Baidu PPC の基本についてはすでにご存知ですか?ゲームを次のレベルに引き上げましょう！この高度なガイドでは、キーワードのターゲティング、入札の最適化、キャンペーン分析に関する専門的な戦略を明らかにします。 Baidu AD (PPC) で競争力を高め、中国のオンライン市場を支配しましょう。
中国は世界で最もデジタル化された国の一つであるため、ブランドは独自の開発を行う必要があります。 オンラインでの評判 そして ブランド認知度。これを実現する効果的な方法の 1 つは、Baidu PPC 広告 (Pay-per-Click) を使用することです。 Baidu 有料広告は、 検索エンジンでの可視性と存在感を高めます (「中国製 Google」とみなされます)。
百度 は、広告を含む中国の情報検索エンジンとして長い間頼りにされてきました。 Baidu PPC でキャンペーンを実行するのは、思っているほど簡単でも直感的でもありません。幾つかある Google 広告フォーマット間の重要な違い つまり、キャンペーンを成功させるには、これらのチャネルがこれまでとどのように異なるのかを理解するための調査が必要です。私たちのガイドを使って、Baidu での広告を始めましょう!
百度に広告を掲載できますか?
Baidu での広告は中国人顧客にリーチする効果的な方法ですが、慎重に行う必要があります。 Baidu に広告を掲載するには、企業は次のことを行う必要があります。 ビジネス登録証明書 そしてどちらか 中国の営業許可証 または 海外営業許可証.
Baidu: 中国の大手検索エンジン
以上 2023 年時点でインターネット ユーザーは 10 億 5 千万人、中国人はブランドの評判、レビュー、写真、ビデオなどに関する情報を探すためにウェブへの依存度を高めています。最も人気のある中国の検索エンジンとして、Baidu が挙げられます。 世界で 5 番目に参照されている Web サイト.
あたりを表します 検索エンジン市場シェアの70%。比較すると、Google を使用して行われた中国のインターネット調査は 4% のみでした。 Baidu は世界で最も人気のある検索エンジンの 1 つです。
これらの数字を考慮すると、ブランドが中国市場に参入する際に、優れた検索エンジンとして Baidu を活用するのは当然のことです。
中国の広告: Baidu PPC 広告
インターネット広告市場は、過去 10 年間で 2 桁の成長率で拡大しています。ただし、中国での広告に関しては、次のことに重点を置く必要があります。 ユーザーの点で最も人気のあるプラットフォーム だけでなく（そして最も重要なことに） 各プラットフォームのインフラストラクチャ あなたの広告キャンペーンがそのサービスに適合しているかどうかを確認します。したがって、Baidu を使用するには、Baidu がどのように機能するかを正確に理解する必要があります。
(©クラウド)
Baidu の有料広告の主な利点
モバイル ユーザーの漸進的な増加を考慮すると、Baidu は間違いなく、より良いユーザー エクスペリエンスを提供するためにモバイル エコシステムに多大な投資を続けるでしょう。これはマーケターにとって有利な機会を提供します。 より幅広く、より熱心な視聴者層にリーチする.
簡単に言えば、Baidu は中国本土ではスキップできないステップです。 全初期研究の70% Baidu 検索エンジンに基づいて行われます。ただし、Baidu で効果的な広告キャンペーンを展開するには、中国語のキーワードを使用する必要があります。私たちはこの作業をお手伝いします。
百度の化粧品ブランド Innisfree
Baidu 有料広告: クリックごとの支払い
Google とは異なり、Baidu の DSP/メディア バナー広告は主に広告として使用されません。 すべての広告の大部分は PPC (Pay-per-Click) です。 PPC 検索結果は、西側諸国に比べて有料検索に対する信頼が高い中国でも、異なる見方をされています。その理由の 1 つは、中国のデジタル プレーヤーが Web サイトを収益化しているため、Baidu プラットフォームの開発全体を通じて PPC が優勢だったことです。
Baidu PPC の主な機能
- 2 行の広告コピーライティング (ただし、広告の配置によっては、通常は 1 行だけが表示されることもよくあります)。
- Baidu の検索結果トップ 5
- ブランドゾーン
- 有料広告と自然な検索結果を区別するのはより困難です
- 広告キーワードの入札価格は変動する可能性があるため、キャンペーンを注意深く監視する必要があります
Baidu の広告、特に健康や医薬品の広告に関してはいくつかの制限があり、最初に専門家に相談する必要があります。
PPC の有効性はセクターによって異なります。多くの場合、高額の投資や比較的小規模な購入は、Baidu PPC (不動産や日用消費財など) で成功します。化粧品も通常、Baidu PPC に関連付けられています。
!Baidu PPC 広告: ロクシタン Baidu ブランド ゾーン
ロクシタン – 百度ブランドゾーン
Baidu PPC アカウントを設定するにはどうすればよいですか?
Baidu の PPC 広告を申請するには、会社の可能性と真剣さをチェックし、いくつかの厳しい前提条件を尊重するために、Baidu に大量の書類を提出する必要があります。
Baidu 有料広告: 前提条件
- アカウントを持っています Baidu の有料検索プラットフォーム上で
- 接続を構築するためのライセンスと独自の SAP CPI テナントを持っている
- 中国語のウェブサイト
- 登録した会社名はウェブサイト上のものと同じである必要があります
- 事業登録証明
- 会社の銀行詳細
- あなたの会社のコピー/書類上の印鑑
Baidu 広告: 料金と規制
それを考慮することが不可欠です Baidu は初回支払いが必要です Baidu アカウントを設定すると、広告キャンペーンに使用できるようになります。さらに、広告アカウントの使用を開始するには、地域に応じていくつかの料金を支払う必要があります。
規制に関しては、中国は健康製品、ギャンブル、金融などに関して厳しいため、これらの業界の企業に対する規制はさらに厳格になる。
さらに、「ナンバーワン、ベスト、トップクラス、信頼できる、保証」などの一部の単語は百度では禁止されており、自分のものであることを証明しない限り、広告コピーで記号を使用することはできないことに注意してください。 あらゆる政治的な内容を避ける スキャンダルにつながる可能性があるため、投稿内容には注意してください。
Baidu と Google 有料広告の主な違い
類似点もいくつかありますが、Baidu での広告戦略と可視性を最適化したい場合は、これら 2 つの異なる検索エンジンの違いを理解することが不可欠です。
どのリンクが「広告」なのか、それとも自然な結果なのかがあまり明確ではない
Baidu でのナイキの広告
Google の目立つ広告セクションとは対照的に、 Baidu はより微妙な参照を選択 広告テキストの下に、ページ上部の有料リンクとオーガニック検索結果を区別します。
これは、自然な結果が有料の結果と融合するため、PPC に取り組む企業に利益をもたらす可能性があります。
Baidu PPC と SEO: オーガニックな結果の最適化
中国人ユーザーは一日中インターネットを使用していることを強調することが不可欠です。したがって、通常、検索エンジンでオーガニックにランク付けされます。 Web サイトへの定性的なトラフィックを促進します。 Baidu を可能な限り最善の方法で活用したい場合は、2 つのアプローチを組み合わせることができます。PPC から始めて初期トラフィックを促進し、その後、より SEO 主導のアプローチに徐々に移行します。
Baidu PPC 広告では Google 広告よりも多くの文字が許可されています
に比べ Google アドワーズ, 広告のメタタイトルに関して、Baidu でさらに多くの文字を書くことができます。仕様は タイトルは 50 文字、広告テキストの各行は 80 文字 (合計 2 行)。製品、サービス、特別オファーを利用できるように、詳細を説明するスペースが増えました。
Baidu PPC での広告テキストの最初の行の使用
Adwords とは対照的に、広告主は広告の最初の行にしか書くことができません。 百度の広告 2 行目は空のままにします。ただし、Baidu 広告の両方の行に書くことに決めた場合でも、表示される場所によっては必ずしも表示されるわけではないことを考慮することが重要です。
Baidu では通常、広告テキストの両方の行が表示されません。 広告が最高レベルの関連性を達成しない限り。上位には両方のラインが登場するだろうが、下位4位にはおそらく登場しないだろう。そのため、広告の 1 行目は、2 行目が表示されなくても問題にならないように、(文法と意味の点で) 独立して表示できる方法で記述することを強くお勧めします。
キャラクターキーワードの選定
一般的に、キャンペーンにはさまざまなテーマのグループに基づいた **20 ～ 30 のキーワード セットが含まれます。したがって、定期的に実行する必要があるランディング ページ/サイト監査のおかげで、これらのキーワードのキャンペーンを最適化することが不可欠です。活動分野によっては価格が問題になる場合がありますが、コストを削減する方法はありますので、ご連絡いただければその方法について説明させていただきます。
ご了承ください A/B テスト 一般化された用語と特定の用語を比較し、それがどのように変化するかを確認するために実行できます。たとえば、正確なキーワードは定性的なトラフィックを促進し、費用も安くなります。小規模で運用している場合は、トラフィック レベルが低下すると、PPC 予算のコストも削減できます。
大きな予算のキャンペーンの場合、最も検索された/人気のあるキーワード用語に入札して最適化すると、最高レベルのトラフィックが増加します。ただし、予算が複数の期間にわたって分散されていることを確認するように注意してください。 あらかじめ定められたキャンペーン期間。必要な予算を整理するためにすべてを計画します。
中国では「特別オファー」が非常に効果的
中国では、世界のどこよりも消費者が特別セールをすることを好み、その多くは、より安い価格で商品を購入できると知っていれば、その商品を購入する傾向があります。それが理由です 比較的積極的な特別オファーは、Baidu ではかなり標準的です.
そのためには、特別オファーが消費者にどのようなメリットをもたらすかを強調する必要があります。特別オファーの広告コピーを作成し、できるだけ説得力のあるものにし、割引価格を提示し、特別オファーの終了時期を明確に説明します。
ランコムの618（中国中年ショッピングフェスティバル）特別オファー
通常、人々はブランドよりも PPC リンクのオファーに注目します。これがその理由を説明します。 SEOとランキング オーガニックな結果で ブランドの認知度を高める最良の方法です。 Baidu を活用したい場合は、予算に応じて 2 つの技術を組み合わせることができます。
中国語の広告コピーライティング
これは非常に重要です。対象ユーザーとの適切なコミュニケーションにより CTR が向上し、より高い ROI が得られます。コンテンツは単に翻訳するだけではなく、翻訳する必要があります。 中国市場に合わせて調整されています それに応じて.
Baidu で Guerlin を検索する場合
通常、特別オファーについての言及やサービスの簡単な説明が表示されます。業界セクターやオファーに応じて、ブランドとサービスを提示するには複数の方法があります。
特定の検索用語に対する中国語のランディング ページ
トラフィックを最も関連性の高いオプションに誘導することが重要であるため、特定の製品タイプやカテゴリに応じたローカル ランディング ページを作成することが必要です。さらに、次のことを行う必要があります。 静的ページを優先する Baidu ではページの読み込み速度が考慮され、ランクもそれに依存する可能性があります。
ディオールの中国語サイト
Google Adwords よりもネガティブな単語が少ない
これは、Adwords に除外キーワードを掲載することに慣れている広告主にとっては悪い知らせかもしれません。Baidu では、合計で次のキーワードのみを許可しています。 100 個の除外キーワード、Google Adwordsよりもはるかに少ないです。
広告主への推奨事項は、キャンペーン レベルで最も短い除外条件を 100 個取得し、できる限り多くの重要な除外条件とその組み合わせをカバーし、広告グループ レベルで除外条件を追加することです。
Baidu のエディター ツールをダウンロードする
Baidu Editor ツールの Web ページ
Baidu をマスターして活用するには、Baidu のエディタ ツールをデスクトップに直接ダウンロードする必要があります。さらに、中国語に堪能でない場合は、英語版もあります。
利用できる機能はかなり充実しています アドワーズエディターに似ています。ただし、アカウントが中国国外にある場合は、アップロード、ダウンロード、パフォーマンス データの取得に Adwords Editor を使用する場合よりも大幅に時間がかかる可能性があることを覚悟してください。
PPCの監視とレポート
チャンネルの追跡 キャンペーンを成功させるためには最も重要です。どのキーワードが最も多くのトラフィックをもたらし、最も多くの売上につながり、サイトに最も長く滞在し、複数回再入力できるかを分析できる必要があります。このデータを使用すると、キャンペーンに最適な戦略を調整し、戦略を見つけるのに役立ちます。 最も効果的な検索語 および位置/場所」を検索バーに表示します。
中国におけるクリック詐欺への取り組み
焦点を当て クリックと支出 利用可能な予算を制限することで、クリック詐欺 (競合他社による誤ったクリック) に対処する最も効果的な方法は、毎日行うことです。さらに、潜在的なクリック詐欺を特定するには、毎日の平均クリック率を監視することが不可欠です。ありがたいことに、Baidu は最近、詐欺状況をクリックした際の報告、分析、およびクライアントの保護を担当するチームを設立することで、この問題に対処しました。
地元の専門家を利用する重要な理由の 1 つは、専門家がこれを監視して、本物のクリックとより高いコンバージョン率を確実に獲得できることです。このトピックについてさらに詳しく知りたい場合は、弊社までご連絡ください。弊社のスペシャリストが、Baidu について知っておくべきことをすべて説明いたします。
百度フェニックスネスト
Baidu には、Baidu Phoenix Nest という名前の Google Ad Words のような PPC (Pay-Per-Click) プラットフォームがあります。
Phoenix と Ad Words の主な違いは次のとおりです。 Baidu のプラットフォームは、支出レベルに応じて Web サイトを上位にランク付けします。対照的に、Ad Words では、検索フレーズと比較したサイトのコンテンツの関連性により CPC (クリック単価) が増加し、PPC ランキングでの地位が向上します。 (中国の有料広告の詳細 ここ).
Baidu 広告プラットフォーム: Baidu Tuigang (百度推广)
百度推港
Baidu Tuigang は、PPC (クリック課金型) 広告プラットフォームです。 Google Adwords および Adsense に似ています。このプラットフォームを使用すると、Baidu の検索結果ページや、Baidu のエコシステム内の Web サイトに広告を表示できるようになります。
管理インターフェースは主に北京語ですが、英語版も開発されています。ただし、このサービスを利用できるのは、中国および東アジアの一部地域内に事業用の住所を登録している企業のみであることをお考えください。 Baidu の有料広告はオーガニック リスティングと並んで表示されます。
Baidu の有料広告の種類 (PPC を除く)
プロテーマ
このサービスは、Baidu Union メンバーが利用でき、特定の Web ページや音楽プレーヤー、アプリ、デスクトップ アプリなどにプロモーション リンクを表示することが許可されます。広告は Baidu Tuigang を使用するよりも関連性の高い検索をターゲットとしているため、非常に高く評価されています。特定の視聴者をターゲットにする場合。
掲載料を支払う (P4P)
このサービスを利用すると、関連性の高い検索を経て顧客にリーチできるようになります。あなたのウェブサイトのリンクと情報は、関連するキーワードに従って百度に表示されます。 P4P のおかげで、たとえば、(Google とは対照的に) 検索結果内での自社サイトの優先順位を購入できます。
百度テレビ
Baidu の広告サービスは主にビデオ広告向けに設計されており、Baidu Union メンバーの Web サイトで利用できます。広告主は、動画広告を表示するサイトと場所を選択できます。
情報フィード広告
2016 年に開始されたこのフィード フロー広告は、オーガニック コンテンツと混合され、Baidu フォーラム、Baidu ニュースなどのコンテンツ主導型の Baidu 製品に表示されます。
ブランドゾーン
ブランドゾーンは、特定のブランドに特化して、その企業やブランドを展示・紹介するスペースです。多くの場合、企業の Web サイトへのリンク、ブランドに関連するニュース、特定の製品、プロモーション情報、特別オファーが含まれます。
Baidu の Coach ブランド ゾーン
このタイプの広告は一般的に SERPで上位にランクイン そして競合する広告をすべてプッシュダウンします。たとえば、エルメスを探している人は、数秒以内にそのブランドに関する大量の情報を得ることができます。
ただし、このサービスの価格を考慮する必要があります ( 月に約 $1,500）。 B2B マーケティング担当者は、正確な見積もりを得るために、Baidu で専門家と話し合う必要があります。したがって、私たちに連絡してプロジェクトを具体的に説明し、アドバイス、価格、ヒントを提供し、Baidu での認知度を高めるお手伝いをすることができます。
Baidu PPC を使用する必要がありますか?
Baidu PPC はプロジェクトを開始して最初にトラフィックを獲得するには有益ですが、長期的には SEO 戦略の方がより現実的です。実際、オーガニックトラフィックは有料トラフィックよりも定性的であり、競合他社があなたのキーワードに対してあなたよりも高い入札を決めた日には、ビューが得られない可能性が低くなります。オーガニック検索結果は有料広告の前には表示されない場合がありますが、それでも無視できない量の質の高いトラフィックが生成されます。
そのため、ニーズ、期待、予算に応じてあらゆる可能性を検討する必要があります。 Baidu PPC についてさらに詳しく知りたい場合は、豊富な事例をご用意しておりますので、お問い合わせいただければお送りいたします。
Baidu PPC 広告代理店が必要ですか?
当社は中国上海を拠点とする中国市場に特化したデジタルエージェンシーです。私たちは中国市場に特化した国際マーケターの専任チームです。ソーシャル メディア、ウェブ、デジタル ツール、そしてもちろん SEO と PPC に関する百度も対象としています。
詳細については、当社の専門家にご連絡の上、プロジェクトについてご相談ください。
- 当社の Baidu SEO および PPC サービス
- 弊社の事例紹介
この記事で述べたように、Baidu は Google とは異なります。それに加えて、中国市場は速いペースで進化しており、常に変化しています。したがって、すべてのチャンスを掴みたい場合は、GMA などの専門機関と協力する方が便利でコスト効率が高くなります。
Baidu または中国市場全般についてさらに詳しい情報が必要な場合は、次の情報をご覧ください。 直接お問い合わせください 24時間以内に返信させていただきます。
Baidu AD (PPC) について詳しく見る
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