전자상거래의 미래를 살펴보세요! 이 데이터 기반 보고서는 2024년 이후의 성장 전략을 제시합니다. 폭발적인 소셜 커머스부터 AI 기반 개인화까지 진화하는 온라인 시장에서 성공할 수 있는 비결을 알아보세요.
Semrush의 통찰력 있는 보고서: '전자상거래의 미래는 지금입니다: 2024년 및 그 이후를 위한 업계 통찰력'
Semrush의 최신 보고서는 전자상거래의 역동적인 영역을 조사하여 업계를 형성하고 있는 최신 동향과 개발 상황을 조명합니다. Semrush Open .Trends, Semrush .Trends의 풍부한 데이터와 Amazon 도구용 Semrush 키워드 마법사의 Amazon 중심 통찰력을 활용하여 우리는 7가지 주요 추세와 통찰력을 정확히 찾아냈습니다. 이는 정통하고 데이터 중심적인 전자상거래 벤처를 위한 디지털 마케팅 전략을 수립하는 데 중요한 역할을 합니다.
1. 2019년 이후 광고비 급증, 미국 기업 주도
미국의 광고 지출은 2019년 이후 거의 3배로 급증했습니다. 2019년 $125억에서 2024년에는 $384억으로 증가할 것으로 예상됩니다.
이러한 증가는 소비자의 온라인 쇼핑 행동 변화에 대한 대응입니다. 기업은 소비자 도달 범위를 극대화하고 클릭 한 번으로 다양한 제품과 서비스를 홍보하기 위해 광고 투자를 늘리고 있습니다.
글로벌 광고 지출을 주도하는 것은 amazon.com, ebay.com 및 walmart.com과 같은 미국의 거대 기업입니다. 이들 기업은 급성장하는 전자상거래 분야를 주도하고 있으며, 폭발적인 전자상거래를 활용하려는 치열한 글로벌 경쟁에 직면해 있습니다.
2. Amazon는 독보적인 위치를 유지합니다.
최근 시장 침체에도 불구하고 Semrush의 AdClarity App 데이터에 따르면 amazon.com의 광고 지출은 경쟁사를 훨씬 능가합니다.
업계 리더들은 총체적으로 $35억을 광고에 지출했으며, 개인 지출은 $4130만에서 $17억에 이릅니다.
Amazon.com은 놀라운 $17억의 광고 지출로 이 목록에서 1위를 차지했습니다. 이는 가장 가까운 경쟁사인 walmart.com의 4배이며 aliexpress.com보다 천문학적으로 더 높습니다.
그러나 성공적인 전략은 단순히 막대한 비용을 지출하는 것 이상입니다. 우리의 데이터는 브랜드 인지도와 같은 요소가 트래픽을 유도하는 데 중요한 역할을 한다는 것을 나타냅니다. 예를 들어 ebay.com은 homedepot.com 및 target.com보다 광고 지출이 적지만 여전히 트래픽 측면에서 이를 능가합니다.
3. Aliexpress.com은 강력한 경쟁자로 자리매김했습니다.
중국에 본사를 둔 aliexpress.com은 Amazon.com의 지배력에 도전하기 위해 꾸준히 전진하고 있습니다.
44%로 전년 대비 가장 큰 성장을 경험한 aliexpress.com의 모멘텀은 2024년 33% 증가로 계속됩니다. 이러한 성장은 미국 전자 상거래의 감소 추세와 대조되며 전자 상거래에 중점을 둔 브랜드 간의 경쟁 심화를 강조합니다. 2022년부터 2024년까지 미국 전자상거래의 일반적인 19% 감소에도 불구하고 그 영향은 모든 회사에 걸쳐 균일하지 않았습니다.
상당한 변화가 분명합니다. amazon.com의 약 20억 미국 트래픽이 2024년에 9%만큼 감소한 반면, walmart.com은 인상적인 40% 증가를 기록하여 전자상거래 전략의 성공을 보여주었습니다.
4. 모바일이 선호하는 쇼핑 매체로 우세
팬데믹은 소비자의 쇼핑 습관을 변화시켰습니다. 2020년에는 온라인 구매 시 데스크톱과 모바일 간의 선택이 균등하게 분할되었습니다. 2022년에는 모바일 쇼핑이 대세를 이루면서 이러한 환경이 급격히 변했습니다. 현재 70% 이상의 온라인 쇼핑이 전화를 통해 이루어지고 있습니다.
2022년 여름 동안 모바일 트래픽이 눈에 띄게 감소했음에도 불구하고(광범위한 경제 우려와 팬데믹 부양책의 약화를 반영한 것으로 보입니다), 이러한 추세는 다시 한번 상승세를 보이며 2022년 초 수준으로 돌아가고 2024년에는 추가 성장을 약속합니다.
5. 중국, 모바일 앱 쇼핑 분야 개척
중국은 모바일 쇼핑 급증의 선두에 있으며 온라인 쇼핑 앱 시장을 장악하고 있습니다. 2022년 상반기에 중국에서 출시된 Meesho, Shopee, SHEIN과 같은 앱은 각각 1억 2,700만 건, 1억 1,800만 건, 1억 1,700만 건의 다운로드를 기록했습니다.
Amazon는 8,100만 다운로드로 4위에 올랐지만, 전체 트래픽 규모에서는 1위를 차지했다. 특히 월마트와 알리익스프레스는 트래픽 규모에서는 여전히 두각을 나타내고 있지만 앱 다운로드 순위에서는 상위 10위 안에 들지 못하고 있습니다.
이는 전자상거래 성공을 위한 강력한 모바일 앱 전략의 중요성을 강조합니다.
6. AI 관심의 급증
AI는 금융부터 교육까지 산업을 혁신하며 무한한 가능성을 제시하고 있습니다. 학습 및 전략 수립부터 데이터 분석 및 활용까지 그 적용 잠재력은 엄청납니다.
우리 데이터에 따르면 AI 관련 검색 트렌드가 엄청나게 증가했으며 이는 글로벌 영향력을 반영합니다. AI에 대한 월별 검색량은 2022년 11월 10건에서 2024년 3월에는 1억 100만 건으로 급증했습니다.
7. Amazon의 매출 전환의 달인
강력한 37.8% 시장을 소유하고 있는 Amazon.com
2022년의 점유율은 탐색을 구매로 전환하는 데 있어 거물입니다.
2022년 평균 전자상거래 전환율은 2-3% 사이를 맴돌았지만 Amazon.com의 비율은 인상적인 13%였습니다.
또한 우리 데이터에 따르면 amazon.com 방문 중 67%가 제품 페이지를 조회하고, 이 중 12%는 장바구니 추가로 이어졌고, 8%는 즉시 구매로 이어졌습니다.
이 데이터는 전자상거래 성장을 위해 Amazon와 같은 거대 기업과 파트너십을 맺는 것의 전략적 이점을 강조하고 기업이 시장 점유율을 확보하기 위한 과제를 강조합니다.
새로운 트렌드에 앞서 나가기
이러한 추세는 코로나19 이후 유동적인 전자상거래 환경을 보여줍니다. 변동하는 미국 시장부터 떠오르는 아시아 부문, Amazon.com의 지배력과 경쟁하는 도전에 이르기까지 현장에는 새로운 도전과 기회가 있습니다.
특히 AI와 기계 학습 분야의 미디어 변화와 기술 발전은 흥미롭지만 불확실한 미래를 예고합니다. 그러나 이러한 추세를 따라가는 기업은 성공할 수 있는 좋은 위치에 있습니다.
성장 전략에 도움이 되는 더 많은 추세와 통찰력을 알아보려면 '전자상거래의 미래는 지금입니다: 2024년 및 그 이후를 위한 업계 통찰력'이라는 전체 보고서를 살펴보세요.
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