중국 게임 레벨 업: 노련한 마케터를 위한 고급 Baidu PPC 전략

Baidu PPC 기본 사항을 이미 알고 계십니까? 게임을 한 단계 더 발전시키세요! 이 고급 가이드에서는 키워드 타겟팅, 입찰 최적화 및 캠페인 분석을 위한 전문가 전략을 보여줍니다. 바이두AD(PPC)로 경쟁력을 확보하고 중국 온라인 시장을 장악하세요.

중국은 세계에서 가장 디지털화된 국가 중 하나이기 때문에 브랜드는 온라인 평판 그리고 브랜드 인지도. 그렇게 할 수 있는 효과적인 방법 중 하나는 Baidu PPC 광고(클릭당 지불)를 사용하는 것입니다. Baidu 유료 광고는 다음과 같은 좋은 방법을 제공할 것입니다. 검색 엔진에서 가시성과 존재감을 높입니다. ('중국 Google'로 간주됨).

바이두 오랫동안 광고를 포함하여 중국의 정보 검색 엔진이었습니다. Baidu PPC에서 캠페인을 실행하는 것은 보기만큼 간단하거나 직관적이지 않습니다. 일부가 있습니다 Google 광고 형식 간의 중요한 차이점 전 세계 다른 국가에서는 Baidu 광고를 게재합니다. 즉, 성공적인 캠페인을 위해서는 이러한 채널이 기존 채널과 어떻게 다르게 작동하는지 이해하기 위한 연구가 필요합니다. 가이드와 함께 Baidu 광고를 시작해 보세요!

Baidu에 광고할 수 있나요?

Baidu에 광고하는 것은 중국 고객에게 다가가는 효과적인 방법이지만 신중하게 수행해야 합니다. Baidu에 광고를 게재하려면 기업은 다음을 충족해야 합니다. 사업자등록증 그리고 중국 영업 허가증 또는 해외 영업 허가증.

Baidu: 중국 최고의 검색 엔진

이상 2023년 기준 인터넷 사용자 10억 5천만 명, 중국 인구는 브랜드 평판, 리뷰, 사진, 비디오 등에 관한 정보를 찾기 위해 점점 더 웹에 의존하고 있습니다. 가장 인기 있는 중국 검색 엔진인 Baidu는 세계에서 가장 많이 상담된 웹사이트 5위.

주변을 대표하는데요 검색 엔진 시장 점유율 70%. 이에 비해 중국에서는 Google로 인터넷 조사가 4%만 이루어졌습니다. Baidu는 세계에서 가장 인기 있는 검색 엔진 중 하나입니다.

이러한 수치를 고려하면, 브랜드가 중국 시장에 진출할 때 아름다운 검색 엔진인 Baidu를 활용해야 한다는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

중국 광고: Baidu PPC 광고

인터넷 광고 시장은 지난 10년 동안 두 자릿수 성장률을 보이며 성장해 왔습니다. 하지만 중국에서 광고를 할 때 주목해야 할 점은 다음과 같습니다. 사용자 측면에서 가장 인기 있는 플랫폼 뿐만 아니라 (가장 중요한 것은) 각 플랫폼의 인프라 귀하의 광고 캠페인이 해당 서비스에 적합한지 확인하세요. 따라서 Baidu를 사용하려면 어떻게 작동하는지 정확하게 이해해야 합니다.

(© 크라우드)

Baidu 유료광고의 주요 이점

모바일 사용자의 점진적인 성장을 감안할 때 Baidu는 더 나은 사용자 경험을 제공하기 위해 모바일 생태계에 계속해서 막대한 투자를 할 것입니다. 이는 마케터에게 수익성 있는 기회를 제공합니다. 더 광범위하고 참여도가 높은 잠재고객층에 도달.

간단히 말해서 Baidu는 중국 본토에서 건너뛸 수 없는 단계입니다. 모든 1단계 연구의 70% 바이두 검색엔진을 기반으로 진행됩니다. 그러나 Baidu에서 효과적인 광고 캠페인을 진행하려면 중국어 키워드를 사용해야 합니다. 우리가 이 작업을 도와드릴 수 있습니다.

바이두 화장품 브랜드 이니스프리

Baidu 유료 광고: 클릭당 지불

Google와 달리 Baidu의 DSP/미디어 배너 광고는 주로 광고용으로 사용되지 않습니다. 모든 광고의 대부분은 PPC(Pay-per-click)입니다.. PPC 검색 결과는 서양에 비해 유료 검색에 대한 신뢰도가 더 높은 중국에서도 다르게 인식됩니다. 그 이유 중 하나는 Baidu 플랫폼 개발 전반에 걸쳐 PPC가 우세하고 중국 디지털 플레이어가 웹 사이트에서 수익을 창출하기 때문입니다. 

바이두 PPC의 주요 기능

• 광고 카피라이팅 2줄(광고 배치에 따라 일반적으로 한 줄만 표시되는 경우도 있음)
• Baidu의 상위 5개 검색 결과
• 브랜드 존
• 유료 광고/자연 검색결과는 구별하기가 더 어렵습니다.
• 광고 키워드 입찰가는 변동될 수 있으므로 캠페인을 면밀히 모니터링해야 합니다.

Baidu 광고, 특히 건강 및 의약품의 경우에는 먼저 전문가와 상담해야 하는 몇 가지 제한 사항이 있습니다.

PPC의 효율성은 부문에 따라 다릅니다. 종종 Baidu PPC(예: 부동산 및 FMCG)에서는 고부가가치 투자 또는 상대적으로 소규모 구매가 성공할 수 있습니다. 화장품은 일반적으로 Baidu PPC와도 연관되어 있습니다.

!바이두 PPC 광고: 록시땅 바이두 브랜드 존

록시땅 – 바이두 브랜드 존

Baidu PPC 계정을 설정하는 방법은 무엇입니까?

Baidu의 PPC 광고를 신청하려면 Baidu에 회사의 잠재력과 심각성을 확인하고 몇 가지 엄격한 전제 조건을 존중하기 위해 여러 문서를 제출해야 합니다.

Baidu 유료 광고: 전제조건

• 계정을 갖고있다 Baidu의 유료 검색 플랫폼에서
• 연결을 구축하려면 라이선스와 자체 SAP CPI 테넌트가 있어야 합니다.
• 중국어 웹사이트
• 등록된 회사 이름은 웹사이트의 이름과 동일해야 합니다.
• 사업자등록증
• 회사 은행 세부정보
• 서류에 회사/인감 사본

Baidu 광고: 수수료 및 규정

그것을 고려하는 것이 필수적이다 Baidu에서는 초기 결제가 필요합니다. 광고 캠페인에 사용할 수 있는 Baidu 계정을 설정합니다. 또한 광고 계정을 사용하려면 지역에 따라 일부 수수료를 지불해야 합니다.

규제 측면에서 중국은 건강 제품, 도박, 금융 등에 관해서 엄격합니다. 따라서 이러한 산업에 종사하는 회사에 대한 규칙은 더욱 엄격해질 것입니다.

또한, '1등, 최고, 최고 수준, 신뢰할 수 있음, 보증' 등과 같은 일부 단어는 Baidu에서 금지되어 있으며 귀하의 것임을 증명하지 않는 한 광고 카피에 기호를 사용할 수 없습니다. 모든 정치적인 내용을 피하세요 스캔들로 이어질 수 있으므로 게시하는 콘텐츠에 주의를 기울이세요.

Baidu와 Google 유료 광고의 주요 차이점

몇 가지 유사점이 있지만 Baidu에서 광고 전략과 가시성을 최적화하려면 이 두 가지 검색 엔진 간의 차이점을 이해하는 것이 중요합니다.

어떤 링크가 '광고'인지 자연적인 결과인지 덜 명확함

Baidu의 Nike 광고

Google의 눈에 띄는 광고 섹션과 달리, Baidu는 더 미묘한 참조를 선택합니다 페이지 상단의 유료 링크와 자연 검색결과를 구분하려면 광고문안 아래에 표시하세요.

이는 자연스러운 결과가 유료 결과와 병합되므로 PPC에 참여하는 회사에 도움이 될 수 있습니다.

SEO를 사용한 Baidu PPC: 유기적 결과 최적화

중국 사용자들이 하루 종일 인터넷을 사용한다는 점을 강조하는 것이 중요합니다. 따라서 일반적으로 검색 엔진에서 유기적으로 순위를 매기는 것은 귀하의 웹사이트에 질적인 트래픽을 유도합니다.. 가능한 최선의 방법으로 Baidu를 활용하려면 두 가지 접근 방식을 결합할 수 있습니다. 즉, PPC로 시작하여 초기 트래픽을 유도한 다음 점차적으로 SEO 주도 접근 방식으로 전환할 수 있습니다.

Google 광고보다 Baidu PPC 광고에 더 많은 문자가 허용됩니다.

에 비해 Google 애드워즈, 광고 메타 제목과 관련하여 Baidu에 더 많은 문자를 작성할 수 있습니다. 사양은 제목 50자, 광고문안 각 줄 80자 (총 2줄) 제품, 서비스 또는 특별 행사를 자세히 설명할 수 있는 공간이 더 많아 이를 활용할 수 있습니다.

Baidu PPC에서 광고문안의 첫 번째 줄 사용하기

애드워즈와 달리 광고주는 첫 줄에만 글을 쓸 수 있습니다. 바이두 광고 그리고 두 번째 줄은 비워두세요. 그러나 Baidu 광고의 두 줄에 모두 쓰기로 결정하더라도 표시 위치에 따라 반드시 표시되지는 않는다는 점을 고려하는 것이 중요합니다.

Baidu는 일반적으로 두 줄의 광고문안을 모두 표시하지 않습니다. 광고가 가장 높은 수준의 관련성을 달성하지 못한 경우. 상단 위치에는 두 라인이 모두 표시되지만 가장 낮은 4개 위치에는 그렇지 않을 수 있습니다. 그렇기 때문에 두 번째 줄이 표시되지 않아도 문제가 되지 않도록 광고의 첫 번째 줄은 (문법 및 의미 측면에서) 독립적으로 작성될 수 있도록 작성하는 것이 좋습니다.

문자 키워드 선택

일반적으로 캠페인에는 다양한 테마 그룹을 기반으로 하는 **20-30개의 키워드 세트가 포함됩니다. 따라서 정기적으로 수행해야 하는 방문 페이지/사이트 감사 덕분에 이러한 키워드의 캠페인을 최적화하는 것이 필수적입니다. 활동분야에 따라 가격이 문제가 될 수 있으나, 비용을 절감할 수 있는 방법이 있으며, 연락주시면 방법을 설명해드리겠습니다.

참고하세요 A/B 테스트 일반화된 용어와 특정 용어를 비교하고 그것이 어떻게 변하는지 확인하기 위해 수행될 수 있습니다. 예를 들어, 정확한 키워드는 질적인 트래픽을 더 많이 유도하고 비용도 저렴합니다. 트래픽 수준이 낮으면 소규모로 운영하는 경우 PPC 예산 비용을 줄일 수도 있습니다.

예산이 큰 캠페인의 경우 가장 많이 검색되거나 인기 있는 키워드에 대한 입찰 및 최적화를 통해 가장 높은 수준의 트래픽을 유도할 수 있습니다. 하지만 예산이 여러 기간에 분산되어 있는지 확인하세요. 사전 정의된 캠페인 기간. 필요한 예산을 구성하기 위해 모든 것을 계획하십시오.

'특별 제안'은 중국에서 매우 효과적입니다

중국에서는 세계 어느 곳보다 소비자들이 특별한 거래를 선호하며, 이들 중 많은 사람들은 제품을 더 저렴한 가격에 구입할 수 있다는 사실을 안다면 제품을 구매하는 경향이 있습니다. 그렇기 때문에 상대적으로 공격적인 특별 제안은 Baidu에서 꽤 표준적입니다..

그러기 위해서는 특별 제안이 소비자에게 어떤 혜택을 줄 것인지 강조해야 합니다. 특별 제안에 대한 광고 카피를 작성하고 최대한 설득력을 갖고 할인 가격을 제시하고 특별 제안이 언제 종료되는지 명확하게 설명하십시오.

랑콤 618 특가 (중국 중년 쇼핑 페스티벌)

사람들은 일반적으로 브랜드보다 PPC 링크에 있는 제안에 더 많은 관심을 기울입니다. SEO 및 순위 자연 검색결과 브랜드 인지도를 구축하는 가장 좋은 방법입니다. Baidu를 활용하려면 예산에 따라 두 가지 기술을 결합할 수 있습니다.

중국어 광고 카피라이팅

이것은 매우 중요합니다. 타겟 고객과의 적절한 커뮤니케이션은 CTR을 향상시켜 더 높은 ROI를 가져옵니다. 콘텐츠는 단순히 번역할 수 없으며 번역이 필요합니다. 중국 시장에 맞게 조정되고 맞춤화되었습니다. 따라서.

바이두에서 겔린을 검색하면

일반적으로 특별 제안에 대한 언급과 서비스에 대한 간략한 설명을 찾을 수 있습니다. 업계 부문과 제안에 따라 브랜드와 서비스를 제시하는 방법에는 여러 가지가 있습니다.

특정 검색어에 대한 중국어 랜딩 페이지

가장 관련성이 높은 옵션으로 트래픽을 유도하는 것이 중요하므로 특정 제품 유형 및 카테고리에 대한 로컬 랜딩 페이지를 만드는 것이 필요합니다. 더욱이, 당신은해야 정적 페이지 우선순위 지정 Baidu에서는 로딩 페이지 속도가 고려되며 귀하의 순위도 이에 따라 달라질 수 있습니다.

디올의 중국 홈페이지

Google AdWords보다 부정적인 단어가 적습니다.

이는 AdWords에 제외 키워드를 나열하는 데 익숙한 광고주에게는 나쁜 소식일 수 있습니다. Baidu는 총 제외 키워드 100개, Google AdWords보다 훨씬 적습니다.

광고주를 위한 권장사항은 캠페인 수준에서 가장 짧은 100개의 제외어를 선택하여 가능한 한 많은 필수 제외어 및 조합을 포함하고 광고그룹 수준에서 제외어를 추가하는 것입니다.

Baidu의 편집기 도구 다운로드

Baidu 편집기 도구 웹페이지

Baidu를 마스터하고 활용하려면 Baidu의 편집기 도구를 데스크톱에 직접 다운로드해야 합니다. 게다가 중국어에 능통하지 않다면 영어 버전도 있습니다.

사용 가능한 기능은 꽤 있습니다. 애드워즈 에디터와 유사. 그러나 귀하의 계정이 중국 이외의 지역에 있는 경우 업로드, 다운로드 및 성능 데이터 검색에 AdWords Editor를 사용할 때보다 시간이 훨씬 더 오래 걸릴 수 있다는 점에 유의하십시오.

PPC 모니터링 및 보고

추적 채널 성공적인 캠페인을 위해서는 매우 중요합니다. 어떤 키워드가 가장 많은 트래픽을 유도하고, 가장 많은 매출로 전환하고, 가장 오랫동안 사이트에 머물고, 여러 번 재진입하는지 분석할 수 있어야 합니다. 이 데이터를 사용하면 캠페인에 가장 적합한 전략을 맞춤화하고 다음을 찾는 데 도움이 됩니다. 가장 효과적인 검색어 검색창에 '포지셔닝/위치'를 입력하세요.

중국의 클릭 사기 대응

에 초점을 맞추고 클릭 지출 매일은 사용 가능한 예산을 제한하여 클릭 사기(경쟁업체의 허위 클릭)를 해결하는 가장 효과적인 방법입니다. 또한 잠재적인 클릭 사기를 식별하려면 일일 평균 클릭률을 모니터링하는 것이 필수적입니다. 다행히 바이두에서는 최근 사기 상황 클릭 시 고객 보고, 분석, 보호를 담당하는 팀을 신설해 이 문제를 해결했습니다.

현지 전문가를 이용하는 중요한 이유 중 하나는 현지 전문가가 이를 모니터링하여 진정한 클릭과 더 높은 전환율을 얻을 수 있다는 것입니다. 이 주제에 대해 더 알고 싶으시면 저희에게 연락하시면 저희 전문가가 Baidu에 대해 알아야 할 모든 것을 설명해 드릴 것입니다.

바이두 피닉스 네스트

Baidu에는 Baidu Phoenix Nest라는 이름의 Google Ad Words와 같은 PPC(클릭당 지불) 플랫폼이 있습니다.

Phoenix와 Ad Words의 주요 차이점은 Baidu의 플랫폼은 지출 수준에 따라 웹사이트 순위를 더 높게 매깁니다.. 대조적으로, Ad Words의 경우 검색 문구와 비교하여 사이트 콘텐츠의 관련성이 CPC(클릭당 비용)를 높이고 PPC 순위에서 더 나은 위치를 차지합니다. (중국의 유료 광고에 대해 자세히 알아보기 여기).

Baidu 광고 플랫폼: Baidu Tuigang(百島推广)

바이두 투이강

Baidu Tuigang은 PPC(클릭당 지불) 광고 플랫폼입니다. Google AdWords 및 Adsense와 유사합니다. 이 플랫폼을 사용하면 Baidu의 검색 결과 페이지와 Baidu 생태계 내의 웹사이트에 광고를 게재할 수 있습니다.

관리 인터페이스는 주로 중국어로 되어 있지만 영어 버전도 개발되었습니다. 단, 이 서비스는 중국 및 기타 동아시아 지역에 사업 등록 주소가 있는 회사만 사용할 수 있다는 점을 유의하시기 바랍니다. Baidu 유료 광고는 유기적 목록과 함께 표시됩니다.

Baidu의 유료 광고 유형(PPC 제외)

프로테마

이 서비스는 Baidu Union 회원에게 제공되며 특정 웹페이지와 음악 플레이어, 앱, 데스크톱 앱 등에 프로모션 링크를 표시할 수 있습니다. 광고는 Baidu Tuigang을 사용하는 것보다 관련 검색어에 더 적합하기 때문에 높은 평가를 받고 있습니다. 특정 잠재고객을 타겟팅할 때

배치 비용 지불(P4P)

이 서비스를 사용하면 관련 검색을 통해 고객에게 다가갈 수 있습니다. 귀하의 웹사이트 링크와 정보는 관련 키워드에 따라 Baidu에 표시됩니다. 예를 들어, P4P 덕분에 검색 결과 내에서 귀하의 비즈니스 사이트를 우선적으로 배치할 수 있습니다(Google와 반대).

바이두 TV

바이두의 광고 서비스는 주로 영상 광고를 목적으로 하며, 바이두 연합 회원사 홈페이지에서 이용 가능합니다. 광고주는 동영상 광고를 표시할 사이트와 위치를 선택할 수 있습니다.

정보 피드 광고

2016년에 출시된 이 피드 흐름 광고는 유기 콘텐츠와 혼합되어 바이두 포럼, 바이두 뉴스 등과 같은 콘텐츠 중심의 바이두 제품에 표시됩니다.

브랜드 존

브랜드존은 특정 브랜드를 대상으로 해당 기업이나 브랜드를 전시하고 소개하는 공간이다. 여기에는 회사 웹사이트 링크, 브랜드 관련 뉴스, 특정 제품, 판촉 정보, 특별 제안 등이 포함되는 경우가 많습니다.

Baidu의 코치 브랜드 존

이런 종류의 광고는 일반적으로 SERP에서 상위권에 위치 경쟁하는 광고를 모두 밀어내립니다. 예를 들어, Hermès를 찾는 사람들은 몇 초 안에 브랜드에 대한 수많은 정보를 얻을 수 있습니다.

그러나 이 서비스의 가격을 고려해야 합니다(즉, 월 $1,500 정도). B2B 마케팅 담당자는 정확한 견적을 얻기 위해 바이두 전문가와 논의해야 합니다. 따라서 귀하는 당사에 연락하여 귀하의 프로젝트를 구체적으로 설명할 수 있으므로 조언, 가격 및 팁을 제공하고 Baidu에서 귀하의 가시성을 높이는 데 도움을 드릴 수 있습니다.

Baidu PPC를 사용해야 할까요?

Baidu PPC는 프로젝트를 시작하고 처음부터 트래픽을 얻는 데 유익하지만 장기적으로는 SEO 전략이 더 실용적입니다. 실제로, 유기적 트래픽은 유료 트래픽보다 더 질적이며 경쟁자가 귀하의 키워드에 대해 귀하보다 더 높은 입찰가를 결정하는 날 조회수를 얻지 못할 가능성이 적습니다. 유기적 결과는 유료 광고 이전에 표시되지 않을 수 있지만 여전히 무시할 수 없는 양의 양질의 트래픽을 생성합니다.

그렇기 때문에 필요, 기대, 예산에 따라 모든 가능성을 고려해야 합니다. Baidu PPC에 대해 더 많은 정보를 원하시면, 풍부한 사례 연구를 보유하고 있으므로 연락주시면 보내드리겠습니다.

Baidu PPC 광고 대행사가 필요하십니까?

우리는 중국 상하이에 본사를 둔 중국 시장 전문 디지털 에이전시입니다. 우리는 SEO 및 PPC와 관련하여 소셜 미디어, 웹, 디지털 도구, Baidu 등 중국 시장을 전문으로 하는 국제 마케터들로 구성된 전담 팀입니다.

자세한 내용은 당사 전문가에게 문의하여 귀하의 프로젝트에 대해 논의하세요.

1. Baidu SEO 및 PPC 서비스
2. 우리의 사례 연구

Baidu는 이 기사에 명시된 대로 Google와 다릅니다. 게다가 중국 시장은 빠른 속도로 진화하고 끊임없이 변화하고 있습니다. 따라서 모든 기회를 포착하고 싶다면 GMA와 같은 전문 기관과 협력하는 것이 더 편리하고 비용 효율적입니다.

Baidu 또는 중국 시장 전반에 대한 자세한 정보를 원하시면 저희에게 직접 연락주세요 24시간 이내에 답변해 드리겠습니다.

Baidu AD(PPC)에 대해 자세히 알아보기

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