글로벌 전술은 잊어버리고 지역 전략을 수용하라! Google SEO 규칙이 한국에 적용되지 않는 이유를 알아보고 프로처럼 네이버 미로를 탐색하세요
한국의 디지털 환경 이해: 네이버의 지배력
Google는 전 세계적으로 글로벌 검색 시장의 약 83%를 장악하고 있지만 모든 곳에서 최고로 군림하지는 않습니다. 한국, 중국, 러시아 등의 국가에서는 지역 검색 엔진이 선두를 달리고 있습니다. 네이버를 이해하는 것은 한국에서 광고, 마케팅 캠페인 실행, 검색 엔진 최적화를 목표로 하는 모든 사람에게 필수적입니다. 한국 최고의 검색 엔진인 네이버는 기존의 SEO 접근 방식에 독특한 도전을 제시합니다.
네이버란 무엇인가?
국내에서는 네비게이터(navigator)라는 단어에서 유래한 네이버가 Google를 제치고 1위 검색 엔진으로 자리매김하고 있다. 네이버는 1999년 국내 최초의 웹 포털로 출범한 이후 네이버 블로그, 뉴스, 쇼핑 등 다양한 서비스를 선보이며 대한민국 검색 시장의 강자로 자리매김하고 있습니다. Google의 미니멀한 홈페이지와 달리 네이버는 뉴스, 블로그, 쇼핑, 만화, 메일 등이 넘쳐나는 허브입니다.
상황에 따른 SEO 및 SEM
인터넷 마케팅은 일반적으로 SEO(검색 엔진 최적화)와 SEM(검색 엔진 마케팅)의 두 가지 범주로 분류됩니다. 두 가지 모두 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 사이트 순위를 높이는 것을 목표로 합니다. SEM에는 PPC(Pay Per Click) 캠페인과 같은 유료 전략이 포함되는 반면, SEO는 유기적인 무료 트래픽 확보에 중점을 둡니다. 각 검색 엔진은 고유한 알고리즘을 사용하여 관련성과 신뢰성을 기반으로 순위를 결정합니다.
한국 SEO의 과제
SEO는 전 세계적으로 화제가 되고 있지만, 국내에서는 기존 SEO에 대한 네이버의 어려운 환경으로 인해 관심이 제한적입니다. 한국, 특히 네이버의 SEO가 복잡한 이유는 다음과 같습니다.
1. 편향된 검색결과
내부 웹페이지와 외부 웹페이지를 혼합하여 표시하는 글로벌 검색 엔진과 달리 네이버는 네이버 블로그와 같은 서비스를 선호합니다. 이러한 편향은 네이버의 플랫폼을 사용하면 종종 SERP에서 더 나은 순위를 얻을 수 있다는 것을 의미하며, 이는 Google의 보다 중립적인 접근 방식과는 크게 다릅니다.
2. 웹과 블로그 결과 분리
네이버는 SERP에서 블로그와 웹사이트를 명확하게 구분하며, 일반적으로 플랫폼의 블로그를 상단에 배치합니다. 이러한 분리는 다른 검색 엔진에서 볼 수 있는 웹사이트와 블로그를 통합하는 접근 방식과 달리 효과적인 SEO를 위해서는 네이버 블로그가 거의 필수적이라는 것을 의미합니다.
SEO에서는 기본 사이트에 www.example.com을 사용하고 블로그에 www.example.com/blog를 사용하는 것과 같이 웹사이트와 블로그를 최적으로 통합하는 것은 브랜드 가시성을 높이고 둘 사이의 트래픽 흐름을 촉진하는 데 도움이 됩니다. 이 접근 방식은 방문자를 블로그에서 기본 웹 사이트로 안내하고 도메인 권한을 통합합니다.
결과에서 웹사이트와 블로그를 구분하지 않는 일반적인 검색 엔진과 달리, 네이버는 검색 결과 페이지에서 웹사이트와 블로그를 두 가지 카테고리로 뚜렷하게 구분합니다. "블로그 컬렉션"을 눈에 띄게 상단에 배치하고 "웹사이트 컬렉션"을 하단에 배치합니다. 따라서 네이버 블로그로 분류되는 것은 상당한 이점을 제공합니다.
그러나 네이버는 블로그와 웹사이트를 구별하기 위한 정책에 따라 blog.example.com과 같은 "blog" 하위 도메인으로 시작하는 블로그를 구체적으로 인식합니다. 이러한 구분은 둘을 구별하기 위한 네이버의 방식이므로 일정한 제한이 따릅니다.
이러한 제약이 항상 검색 엔진 사용자에게 최선의 이익을 제공하는 것은 아니지만, 이러한 제약은 존재합니다. 결과적으로, Google와 네이버 모두에 최적화하려는 사람들은 이러한 고유한 요구 사항을 탐색하기 위해 추가적인 노력을 기울여야 합니다.
3. 링크 태그 지원 부족
네이버는 원본 콘텐츠를 나타내는 HTML5 링크 태그를 인식하지 못하기 때문에 원본과 중복 콘텐츠를 구별하기가 어렵습니다. 이러한 제한은 더 나은 순위를 위해 게시물의 질보다 양에 더 초점을 맞춘 전략으로 이어질 수 있습니다.
4. 광고 중심 검색 결과
네이버의 검색 결과에는 종종 광고가 많이 포함되어 있으며 때로는 첫 페이지의 상당 부분을 차지하여 최상위 순위의 유기적 검색 결과도 낮아지고 잠재적으로 가시성과 트래픽이 감소합니다.
한국에서 SEO 탐색
SEO를 한국에서 성공적으로 추진하려면 네이버 고유의 환경을 이해하고 현지 시장과 문화에 공감하는 전략을 통합해야 합니다. 도전적이기는 하지만, 이 독특한 환경에서 SEO를 마스터하면 마케팅 담당자와 콘텐츠 제작자에게 상당한 청중을 열어줄 수 있습니다. 한국에서 광고 및 마케팅에 대한 지원을 받으려면 다음과 같은 SEO 전문가에게 문의하는 것이 좋습니다. Tenten.
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