Google EEATとは? ガイドラインとSEOの利点

Google EEAT は、熟練度、能力、権威、信頼性を表します。これは、Google がコンテンツの品質と信頼性を評価するために使用するモデルです。

EEAT を理解することと、それを紹介することは、まったく異なる 2 つのタスクです。

で SEO戦略の設計方法では、SEO を利用して Backlinko にトラフィックを誘導する方法を示す例、トライアル、キャンペーンを公開します。

このタイプのコンテンツは当然、EEAT の標準に準拠しています。

結果？

キーワード「SEO戦略」で上位を獲得。

採用された戦略に注目してください。

このハンドブックの残りの部分では、次の点について説明します。

• EEATではないもの
• なぜそれが重要なのか
• 基本的な構成要素
• Googleの品質評価ガイドラインに従ったEEATのさまざまな階層
• EEATを構築し表示するための実用的なテクニック

EEATではないもの

EEAT は誤解され、複雑になり、無視されることがよくあります。事実を正しく理解しましょう。

誤解 #1 – EEAT はランキング要素ではない

EEAT は重要ですが、ランキングの決定要因にはなりません。

これをよりよく理解するために、歴史を詳しく調べてみましょう。

EEATは新しい概念ではありません。GoogleはEATの概念を導入しました（EEATへの進化については後ほど詳しく説明します）。 品質評価ガイドライン 2014年に遡ります。

Google の品質評価ガイドラインは、「品質評価者」として認識されている検索エンジンの独立した評価者によって使用されます。

で Google独自の用語:

「評価者は、コンテンツが検索クエリにどの程度応答しているかを評価し、コンテンツの熟練度、権威性、信頼性を考慮して結果の品質を評価します。これらの評価はランキングに直接影響することはありませんが、結果の品質を評価し、結果が世界的に高い基準を満たしていることを確認するのに役立ちます。」

EEAT は、従来の意味でのランキング要素ではありません。

むしろ、EEAT を、有用でユーザー中心のコンテンツを作成するための考え方として捉えてください。それは、人々が Web サイトに期待するものを提供し、信頼を育むことです。

誤解 #2 – EEAT はチェックリストではない

EEAT は、私たちが望むほどには複雑ですが、定義のカタログよりも複雑です。EEAT の形成と紹介は、すべてのビジネスやニッチで同じように現れるわけではありません。

さまざまなニッチの多様なコンテンツタイプを探索するユーザーは、価値があり信頼できるコンテンツに対して明確な期待を持っています。

これは非常に明確でした 2022年12月 Google が EAT に余分な「E」を追加して EEAT を形成したとき。

追加された「E」は経験を意味します。

この行動は、Google がコンテンツで議論されている主題に対する実際の個人的な関与や直接的な知識を重視していることを明らかにしました。

なぜ？

ユーザーは、自分が探究しているトピックについての経験を持つ個人からの洞察を切望しています。

しかし、すべての科目において、その内容が価値があるとみなされるために正式な専門知識が必須というわけではありません。多くの場合、直接の経験は、同等かそれ以上の価値があります。

たとえば、epicgardening.com は世界有数のガーデニング ウェブサイトの 1 つとして認知されており、毎月約 563,000 件のオーガニック検索訪問を獲得しています。

しかし、創始者のケビン・エスピリトゥ氏は、園芸や造園の正式な資格を持っていなかったにもかかわらず、自分の庭で実験して発見したことを披露することで、聴衆を集めました。

現在、Epic Gardening は、コンテンツを生成し、EEAT を向上させるためにガーデニング専門家のチームを雇用しています。

EEAT を導入する際に、Google は、「T」(信頼、念のため) が EEAT の基盤であり、非常に重要であるという考えを強調しました。

そしてこの論理は正しいのです。

よく考えてみてください。ユーザーがあなたのコンテンツを信頼していない場合、そのコンテンツにはどんな価値があるのでしょうか?

一般に信じられていることとは異なり、EEAT はこれらの 4 つの要素をサイト上に表示するだけではありません。サイト外でも確実に紹介することが目的です。

EEAT の実証を構想する効果的なアプローチには、現場での経験、能力、権威、信頼性を共有していることを確認し、これをページ外の手がかりで検証することが含まれます。

信頼され、権威があるとみなされるには、自己主張と同じくらい外部からの承認も重要です。

EEAT をオンページ要素とオフページ要素に分解すると、それを作成および表示するための戦略を立てることがはるかに実現可能になります。

EEATが重要な理由

AI の急速な進化により、直接的な経験や専門知識を持つ個人から発信されていないコンテンツを自動生成することが、これまで以上に簡単になりました。

2023 年、SEO の権威である Matt Digity 氏は、AI を独占的に活用し、ボタンを押すだけで新しい Web サイトに 526 件の記事を作成しました。この Web サイトは、月間 50,000 回を超えるセッションを達成しました。

したがって、EEAT は、コンテンツが Google のランキング アルゴリズムの好みに合致していることを確認するための、ますます重要な手段として浮上しています。

Googleは、価値の低いAIが生成したコンテンツが検索エンジンの検索結果ページでの位置を確保するのを阻止する方法を考案し続けることはほぼ確実です（SERPs）、そして、EEAT がこの過程において役割を果たす可能性が高いと考えられます。

Google が品質評価からのフィードバックを利用して、AI ベースのランキング システムとアルゴリズムをトレーニングしている可能性もあります。

2023 年 10 月、Web ページのランキングに使用される多数のディープラーニング モデルが、IS (情報満足度) スコアを使用してトレーニングまたは改良されました。これらのスコアは、検索品質評価者の評価に基づいて構築されます。

これは、コンテンツと Web サイトがこれらのランキング システムの期待に沿う必要があることを意味します。EEAT はおそらくこの点で重要な役割を果たします。結局のところ、EEAT が高い、または非常に高いページは、より高いランキングに値します。より高い IS 評価が生成されます。

さらに、Google は専門家や直接の経験を持つ個人が作成したコンテンツを継続的に評価するため、これらの基準に適合するコンテンツは、今後のコア アルゴリズムやその他の Google アップデートにプラスの影響を与えることが予想されます。

EAT は重要であり、その重要性はますます高まるばかりです。

EEATの基本構成要素

EEAT を構成する 4 つのコンポーネントをそれぞれ詳しく見てみましょう。

実践的な取り組み

Google で「実践的な関与」と言及されている場合、それはコンテンツの主題に対する現実世界での直接的な関与を指します。

これには以下が含まれます:

• ホテル批評の著者は、評価対象のホテルに宿泊している
• 推奨された本をそれぞれ個人的に読んだ「トップブック」リストの著者
• 製品を実際にテストした製品レビューの著者

AI は、現時点では、主題に真摯に取り組む能力がありません。AI は、人間の経験の特定の側面を模倣しようとしているかもしれませんが、その内容には真の独創性が欠けています。

Google は、エンゲージメントを、人間が作成したコンテンツと AI が生成したコンテンツを区別する上で重要な要素であると考えています。ただし、エンゲージメントはユーザーからの期待でもあります。

Google が品質評価者ガイドラインで提供している、関与の重要性と、情報やアドバイスを専門家が扱うのが最適な場合の例をいくつか示します。

コンテンツを開発する際、エンゲージメントは展示において非常に重要です。

では、このエンゲージメントをどのように説明できるでしょうか?

探検してみましょう。

エンゲージメントを獲得し、示す方法

エンゲージメントを示す最も効率的な方法の 1 つは、獲得した直接的なエンゲージメントの証拠を提示することです。

旅行ブログを運営しているとします。

あなたの読者は、次の旅行のインスピレーションや提案を求めている旅行愛好家で構成されています。

そして、宿泊したホテルをレビューします。

直接関与を示すには、このホテルを訪問したことを証明する書類を提示する必要があります。

これは標準的なやり方であるべきですが、多くの旅行ブロガーは宿泊したことのないホテルを批評しています。彼らはホテルの写真や説明文に頼ったり、ホテルを訪問するために労力とリソースを費やした他の旅行ブロガーのコンテンツを模倣したりしています。

この関与を明示するには、次の方法があります。

• ホテルのウェブサイトの公式画像ではなく、個人の写真や動画コンテンツを活用してください。
• コンテンツ内でホテルについて良かった点と悪かった点についてあなたの意見を述べてください
• オンラインで簡単にアクセスできる情報ではなく、ホテルを訪れた人だけが知っている詳細を組み込む

例えば、旅行作家で写真家のエミリー・ラッシュは、 シェキ カルヴァンサライ ホテルアゼルバイジャンで最も素晴らしい宿泊施設の 1 つです。

記事を読んでいくと、エミリーがすべての写真に透かしを入れ、ホテルの宿泊客だけが提供できる独占的な洞察を盛り込んでいることに気づくでしょう。

エミリーは石造物の規模について説明し、訪問中にアクセスできなかった特定のエリアについて言及しています。

エミリーはこのホテルを直接体験しており、読者は彼女の写真と文章による説明を通じてそれを理解することができます。

Google の品質評価者は、これを直接的な関与の称賛に値する実証として解釈する可能性が高いでしょう。

このブロガーがレビューしたホテルを実際に訪れたかどうかについては、議論の余地はほとんどないだろう。結局のところ、そのホテルには彼女の配偶者の写真があるのだ。

熟練度

Google は、コンテンツ作成者に関連する熟練度を認識します。これは、正式な (または非公式な) 教育、またはスキルを習得した方法に関係します。

Google の品質評価者は次のような質問をします:

• コンテンツの背後にある主な影響力を持つ人は誰ですか?
• 作成者は主題に精通していますか?
• 分野内でのクリエイターの立場はどのようなものですか?

エンゲージメントと同様に、熟練度の重要性はコンテンツの種類と主題によって異なります。

金融やヘルスケアなどの分野では、熟練度を証明することが非常に重要です。これらのシナリオでは、医療や金融の一般的なコンセンサスに従った情報を提供することが求められます。

このようなコンテンツを開発する際には、認定資格、学業成績、業界内での地位も極めて重要になります。

ただし、日常的な能力は、特定の科目やコンテンツの種類に対する熟達度とみなすこともできます。

これをさらに詳しく説明するために、例を考えてみましょう。

サワードウを焼くことに興味があるなら、Google で「サワードウ レシピ」を検索してください。

結果は以下の通りです。

上位 3 つのポジションの資格は次のとおりです。

1. 位置 #1: エミリー・ラファは、The Clever Carrot の立役者です。エミリーは Institute of Culinary Education で伝統的な教育を受け、ニューヨーク市でイタリアン レストランを経営しています。
2. 位置 #2: マウリツィオ・レオは、The Perfect Loaf の立役者です。彼は、サワードウパンを焼く 10 年以上の経験を持つ家庭のパン職人で、ベストセラーのパン作りの本を執筆しました。
3. 位置 #3: ファームハウス オン ブーン のシェフ、リサ バスさんは、正式なベーキング資格を持たない 8 人の子供の母親です。彼女は、家族のために手作りの料理を準備し、その料理を観客と共有することに情熱を注いでいます。

サワードウのレシピに関する専門知識の幅は、正式な資格を持つ人から作家、レストランのオーナー、忙しい母親まで多岐にわたります。

ランキングを考慮すると、Google の品質評価者は、3 つのレシピすべての熟練度を尊重し、状況を考慮する可能性が高いでしょう。

当然ながら、この視点は、例えば金融、医療、法律などの分野では異なります。

たとえば、医療規制に関する記事を探している場合は、熱心な読者よりも資格を持った専門家を優先するでしょう。

熟練度を養い、披露する方法

Google の品質評価者にあなたの能力を示す最も簡単な方法の 1 つは、あなた自身と、あなたのプラットフォームに貢献している他の著者についての詳細を含めることです。

記事には、各著者の資格、職歴、特定の分野における地位などの情報を記載することをお勧めします。

たとえば、医療アドバイスの場合、医学の学位を持ち、その分野で豊富な経験を持つ著者は信頼できる情報源とみなされます。

Healthline のこの記事をご覧ください:

この記事は医療専門家によって評価されました。

個人の資格証明書を提示することで、その分野におけるその人の熟練度を示すことができます。

さらに、ページの最後の方には、信頼性と信用性をさらに高める、著者に関する詳細情報が豊富に記載されています。

また、自分の視点が専門家のコンセンサスによってサポートされていることを示すために、コンテンツに参考文献を組み込むこともできます。

前回は、日常的な能力も専門知識として認められる可能性があることについて説明しました。

では、この形式の専門知識を Google に紹介する効果的な方法は何でしょうか?

単純に思えるかもしれませんが、自分がよく知っているトピックについて書くことに重点を置いてください。

たとえば、自動車エンジンの作業にかなりの時間を費やす場合は、その分野に関して一定レベルの専門知識を持っている必要があります。一般的なエンジンの問題などに関する価値あるコンテンツが満載のブログを作成できる必要があります。

逆に、これまでケーキを焼いたことがなく、ケーキ作りに関するブログを始めようと決めた場合、読者と Google の両方に、この分野での専門知識 (または経験) が不足していることがすぐに明らかになります。

権威

権威性は、コンテンツ作成者または Web サイトが持つ権威のレベルを示します。これは、特定の主題に関する主要な知識源としてどの程度みなされているかを表します。

たとえば、フィナンシャル・タイムズは金融に関する最も権威のある情報源の 1 つとみなされています。

同様に、ESPN はスポーツの分野で大きな権威を持っています。

なぜそうなるのでしょうか?

このようなプラットフォーム上の記事をどれか見てみると、（予想通り）かなりの量の経験と専門知識が示されていることにすぐに気づくでしょう。

これらのプラットフォームには以下の機能があることにも気づくでしょう。

• バックリンク 他の権威あるプラットフォームから
• 良い評判
• 特定の分野の専門家として著名な個人ブランドやオンラインプロフィールを持つ著者
• 特定のトピックのあらゆる側面をカバーする堅牢なコンテンツアーキテクチャ

権威性を評価する際には、それが専門知識と経験と常に密接に関係していることを覚えておいてください。

あるテーマに関する専門知識や経験が不足していると、その分野で権威ある発言者としての地位を確立することはできません。

権威性を高め、示す方法

前述したように、サイトの権威を高めるための戦略の 1 つは、他の評判の良い Web サイトからバックリンクを取得することです。

効果的なアプローチは、Semrushの バックリンクギャップ 競合他社のページにリンクしているが、自分のページにはリンクしていない高権威の Web サイトを識別するツール。

バックリンク ギャップ ツールを利用するには、まず自分のドメインを入力し、次に競合他社のドメインを入力します。次に、「見込み客の検索」をクリックします。

すると、競合他社のページにリンクしている参照ドメインのリストが表示されます。「オーソリティスコア」フィルターを使用して、オーソリティスコアの高いウェブサイトを表示します。 権威スコア—ウェブサイトの品質を判断する Semrush 独自の指標。

「Authority Score」ドロップダウンをクリックし、50 ～ 100 のカスタム範囲を選択して、「適用」をクリックします。

ここでは、この範囲内のオーソリティ スコアを持つ参照ドメインのみが表示されます。リストを評価し、競合他社のドメインの下の数字をクリックします。

このアクションにより、「アンカーとターゲット URL」の下にリンクされたページが表示されます。

次に、同じトピックを扱っている場合は、自分のページを競合他社のページと比較します。

競合他社のコンテンツに欠けている部分を特定し、それを活用して自社のコンテンツを強化し、競合他社を上回る必要があります。

サイトにそのテーマに関するページがない場合は、すぐにそのテーマに関するコンテンツを作成する必要があります。

次に、競合他社のページにリンクしている参照ドメインにアクセスし、自分のページへのリンクを確保するよう努めます。

ターゲットとする参照ドメインを選択したら、それらを選択して「アウトリーチを開始」をクリックします。

追求することを選択した参照ドメインのリストが表示されます。次に、プロジェクトを指定して保存し、「見込み客を送信」をクリックします。

これらの参照ドメインはSemrushの リンク構築ツールいつでもアクセスできるようになります。

リンクの確立 あなたの業界のウェブサイトと提携することは、あなたのサイトの権威を確保するための優れた方法です。

たとえば、バスケットボールに関するブログ投稿が ESPN のようなプラットフォームからリンクを獲得すると、サイトの評判と権威の向上に役立ちます。

ユーザーは、ESPN をスポーツ界の権威ある正当な発言者として信頼しています。ユーザーがあなたのページへのリンクをクリックすると、あなたは信頼できる情報源として認識され、権威が強化されます。

あなたのサイトでもトピックの権威を確立するよう努めるべきです。

これには、主題のあらゆる角度を網羅した優れたコンテンツの作成が含まれます。

このように考えてみましょう:

フィットネスの目標を達成するために、フィットネス トレーナーを探していると想像してください。最初に会うトレーナーは、基本的なトレーニングの知識を持っています。2 人目のトレーナーは、高度なトレーニング テクニック、怪我の予防のヒント、食事プランに精通しています。

3 人目のトレーナーは、前の 2 人と同じ知識を持ちますが、サポートしたクライアントの実際の成功事例を通じて専門知識を示すこともできます。

おそらく、3 番目のトレーナーが最も権威のある選択肢であると考えられます。

同じ原則があなたのサイトにも当てはまります。

ビジネスに関連性の高いテーマについて、そのトピックに関する権威を示すのに役立つコンテンツ戦略を考案する必要があります。

しかし、どうすればこれを達成できるのでしょうか?

トピックのあらゆる側面を網羅した、できるだけ多くの価値のあるコンテンツを作成するように努めてください。

たとえば、サイトにサイクリングに関する記事を 1 つだけ掲載している場合、Google はそれを検出できます。あなたをサイクリング分野の第一人者として認識することはできません。

ただし、保護具、トレーニング プログラム、自転車のメンテナンス ガイドなど、サイクリングのあらゆる側面を網羅した多数の記事を継続的に公開すると、Google は徐々にあなたを信頼できる専門家として認識するようになります。

コンテンツは価値を提供し、ユーザーがその主題に関して持つ可能性のあるすべての質問に対応するよう努める必要があります。

では、この取り組みをどのように進めればよいでしょうか？まず、 キーワード探索 コンテンツ作成のアイデアを刺激します。キーワード探索のための主要なツールの1つはSemrushの キーワードマジックツール.

利用方法についてのガイドは次のとおりです。

メインキーワード（例：「サイクリング」）を入力し、「検索」

メインキーワードに関連するキーワードのリストと、その月間検索ボリュームが表示されます。 キーワードの難易度 評価。

左側には、メインキーワードに関連するサブトピックを表すさまざまなキーワード グループが表示されます。

たとえば、靴などのサブトピックを選択すると、「インドアサイクリングシューズ」など、メインキーワードとサブトピックに関連するキーワードのリストが表示されます。

この時点で、コンテンツを作成するために選択できるキーワードの範囲が大幅に広がります。

選択したキーワードを保存するには、その横にあるチェックボックスをオンにして「キーワードリストに追加」

その後、 キーワードマネージャー いつでも好きなときにツールを使用できます。

コンテンツのアイデアを見つけるもう一つの効果的な方法は、Semrushの トピックリサーチ ツール。検索バーにトピックを入力して「コンテンツのアイデアを得る」

この例では、「ガーデニング」を使用しました。

このツールは、中心トピックにリンクされた関連サブトピックやその他の適切なアイデアを紹介するカードを表示します。

カードをクリックすると、各トピックの検索ボリュームと難易度、およびトピック効率が表示されます。この独自の指標は、検索ボリュームが高くキーワードの難易度が低い問題を特定するのに役立ちます。

また、サブトピックに使用されている見出しと、それに関して人々が抱いている質問も表示されます。

これにより、コンテンツを構築し、Web サイトの権威を強化するためのさまざまなアイデアが得られます。

評判

品質評価ガイドラインの Google で確認されているように、評判は EEAT における主要な側面として際立っています。

Google は、サイトが正確で、真実で、安全で、信頼できる場合、そのサイトを信頼できるとみなします。

ただし、ページが経験、熟練度、権威を示しているにもかかわらず、Google の品質評価者によって信頼できないと判断される可能性があることを認識することが重要です。

ただし、ページまたはサイトの信頼性の重要性は、コンテンツの種類によって異なります。Google は、コンテンツの目的に応じて信頼性を評価します。

たとえば、財務に関する洞察を共有するページには、ロサンゼルスで最高のタコスレストランを提案するブログ投稿よりも高い信頼性が求められます。

金融分野では、誤情報が読者に重大な影響を与える可能性があるため、正確さが最も重要です。逆に、ロサンゼルスの最高のタコス店のまとめは、具体的な事実よりも個人的な視点に大きく依存しています。したがって、信頼できる情報の基準は大きく異なります。

米国民に日本への旅行にはビザは不要であるとアドバイスしたのに、実際にはビザが必要だと気付いたと想像してください。

そのようなアドバイスがあなたのサイトに掲載されている場合、ユーザーと Google の品質評価者の両方があなたのサイトを信頼できないと見なします。

この失敗は悪い結果をもたらす可能性があります。

別のシナリオを検討してみましょう。

電子商取引プラットフォームにとって、オンライン取引が安全であり、支払い情報が機密に保たれていることを買い物客が信頼することは非常に重要です。

サイトに SSL (Secure Socket Layer) 暗号化または HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) が実装されていない場合、ユーザーはサイトを信頼しない可能性が高くなります。

セムラッシュの サイト監査 このツールは、サイトのセキュリティを迅速かつ簡単に評価する手段を提供します。

使用方法についてのガイドは次のとおりです。

検索バーにドメインを入力し、「監査を開始」

次に「サイト監査設定」メニューが表示されます。デフォルト設定でよければ「サイト監査を開始する」

監査が完了したら、プロジェクト名をクリックしてレポートを確認します。

次のページの「テーマ別レポート」で、「HTTPS」ウィジェットを見つけて「詳細を見る」

このツールは以下を提供します:

• HTTPS実装スコア
• セキュリティ証明書とサーバーセキュリティのステータス
• サイトアーキテクチャのセキュリティの評価

ウェブサイトの監査中にセキュリティ上の問題が発見された場合は、問題をクリックして解決方法の詳細を確認できます。

信頼と信用の確立

意図が明確であれば、Web サイトで信頼を示すことは比較的簡単です。

信頼性を構築し、示すために、次の戦略を検討してください。

• 訪問者との連絡を容易にする: ウェブサイトの性質に応じて、正確な連絡先情報を提供することは、信頼を築く簡単な方法です。サイトに、住所、電話番号、電子メール アドレスを記載した、簡単にアクセスできる連絡先ページがあることを確認してください。
• 重要なビジネスポリシーを実装する: 明確なプライバシー ポリシー、Cookie ポリシー、利用規約、返品ポリシー (e コマース サイトの場合) を記載することは、信頼を構築する上で非常に重要です。
• 更新されたコンテンツを維持する: コンテンツを定期的に更新し、最終更新日を表示すると、信頼性が高まります。コンテンツが古くなると、訪問者の信頼を失ってしまう可能性があります。
• お客様の声とレビューを紹介します: ユーザーがフィードバックを残せるようにし、肯定的な感想を表示することは、信頼を築くのに役立ちます。否定的なフィードバックに責任を持って対処することも、説明責任を示すことにつながります。
• 安全な取引を確保する: ウェブサイトで支払いや機密データを処理する場合は、顧客の安全を最優先にしてください。HTTPS 接続を使用し、有効な SSL 証明書を維持し、信頼できる支払いゲートウェイを提供してください。
• 信頼指標を表示します: 業界提携や評判の良いプロバイダーからのセキュリティ シールを紹介すると、信頼性が向上します。
• 特集プレスの言及: あなたのブランドについて取り上げた著名なメディア出版物のロゴを強調します。確立されたメディアに対する一般の信頼は信頼性を高めることができます。

EAT レベルの評価と Google の検索品質評価ガイドライン

Google のガイドラインでは、EAT のさまざまなレベルを「最低」、「不足」、「高レベル」、「非常に高レベル」と定義しています。

ウェブサイトを可能な限り最高の EAT レベルに合わせるように努めてください。

最低EAT

この category のページは一般的にスパムであり、信頼性に欠け、ユーザーに危害を及ぼすリスクがあります。これらのページは、肯定的なユーザー エクスペリエンスを提供できず、簡単に識別できます。

これらには、詐欺行為や犯罪行為を宣伝するページが含まれる可能性があり、インターネット上で最も品質と信頼性が低いものとなります。

これらはユーザーが本能的に信用しないページです。

EEATが不足している

Google のガイドラインでは、信頼できるサイトであっても、ページに EAT が欠落している可能性があると明記されています。

たとえば、高価なギターに関する無関係な投稿を除いて、ほとんどのトピックについて信頼できるコンテンツが掲載されている健康とフィットネスのブログを考えてみましょう。

Google は、サイト全体の評判に関係なく、ページのコンテンツに固有の EAT の重要性を強調しています。

「ページの目的に適した EAT が不足している場合は、低評価を使用する必要があります。肯定的な評判や Web サイトの種類などの他の考慮事項では、ページのトピックや目的に対する EAT の不足を補うことはできません。」

Google では、EAT が欠如しているページの特徴も概説しています。

EAT レベルが最も低いページとは異なり、EAT レベルが低いページは必ずしも有害ではありませんが、専門知識や独創性が欠けていることがよくあります。

Google は評価者に次の点に注意するようアドバイスしています。

• 独創性、才能、関連情報が欠けている低品質のコンテンツ
• センセーショナルまたは誤解を招くタイトル
• 評判の怪しい情報源からのコンテンツ
• コンテンツ作成者やサイトに関する情報が不十分
• 過剰な広告がメインコンテンツを覆い隠している

Google の基準では低い EAT 評価を受ける可能性が高い、気を散らす広告が付いた質の低い記事などの例を考えてみましょう。

高いEAT

EAT が高いページは、最高品質のコンテンツに求められる専門性、信頼性、信頼性を示します。

ページの目的とトピックによって、高い EAT を達成するための基準が決まります。

Google のガイドラインからの例示的な高 EAT ページ:

Google によれば、このページはユニークな子供用家具の販売における専門知識と信頼性を示しており、高い EAT の真髄を体現しています。

非常に高いEAT

EAT が非常に高いページは、トップレベルのコンテンツに不可欠な深い専門知識、信頼性、信用性を提供します。

非常に高いレベルの専門性、権威性、信頼性を誇るページは、通常、専門家によって作成されたり、特定の主題に関する最高の権威として認められている Web サイトに掲載されたりします。この高い EAT レベルは、ページに「最高品質」のラベルを割り当てる際に、品質評価者にとっても重要な役割を果たします。

このようなページは、特定のトピックに関して最も信頼できるオンライン情報源の 1 つとしての地位を確立するために必要な基本基準に準拠しています。

Googleによると:

「豊富な経験を持つコンテンツ作成者は、経験が信頼に影響を与える主な要因となるテーマについて、非常に高い EAT を持っているとみなされる可能性があります。高いレベルの専門知識は、非常に高い EAT 評価を正当化できます。」

たとえば、重要な金融問題に関する記事を読む場合、著者がその分野に関連する経験を持つ金融の専門家であると期待するのは理にかなっています。

非常に高いレベルの専門性、権威性、信頼性を示すコンテンツを公開しようと努める際に考慮すべき重要な側面は、自分自身に一連の質問を投げかけることです。

• この主題に関して直接的な経験はどれほど重要ですか?
• このトピックに関して、正式な専門知識と教育はどれほど重要ですか?
• この分野でウェブサイトやコンテンツ作成者が信頼できると見なされるためには、どのような要素が影響するのでしょうか?

非常に高い EAT はトピックによって大きく異なる場合がありますが、基本原則は変わりません。

それでは、EAT のレベルが非常に高いことを示すページを見てみましょう。

CNBC のウェブサイトに掲載された、中国経済と Huawei の急速な拡大について論じた記事を考えてみましょう。著者は記載されていますが、単に著者を特定するだけでは不十分です。

著者名をクリックすると、著者の詳細が記載された経歴ページが表示されます。著者は中国の経済情勢に関する報道を専門とする上級特派員であることがわかります。

中国経済の報道に重点を置く世界有数の出版物に所属する著者は、この主題を扱うために必要な経験と専門知識を間違いなく備えています。

この情報は、著者の経験、専門知識、権威を明確に強調し、記事の内容に対する信頼性を高めます。

このレベルの詳細こそが、ユーザーが金融関連のコンテンツに取り組む際に期待するものです。

EATを確立し、表示するための11の効果的なテクニック

EAT の開発と紹介は難しいことではありません。このプロセスを容易にする方法は数多くあります。以前にもいくつかの例を紹介しました。

以下は、サイトの評判を高め、Google のウェブサイトの EAT の認識と一致させるための 11 の実用的な戦略です。

1. 専門家や直接の経験を持つ人材を活用する

サイトのコンテンツの作成者を慎重に検討してください。

理想的には、コンテンツは、主題に精通し、それに対処するのに十分な経験と専門知識を持つ組織内の専門家によって執筆される必要があります。

自問してみてください：

• 私たちの組織内で、このトピックに関して最も経験豊富なライターは誰でしょうか?
• この件に関して理想的なスポークスマンは誰でしょうか?
• このトピックに関する貴重な洞察、意見、考えを共有することを約束できるのは誰でしょうか?

組織内にこれらの基準を満たす個人が複数いる場合があり、これは有利です。

これらの人がコンテンツを作成できない場合でも、引用を提供したり、資料を確認したり、競合他社のコンテンツに不足がないか調べたりして、コンテンツを充実させるために、定期的なセッションをスケジュールするようにしてください。

著者を指定せずにコンテンツを公開するという落とし穴を避けてください。

読者は、コンテンツの背後にいる人物についての洞察を求めています。したがって、コンテンツを「管理者」またはマーケティング担当者に帰属させることは避けてください。

関連する著者にコンテンツを適切にクレジットする例を次に示します。

著者のウィル・スコルフィールドは、エンジニアという肩書きからも明らかなように、ボイラー交換のための住宅準備について論じる資格を持っています。

コンテンツの著者に関する透明性を高めると、読者の認識に大きなメリットがもたらされます。

経験と専門知識は異なる概念であることを覚えておいてください。特定の科目では正式な専門知識が必要ですが、高い EAT は多くの場合、経験を通じて実証できます。

2. 現在のSERPコンテンツを超えた価値を提供する

オンライン コンテンツの大部分は既存のコンテンツの単なる繰り返しで構成されていますが、そのようなコンテンツは SERP で上位にランクされることがよくあります。

これは通常、模倣コンテンツと呼ばれます。

EAT を Google に紹介する優れた方法は、知識のギャップを埋め、新しい視点を紹介することです。

これは情報の充実として認識されます。

どうすれば情報を充実させ、コンテンツを既存の上位コンテンツと差別化できるでしょうか?

ご想像のとおり、ページにコメントや引用を追加したり、競合するコンテンツの相違点を特定したりすることで、専門家を活用することができます。

検索結果ですでに上位にランクされているコンテンツを専門家に評価してもらい、欠陥があればフィードバックしてもらいます。

コンテンツに独自の洞察を加えることに加えて、主題を包括的にカバーして主題の権威を確立します。

3. 好意的なブランドイメージを育む

ポジティブなブランドイメージを確立することは、視聴者に信頼を植え付けることに大きく貢献します。

逆に、ブランドイメージがネガティブだと信頼性に疑問が生じる可能性があります。

ポジティブなイメージを育む最も効果的な方法の 1 つは、レビューや推薦文を集めることです。

好意的なレビューや推薦状を受け取るには、優れたサービス基準、製品の品質、全体的な顧客体験を維持する必要があります。

ビジネスの種類に応じて、TrustpilotやYelpなどのプラットフォームでのレビューを奨励し、 Googleの事業概要これらをサイト上で目立つように表示します。

肯定的なレビューだけでなく、これらのレビューにも必ず返信してください。

否定的なレビューに直面した場合は、親切かつ透明性のある対応をしてください。その件について謝罪し、問題を解決するためのガイダンスを提供するか、問題への対処方法を共有してください。

肯定的なレビューの場合は、レビュー担当者の意見やサポートに感謝の意を表します。

レビューの監視を維持するのは困難な作業になる可能性があります。

Semrushの レビュー管理 道具。

開始するには、会社名を入力するだけです。

次にビジネス情報の挿入

あなたのビジネスの詳細を入力してください。入力が完了すると、あなたの会社の星評価をスタイリッシュなグラフで視覚化できるようになります。

4. 「オウンド」メディアと文章コンテンツを超えて考える

• 関連ポッドキャストにゲストとして出演する
• ウェビナーの共同主催
• 業界イベントに参加する

5. コンテンツ作成者とその背景の識別を簡素化する

独立した著者プロフィールページを作成する

• 導入
• ヘッドショット
• 実務経験
• 専門分野
• 連絡先
• 著者投稿リスト
• プレス言及のショーケース

インスピレーションが必要ですか?

…残りのステップではコンテンツの継続は変更されません…そして配信情報は明確ですか?

可能性はある。

これらの要素を確立しても、他の人と区別されるわけではありません。

ただし、これらの重要なビジネス信頼要素が欠如している場合、Web サイトが不正または信頼できない可能性があります。

また、連絡先の詳細を簡単に見つけられるようにすることも重要です。そのためには、ビジネスの以下の情報を記載した連絡先ページが必要です。

• 電話番号
• 電子メールアドレス
• 実在住所

9. コンテンツ内の参考資料

コンテンツへの参照を追加します。また、これらのソースへのリンクを含めます。

オンラインで見つかった主張、統計、または情報を信頼することが難しい場合があります。これは多くの場合、情報源が明示的に確認されていないことが原因です。

データはあなた自身のものですか? それを明確にしてください。

情報は他の人の研究や資料から得たものですか? それを明確にしてください。そして、情報源にリンクしてください。

10. 画像や動画コンテンツを活用する

取り上げている主題に対する自分の知識を示す最も効果的な方法の 1 つは、画像、ビデオ、またはその他のメディアを使用することです。

ストックビジュアルを展開しても、これを証明するのに役立つことはなく、あなたが持っていると主張する専門知識が不足していることを強く示します。

ただし、必ずしもプロのカメラマンを雇う必要はありません。スマートフォンで撮影した写真でも、通常は十分満足できる結果が得られます。

ここに例を示します。

11. コンテンツを最新の状態に保つ

あるテーマの権威者は、そのコンテンツが古くなることを許さないでしょう。

最近更新されていないページには、古い情報や間違った情報が含まれている可能性があります。

主題に関する情報が変化するにつれて、サイトのコンテンツを定期的に評価し、修正します。通常は、少なくとも年に 1 回 (できれば 6 か月ごと) コンテンツを見直すことを目標とします。

ただし、誰にも知らせずに単に内容を修正することはしないでください。

コンテンツの最終レビューと更新の日付を表示します。これにより、ユーザーがコンテンツの正確性を信頼しやすくなります。

Backlinko では次のように表示されます。

これがどれくらい最近更新されたかを判断するのは簡単です。

EEATに関するよくある質問

EEAT に関するよくある質問への回答を以下に示します。

SEO の成功に eeat が不可欠な特定の業界やニッチはありますか?

EEAT はすべての Web サイトにとって重要ですが、特に「Your Money or Your Life (YMYL)」というテーマを扱う Web サイトにとっては重要です。

提供される情報が不正確であったり、サイトが信頼できない場合、これらのページは人々の健康や財政に重大な影響を及ぼす可能性があります。適切な専門知識を持つ個人によって作成されたコンテンツの必要性がさらに高まっています。

YMYL ニッチの例には次のようなものがあります。

• ファイナンス
• 健康管理
• 法律上の
• ニュースと時事

YMYL ニッチでサイトを運営している場合は、EEAT の原則に従うことが不可欠であり、他のサイトよりも多くのシグナルを構築して実証することを想定する必要があります。

読者はあなたが提供する情報を信頼する必要があり、読者に危害を与えるリスクを減らす必要があります。

EEAT 信号を偽造することは可能ですか?

EEAT は偽造できないものであり、偽造すべきでもありません。

EEAT には、品質評価者が求めるシグナルを確立して提示することが含まれており、これらは偽造できない要素であることに注意してください。

なぜ？

良い評判を築くには、他人があなたについて何を言うかにかかっています。自分で自画自賛を捏造することはできますが、外部の第三者の情報源によってそれが実証されることはありません。

ウェブサイトの EEAT ステータスを評価するツールはありますか?

いいえ、ウェブサイトの EEAT レベルを測定できるツールはありません。

EEAT は単独の定量化可能なランキング要素ではないため、明確な EEAT スコアやツールで評価できる指標は存在しません。

サイトの EEAT レベルを評価する最も効果的な方法は、Google の品質評価ガイドラインとそこに含まれる基準をよく理解することです。提供されている例と評価者向けに概説されている基準を Web ページと比較します。

EEAT でよくある失敗にはどのようなものがありますか?

EEAT は SEO コンセプトとして大きく誤解されたままであり、その開発と実証において多くの混乱とエラーを引き起こしています。

EEAT に関してよく見られる間違いは次のとおりです。

• 架空の作家の創造
• 専門知識の偽りの表現
• 既存のランキングに値するコンテンツを模倣した低品質のコンテンツを公開する
• オンページシグナルとオフページシグナルを無視する
• 連絡先の詳細が不明（または見つけにくい）
• コンテンツ内の参照や引用を省略する
• 古いコンテンツ
• ビジネスやその製品に対する肯定的なレビューの欠如
• コンテンツ作成者の経験と専門知識を明確に示していない
• SSL暗号化によるサイトの保護に失敗した
• ストックビジュアルの使用
• 会社情報セクションが貧弱

社内の管理者にコンテンツを作成するよう説得できない場合はどうすればよいでしょうか?

コンテンツを作成するために、ある主題について直接的な知識を持つ専門家や個人を関与させることは難しいかもしれません。

そのようなシナリオの場合、いくつかの選択肢があります。ただし、EEAT を十分に確立して紹介するには、1 人以上の専門家と協力する必要があります。

1 つの方法としては、たとえば、毎月 1 ～ 2 時間を割り当てて、取り組む予定の主要なトピックについて話し合うという方法があります。

これらのディスカッションを記録し、それを活用してユーザーに代わってコンテンツを作成し、ユーザーにコンテンツのレビューを依頼して、ユーザーにレビュー担当者としてページに参加してもらいます。

あるいは、自分の名前でコンテンツを作成して公開し、専門家からの引用やコメントを組み込むこともできます。この方法では、専門家の専門知識をコンテンツに活用できます。

このように外部の専門家と協力し、彼らの洞察を活用することも実行可能な選択肢です。

2024年にEEATで成功を収める

EEAT は、2024 年に検索エンジンのランキングを高めるために重要な要素です。

Google と視聴者にあなたの経験、専門知識、信頼性、信頼を示すために、当社の包括的なガイドに従ってください。

ぜひ、 究極のローカル SEO チェックリスト 2024年。