SEO のリンク構築: ランキングを上げるための初心者向けガイド

接続の確立を使用して検索エンジン最適化 (SEO) アプローチを改善する理由と、それを実行する方法について説明します。

SEO における接続確立とは何を意味しますか?

接続の確立は、他の Web サイトを説得して自分の Web サイトにリンクさせる SEO テクニックです。これにより、Google などの検索エンジンは自分の Web サイトをより信頼できるものとして認識し、オーガニック検索結果で上位にランク付けできるようになります。

基本的に、Google は外部サイトからの特定の種類のリンク (バックリンクと呼ばれる) を検証と見なします。サイトを指すバックリンクの信頼性が高く、量が多いほど、サイトの信頼性が高くなります。

たとえば、Semrush の Backlink Analytics ツールによると、bbc.co.uk には、cdc.gov、microsoft.com、britannica.com などの評判の良いサイトを含む 100 万を超えるドメインからのバックリンクがあります。

関連する検索結果で bbc.co.uk の位置を決定する際に、Google の検索アルゴリズムはこの強力なバックリンク プロファイルを考慮し、サイトのランキングを高くします。

Google は他の多くのランキング要素を評価しますが、当社の調査によると、上位 20 の要素のうち 8 つがバックリンクに関連しています。

時間の経過とともにバックリンクが自然に蓄積されることもありますが、積極的に接続を確立することで、検索結果で競争上の優位性を獲得または維持するのに役立ちます。

バックリンクの価値に影響を与えるものは何ですか?

バックリンクの中には、他のバックリンクよりも SEO の取り組みにおいて重要な意味を持つものがあります。まったく影響のないバックリンクもあります。さらに、非倫理的な方法で取得されたリンク (有害なバックリンクと呼ばれることもあります) は、有害な場合があります。

バックリンクを構築する際の主な考慮事項は次のとおりです。

権限

通常、リンク元のサイトの権威が高ければ高いほど、バックリンクの価値が高くなります。

たとえば、bbc.co.uk からのバックリンクは、無名のブロガーからのバックリンクよりも SEO に大きな影響を与える可能性があります。

Semrush では、サイトの権威性は、Authority Score と呼ばれる尺度を通じて評価され、100 点満点で評価されます。評価される主な要素は次の 3 つです。

• リンクの強さ: サイトへのバックリンクの質と量
• オーガニックトラフィック: サイトが毎月受ける非有料検索エンジンからの訪問数の推定値
• 本物のプロフィール: サイトのバックリンク プロファイルのオーガニック (スパムではない) な外観

リンク構築ツールを使用して潜在的なリンク サイトを特定する場合は、「AS」列でそのサイトの権威スコアを評価できます。

それでも、権威の低いサイトからのバックリンクを蓄積することについては心配する必要はありません。それらは、バランスの取れたバックリンク プロファイルにおいて目的を果たすからです。

BBC のプロフィールに示されているように、権威の低いサイトからのバックリンクが多く、権威の高いサイトからのバックリンクが少ないのはよくあることです。

関連性

業界の専門家による承認を意味するため、自分のサイトと関連性の高いサイトから SEO リンクを確立することが望ましいです。

さらに、関連性の高いコンテンツ内にバックリンクを配置すると有利になります。

バスケットボール シューズのラインアップに 3 つのバックリンクを設定することを検討してください。

• バックリンク 1 園芸ウェブサイトの植物栽培に関する記事で取り上げられています。サイトの性質と主題があなたのサイトとは無関係であることを考えると、SEO のメリットに大きく貢献する可能性は低いでしょう。
• バックリンク 2 スポーツ ブログで心血管運動に関する記事として公開されています。サイトがあなたの分野を共有しているため、SEO 値を提供できる可能性があります。
• バックリンク 3 スポーツ ブログのバスケットボール シューズの購入ガイドに掲載されています。このバックリンクは、議論されているトピックとページの関連性が高いことを示し、読者にとってリンクが本当に役立つことを示しているため、SEO の大きな価値を生み出す可能性があります。

リンクの位置

ページ上のバックリンクが目立つほど、SEO にとって有益になります。

これは、Google がリンクの配置に基づいて読者がリンクをクリックする可能性を考慮しているためです。Google はこれを「合理的なサーファー モデル」と呼び、この特許で説明しています。

たとえば、サイドバー、フッター、ページコンテンツの下部にあるリンクは、ページ本文の上部にあるリンクほど重要ではない場合があります。

通常、バックリンクはページの主要なコンテンツの早い段階で表示されることが望ましいです。

これに似ています:

!ブログ投稿の段落内に統合されたバックリンク

アンカーテキスト

説明的なアンカー テキスト (クリック可能なリンク テキスト) を含むバックリンクは、SEO にとってより有益になる傾向があります。

これは、検索エンジンがアンカー テキストを利用してリンク先のページのコンテンツをより適切に理解するためであり、その結果、次のようになります。

• リンク先のページと参照元のページのつながりを理解する
• リンク先のページがランクインする可能性のあるキーワードを特定する

たとえば、「バスケットボール シューズ」というアンカー テキストを含むバックリンクは、リンク先のページの内容を明確に伝えます。逆に、「ここをクリック」のような一般的なアンカー テキストには、意味のあるコンテキストが欠けています。

ただし、アンカーテキストは自然な方法で記述する必要があります。

ユーザーではなく検索エンジン向けにアンカー テキストを最適化することに過度に重点を置くと、Google はサイトが疑わしいリンク構築手法に取り組んでいるとみなし、検索パフォーマンスに影響するペナルティを受ける可能性があります。

バックリンク分析ツールを使用して、バックリンクのアンカー テキストを確認します。

ドメインを入力して、「アンカー」レポートに移動するだけです。

Nofollow、スポンサー、UGC属性

一部のリンクには nofollow 属性または別の属性が含まれており、リンク先のページにランキング権限を渡さないように Google に通知します。

これらの属性の簡単な概要は次のとおりです。

リンク先のサイトによって支払われたハイパーリンクを区別するため。Google は、これらのハイパーリンクは正当な推奨ではないため無視します。

rel="ugc"

ユーザーが挿入したハイパーリンク (コメント セクションなど) を区別するために使用されます。Google は、悪用するのが簡単すぎるため、これを無視します。

こうしたタイプのバックリンクは、ブランド認知度や紹介トラフィックを高めることはできますが、ランキングを高める可能性は低いでしょう。

HTML 内では、nofollow 属性を持つハイパーリンク (「nofollow リンク」) は次のようになります。

<a href="https://example.com" rel="nofollow">アンカーテキスト</a>

それにもかかわらず、ハイパーリンクはページ上で通常どおり表示されます。

nofollow、スポンサー、UGC属性を持たない従来のハイパーリンクは、 リンクをたどる または ドフォーローリンクこれらは、SEO のリンクを確立するときに求められるものです。

バックリンク分析ツールを使用して、任意のサイトの nofollow リンクと follow リンクの比率を評価できます。

「概要」レポートの「リンク属性」チャートまでスクロールするだけです。

リンク構築の戦略（そして避けるべきこと）

以下では、リンクを構築するための 4 つの主要なアプローチについて詳しく説明します。これらのアプローチの中には、他のアプローチに比べて優れた結果をもたらすものもあります。

続いて、戦略に組み込むことができる 9 つの具体的な戦術を紹介します。

リンクを取得 

リンクを取得するには、あなたからの要請がなくても他の Web サイトがあなたの Web サイトにリンクする必要があります。 

この方法は、非常に予算に優しい方法です。また、これらのリンクは意図的に作成したものではないため、Google のリンク スパムに関するガイドラインに違反するのではないかと心配する必要はありません。

リンクを獲得するための最適なアプローチは、他の人にリンクを張ってもらうような一流のコンテンツを作成することです。これは一般にリンク ベイトと呼ばれます。

リンクを引き付ける傾向があるコンテンツの種類には、次のようなものがあります。

• 視覚的な資産（インフォグラフィック、チャート、図など）
• 独自の研究とデータ（業界研究、アンケート、独自の研究など）
• オンラインツールと計算機
• 包括的なガイドとチュートリアル

自社サイトまたは競合他社のサイトでどのページが最も多くのバックリンクを集めているかを分析するには、バックリンク分析ツールにドメインを入力します。

次に、「インデックスページ" 報告。

「ドメイン」列には、対応するページにリンクしている個別のサイトの数が表示されます。

「タイトルと URL」列のアイコンをクリックすると、コンテンツを個人的に表示できます。

「ドメイン」列のリンクをクリックすると、ページへのすべてのバックリンクのソースを調べることができます。

リンクを募集する

リンクを勧誘するには、積極的に個人 (またはチーム) に連絡を取り、彼らのサイトからあなたのサイトにリンクするように説得する必要があります。

彼らがあなたにリンクする主な理由は 2 つあります。

• あなたのウェブサイトには、視聴者の興味を引くコンテンツが掲載されています
• コンテンツ内でのあなたの言及を認めるため

Semrush のリンク構築ツールは、競合他社とランク付けを目指すキーワードを調べて、高品質の見込み客 (リンクする可能性が高いサイト) を特定します。

プロジェクトを設定したら、「見通し「レポート」をクリックして、推奨ウェブサイトのリストを表示します。

リンクを含める

意図的に別のウェブページにリンクを組み込むことは、バックリンクを増やす効果的な方法ではありません。これは、Google が、自分で配置した（または配置できたかもしれない）リンクを考慮しないからです。 

これには、次のリンクを含めることが含まれます。

• ソーシャルメディアプロフィール
• ビジネスディレクトリ
• フォーラム、コミュニティ、Q&Aサイト（Quoraなど）
• ブログコメント
• ユーザープロフィールページ

これらの場所にリンクを挿入して、サイトへの参照トラフィックを強化することもできます。

ただし、ユーザーにとって真の価値のみを追加するようにしてください。 ない SEO の利益を生み出すためだけに。

そうしないと、リンクスパムに関与し、ブランドの評判を傷つける可能性があります。

購入リンク

あなたがすべき 避ける ランキングを操作することを目的とした SEO リンクの取得。

簡単に言えば、rel="sponsored" または rel="nofollow" 属性で識別される場合にのみ、バックリンクに対して料金を支払います。(これらは、検索エンジンにバックリンクを無視するように指示します。)

無償のリンクの場合 ない 指定された：

• このリンクはGoogleのリンクスパムに関するガイドラインに違反しており、両サイトがペナルティを受けるリスクがある。
• Googleは、リンクが有料であることを認識し、関係なく無視する可能性が高い。

詳しく言うと、フリーランサーや代理店からリンク構築サービスを受けることはできますが、バックリンクをホストするサイトはいかなる形の報酬も受け取るべきではありません。これには金銭、製品、サービスなどが含まれます。

バックリンクを構築するための 9 つの優れた戦略

バックリンクを促進するためのアプローチは数多く存在します。しかし、ここでは最も効果的な 9 つの代替案を紹介します。 

1. メールによるアウトリーチを開始する

電子メールによるアウトリーチには、Web サイト (またはその代表者) に連絡して、バックリンクを提供するように促すプロセスが含まれます。

人々はあなたのコンテンツに遭遇しなければリンクできないため、これは非常に重要です。トップクラスの資産であっても、リンクを引き付けるためにはプロモーションが必要です。 

アプローチする見込み客を見つけるには、Semrush のリンク構築ツールを活用します。 

ツールにアクセスし、「+ プロジェクトを作成」

!リンク構築ツールのプロジェクト作成ボタン

次に、ドメインを入力し、プロジェクトに名前を割り当てて、「プロジェクトを作成」

!ドメインを入力し、リンク構築ツールでプロジェクトに名前を割り当てます

次に、ランキングを上げたいキーワードを組み込みます。これらのキーワードは、リンクを作成しようとしているページに関連するものでなければなりません。 

ヒント

実施していない場合 キーワード調査はまだ、活用 キーワードマジックツール 最適なキーワードを特定します。

!ベッド＆ブレックファーストのキーワードをキーワードマジックツールに組み込む

キーワードを追加したら、「競合他社ポップアップの下部に「」が表示されます。

!競合他社ボタン

あなたが追い越すことを目指す競争相手を追加します。 

完了したら、「始める リンクビルディング」 

!リンク構築開始ボタンが強調表示されました

ツールがデータを評価した後、「見込み客を見る「バックリンクの潜在的な候補を確認します。」 

2. 情報源としての地位を確立する

3. 壊れたリンクの構築を試してみる

ヒント

リンク構築ツール.

4. リンクに値する資産を開発する

5. リンクされていないブランド言及を発見する 

新しいクエリ。"

ブランド。"

• このブランドを監視する: 監視する特定のテキストをツールが識別できるように、ここにブランド名とバリエーションを含めます。
• バックリンクを追跡する: バックリンクを受信したかどうかを追跡するツールを有効にするには、ここにドメインを追加します。

6. 競合他社のバックリンクを評価する

• 最も多くのバックリンクを引き付けるコンテンツの種類
• あなたのニッチで他の人とつながっている人は誰ですか

まず、Semrush の Backlink Analytics ツールに移動します。

競合他社のドメインを入力します。次に、「インデックスページ" タブ。

この概要には、競合他社のすべてのページを参照ドメインの数順に並べた表が表示されます。

!参照ドメインに基づいて競合他社のページを区分した表

パフォーマンスが最も高いページの調査に進みます。トピック、文章スタイル、長さ、構造における共通のテーマを探します。

たとえば、競合他社の最も頻繁にリンクされるページがすべてビデオを特集しているとします。

コンテンツ マーケティング戦略にビデオを組み込むことを検討してください。潜在的なバックリンク パートナーにアプローチする際には、ビデオの品質を強調してください。

7. 失われたバックリンクを取り戻す

失われたバックリンクを回復する（リンク元のサイトがコンテンツを更新したり、ページを削除したり、リダイレクトしたりした場合に発生する可能性があります）ことは、通常、新しいリンクを確立するよりも簡単です。これは、サイトが以前にリンクに同意していたためです。

失われたリンクを簡単に特定するには、Semrush の Backlink Audit ツールにアクセスします。

設定が完了したら、「探し物を見つけた" セクション。

!バックリンク監査ツールの「Lost & Found」セクション

この概要には、過去 90 日間に獲得、破壊、または失われた参照ドメインの数が表示されます。

!新しいドメイン、壊れたドメイン、失われたドメインを示す合計

このシナリオでは、失われたバックリンクのみに焦点を当てます。

したがって、下にスクロールして「失った「categoryがリストの一番上にあります。」

!リストの一番上にある「失われた」categoryを強調表示する

これらは、過去 3 か月以内にバックリンクを失ったドメインです。

優先順位を付けるには、リストをフィルタリングして、毒性スコアが低いフォロー リンク (多くの場合、権威の高いサイトを示す) を表示します。

これに似ています:

!リストをフィルタリングして、毒性スコアが低いフォローリンクを表示する

次に、各 URL にアクセスして、バックリンクが失われた理由を理解します。

• ページが削除された場合サイトを探索して、代替品が公開されているかどうかを確認してください
• ページがリダイレクトされた場合新しいページにリンクを配置するのに適した場所があるかどうかを評価します
• ページが更新された場合リンクにまだ関連性のある場所があるかどうかを確認してください

リンクに適した場所を見つけたら、ぜひご連絡ください。

リンクを削除する具体的な理由があるかどうかをすぐに尋ねます (これは会話を始める良いきっかけになります)。次に、リンクが依然として相手のコンテンツを強化すると考える理由を明確に述べます。

うまくいけば、リンクを取得したり、貴重なフィードバックを得られたりできるでしょう。

8. バックリンクギャップ分析を実行する

バックリンク ギャップ分析では、競合他社のサイトにリンクしているが、自分のサイトにリンクしていない Web サイトが明らかになります。

あるサイトがあなたの競合他社にリンクしている場合、特にあなたのサイトが優れたコンテンツを提供している場合は、そのサイトもあなたのサイトにリンクする用意があるかもしれません。

まず、Semrush の Backlink Gap ツールを起動します。

競合他社のドメインと一緒に自分のドメインを追加します。次に、「見込み客を見つける」

!バックリンクギャップツールの検索にあなたのドメインと競合他社のドメインを入力してください

「ベスト」セクションには、競合他社にリンクしているが、あなたにリンクしていないドメインが表示されます。

したがって、これらは有望なバックリンクの見込みを表しています。

各競合相手のドメインの下の列には、各サイトにあるバックリンクの数が表示されます。

数字の横にある矢印をクリックすると、アンカー テキストやターゲット URL など、特定のドメインからのバックリンクに関する詳細が表示されます。

適切なボックスにチェックを入れて、アクセスしたいドメインを選択します。

次に、「+ アウトリーチを開始” をクリックしてリンク構築ツールに転送します。

そこから、リンク構築手順の残りを管理します。

9. デジタルPR

デジタル PR には、ブランドのオンライン露出を確保することが含まれます。自分自身を情報源として位置付けることもこの戦術に含まれますが、通常は、魅力的なストーリーを作成し、プレスリリースを通じて関連するジャーナリストと共有することが含まれます。

あなたのストーリーを報道する記者があなたのサイトへのバックリンクを提供するかもしれません。

たとえば、ホリデーパーク運営会社のパークディーン・リゾーツは、ハリネズミのためのミニチュアホリデーパークを考案しました。これは、ハリネズミの保護状況に関するニュース記事と結びついていました。

彼らは、Lonely Planet などのさまざまなソースから報道 (およびバックリンク) を獲得しました。 

リンク構築の取り組みを監視する方法

リンク構築監査を毎月（またはより頻繁に）実施することをお勧めします。これにより、獲得したリンク、失ったリンク、および全体的なバックリンクの品質を追跡できます。

最新の監査に関する通知が毎月届くようになります。

監査の「概要」セクションでは、サイト上の失われたバックリンクや壊れたページへのリンクなどの潜在的な問題について知り、それらを修正するためのガイダンスを受け取ることができます。

さらに、サイトの Authority Score を追跡することもできます。

この指標は、バックリンク プロファイルが強化されるにつれて上昇するはずです。ただし、わずかな強化でも、多大な努力とリンクの獲得を意味する場合があります。