電商如何做SEO行銷?

電商是流行趨勢,各種樣式敘述都有,對電商來說 SEO 是否有真正的價值呢?

事實上從著陸頁面角度思考,電商行銷透過 SEO 取得的效益未必比主動推播廣告來的好。

因為電商分為 B2B 與 B2C ,數位行銷的核心不大相同,對於 B2B 來說最重要的是拿下SEO關鍵字,而對於 B2C 比較偏向主動出擊與產生的即時效益,因此我覺得 B2C 因該往比較深入的地方去做行銷,如:FB 廣告如何找出重要的群眾,吸引的圖文、影片等。

很多公司會在許多平台掛產品,如會在掏寶、亞馬遜、蝦皮、雅虎、露天等地方掛產品,但對賣家來說,平台也有一些天生的缺點,歸根到底是因為客戶及數據不屬於賣家自己,並由此產生很多限制。

所以獨立電商網站是很多公司希望擴展的管道,那麼電商網站應該怎樣做SEO呢?

因為電商網站有一些常見功能、特點,在其它類型網站並不常見,所以做電商SEO時也有一些特殊點需要考慮,如果產品的品項夠多,且可以做出基本的商品分類,那麼分類頁就是最適當的著陸頁;透過對商品分類頁鎖定分類品項的品名作主關鍵字,次要搭配其他需求或是品牌做長尾關鍵字。

分類及導航系統

各行業都有自己的產品分類方法,電商網站主體上通常按照行業分類安排類目就可以。

但根據關鍵詞研究結果對網站結構進行進一步調整,如查詢量大的分類名稱給予更高級別、更多導航連接機會。

關鍵詞研究也對分類頁面標題、說明標籤、連接錨文字等寫法產生重要影響。

URL 結構設計

靜態化、小寫英文(包括中文網站)、減少目錄層次、簡短。

英文網站可以適當在目錄名、文件名中帶關鍵詞。

避免URL中出現長串、隨機的字符。

電商網站產品URL有兩種方法,視公司情況選擇。

  • 一是把產品放在所在分類目錄下,利於用戶瀏覽判斷,利於用戶和搜索引擎判斷頁面位置,利於統計收錄情況。
  • 二是把產品都放在根目錄下,或者都放在/product/目錄下。有利於產品歸屬多個分類,以及產品分類可能產生變動。

同一個產品有多個選項,如顏色、尺寸,一般只生成一個產品頁面。

如果選項有可能有搜索流量,如“ 黑色某款 tshirt “,可以在頁面上,甚至標題中,列出選項,幫助命中查詢詞。

如果由於某種原因,產品不同選項必須做成單獨頁面,比如導航系統需要,或者廣告 landing page 需要,使用 canonical 標籤統一權重。

下架和缺貨產品頁面怎麼處理

如果只是暫時缺貨,正常保持頁面,加上一些說明文字,比如什麼時候會來貨,接受預定等。

如果永久下架,301到最相關產品、滿足用戶同樣需要的產品,比如書籍第一版沒有了,301到最新版本。

某些情況301到所在分類首頁也滿足用戶需求。

通常不要301到首頁,因為基本上無法滿足用戶需求,而你流失這個其他轉化的成效。

完全沒有相關產品的話,直接返回404。

產品頁面內容

缺少原創、獨特產品頁面內容是大部分獨立電商網站的難點之一。

從 Panda 上線後,網站內容的品質、內容足不足夠,都會影響 SEO 的成效,目前有許多電商的營運團隊只是單純上產品圖,但並沒有養成"撰寫產品內容/介紹"的習慣。

重寫產品說明,從暢銷產品開始,積少成多,篇幅不一定很大,一段幾十個字的描述,幾個重要功能、參數列表,再加上一段幾十個字的總結,100 多字的原創,也比幾千個字的複制內容要好。當然,有時間、有人力,內容越多越好。

大力鼓勵用戶評論,給積分、給折扣、給權限、給榮譽。

實在沒有,員工自己先寫一些,很多公司當初也是這麼開始的。

相關產品連接是必須的,生成算法可以各種各樣,登錄用戶和未登錄用戶(包括搜索引擎)算法經常不同。

合理、強大的推薦產品算法是目前很多電商網站的利器,單從SEO角度看,相關產品連接的目的是提高抓取深度廣度、提高用戶訪問深度。

盡量使用結構化數據、語義標籤,爭取在搜索結果中有富摘要展現。

盡量避免由結構導致的低質量內容

電商網站出於用戶體驗需要,經常有大量過濾或篩選頁面,如某個分類下的產品再按顏色、內存、材質、尺寸、品牌、價格區間、適用年齡等等條件篩選。

用戶體驗雖好,但會生成海量低質量或複制內容,各種條件組合起來,數量驚人,有的組合沒有任何產品滿足要求,或者翻來覆去就那幾個產品。

簡單說,如果這些過濾頁面多到用完抓取配額、影響其它有效頁面的抓取索引,使用robots文件、nofollow標籤、AJAX等方法減少這些頁面的抓取。如果數量不大,但質量低,使用canonical標籤集中權重,或用noindex標籤禁止索引。

詞庫及 tag 頁面

有很多長尾詞,網站正常分類和產品頁面經常不能覆蓋到,很多網站依靠詞庫(關鍵詞工具、購買詞庫、站內搜索記錄、爬行相關搜索等),生成tag頁面來做這些關鍵詞。

頁面的具體名稱可能不一樣,可能是熱門標籤,可能是熱門搜索,可能是相關搜索詞,也有的稱其為聚合頁面,技術上都是一回事:站內搜索結果頁面,然後在網站各處放上抓取入口。

小型網站用這個方法必須謹慎,沒有足夠產品,很可能造成大量低質量頁面、重複內容頁面,有時候盲目上一些詞,生成頁面很多是沒有相關產品的空頁。

站內搜索功能

不知道大家有沒有註意到,電商網站用戶現在越來越傾向於靠站內搜索尋找產品,減少了按分類瀏覽。

所以站內搜索越來越重要。

除了站內搜索引擎的索引速度、結果相關性等影響用戶體驗的優化,還要保留站內搜索數據,是關鍵詞擴展的最好來源。

其它

頁面打開速度、手機優化、https 的使用,和其它網站並沒有大的區別,之所以列在最後,是因為這幾項是近年比較明顯的趨勢,是必須優化的。


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