獲得大量有關該品牌的資訊。

但是，您必須考慮這項服務的價格（即 每月約$1,500）。 B2B行銷人員需要在百度上與專業人士討論才能獲得準確的報價。因此，您可以聯絡我們具體解釋您的項目，以便我們為您提供建議、價格和技巧，並幫助您提高在百度上的知名度。

你應該使用百度競價排名嗎？

雖然百度競價排名有利於專案的啟動和初期的流量獲取，但從長遠來看，SEO策略更為實用。事實上，自然流量比付費流量更具質量，而且當您的競爭對手決定對您的關鍵字出價高於您時，它不太容易沒有獲得任何瀏覽量。自然結果可能不會在付費廣告之前顯示，但它們仍然會產生不可忽視的優質流量。

這就是為什麼您應該根據您的需求、期望和預算來考慮所有可能性。如果您想了解有關百度競價排名的更多信息，我們有大量案例研究，因此您可以聯繫我們，我們會將其發送給您。

需要百度競價排名廣告代理商嗎？

我們是一家位於中國上海的數位代理商，專注於中國市場。我們是一支由國際行銷人員組成的專業團隊，專注於中國市場：社群媒體、網路、數位工具，當然還有百度，當然還有 SEO 和 PPC。

欲了解更多信息，請聯繫我們的專家討論您的項目。

1. 我們的百度 SEO 和 PPC 服務
2. 我們的案例研究

如本文所述，百度與 Google 不同。最重要的是，中國市場正在快速發展且不斷變化。因此，如果您想抓住所有機會，與GMA這樣的專業機構合作會更加方便且更具成本效益。

如果您想了解有關百度或中國市場的更多信息，您可以 直接聯絡我們 我們將在 24 小時內回覆。

了解有關百度廣告 (PPC) 的更多信息

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