電商是流行趨勢，各種樣式敘述都有，對電商來說 SEO 是否有真正的價值呢？ 事實上從著陸頁面角度思考，電商行銷透過 SEO 取得的效益未必比主動推播廣告來的好。 因為電商分為 B2B 與 B2C ，數位行銷的核心不大相同，對於 B2B 來說最重要的是拿下SEO關鍵字，而對於 B2C 比較偏向主動出擊與產生的即時效益，因此我覺得 B2C 因該往比較深入的地方去做行銷，如：FB 廣告如何找出重要的群眾，吸引的圖文、影片等。 很多公司會在許多平台掛產品，如會在掏寶、亞馬遜、蝦皮、雅虎、露天等地方掛產品，但對賣家來說，平台也有一些天生的缺點，歸根到底是因為客戶及數據不屬於賣家自己，並由此產生很多限制。 所以獨立電商網站是很多公司希望擴展的管道，那麼電商網站應該怎樣做SEO呢？ 因為電商網站有一些常見功能、特點，在其它類型網站並不常見，所以做電商SEO時也有一些特殊點需要考慮，如果產品的品項夠多，且可以做出基本的商品分類，那麼分類頁就是最適當的著陸頁；透過對商品分類頁鎖定分類品項的品名作主關鍵字，次要搭配其他需求或是品牌做長尾關鍵字。 分類及導航系統 各行業都有自己的產品分類方法，電商網站主體上通常按照行業分類安排類目就可以。 但根據關鍵詞研究結果對網站結構進行進一步調整，如查詢量大的分類名稱給予更高級別、更多導航連接機會。 關鍵詞研究也對分類頁面標題、說明標籤、連接錨文字等寫法產生重要影響。 URL 結構設計 靜態化、小寫英文（包括中文網站）、減少目錄層次、簡短。 英文網站可以適當在目錄名、文件名中帶關鍵詞。 避免URL中出現長串、隨機的字符。 電商網站產品URL有兩種方法，視公司情況選擇。 一是把產品放在所在分類目錄下，利於用戶瀏覽判斷，利於用戶和搜索引擎判斷頁面位置，利於統計收錄情況。 二是把產品都放在根目錄下，或者都放在/product/目錄下。有利於產品歸屬多個分類，以及產品分類可能產生變動。 同一個產品有多個選項，如顏色、尺寸，一般只生成一個產品頁面。 如果選項有可能有搜索流量，如“ 黑色某款 tshirt “，可以在頁面上，甚至標題中，列出選項，幫助命中查詢詞。 如果由於某種原因，產品不同選項必須做成單獨頁面，比如導航系統需要，或者廣告 landing page 需要，使用 canonical 標籤統一權重。 下架和缺貨產品頁面怎麼處理 如果只是暫時缺貨，正常保持頁面，加上一些說明文字，比如什麼時候會來貨，接受預定等。 如果永久下架，301到最相關產品、滿足用戶同樣需要的產品，比如書籍第一版沒有了，301到最新版本。 某些情況301到所在分類首頁也滿足用戶需求。 通常不要301到首頁，因為基本上無法滿足用戶需求，而你流失這個其他轉化的成效。 完全沒有相關產品的話，直接返回404。 產品頁面內容 缺少原創、獨特產品頁面內容是大部分獨立電商網站的難點之一。 從 Panda 上線後，網站內容的品質、內容足不足夠，都會影響...Read More