요즘 SEO의 실행 가능성이 걱정되시나요? 다시 생각 해봐! SEO의 진화와 그것이 귀하의 웹사이트로 자연스러운 트래픽을 유도하는 데 여전히 중요한 이유를 알아보세요.
귀하의 타겟 고객이 여전히 SEO를 통해 영향을 받을 수 있는 유기적 결과를 제공하는 검색 엔진에 의존한다면 SEO는 결코 쓸모가 없습니다.
이 점을 강조하기 위한 시각적 표현은 다음과 같습니다.
그렇다면… 왜 사람들은 계속해서 그렇지 않다고 주장하는 걸까요?
문제를 자세히 살펴 보겠습니다.
목차
- 원하는 페이지의 순위를 매기는 어려움
- 특정 틈새시장 내 순위 결정의 어려움
- 업데이트된 SEO 기술의 필요성
- 검색 결과의 클릭률 감소
“순위를 매기고 싶은 페이지에는 순위를 매길 수 없습니다.”
많은 사람들은 대량 용어에 대해 원하는 콘텐츠 유형의 순위를 매기는 데 어려움을 겪기 때문에 SEO가 더 이상 사용되지 않는다고 주장합니다.
예를 들어, 에어프라이어를 판매하는 시나리오를 생각해 보겠습니다. 당연히 “에어프라이어”와 같은 인기 용어에 대해 귀하의 제품이나 category 페이지 순위를 높이는 것을 목표로 하시겠습니까?
'에어프라이어'에 대한 2015년 SERP의 Ahrefs의 키워드 탐색기를 사용한 분석은 당시의 타당성을 명확하게 보여줍니다. 상위 결과는 개별 제품 페이지로 구성되었습니다.
그러나 현재의 SERP를 살펴보면 이야기가 달라집니다. Amazon의 category 제품 페이지를 제외하고 다른 모든 결과는 최고의 권장 사항을 강조하는 블로그 게시물입니다.
왜 이런 변화가 일어났는가?
시간이 지남에 따라 검색 의도가 바뀌는 것이 원인일 수 있습니다. 또는 Google가 검색 의도에 대한 이해력을 향상했다는 것이 더 그럴듯합니다.
그럼에도 불구하고, "에어 프라이어"와 같은 용어를 검색하는 개인은 이제 제품 추천을 기대하며 Google의 현재 순위 우선 순위로 이어지는 것은 분명합니다.
이것이 SEO의 종말을 의미합니까?
아니요, 이는 더 큰 문제를 야기할 뿐입니다. SEO에서 성공하려면 이제 이전과는 달리 검색 의도에 맞게 콘텐츠를 정렬하는 데 더욱 집중해야 합니다.
예를 들어, "에어 프라이어" 순위를 매기는 것은 제품이나 category 페이지보다 최고의 추천 제품을 설명하는 블로그 게시물을 사용하는 것이 더 쉬울 수 있습니다. 반대로, “스테인리스 에어프라이어”를 타겟팅하면 더 나은 결과를 위해 제품 category 페이지를 선호할 수도 있습니다.
더 찾아 봐: 검색자 의도: 집중해야 할 간과된 '순위 요소'
“일부 특정 부문에서는 전혀 순위를 매길 수 없습니다”
SEO의 노후화에 대한 또 다른 일반적인 주장은 특정 틈새 시장 내에서 순위를 매기는 것이 점점 어려워지고 있다는 것입니다.
최근 몇 년간 틈새 건강 웹사이트의 예상 유기적 트래픽 추세를 고려해보세요.
2018년에 트래픽이 월간 약 24만 건에서 거의 0으로 눈에 띄게 감소한 것은 상당한 감소를 나타냅니다.
이것은 고립된 사건이 아닙니다. 수많은 틈새 사이트 소유자는 최근 다양한 요인으로 인해 수익성 있는 틈새 사이트로의 트래픽이 크게 감소하는 것을 목격했습니다.
왜 이런 하향 추세가 발생했나요?
특정 틈새 시장에서는 경쟁 증가가 중요한 역할을 합니다. 그러나 많은 경우 Google의 EAT 강조가 주요 영향을 미쳤습니다.
EAT는 검색 결과 품질을 평가할 때 품질 평가자를 지원하는 Google의 검색 품질 평가자 지침의 일부인 전문성, 권위성 및 신뢰성을 나타냅니다.
EAT에 대한 강조는 문서에서 130회 이상 언급된 것에서 분명하게 드러납니다.
참고로 Google는 이제 EAT에 "Experience"를 추가하여 덜 눈에 띄는 약어 EEAT를 형성했지만 지금은 EAT를 고수하겠습니다.
기본적으로 EAT는 Google에서 사람들의 건강, 재정적 안정성, 안전, 사회 복지 또는 복지에 상당한 영향을 미칠 수 있는 주제로 정의된 "YMYL(당신의 돈 또는 삶)" 주제에서 가장 중요한 의미를 갖습니다.
결과적으로 소규모 기업이 YMYL 주제에 대해 순위를 매기는 것이 매우 어려워졌으며 이제 YMYL SERP의 지배력은 주로 유명 브랜드 및 정부 기관에 할당되어 있습니다.
"고혈압 증상"에 대한 결과를 조사하면 다음과 같은 추세가 확인됩니다.
모든 검색 결과는 의료 전문가가 작성했으며 정부 또는 비영리 단체에서 나온 것입니다. 결과적으로 공식적인 의료 전문 지식이 부족한 개인 블로거가 이러한 맥락에서 순위를 확보할 가능성은 거의 없습니다.
이 시나리오는 단지 "하드코어" 의학 주제에만 국한되지 않습니다.
10년 전, 저는 새로 개설한 블로그에 소박한 글을 올려 '최고의 단백질 파우더' 부문 1위 자리를 차지했습니다. 그러나 오늘날의 SERP를 살펴보면 유명 브랜드가 순위에서 우위를 점하고 있음을 알 수 있습니다.
이것이 SEO의 멸종을 의미합니까?
아니요, 이는 복잡성이 증가했음을 의미할 뿐입니다. 수익성이 좋은 YMYL 주제 순위의 성공 여부는 EAT 보유 여부에 달려 있습니다.
SEO 커뮤니티가 EAT의 세부 사항에 대해 토론하는 동안 Google의 Gary Illyes는 EAT가 권위 있는 출처의 링크와 언급에 크게 영향을 받는다고 제안했습니다.
https://twitter.com/Marie_Haynes/status/966325146968559616
이것이 사실일 수도 있지만, 먼저 웹사이트가 어떻게 그러한 링크와 언급을 획득하는지 고려해야 합니다.
예를 들어, "최고의 다이어트 약"과 같은 가치 있는 의학 용어에 대한 순위를 매기려면 권위 있는 출처로부터 링크와 언급을 유도하고 "전문 지식"의 역할을 강조하기 위해 의료 전문가가 승인하거나 검토한 콘텐츠가 필요합니다.
이러한 콘텐츠를 생성하는 데 드는 비용과 노력을 고려할 때 이러한 틈새 시장에서 순위를 매기는 것은 의심할 여지 없이 이전보다 더 까다롭고 리소스 집약적입니다.
더 찾아 봐: EAT란 무엇입니까? SEO가 중요한 이유
“이전과 같은 전략으로는 순위를 매길 수 없습니다”
어떤 사람들은 검증된 SEO 전술이 더 이상 효과적이지 않기 때문에 SEO가 죽어가고 있다고 주장합니다.
이 주장은 장점이 있습니다. 나의 이전 예를 생각해 보십시오. . .
"최고의 단백질 파우더" 포지셔닝 2012년에는 평범한 게스트 기사 몇 편만 있으면 최고의 자리를 차지할 수 있었습니다. 또한 친구를 통해 The Huffington Post의 백링크를 찾아 수익성 있는 제휴 기간 동안 동일한 웹사이트의 순위를 성공적으로 높였습니다.
곁에.
당시에는 HuffPo 링크가 nofollow로 표시되지 않았습니다. 그럼에도 불구하고 이것이 필요한 전부였다는 것이 놀랍습니다.
현재로서는 시스템을 조작하고 순위를 확보하는 것이 훨씬 더 어려울 것입니다.
무엇이 이런 결과를 가져왔습니까?
Google는 SERP에 영향을 미치기 위해 사용되는 전술을 탐지하는 능력을 향상했습니다. 간단히 말해서, 이제는 링크가 언제 구매되었는지, 콘텐츠에 독창성이 부족하거나 사용자 경험이 수준 이하인지를 종종 식별할 수 있습니다. 이로 인해 순위는 과거보다 덜 피상적입니다.
트위터에서 Google의 John Mueller는 이것이 다음과 같은 방식이어야 한다고 강조했습니다.
이는 SEO가 더 이상 사용되지 않음을 의미합니까?
아니요. 단순히 더 까다롭습니다. 요즘 Google 순위에 오르려면 귀하의 콘텐츠가 진정으로 가치가 있어야 합니다. 또한 이것이 사실임을 Google에 설득력 있게 입증하기 위해 몇 가지 과제를 해결할 준비가 되어 있어야 합니다.
다음을 수행해야 합니다.
- 품질이 낮은 백링크를 획득하는 대신 고품질의 백링크를 획득하세요.
- 상위 페이지에 이미 전달된 내용을 단순히 반복하기보다는 고유한 콘텐츠를 만드세요.
- 기본 웹사이트를 구축하는 것과는 달리 뛰어난 사용자 경험을 제공합니다.
더 발견하다: Google 순위 향상을 위한 팁
“검색 결과가 더 이상 클릭되지 않습니다”
Google가 SERP의 직접적인 답변으로 클릭을 확보해 SEO를 약화시키고 있다는 주장이 있다.
예를 들어, "친구에게 russ를 한 사람"이라는 쿼리에 대한 SERP를 살펴보세요.
응답이 쉽게 제공된다는 점을 고려하면 대부분의 사용자가 클릭을 하지 않을 것이라고 가정하는 것이 합리적입니다.
Tenten' 키워드 탐색기의 데이터는 이 주장을 뒷받침합니다. 미국에서는 매월 약 1,200번의 검색이 발생하지만 검색당 평균 클릭수는 0.35회에 불과합니다.
이러한 추세의 원인은 무엇입니까?
Google는 SERP에 직접 답변을 제공하여 사용자의 유용성을 높입니다. 그만큼 간단합니다.
이것이 SEO의 죽음을 의미합니까?
아니요. 유기적인 클릭을 목표로 한다면 SERP 내에서 즉각적으로 답변할 수 없는 키워드에 우선순위를 부여하면 됩니다.
예를 들어, Google는 SERP에서 "검색 엔진은 어떻게 작동합니까?"에 대한 질문을 직접 처리하는 반면 "친구에게 욕설을 한 사람"에 대해서도 동일한 작업을 수행합니다. 그러나 그 짧은 단락이 검색 엔진의 작동 방식에 대한 철저한 이해를 제공합니까, 아니면 추가 정보를 보려면 클릭해야 합니까?
키워드 탐색기의 데이터에 따르면 후자인 것 같습니다. 검색당 평균 0.84회의 클릭이 발생합니다.
몇 문장으로 검색 엔진이 어떻게 작동하는지 이해하는 것은 어려운 일입니다. 자세한 설명이 필요한 복잡한 주제입니다. 결과적으로 이러한 성격의 키워드는 답변 엔진 역할을 하려는 Google의 시도에 다소 탄력적입니다.
그럼에도 불구하고 추천 스니펫과 같은 특정 SERP 요소가 기회를 제공할 수 있다는 점은 언급할 가치가 있습니다. 이는 Google가 일반적으로 상위 10개 결과에서 스니펫을 추출하여 추천 스니펫을 확보함으로써 잠재적으로 SERP의 최상위로 도약할 수 있기 때문입니다.
귀하의 사이트에서 쉽게 얻을 수 있는 추천 스니펫 잠재 고객을 식별하는 빠른 방법은 다음과 같습니다.
- 사이트 탐색기에 도메인을 입력하세요
- 다음으로 이동하세요. 유기적 키워드 보고서
- 위치 #1-10 사이의 키워드 순위 필터링
- 타겟의 순위가 지정되지 않은 추천 스니펫을 필터링하세요.
이렇게 하면 추천 스니펫이 요청되지 않은 사이트의 첫 번째 페이지에 페이지 순위가 표시됩니다.
추천 스니펫을 선택하기 위해 Google에서 사용하는 정확한 방법은 불확실합니다. 최적의 전략은 기존 스니펫을 평가하고 페이지에서 (비슷한 간결한 방식으로) 보다 설득력 있는 응답을 제공하기 위해 노력하는 것입니다.
클릭을 원하기 때문에 직관에 어긋나는 것처럼 보일 수도 있지만, 추천 스니펫에서 최상위 자리를 확보하는 것은 표준 "블루 링크" 결과로 #8 순위를 매기는 것에 비해 더 많은 클릭을 생성할 가능성이 높습니다.
더 찾아 봐: Google의 추천 스니펫 최적화를 위한 팁
결론적 발언
사용자가 SEO 노력을 통해 영향을 받을 수 있는 유기적 검색 결과로 검색 엔진을 계속 활용하므로 SEO는 여전히 관련성이 있습니다. 위에서 설명한 이유 때문에 지금은 더욱 까다로워졌습니다.
그럼에도 불구하고 이것이 반드시 부정적인 것은 아닙니다. 이는 단순히 전투를 현명하게 선택하고 미래에 어떤 전략이 효과적인지 파악하기 위해 계속 주의를 기울여야 함을 의미합니다.
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