最近の SEO の実現可能性について心配ですか? もう一度考えてみてください! SEO の進化と、それが Web サイトに自然なトラフィックを引き付けるために依然として重要である理由をご覧ください。
ターゲット ユーザーが、SEO を通じて影響を受けるオーガニック検索結果を提供する検索エンジンにまだ依存している場合、SEO は決して時代遅れではありません。
この点を強調するための視覚的な表現を以下に示します。
では…なぜ人々はそうではないと主張し続けるのでしょうか?
その問題を詳しく調べてみましょう。
目次
- 希望するページのランキング付けが難しい
- 特定のニッチ内でのランキングの課題
- 最新のSEO技術の必要性
- 検索結果からのクリック率の低下
「希望するページをランク付けできない」
多くの人は、検索ボリュームの多い用語に対して、希望するタイプのコンテンツをランク付けすることがますます困難になっているため、SEO は時代遅れであると主張しています。
たとえば、エアフライヤーを販売しているシナリオを考えてみましょう。当然、あなたの製品または category ページが「エアフライヤー」のような人気キーワードで上位に表示されることを目指すでしょう。
2015 年の「エアフライヤー」の SERP を Ahrefs のキーワード エクスプローラーで分析すると、当時の実現可能性が明確に示されます。上位の結果は、個々の製品ページで構成されていました。
しかし、現在の SERP を一目見てみると、別のことがわかります。Amazon の製品 category ページを除き、他のすべての結果は、トップの推奨事項を強調したブログ投稿です。
なぜこのような変化が起きたのでしょうか?
時間の経過とともに検索意図が変化したことが一因である可能性があります。あるいは、Google が検索意図の理解力を高めた可能性の方が高いでしょう。
いずれにせよ、「エアフライヤー」などの用語を検索するユーザーは、現在、製品の推奨事項が表示されることを期待しており、それが Google の現在のランキングの優先順位につながっていることは明らかです。
これは SEO の終焉を示しているのでしょうか?
いいえ、それは単により大きな課題を提起するだけです。SEO で成功を収めるには、これまで以上にコンテンツと検索意図の整合に重点を置く必要があります。
たとえば、「エアフライヤー」で上位表示を目指す場合、製品ページや category ページよりも、おすすめ商品を紹介するブログ投稿の方が簡単かもしれません。逆に、「ステンレススチール製エアフライヤー」をターゲットにする場合は、製品 category ページのほうが良い結果が得られるかもしれません。
詳細はこちら: 検索者の意図: 注目すべき、見落とされがちな「ランキング要素」
「特定の分野ではまったく順位が上がらない」
SEO の陳腐化に関するもう一つのよくある議論は、特定のニッチ内でのランキング付けがますます困難になっていることです。
近年のニッチな健康ウェブサイトの推定オーガニック トラフィックの傾向を考えてみましょう。
2018 年のトラフィックの目に見える減少は、推定月間検索数 24 万件からほぼゼロにまで達しており、大幅な減少を示しています。
これは孤立した出来事ではありません。多くのニッチ サイトの所有者は、さまざまな要因により、最近、収益性の高いニッチ サイトへのトラフィックが大幅に減少していることを目の当たりにしています。
なぜこのような下降傾向が生じたのでしょうか?
特定のニッチ市場では、競争の激化が重要な役割を果たします。しかし、多くの場合、Google の EAT への重点が重要な影響要因となっています。
EAT は、専門知識、権威、信頼性の略称で、品質評価者が検索結果の品質を評価するのに役立つ Google の検索品質評価者ガイドラインの一部です。
EAT が重視されていることは、文書内で 130 回以上言及されていることからも明らかです。
ちなみに、Google は EAT に「Experience」を追加して、あまりキャッチーではない頭字語 EEAT を形成しましたが、今のところは EAT を使い続けます。
本質的に、EAT は、Google によって人々の健康、経済的安定、安全、社会福祉、幸福に大きな影響を与える可能性のあるトピックとして定義されている「あなたのお金またはあなたの人生 (YMYL)」の主題の中で最も重要です。
その結果、小規模な組織が YMYL トピックで上位にランクインすることは非常に困難になり、YMYL SERP での優位性は現在、主に著名なブランドと政府機関に留保されています。
「高血圧の症状」の結果を調べると、この傾向が確認されます。
すべての検索結果は医療専門家によって作成され、政府または非営利団体から発信されています。したがって、正式な医療専門知識を持たない個人ブロガーがこの状況でランクを獲得することはほとんど不可能です。
このシナリオは、単に「ハードコア」な医療トピックに限定されません。
10 年前、私は立ち上げたばかりのブログにささやかな記事を投稿して、「最高のプロテイン パウダー」部門でトップの座を獲得しました。しかし、今日の SERP を見ると、ランキングには有名ブランドが多数を占めていることがわかります。
これはSEOの絶滅を意味するのでしょうか?
いいえ、それは単に複雑さが増したことを意味します。収益性の高い YMYL トピックのランキングで成功するかどうかは、EAT があるかどうかにかかっています。
SEO コミュニティが EAT の詳細について議論する一方で、Google の Gary Illyes は、EAT は権威ある情報源からのリンクや言及に大きく影響されていると示唆しています。
https://twitter.com/Marie_Haynes/status/966325146968559616
これは真実であるかもしれませんが、まずウェブサイトがどのようにしてそのようなリンクや言及を獲得するかを検討する必要があります。
たとえば、「最高のダイエット薬」のような価値ある医学用語で上位にランクインしようとすると、権威ある情報源からのリンクや言及を引き付けるために、医療専門家によって承認またはレビューされたコンテンツが必要となり、「専門知識」の役割が強調されます。
こうしたコンテンツの作成にはコストと労力がかかるため、こうしたニッチ分野でのランキングは間違いなく以前よりも要求が厳しく、リソースを大量に消費することになります。
詳細はこちら: EATとは何か？SEOにとってなぜ重要なのか
「以前と同じ戦略ではランキングに上がれない」
実証済みの SEO 戦術がもはや効果的ではないため、SEO は消滅しつつあると主張する人もいます。
この主張には根拠があります。私の前の例を考えてみましょう。
「トップ プロテイン パウダー」のポジショニングの成功。2012 年当時、トップの座を獲得するには、平凡なゲスト記事を 2、3 本書くだけで十分でした。さらに、友人を通じて The Huffington Post からのバックリンクを求めることで、収益性の高いアフィリエイト用語で同じ Web サイトのランキングを上げることに成功しました。
余談ですが。
当時、HuffPo のリンクは nofollow としてマークされていませんでした。それでも、これだけで十分だったというのは驚くべきことです。
現代ではシステムを操作してランキングを確保することは、はるかに困難になるでしょう。
この結果に至った原因は何でしょうか?
Google は、SERP に影響を与えるために採用された戦術を検出する能力が向上しました。簡単に言うと、リンクが購入されたとき、コンテンツに独創性が欠けているとき、またはユーザー エクスペリエンスが標準以下であるときを頻繁に識別できるようになりました。これにより、ランキングは以前よりも表面的なものではなくなりました。
Googleのジョン・ミューラー氏はツイッターで、これが本来あるべき姿だと強調した。
これは SEO が廃止されたことを意味しますか?
いいえ。単に要求が厳しくなっただけです。現在、Google のランキングで上位を獲得するには、コンテンツが本当にその価値があるものでなければなりません。さらに、Google にそのことを納得のいく形で示すために、いくつかの課題を乗り越える覚悟も必要です。
あなたがすべき：
- 低品質のバックリンクを取得するのではなく、高品質のバックリンクを取得してください。
- 上位のページにすでに記載された内容を単に繰り返すのではなく、独自のコンテンツを作成します。
- 基本的な Web サイトを作成するのではなく、優れたユーザー エクスペリエンスを提供します。
さらに詳しく: Googleランキングを高めるためのヒント
「検索結果がクリックされなくなった」
Google は、SERP で直接的な回答によるクリックを確保することで、SEO を弱体化させているという主張があります。
たとえば、「who played russ on friends」というクエリの SERP を見てみましょう。
応答がすぐに利用できることを考慮すると、ほとんどのユーザーはクリックする必要がないと考えるのが妥当です。
Tenten のキーワード エクスプローラーのデータがこの主張を裏付けています。米国では毎月 1.2K の検索があると推定されていますが、平均して 1 回の検索あたりのクリック数はわずか 0.35 回です。
この傾向の原因は何でしょうか?
Google は、SERP 上で直接回答を提供することで、ユーザーにとっての有用性を高めます。それはとても簡単です。
これは SEO の死を意味するのでしょうか?
いいえ。オーガニッククリックを狙う場合は、SERP 内ですぐに回答できないキーワードを優先する必要があります。
たとえば、Google は「検索エンジンはどのように機能するのか」という質問に SERP で直接答えていますが、「フレンズでラスを演じたのは誰か」についても同じです。しかし、この短い段落で検索エンジンの動作を完全に理解できるでしょうか。それとも、さらに詳しい情報を得るにはクリックする必要があるでしょうか。
キーワード エクスプローラーのデータに基づくと、後者のようです。平均して 1 回の検索あたり 0.84 回のクリックがあります。
検索エンジンの仕組みを数文で理解するのは困難です。これは詳細な説明を必要とする複雑なテーマです。したがって、この種のキーワードは、Google が回答エンジンとして機能しようとする試みに対して、ある程度耐性があります。
ただし、注目のスニペットなどの特定の SERP 要素がチャンスをもたらす可能性があることは言及する価値があります。これは、Google が通常、上位 10 件の結果からスニペットを抽出し、注目のスニペットを確保することで SERP のトップに躍り出る可能性があるためです。
サイト上で簡単に獲得できる注目スニペット候補を特定する簡単な方法は次のとおりです。
- サイトエクスプローラーにドメインを入力する
- に移動 オーガニックキーワード 報告
- #1-10 間のキーワードランキングをフィルターする
- ターゲットがランク付けされていない強調スニペットをフィルタリングする
これにより、注目のスニペットが請求されていない、サイトの最初のページにランク付けされているページが表示されます。
Google が注目のスニペットを選択するために使用した正確な方法は不明です。最適な戦略は、既存のスニペットを評価し、ページ上でより雄弁な応答を（同様に簡潔な方法で）提供するように努めることです。
クリック数が欲しいので直感に反するように思えるかもしれませんが、強調スニペットのトップスポットを確保すると、標準の「青いリンク」結果として #8 にランク付けされるよりも多くのクリックを生成できる可能性が高くなります。
詳細はこちら: Google の注目スニペットを最適化するためのヒント
結論
SEO は、ユーザーが SEO の取り組みによって影響を受ける可能性のあるオーガニック検索結果を備えた検索エンジンを引き続き利用しているため、依然として重要です。ただし、上記の理由により、現在は要求が厳しくなっています。
とはいえ、これは必ずしも悪いことではありません。単に、戦う相手を賢く選び、将来に向けてどのような戦略が有効かを見極めるために注意を怠らないようにする必要があることを意味します。
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