Google EEAT란 무엇인가요? 지침 및 SEO 장점

Google EEAT는 숙련도, 역량, 권위 및 신뢰성을 나타냅니다. Google가 콘텐츠의 품질과 신뢰성을 평가하기 위해 활용하는 모델입니다.

EEAT를 이해하고 이를 보여주는 것은 완전히 다른 두 가지 작업입니다.

~ 안에 SEO 전략을 설계하는 방법, 우리는 그가 SEO를 활용하여 Backlinko로 트래픽을 전달하는 방법을 보여주는 예제, 시험 및 캠페인을 공개합니다.

이러한 유형의 콘텐츠는 당연히 EEAT 표준을 준수합니다.

결과?

'SEO 전략' 키워드 1위 달성.

사용된 전략에 주목하세요.

이 핸드북의 나머지 부분에서는 다음 사항을 명확히 설명합니다.

• EEAT가 아닌 것
• 왜 중요한가요?
• 기본 구성 요소
• Google의 품질 평가자 지침에 따른 다양한 EEAT 계층
• EEAT를 구성하고 표시하는 실제 기술

EEAT가 아닌 것

EEAT는 종종 잘못 해석되고, 지나치게 복잡해지고, 무시됩니다. 사실을 바로잡자.

오해 #1 – EEAT는 순위 요소가 아닙니다

그 중요성에도 불구하고 EEAT는 순위 결정 요인이 아닙니다.

이것을 더 잘 이해하기 위해 역사를 탐구해 봅시다.

EEAT는 새로운 개념이 아닙니다. Google는 EAT 개념을 도입했습니다(EEAT로의 진행에 대해서는 곧 자세히 설명). 품질 평가 지침 2014년에 다시.

Google의 품질 평가자 지침은 "품질 평가자"로 인정받는 검색 엔진의 자율 평가자가 활용합니다.

~ 안에 Google의 자체 용어:

“평가자는 콘텐츠가 검색어에 얼마나 잘 반응하는지 평가하고 콘텐츠의 숙련도, 권위성, 신뢰성을 고려하여 결과의 품질을 평가합니다. 이러한 평가는 순위에 직접적인 영향을 미치지는 않지만 결과의 품질을 평가하고 글로벌 기준을 충족하는지 확인하는 데 도움이 됩니다.”

EEAT는 전통적인 순위 요소 의미의 순위 요소가 아닙니다.

오히려 EEAT를 유용하고 사용자 중심의 콘텐츠를 제작하기 위한 사고방식으로 보십시오. 이는 개인이 귀하의 웹사이트에서 기대하는 것을 제공하고 신뢰를 높이는 것입니다.

오해 #2 – EEAT는 체크리스트가 아닙니다

우리가 바라는 만큼 EEAT는 정의 목록보다 더 복잡합니다. EEAT를 형성하고 선보이는 것이 모든 비즈니스나 틈새 시장에 동일하게 나타나는 것은 아닙니다.

다양한 틈새 시장에서 다양한 콘텐츠 유형을 탐색하는 사용자는 가치 있고 신뢰할 수 있는 콘텐츠에 대한 뚜렷한 기대를 가지고 있습니다.

이것은 분명했습니다. 2022년 12월 Google가 EAT에 추가 "E"를 추가하여 EEAT를 형성합니다.

추가된 "E"는 경험을 나타냅니다.

이 조치는 Google가 콘텐츠에서 논의된 주제에 대한 실제적이고 개인적인 참여 또는 직접적인 친밀감을 강조하는 것을 드러냈습니다.

왜?

사용자는 자신이 탐색하는 주제에 대한 경험이 있는 개인의 통찰력을 원합니다.

그러나 모든 주제가 그 내용이 가치 있는 것으로 간주되기 위해 공식적인 전문 지식을 요구하는 것은 아닙니다. 종종 직접적인 경험은 더 큰 무게는 아니더라도 더 많은 무게를 지닙니다.

예를 들어 epicgardening.com은 전 세계적으로 최고의 원예 웹사이트 중 하나로 인정받고 있으며 약 563,000건의 유기적 월간 검색 방문을 유도하고 있습니다.

그럼에도 불구하고, 원예나 조경에 대한 공식 자격이 부족한 창립자 Kevin Espiritu는 자신의 정원에서 실험하면서 발견한 내용을 공개하여 청중을 모았습니다.

현재 Epic Gardening은 콘텐츠를 생성하고 EEAT를 향상시키기 위해 원예 전문가 팀을 고용하고 있습니다.

EEAT를 도입하면서 Google는 "T"(간과한 경우를 대비해 신뢰)가 EEAT의 기반이며 엄청난 중요성을 지닌다는 개념을 강화했습니다.

그리고 이 논리는 타당합니다.

이것을 생각해 보십시오: 사용자가 귀하의 콘텐츠에 대한 신뢰가 부족한 경우 해당 콘텐츠는 어떤 가치를 지니나요?

대중적인 믿음에도 불구하고 EEAT는 사이트에 이러한 네 가지 요소를 표시하는 것만이 아닙니다. 또한 오프사이트에 전시되도록 하는 것도 중요합니다.

EEAT 전시를 구상하기 위한 효과적인 접근 방식은 귀하의 경험, 숙련도, 권위성 및 신뢰성을 현장에서 공유하고 이를 오프 페이지 단서로 검증하는 것을 수반합니다.

신뢰할 수 있고 권위 있다고 여겨지는 것은 자기 주장만큼이나 외부 승인에 관한 것입니다.

EEAT를 페이지 내 요소와 페이지 외 요소로 분해하면 EEAT를 만들고 전시하는 전략을 세우는 것이 훨씬 더 실현 가능해집니다.

EEAT가 중요한 이유

AI의 급속한 발전으로 인해 직접적인 경험이나 전문 지식을 갖춘 개인이 제공하지 않은 콘텐츠를 자동 생성하는 것이 그 어느 때보다 간단해졌습니다.

2023년에 SEO 권위자 Matt Digity는 AI를 독점적으로 활용하여 간단히 버튼을 누르는 것만으로 새 웹 사이트에 대한 526개의 기사를 생성했습니다. 웹사이트는 월간 50,000회 이상의 세션을 달성했습니다.

따라서 EEAT는 콘텐츠가 Google의 순위 알고리즘이 선호하는 것과 일치하는지 확인하는 데 점점 더 중요한 수단으로 부상했습니다.

Google가 가치가 낮은 AI 생성 콘텐츠가 검색 엔진 결과 페이지에서 위치를 확보하는 것을 막기 위한 방법을 계속해서 고안할 것이라는 것은 확실합니다(SERP), EEAT가 이 과정에서 역할을 할 가능성이 높습니다.

또한 Google가 품질 평가의 피드백을 활용하여 AI 기반 순위 시스템 및 알고리즘을 교육할 가능성도 있습니다.

2023년 10월 웹페이지 순위 지정에 활용되는 수많은 딥러닝 모델이 IS(정보 만족도) 점수로 훈련되거나 개선되었습니다. 이 점수는 검색 품질 평가자의 평가를 기반으로 구성됩니다.

이는 귀하의 콘텐츠와 웹사이트가 이러한 순위 시스템의 기대치에 부합해야 함을 의미합니다. EEAT는 아마도 이 측면에서 중요한 역할을 할 것입니다. 결국 EEAT가 높거나 매우 높은 페이지는 더 높은 순위를 받을 자격이 있으며 더 높은 IS 등급을 생성합니다.

또한 Google는 전문가나 직접적인 경험이 있는 개인이 제작한 콘텐츠를 지속적으로 인식함에 따라 이러한 기준에 부합하는 콘텐츠가 향후 핵심 알고리즘 및 기타 Google 업데이트에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 예상할 수 있습니다.

EAT는 중요하며 그 중요성은 더욱 커질 것입니다.

EEAT의 기본 구성 요소

EEAT를 구성하는 네 가지 구성 요소 각각에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

직접 참여

Google에서 "실제 참여"를 언급할 때 이는 콘텐츠 주제에 대한 실제적이고 직접적인 참여를 의미합니다.

여기에는 다음이 포함될 수 있습니다.

• 자신이 평가하고 있는 호텔에 머무르는 호텔 비평의 저자
• 각 추천도서를 직접 읽어본 '인기도서' 목록 작성자
• 제품을 물리적으로 테스트한 제품 리뷰 작성자

주제에 대한 진정한 참여는 현재 AI의 기능을 넘어서는 것입니다. AI는 인간 경험의 특정 측면을 모방하려고 할 수 있지만 그 내용에는 진정한 독창성이 부족합니다.

Google는 인간이 만든 콘텐츠와 AI가 생성한 콘텐츠를 구별하는 데 있어 참여를 중요한 요소로 간주합니다. 하지만 이는 사용자들의 기대이기도 하다.

다음은 참여의 중요성과 전문가가 정보나 조언을 가장 잘 처리하는 경우를 설명하기 위해 품질 평가자 지침에서 Google가 제공한 몇 가지 사례입니다.

콘텐츠를 개발할 때 보여주기 위해서는 참여가 매우 중요합니다.

그렇다면 이 참여를 어떻게 설명할 수 있을까요?

탐험해보자.

참여를 확보하고 표시하는 방법

귀하의 참여를 알리는 가장 효율적인 접근 방식 중 하나는 귀하가 획득한 직접적인 참여에 대한 증거를 제시하는 것입니다.

여행 블로그를 운영하고 있다고 가정해 보겠습니다.

귀하의 독자층은 다음 여행에 대한 영감과 제안을 찾는 여행 애호가로 구성됩니다.

그리고 당신은 당신이 머물렀던 호텔을 리뷰하고 있습니다.

직접적인 참여를 표시하려면 이 호텔을 방문했다는 증거를 제시해야 합니다.

이것이 표준 관행이어야 하지만, 수많은 여행 블로거들은 자신들이 한 번도 묵어본 적이 없는 호텔을 비판했습니다. 그들은 호텔의 사진과 설명에 의존하거나 호텔을 방문하기 위해 노력과 자원을 투자한 다른 여행 블로거의 콘텐츠를 흉내냅니다.

이러한 참여를 나타내기 위해 다음을 수행할 수 있습니다.

• 호텔 홈페이지의 공식 이미지가 아닌 개인 사진, 영상 콘텐츠 활용
• 호텔에 대해 좋았던 점과 싫었던 점을 콘텐츠에 표현해 보세요.
• 온라인에서 쉽게 접근할 수 있는 정보가 아닌, 호텔을 방문한 사람만이 알 수 있는 세부정보를 포함합니다.

예를 들어, 여행 작가이자 사진작가인 Emily Lush는 그녀가 셰키 카르반사라이 호텔, 아제르바이잔의 가장 특별한 숙박 시설 중 하나입니다.

기사를 읽으면서 Emily가 자신의 모든 사진에 워터마크를 추가했으며 호텔 투숙객만이 제공할 수 있는 독점적인 통찰력을 포함하고 있음을 알 수 있습니다.

Emily는 석조물의 규모를 설명하고 방문하는 동안 접근할 수 없었던 특정 구역을 언급합니다.

Emily는 이 호텔에 대한 직접적인 경험을 갖고 있습니다. 독자들은 그녀의 사진과 텍스트 설명을 통해 이를 식별할 수 있습니다.

Google의 품질 평가자는 이를 직접적인 참여를 보여주는 훌륭한 사례로 해석할 것입니다.

이 블로거가 자신이 리뷰한 호텔을 방문했는지 여부에 대해서는 논쟁의 여지가 거의 없습니다. 결국 호텔에는 배우자의 사진이 있습니다.

진보

Google는 콘텐츠 제작자와 연결된 숙련도를 인식합니다. 이는 공식(또는 비공식) 교육 또는 기술을 습득한 방법과 관련이 있습니다.

Google의 품질 평가자는 다음과 같은 질문을 제기합니다.

• 콘텐츠 뒤에 주요 영향을 미치는 사람은 누구입니까?
• 제작자가 해당 주제에 대해 잘 알고 있습니까?
• 해당 분야 내에서 창작자의 위치는 무엇입니까?

참여와 마찬가지로 숙련도의 중요성은 콘텐츠 유형과 주제에 따라 다릅니다.

금융 및 의료와 같은 분야에서는 숙련도를 입증하는 것이 중요합니다. 이러한 시나리오에서 귀하는 일반적인 의학적 또는 재정적 합의를 준수하는 정보를 제공해야 합니다.

귀하의 인증, 학문적 성취, 해당 분야 내 입지 또한 이러한 콘텐츠를 개발하는 데 중추적인 역할을 합니다.

그럼에도 불구하고 일상적 능력은 특정 과목 및 내용 유형에 대한 숙련도로 간주될 수도 있습니다.

이를 더 자세히 설명하기 위해 예를 고려해 보겠습니다.

사워도우 굽기에 관심이 있으시면 Google에서 "사워도우 레시피"를 검색해 보세요.

결과는 다음과 같습니다.

상위 3개 직책의 자격 증명은 다음과 같습니다.

1. 위치 #1: Emilie Raffa는 The Clever Carrot의 주인공입니다. Emilie는 요리 교육 연구소에서 클래식 교육을 받았으며 뉴욕 시에서 이탈리안 레스토랑을 운영하고 있습니다.
2. 위치 #2: Maurizio Leo는 The Perfect Loaf의 두뇌입니다. 그는 사워도우 빵을 굽는 데 10년 이상의 경험을 갖고 있으며 베스트셀러 베이킹 책을 집필한 재택 제빵사입니다.
3. 위치 #3: Farmhouse on Boone의 셰프인 Lisa Bass는 정식 제빵 자격이 없는 여덟 아이의 엄마입니다. 그녀는 가족을 위해 집에서 만든 요리를 준비하고 자신의 창작물을 청중과 공유하는 데 열정을 가지고 있습니다.

사워도우 레시피에 대한 전문 지식의 스펙트럼은 공식적인 자격부터 작가, 레스토랑 주인, 바쁜 엄마에 이르기까지 분명합니다.

순위를 고려하면 Google의 품질 평가자는 세 가지 레시피 모두의 숙련도를 존중하고 맥락을 고려할 것입니다.

당연히 이러한 관점은 금융, 의학, 법률 등의 분야에서 다를 수 있습니다.

예를 들어, 의료 규정에 관한 기사를 찾고 있다면 열정적인 사람보다 자격을 갖춘 전문가를 우선시할 것입니다.

숙련도를 배양하고 보여주는 방법

Google의 품질 평가자에게 귀하의 숙련도를 보여주는 가장 간단한 방법 중 하나는 귀하와 귀하의 플랫폼에 기여하는 다른 작성자에 대한 세부 정보를 포함하는 것입니다.

자격, 전문적 배경, 특정 영역 내 입지 등 각 저자에 대한 정보를 기사에 포함하는 것이 좋습니다.

예를 들어, 의학적 조언의 경우, 의학 학위를 보유하고 해당 분야에 대한 폭넓은 경험을 보유한 저자가 권위 있는 출처로 간주됩니다.

Healthline에서 이 기사를 확인하세요.

의료 전문가가 이 기사를 평가했습니다.

개인의 자격 증명을 제시하면 해당 분야에서의 전문성을 보여줄 수 있습니다.

또한, 페이지 끝 부분에는 작가에 대한 충분한 세부 정보가 있어 신뢰도를 더욱 높일 수 있습니다.

또한 귀하의 관점이 전문적인 합의에 의해 뒷받침된다는 것을 입증하기 위해 콘텐츠에 참조를 포함할 수도 있습니다.

앞서 우리는 일상적인 역량이 어떻게 전문성으로 인정받을 수 있는지에 대해 논의했습니다.

그렇다면 이러한 형태의 전문성을 Google에 선보일 수 있는 효과적인 방법은 무엇입니까?

간단해 보일 수도 있지만, 자신이 잘 알고 있는 주제에 대해 글을 쓰는 데 집중하세요.

예를 들어, 자동차 엔진 작업에 상당한 시간을 할애했다면 해당 분야에 대한 일정 수준의 전문 지식을 보유해야 합니다. 일반적인 엔진 문제 등에 관한 귀중한 콘텐츠로 가득 찬 블로그를 개발할 수 있어야 합니다.

반대로, 이전에 케이크를 구워본 적이 없고 베이킹에 관한 블로그를 시작하기로 결정했다면 독자와 Google 모두에게 이 영역에 대한 전문 지식(또는 경험)이 부족하다는 것이 금방 명백해질 것입니다.

권위성

권위성은 콘텐츠 제작자나 웹사이트가 보유하고 있는 권위의 수준을 나타냅니다. 이는 특정 주제에 대한 지식의 주요 원천으로 간주되는 정도와 관련이 있습니다.

예를 들어 파이낸셜 타임즈(Financial Times)는 금융에 관한 가장 권위 있는 출처 중 하나로 간주됩니다.

마찬가지로 ESPN은 스포츠 영역에서도 상당한 권위를 갖고 있습니다.

왜 그럴까요?

이와 같은 플랫폼의 기사를 살펴보면 (예상대로) 상당한 양의 경험과 전문 지식이 표시된다는 것을 즉시 알 수 있습니다.

또한 이러한 플랫폼의 특징은 다음과 같습니다.

• 백링크 다른 권위 있는 플랫폼에서
• 긍정적인 평판
• 특정 주제의 전문가로서 주목할만한 개인 브랜드 또는 온라인 프로필을 보유한 저자
• 특정 주제의 모든 측면을 다루는 강력한 콘텐츠 아키텍처

권위성을 평가할 때는 전문성과 경험이 항상 함께 필요하다는 점을 기억하십시오.

특정 주제에 대한 전문 지식이나 경험이 부족하면 해당 분야에서 권위 있는 목소리를 낼 수 없습니다.

권위를 강화하고 보여주는 방법

앞서 언급했듯이 사이트의 권위를 강화하는 한 가지 전략은 다른 평판이 좋은 웹사이트로부터 백링크를 확보하는 것입니다.

효과적인 접근 방식은 Semrush의 백링크 갭 귀하의 페이지가 아닌 경쟁업체의 페이지로 연결되는 권위 있는 웹사이트를 식별하는 도구입니다.

백링크 갭(Backlink Gap) 도구를 활용하려면 귀하의 도메인을 먼저 입력한 후 경쟁사의 도메인을 입력하세요. 그런 다음 '잠재고객 찾기'를 클릭하세요.

그러면 경쟁업체 페이지로 연결되는 추천 도메인 목록을 받게 됩니다. "Authority Score" 필터를 활용하여 높은 점수를 받은 웹사이트를 표시하세요. 권위 점수—Semrush의 독점적인 측정 기준으로 웹사이트 품질을 결정합니다.

"Authority Score" 드롭다운을 클릭하고 50~100 사이의 사용자 정의 범위를 선택한 다음 "적용"을 클릭하세요.

여기에서는 이 범위 내의 권위 점수를 가진 참조 도메인만 볼 수 있습니다. 목록을 평가하고 경쟁업체 도메인 아래의 숫자를 클릭하세요.

이 작업을 수행하면 '앵커 및 대상 URL' 아래에 링크된 페이지가 표시됩니다.

이제 동일한 주제를 다루는 경우 귀하의 페이지를 경쟁업체의 페이지와 비교하십시오.

경쟁자를 능가하기 위해 콘텐츠를 활용하고 향상시킬 수 있는 자료의 콘텐츠 격차를 식별해야 합니다.

사이트에 해당 주제에 대한 페이지가 없으면 즉시 관련 콘텐츠를 만들어야 합니다.

그런 다음 경쟁사의 페이지로 연결되는 참조 도메인에 연락하여 귀하의 페이지에 대한 링크를 확보하도록 노력하십시오.

타겟팅할 추천 도메인을 선택한 후 해당 도메인을 선택하고 "홍보 시작"을 클릭하세요.

귀하가 추구하기로 선택한 추천 도메인 목록이 표시됩니다. 그런 다음 저장할 프로젝트를 지정하고 '잠재고객 보내기'를 클릭하세요.

이러한 참조 도메인은 Semrush의 도메인에 저장됩니다. 링크 구축 도구, 언제든지 액세스를 허용합니다.

링크 설정 중 귀하의 업계 웹 사이트에 대한 정보를 제공하는 것은 귀하의 사이트에 대한 권한을 확보하는 훌륭한 방법입니다.

예를 들어, 농구에 관한 블로그 게시물이 ESPN과 같은 플랫폼에서 링크를 얻는다면 사이트의 평판과 권위를 높이는 데 도움이 됩니다.

사용자는 ESPN을 스포츠 분야 내에서 유효한 권위의 목소리로 신뢰합니다. 그들이 귀하의 페이지로 연결되는 링크를 클릭하면 귀하는 신뢰할 수 있는 출처로 인식되어 귀하의 권위를 강화합니다.

귀하의 사이트에서도 주제별 권위를 확립하기 위해 노력해야 합니다.

여기에는 주제의 모든 각도를 포괄하는 우수한 콘텐츠를 제작하는 것이 포함됩니다.

이렇게 생각해보세요:

귀하가 피트니스 목표를 달성하는 데 도움을 줄 피트니스 트레이너를 찾고 있다고 상상해 보십시오. 당신이 만나는 초기 트레이너는 기본적인 운동에 대한 지식을 가지고 있습니다. 두 번째 트레이너는 고급 훈련 기술, 부상 예방 요령 및 식사 계획에 정통합니다.

세 번째 트레이너는 이전 두 트레이너와 동일한 지식을 보유하고 있지만 자신이 지원한 고객의 실제 성공 사례를 통해 전문 지식을 선보일 수도 있습니다.

당신은 세 번째 트레이너를 가장 권위 있는 선택으로 생각할 가능성이 높습니다.

귀하의 사이트에도 동일한 원칙이 적용됩니다.

귀하는 귀하의 비즈니스와 관련성이 높은 주제에 대한 귀하의 주제적 권위를 입증하는 데 도움이 되는 콘텐츠 전략을 고안해야 합니다.

하지만 어떻게 이것을 달성할 수 있습니까?

주제의 모든 측면을 다루는 가치 있는 콘텐츠를 최대한 많이 만들기 위해 노력하세요.

예를 들어, 귀하의 사이트에 사이클링에 관한 단 하나의 기사만 게시하는 경우 Google는 이를 감지할 수 있으며 귀하를 사이클링 분야의 선두 인물로 인식하지 못할 것입니다.

그러나 보호 장비, 운동 체제, 자전거 유지 관리 가이드 등 사이클링의 모든 측면을 포괄하는 수많은 기사를 지속적으로 게시하면 Google는 점차 귀하를 신뢰할 수 있고 전문적인 권위자로 인식하게 될 것입니다.

귀하의 콘텐츠는 가치를 제공해야 하며 해당 주제에 대해 사용자가 가질 수 있는 모든 문의를 해결하기 위해 노력해야 합니다.

그렇다면 이 노력을 어떻게 진행해야 할까요? 처음에는 착수 키워드 탐색 콘텐츠 제작 아이디어를 촉발합니다. 키워드 탐색을 위한 주요 도구 중 하나는 Semrush의 키워드 매직 도구.

이를 활용하는 방법은 다음과 같습니다.

주요 키워드(예: '사이클링')를 입력하고 '를 누르세요.찾다.”

주요 키워드와 관련된 키워드 목록과 함께 월별 검색량 및 키워드 난이도 평가.

왼쪽에는 주요 키워드와 관련된 하위 주제를 나타내는 다양한 키워드 그룹을 사용할 수 있습니다.

예를 들어 신발과 같은 하위 주제를 선택하면 메인 키워드와 '실내용 사이클링 신발'과 같은 하위 주제와 관련된 키워드 목록이 표시됩니다.

이 시점에서는 콘텐츠 제작을 위해 선택할 수 있는 키워드의 범위가 훨씬 더 넓어집니다.

선택한 키워드를 저장하려면 해당 키워드 옆의 확인란을 선택하고 '키워드 목록에 추가.”

그런 다음 다음을 사용하여 검토할 수 있습니다. 키워드 관리자 원할 때 언제든지 도구를 사용할 수 있습니다.

콘텐츠 아이디어를 얻는 또 다른 효과적인 방법은 Semrush의 주제 연구 도구. 검색창에 주제를 입력하고 '콘텐츠 아이디어 얻기.”

이 예에서는 '정원 가꾸기'를 사용했습니다.

이 도구는 관련 하위 주제 및 중앙 주제와 연결된 기타 관련 아이디어를 갖춘 카드를 제공합니다.

카드를 클릭하면 각 주제의 주제 효율성과 함께 검색량과 난이도를 볼 수 있습니다. 이 독점적인 지표는 검색량이 많고 키워드 난이도가 낮은 문제를 식별하는 데 도움이 됩니다.

또한 하위 주제에 활용된 제목과 이에 대한 사람들의 문의도 확인할 수 있습니다.

이를 통해 콘텐츠를 구축하고 웹사이트의 권위를 강화할 수 있는 다양한 아이디어를 얻을 수 있습니다.

평판

품질 평가자 지침의 Google에서 확인한 것처럼 평판은 EEAT의 주요 측면으로 두드러집니다.

Google는 귀하의 사이트가 정확하고, 진실되고, 안전하고, 신뢰할 수 있다면 평판이 좋은 것으로 간주합니다.

그럼에도 불구하고, 페이지가 경험, 숙련도 및 권위를 표시할 수 있지만 Google의 품질 평가자에 의해 여전히 신뢰할 수 없는 것으로 간주될 수 있다는 점을 인식하는 것이 중요합니다.

그럼에도 불구하고 페이지나 사이트에 대한 신뢰성의 중요성은 콘텐츠 유형에 따라 다릅니다. Google는 콘텐츠가 의도한 목적에 따라 신뢰성을 평가합니다.

예를 들어 재무 통찰력을 공유하는 페이지는 LA 최고의 타코 식당에 대한 제안을 제공하는 블로그 게시물보다 더 큰 신뢰성이 필요합니다.

금융 영역에서는 잘못된 정보가 독자에게 심각한 영향을 미칠 수 있으므로 정확성이 가장 중요합니다. 반대로, LA 최고의 타코 맛집을 선정하는 것은 구체적인 사실보다는 개인적인 관점에 더 의존합니다. 따라서 신뢰할 수 있는 정보에 대한 기준은 매우 다양합니다.

미국 시민에게 일본 여행에 비자가 필요하지 않다고 조언했지만 실제로는 비자가 필요하다는 사실을 깨닫게 되었다고 상상해 보십시오.

그러한 조언이 귀하의 사이트에 등장한다면 사용자와 Google의 품질 평가자 모두 귀하의 사이트를 신뢰할 수 없는 것으로 간주할 것입니다.

이러한 실수는 부정적인 결과를 초래할 수 있습니다.

또 다른 시나리오를 살펴보겠습니다.

전자상거래 플랫폼의 경우 쇼핑객이 온라인 거래가 안전하고 결제 정보가 기밀로 유지된다는 점을 신뢰하는 것이 중요합니다.

귀하의 사이트에 SSL(Secure Socket Layer) 암호화 또는 HTTPS(Hypertext Transfer Protocol Secure) 구현이 없으면 사용자는 귀하를 신뢰하지 않을 것입니다.

셈러쉬의 현장 감사 도구는 사이트 보안을 평가하는 빠르고 간단한 방법을 제공합니다.

사용 지침은 다음과 같습니다.

검색창에 도메인을 입력하고 '를 클릭하세요.감사 시작.”

그러면 "사이트 감사 설정" 메뉴로 이동됩니다. 기본 설정에 만족한다면 “사이트 감사 시작.”

감사가 완료되면 프로젝트 이름을 클릭하여 보고서를 검토하세요.

다음 페이지의 "주제별 보고서"에서 "HTTPS" 위젯을 찾아 "세부 정보보기.”

이 도구는 다음을 제공합니다.

• 귀하의 HTTPS 구현 점수
• 보안 인증서 및 서버 보안 상태
• 사이트 아키텍처의 보안 평가

웹사이트 감사 중에 보안 문제가 발견된 경우 해당 문제를 클릭하여 해결 방법에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

신뢰와 신뢰 구축

귀하의 의도가 투명할 때 귀하의 웹사이트에 대한 신뢰를 입증하는 것은 상대적으로 간단합니다.

신뢰성을 구축하고 선보이려면 다음 전략을 고려하세요.

• 방문자 접촉 촉진: 웹사이트의 성격에 따라 정확한 연락처 정보를 제공하는 것이 신뢰를 심어줄 수 있는 간단한 방법입니다. 사이트에 실제 주소, 전화번호, 이메일 주소가 나열된 쉽게 액세스할 수 있는 연락처 페이지가 있는지 확인하세요.
• 필수 비즈니스 정책을 구현합니다. 명확한 개인 정보 보호 정책, 쿠키 정책, 이용 약관, 반품 정책(전자상거래 사이트의 경우)을 포함하는 것은 신뢰 구축에 매우 중요합니다.
• 업데이트된 콘텐츠 유지: 정기적으로 콘텐츠를 업데이트하고 마지막 업데이트 날짜를 표시하면 신뢰성을 구축하는 데 도움이 됩니다. 오래된 콘텐츠는 방문자의 신뢰를 저해할 수 있습니다.
• 쇼케이스 사용후기 및 리뷰: 사용자가 피드백을 남길 수 있도록 하고 긍정적인 평가를 표시하는 것은 신뢰 구축에 도움이 됩니다. 부정적인 피드백을 책임감 있게 해결하는 것도 책임감을 보여줍니다.
• 안전한 거래 보장: 귀하의 웹사이트에서 결제 또는 민감한 데이터를 처리하는 경우 고객 안전을 최우선으로 생각하세요. HTTPS 연결을 사용하고, 유효한 SSL 인증서를 유지하고, 신뢰할 수 있는 결제 게이트웨이를 제공하세요.
• 신뢰 표시기 표시: 평판이 좋은 제공업체의 업계 제휴 또는 보안 봉인을 표시하면 신뢰성을 높이는 데 도움이 됩니다.
• 특집 기사에서 언급된 내용: 귀하의 브랜드를 다룬 유명 미디어 출판물의 로고를 강조하세요. 기존 언론 매체에 대한 대중의 신뢰는 신뢰성을 강화할 수 있습니다.

EAT 수준 및 Google의 검색 품질 평가자 지침 평가

Google의 지침은 EAT의 다양한 수준("최저", "부족", "높음 수준" 및 "매우 높음 수준")을 정의합니다.

귀하의 웹사이트를 가능한 가장 높은 EAT 수준에 맞추도록 노력하십시오.

최저 EAT

이 category의 페이지는 일반적으로 스팸성이며 신뢰성이 부족하여 사용자에게 해를 끼칠 위험이 있습니다. 긍정적인 사용자 경험을 제공하지 못하며 쉽게 식별할 수 있습니다.

여기에는 인터넷에서 가장 낮은 품질과 신뢰성을 나타내는 사기 또는 범죄 행위를 조장하는 페이지가 포함될 수 있습니다.

사용자가 본능적으로 신뢰하지 않는 페이지입니다.

EEAT 부족

Google의 지침은 신뢰할 수 있는 사이트라도 페이지에 EAT가 부족할 수 있음을 명시합니다.

예를 들어 값비싼 기타에 대한 관련 없는 게시물을 제외하고 대부분의 주제에 걸쳐 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 제공하는 건강 및 피트니스 블로그를 생각해 보세요.

Google는 사이트의 전반적인 평판에 관계없이 페이지 콘텐츠와 관련된 EAT의 중요성을 강조합니다.

“페이지에 해당 목적에 맞는 EAT가 부족한 경우 낮음 등급을 사용해야 합니다. 긍정적인 평판이나 웹사이트 유형 등 다른 어떤 고려사항도 페이지의 주제나 목적에 대한 EAT 부족을 극복할 수 없습니다.”

Google는 또한 EAT가 부족한 페이지의 특성을 설명합니다.

EAT 수준이 가장 낮은 페이지와 달리 EAT가 부족한 페이지는 반드시 해로운 것은 아니지만 전문성이나 독창성이 부족한 경우가 많습니다.

Google는 평가자에게 다음 사항을 주의할 것을 권고합니다.

• 독창성, 재능 또는 관련 정보가 부족한 하위 콘텐츠
• 선정적이거나 오해의 소지가 있는 제목
• 평판이 의심스러운 출처의 콘텐츠
• 콘텐츠 제작자나 사이트에 대한 정보가 부족함
• 주요 콘텐츠를 가리는 과도한 광고

Google의 표준에 따라 낮은 EAT 등급을 받을 가능성이 있는 주의를 산만하게 하는 광고가 포함된 잘못 작성된 기사와 같은 예를 생각해 보십시오.

높은 식사

EAT가 높은 페이지는 최고 품질의 콘텐츠에 필요한 전문 지식, 신뢰성 및 신뢰도를 보여줍니다.

페이지의 목적과 주제에 따라 높은 EAT를 달성하기 위한 기준이 결정됩니다.

Google 지침의 예시적인 높은 EAT 페이지:

Google에 따르면 이 페이지는 high EAT의 본질을 구현하는 독특한 어린이 가구 판매에 대한 전문성과 신뢰성을 보여줍니다.

매우 높음

EAT가 매우 높은 페이지는 종종 최상위 콘텐츠에 필수적인 깊은 전문성, 신뢰성 및 신뢰성을 제공합니다.

매우 높은 수준의 전문성, 권위 및 신뢰성을 자랑하는 페이지는 일반적으로 전문가가 제작하거나 특정 주제에 대한 최고 권위자로 인정받는 웹사이트에 소개됩니다. 이렇게 높아진 EAT 수준은 페이지에 "최고 품질" 레이블을 할당할 때 품질 평가자에게 중요한 역할을 합니다.

이러한 페이지는 특정 주제에 대해 온라인에서 가장 신뢰할 수 있는 소스 중 하나로 자리매김하는 데 필요한 필수 기준을 준수합니다.

Google에 따르면:

“폭넓은 경험을 가진 콘텐츠 제작자는 경험이 신뢰에 영향을 미치는 주요 요소인 주제에 대해 매우 높은 EAT를 보유한 것으로 간주될 수 있습니다. 높은 수준의 전문 지식은 매우 높은 EAT 평가를 입증할 수 있습니다.”

예를 들어, 중요한 재정 문제에 관한 기사를 읽을 때 작성자가 해당 분야에 관련 경험이 있는 금융 전문가일 것이라고 기대하는 것이 논리적입니다.

매우 높은 수준의 전문성, 권위 및 신뢰성을 보여주는 콘텐츠를 게시하려고 노력할 때 고려해야 할 필수 측면은 스스로에게 일련의 질문을 던지는 것입니다.

• 이 주제에 대한 직접적인 경험은 얼마나 중요합니까?
• 이 주제에 대한 공식적인 전문 지식과 교육이 얼마나 중요합니까?
• 이 분야에서 웹사이트나 콘텐츠 제작자가 신뢰할 수 있는 것으로 여겨지는 데 어떤 요인이 기여합니까?

매우 높은 EAT는 주제에 따라 크게 다를 수 있지만 기본 원칙은 일정하게 유지됩니다.

이제 놀라울 정도로 높은 수준의 EAT를 보여주는 페이지를 살펴보겠습니다.

중국 경제와 화웨이의 급속한 확장을 논의하는 CNBC 웹사이트의 기사를 살펴보세요. 저자가 언급되어 있지만 단순한 신원 확인만으로는 부족합니다.

저자 이름을 클릭하면 해당 저자에 대한 세부 정보를 제공하는 약력 페이지로 연결됩니다. 이를 통해 저자가 중국 경제지형을 전문적으로 보도하는 선임기자임을 알 수 있다.

중국 경제 보도에 초점을 맞춘 세계 최고의 출판물 중 하나에 소속된 저자는 의심할 여지 없이 이 주제를 다루는 데 필요한 경험과 전문 지식을 보유하고 있습니다.

정보는 저자의 경험, 전문성, 권위를 명확하게 강조하여 기사 내용에 대한 신뢰를 심어줍니다.

이러한 세부 수준은 사용자가 금융 관련 콘텐츠를 접할 때 기대하는 것입니다.

EAT 확립 및 표시를 위한 11가지 효과적인 기술

EAT를 개발하고 선보이는 것은 어려울 필요가 없으며 이 프로세스를 촉진하는 다양한 방법이 있습니다. 우리는 이전에 일부 삽화를 공유했습니다.

다음은 사이트의 평판을 높이고 웹 사이트의 EAT에 대한 Google의 인식에 부합하는 11가지 실용적인 전략입니다.

1. 전문가 및 직접 경험이 있는 개인을 활용하라

사이트 콘텐츠의 작성자를 신중하게 고려하세요.

이상적으로는 해당 주제에 정통하고 해당 문제를 해결할 수 있는 적절한 경험과 전문 지식을 갖춘 조직 내 전문가가 콘텐츠를 작성해야 합니다.

자신에게 물어:

• 우리 조직에서 이 주제에 대해 가장 숙련된 작가는 누구입니까?
• 이 문제에 대한 이상적인 대변인은 누구입니까?
• 주제에 대한 귀중한 통찰력, 의견, 생각을 공유하는 데 헌신할 수 있는 사람은 누구입니까?

조직 내에 이러한 기준을 충족하는 개인이 여러 명 있을 수 있으며 이는 유리합니다!

이러한 개인이 콘텐츠를 구성할 수 없더라도 정기적인 세션 일정을 계획하여 인용문을 제공하고, 자료를 검토하고, 경쟁사 작품의 차이점을 검토하여 콘텐츠를 풍부하게 만드십시오.

작성자를 지정하지 않고 콘텐츠를 게시하는 함정을 피하세요.

독자는 콘텐츠 뒤에 있는 사람에 대한 통찰력을 원합니다. 따라서 콘텐츠를 '관리자'나 마케팅 담당자에게 귀속시키지 마십시오.

다음은 관련 작성자의 콘텐츠 출처를 적절하게 표시하는 예입니다.

저자인 Will Scholfield는 엔지니어라는 직함에서 알 수 있듯이 보일러 교체를 위한 주택 준비를 논의할 자격이 있습니다.

콘텐츠 저작자 여부에 대한 투명성을 높이면 독자의 인식에 큰 도움이 될 수 있습니다.

경험과 전문성은 별개의 개념이라는 점을 기억하십시오. 특정 과목에는 공식적인 전문 지식이 필요하지만, 높은 EAT는 종종 경험을 통해 입증될 수 있습니다.

2. 현재 SERP 콘텐츠 이상의 가치 제공

온라인 콘텐츠의 상당 부분은 기존 자료의 단순한 반복으로 구성되지만 이러한 콘텐츠는 SERP에서 상위 순위를 차지하는 경우가 많습니다.

이를 일반적으로 카피캣 콘텐츠라고 합니다.

EAT를 Google에 선보이는 훌륭한 방법은 지식 격차를 해소하고 새로운 관점을 도입하는 것입니다.

이는 정보 강화로 인식됩니다.

어떻게 정보 강화를 생성하고 콘텐츠를 기존 최상위 자료와 차별화할 수 있습니까?

전문가의 도움을 받아 페이지에 설명과 인용문을 추가하거나 경쟁 콘텐츠의 차이점을 찾아내는 등 이미 짐작하셨을 것입니다.

전문가를 초대하여 검색 결과에서 이미 눈에 띄게 순위가 매겨진 콘텐츠를 평가하고 부족한 부분에 대한 피드백을 제공하세요.

콘텐츠에 대한 고유한 통찰력을 제공하는 것 외에도 주제에 대한 포괄적인 범위를 확보하여 주제 권위를 확립하세요.

3. 호의적인 브랜드 이미지 구축

긍정적인 브랜드 이미지 구축은 청중에게 신뢰를 심어주는 데 크게 기여합니다.

반대로, 부정적인 브랜드 이미지는 귀하의 신뢰성에 의문을 제기할 수 있습니다.

긍정적인 이미지를 조성하는 가장 효과적인 방법 중 하나는 리뷰와 사용후기를 수집하는 것입니다.

호평과 평가를 받으려면 탁월한 서비스 표준, 제품 품질 및 전반적인 고객 경험을 유지하십시오.

귀하의 비즈니스 유형에 따라 Trustpilot 및 Yelp와 같은 플랫폼에서 리뷰를 장려하세요. Google 비즈니스 프로필. 이를 귀하의 사이트에 눈에 띄게 표시하십시오.

긍정적인 리뷰뿐만 아니라 이러한 리뷰에도 응답하는 것을 잊지 마세요.

부정적인 리뷰를 받은 경우 유용하고 투명하게 답변하세요. 사건에 대해 사과하고 문제 해결을 위한 지침을 제공하거나 해결 방법을 공유합니다.

긍정적인 리뷰가 있는 경우, 리뷰어의 의견과 후원에 감사를 표합니다.

리뷰에 대한 감독을 유지하는 것은 어려운 작업일 수 있습니다.

Semrush를 사용하여 프로세스를 간소화하세요. 리뷰관리 도구.

시작하려면 업체 이름을 입력하기만 하면 됩니다.

그런 다음 비즈니스 정보 삽입을 위해

귀하의 사업 내용을 입력해 주세요. 이 작업이 완료되면 회사의 별점을 세련된 그래프로 시각화할 수 있습니다.

4. "소유한" 미디어와 기록된 콘텐츠 그 이상을 생각해 보세요.

• 관련 팟캐스트에 게스트로 출연
• 공동 주최 웹 세미나
• 업계 행사에 참석

5. 콘텐츠 제작자 및 배경 식별 단순화

양식 독립 작성자 프로필 페이지

• 소개
• 얼굴 사진
• 업무 경험
• 전문 분야
• 연락처
• 작성된 게시물 목록
• 언론 언급 쇼케이스

영감이 필요하신가요?

…나머지 단계에서는 콘텐츠가 변경되지 않고…그리고 전달 정보가 명확합니까?

혹시.

이러한 요소를 확립한다고 해서 당신이 다른 사람들과 구별되는 것은 아닙니다. 왜냐하면 그렇지 않기 때문입니다.

그럼에도 불구하고 이러한 중요한 비즈니스 신뢰 요소가 없다는 것은 웹 사이트가 기만적이거나 신뢰할 수 없음을 의미합니다.

연락처 정보를 쉽게 찾을 수 있도록 하는 것도 중요합니다. 여기에는 귀하의 비즈니스 목록이 포함된 연락처 페이지가 필요합니다.

• 전화 번호
• 이메일 주소
• 실제 주소

9. 콘텐츠의 참조 소스

콘텐츠에 대한 참조를 추가하세요. 또한 이러한 소스에 대한 링크를 포함하십시오.

때때로 온라인에서 발견되는 주장, 통계 또는 정보를 신뢰하는 것은 어려울 수 있습니다. 이는 정보 출처를 명시적으로 인정하지 않았기 때문에 발생하는 경우가 많습니다.

데이터가 귀하의 것입니까? 분명히 하세요.

타인의 연구나 자료에서 얻은 정보인가요? 분명히 하십시오. 그리고 소스로 다시 연결하세요.

10. 이미지 및 비디오 콘텐츠 활용

다루고 있는 주제에 대한 친숙함을 보여주는 가장 효과적인 방법 중 하나는 이미지, 비디오 또는 기타 미디어를 사용하는 것입니다.

스톡 비주얼을 배포하는 것은 이를 입증하는 데 도움이 되지 않으며 보유하고 있다고 주장하는 전문 지식이 부족하다는 것을 강력하게 나타냅니다.

그러나 반드시 전문 사진작가를 고용할 필요는 없습니다. 스마트폰으로 찍은 사진은 일반적으로 만족스럽습니다.

다음은 예시입니다.

11. 업데이트된 콘텐츠 유지

어떤 주제에 대한 권위자는 그 내용이 시대에 뒤떨어지는 것을 허용하지 않을 것입니다.

최근에 업데이트되지 않은 페이지에는 더 이상 사용되지 않거나 잘못된 정보가 포함되어 있을 가능성이 높습니다.

특정 주제에 대한 정보가 발전함에 따라 사이트 콘텐츠를 정기적으로 평가하고 수정하세요. 일반적으로 목표는 최소한 1년에 한 번(바람직하게는 6개월마다) 콘텐츠를 검토하는 것입니다.

그러나 이를 누구에게도 알리지 않고 단순히 내용을 수정하지 마십시오.

마지막 콘텐츠 검토 및 업데이트 날짜를 표시합니다. 이는 사용자가 콘텐츠의 정확성을 신뢰하는 데 크게 도움이 될 수 있습니다.

이것이 Backlinko에 표시되는 방법은 다음과 같습니다.

얼마나 최근에 업데이트되었는지 확인하는 것은 간단합니다.

EEAT에 대한 일반적인 질문

다음은 EEAT에 대해 자주 묻는 질문에 대한 답변입니다.

SEO 성공을 위해 eeat가 중요한 특정 산업이나 틈새 시장이 있습니까?

EEAT는 모든 웹사이트에 중요하지만 YMYL(귀하의 돈 또는 생명) 주제를 다루는 웹사이트에서는 특히 중요합니다.

제공된 정보가 부정확하거나 사이트를 신뢰할 수 없는 경우 이러한 페이지는 사람들의 건강과 재정에 심각한 결과를 초래할 수 있습니다. 적절한 전문 지식을 갖춘 개인이 만든 콘텐츠에 대한 필요성이 훨씬 더 높습니다.

YMYL 틈새 시장의 몇 가지 예는 다음과 같습니다.

• 재원
• 보건 의료
• 합법적인
• 뉴스 및 시사

YMYL 틈새 시장에서 사이트를 운영하는 경우 EEAT 원칙을 준수하는 것이 필수적이며 다른 사이트보다 더 많은 신호를 구축하고 시연해야 합니다.

청중은 귀하가 제공하는 정보를 신뢰해야 하며, 독자에게 해를 끼칠 위험을 줄여야 합니다.

EEAT 신호를 위조하는 것이 가능합니까?

EEAT는 위조될 수 없고 위조되어서도 안 되는 것입니다.

EEAT에는 품질 평가자가 추구하는 신호를 설정하고 제시하는 작업이 포함되며 이는 위조할 수 없는 요소라는 점을 기억하십시오.

왜?

긍정적인 평판을 만드는 것은 다른 사람들이 당신에 대해 말하는 것에 달려 있습니다. 자신만의 칭찬을 조작할 수는 있지만 외부 제3자 소스를 통해 이를 입증할 수는 없습니다.

웹사이트의 EEAT 상태를 평가할 수 있는 도구가 있습니까?

아니요, 웹사이트의 EEAT 수준을 측정할 수 있는 도구는 없습니다.

EEAT는 정량화 가능한 단독 순위 요소가 아니기 때문에 도구가 평가할 수 있는 명확한 EEAT 점수나 측정 기준이 없습니다.

사이트의 EEAT 수준을 평가하는 가장 효과적인 방법은 Google의 품질 평가자 지침과 그 안에 포함된 기준을 숙지하는 것입니다. 귀하의 웹 페이지를 제공된 예 및 평가자를 위해 설명된 표준과 비교하십시오.

널리 퍼진 EEAT 실수에는 어떤 것이 있나요?

EEAT는 SEO 개념을 크게 오해하여 개발 및 시연에 많은 혼란과 오류를 초래합니다.

EEAT와 관련하여 우리가 관찰한 일반적인 실수는 다음과 같습니다.

• 가상의 작가 만들기
• 전문 지식을 허위로 표현함
• 기존의 가치 있는 콘텐츠를 모방하는 저품질 콘텐츠 게시
• 페이지 내 및 페이지 외부 신호 무시
• 연락처 정보가 누락되었거나 찾기 어렵습니다.
• 내용 내에서 참고문헌이나 인용을 생략하는 행위
• 오래된 콘텐츠
• 비즈니스 또는 해당 제품에 대한 긍정적인 리뷰가 부족합니다.
• 콘텐츠 작성자의 경험과 전문성을 명확하게 밝히지 않음
• SSL 암호화로 사이트를 보호하지 못함
• 스톡 영상의 사용
• 회사 소개 섹션이 약함

콘텐츠를 생성하도록 비즈니스 당국을 설득할 수 없다면 어떻게 될까요?

콘텐츠를 제작하기 위해 특정 주제에 대한 직접적인 지식을 가진 전문가나 개인을 참여시키는 데 어려움을 겪을 수 있습니다.

이것이 시나리오라면 몇 가지 옵션이 있습니다. 그러나 EEAT를 충분히 구축하고 선보이기 위해서는 한 명 이상의 전문가와의 협업이 필요합니다.

한 가지 접근 방식에는 매월 한두 시간을 투자하여 귀하가 다루려는 주요 주제에 대해 토론하는 것이 포함될 수 있습니다.

이러한 토론을 기록하고, 이를 활용하여 그들을 대신하여 콘텐츠를 만들고, 콘텐츠를 검토하게 하고, 검토자로 페이지에 포함시킵니다.

또는 자신의 이름으로 콘텐츠를 작성하고 게시하되 전문가의 인용문과 의견을 포함할 수도 있습니다. 이 방법은 귀하의 콘텐츠에서 이러한 개인의 전문 지식을 계속 활용합니다.

이러한 방식으로 외부 전문가와 협력하고 그들의 통찰력을 활용하는 것도 실행 가능한 옵션입니다.

2024년 EEAT로 성공 달성

EEAT는 2024년 검색 엔진 순위 상승을 위한 중추적인 구성 요소입니다.

포괄적인 가이드를 따라 Google와 청중에게 귀하의 경험, 전문성, 진정성 및 신뢰를 보여주십시오.

당신이 여기 있는 동안 우리를 탐험해보세요 최고의 로컬 SEO 체크리스트 2024년에.