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June 2018
在開始之前我覺得先來一個名詞解釋,否則怕你還沒看完文章,頭都暈了: Robots Meta (指揮官):是一些程式語法,它們提供網頁爬蟲如何抓取或索引網頁內容的抓取指令,指令很嚴格,他是指導網頁爬蟲如何抓取和索引頁面的內容。 有點像是搜索爬蟲的指揮官,你的文章要讓 google 搜入,必須要使用到 Robots Meta 指令,他有分別兩種: 屬於HTML頁面(如meta robots tag)的部分,以及Web服務器作為HTTP頭部(如 x-robots-tag)發送的指令。 meta robots tag 和 x-robots-tag 都可以使用相同的參數,不同的是這些參數如何傳遞給網頁爬蟲。 參考文章:漫遊器中繼標記和 X-Robots-Tag HTTP 標頭規範 meta robots (有個性的員工):輸入標籤指令,你還是偷偷給我抓。 robots.txt(乖乖牌的員工):輸入標籤指令,不抓就不抓。 學習使用 Robots.txt 真的會使用 Robots.txt 乖乖牌員工通常是「網站不想公開」,大多數人都建議使用 Meta Robots 來控制索引就好,網站的資料還是一樣讓 Google 去抓取,除非有以下情況: 該頁面捲入很大風暴,導致有負面影響,這是當然要馬上撤銷。 活動頁面秘密舉行,尚未完工的頁面,還在建置中當然要先排除。 確定這些頁面會影響 SEO 當然要撤銷。 防止重複內容出現在SERP中 整個部分都是私人內容(例如,您的工程團隊的 轉載網站) 保持內部搜索結果頁面不會顯示在公共 SERP 上 防止搜索引擎索引您網站上的某些文件(圖片,PDF等) 防止服務器在爬網程序一次加載多個內容時被超載 補充說明:SERP (Search engine results...
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電商是流行趨勢,各種樣式敘述都有,對電商來說 SEO 是否有真正的價值呢? 事實上從著陸頁面角度思考,電商行銷透過 SEO 取得的效益未必比主動推播廣告來的好。 因為電商分為 B2B 與 B2C ,數位行銷的核心不大相同,對於 B2B 來說最重要的是拿下SEO關鍵字,而對於 B2C 比較偏向主動出擊與產生的即時效益,因此我覺得 B2C 因該往比較深入的地方去做行銷,如:FB 廣告如何找出重要的群眾,吸引的圖文、影片等。 很多公司會在許多平台掛產品,如會在掏寶、亞馬遜、蝦皮、雅虎、露天等地方掛產品,但對賣家來說,平台也有一些天生的缺點,歸根到底是因為客戶及數據不屬於賣家自己,並由此產生很多限制。 所以獨立電商網站是很多公司希望擴展的管道,那麼電商網站應該怎樣做SEO呢? 因為電商網站有一些常見功能、特點,在其它類型網站並不常見,所以做電商SEO時也有一些特殊點需要考慮,如果產品的品項夠多,且可以做出基本的商品分類,那麼分類頁就是最適當的著陸頁;透過對商品分類頁鎖定分類品項的品名作主關鍵字,次要搭配其他需求或是品牌做長尾關鍵字。 分類及導航系統 各行業都有自己的產品分類方法,電商網站主體上通常按照行業分類安排類目就可以。 但根據關鍵詞研究結果對網站結構進行進一步調整,如查詢量大的分類名稱給予更高級別、更多導航連接機會。 關鍵詞研究也對分類頁面標題、說明標籤、連接錨文字等寫法產生重要影響。 URL 結構設計 靜態化、小寫英文(包括中文網站)、減少目錄層次、簡短。 英文網站可以適當在目錄名、文件名中帶關鍵詞。 避免URL中出現長串、隨機的字符。 電商網站產品URL有兩種方法,視公司情況選擇。 一是把產品放在所在分類目錄下,利於用戶瀏覽判斷,利於用戶和搜索引擎判斷頁面位置,利於統計收錄情況。 二是把產品都放在根目錄下,或者都放在/product/目錄下。有利於產品歸屬多個分類,以及產品分類可能產生變動。 同一個產品有多個選項,如顏色、尺寸,一般只生成一個產品頁面。 如果選項有可能有搜索流量,如“ 黑色某款 tshirt “,可以在頁面上,甚至標題中,列出選項,幫助命中查詢詞。 如果由於某種原因,產品不同選項必須做成單獨頁面,比如導航系統需要,或者廣告 landing page 需要,使用 canonical 標籤統一權重。 下架和缺貨產品頁面怎麼處理 如果只是暫時缺貨,正常保持頁面,加上一些說明文字,比如什麼時候會來貨,接受預定等。 如果永久下架,301到最相關產品、滿足用戶同樣需要的產品,比如書籍第一版沒有了,301到最新版本。 某些情況301到所在分類首頁也滿足用戶需求。 通常不要301到首頁,因為基本上無法滿足用戶需求,而你流失這個其他轉化的成效。 完全沒有相關產品的話,直接返回404。 產品頁面內容 缺少原創、獨特產品頁面內容是大部分獨立電商網站的難點之一。 從 Panda 上線後,網站內容的品質、內容足不足夠,都會影響...
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百度和 Google 這兩大搜索引擎分別佔據市場份額的 90%,正是這兩大搜索引擎如此多人使用,因此大家都在學習 Google SEO 的同時,其實也不要忘記學習百度 SEO,畢竟亞洲最大塊餅是在中國,除非你想放棄的這片綠洲,不然建議你還是學習一下吧! 圖片來源:zdnet/Google vs. Facebook vs. Baidu: Battle of the Internet empires 其實百度跟 Google 搜索引擎邏輯差不多,百度優化,還是做 Google 優化,SEO 方法基本上是一樣的,不要覺得拿 Google 舉例,就不適用於百度,顯然,百度和 Google 抓取、索引和排名演算法都是不一樣的,做中文和英文網站也有環境上的差異,但這些區別並不足以造成 SEO 方法的不同。 Google SEO 與 百度 SEO 有差別? 不少討論百度和 Google 算法、SEO 區別的文章,有的說法本來就是錯的,或者是沒意義的,百度演算法不穩定,Google 演算法很透明..等等 其實百度和 Google 的演算法基本原理、過程都是透明的,但細節都是不透明的,Google 並沒有比百度多透露些什麼。 百度、Google 演算法區別的觀察、統計是比較重要,但這些區別絕大部分並不影響怎樣做 SEO,大家都知道目前百度搜索蒐錄慢,Google 爬蟲蒐錄快,所以呢?對你做 SEO 的方法和過程有什麼影響呢?基本沒有啊,不管百度、Google 蒐錄速度如何,網站都要盡可能內容豐富,及時更新,架構合理,打開速度快,不會因為百度蒐錄慢就減少內容或更新。 SEO 做得好的網站在百度、Google 排名都不會差...
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如果你要問我關鍵字研究最常見的錯誤,我會毫不猶豫地說:「沒有花足夠的時間在商業意圖(Commercial Intent)」。 事實上,大多數SEO專家都同意,當談到選擇關鍵字時,商業意圖實際上比搜索量更重要。 一個故事可以很好滴說明這一點.. 我曾經建立的第一個網站資源,每月從搜索引擎自然排名獲得了超過60,000獨特訪問者。 猜猜這個網站每月可以給我帶來多少收入。 $ 10,000? $ 25,000? $ 40,000? 如何$ 400? 是的,那是四百美元。 為什麼網站賺不到錢?好吧! 因為當我為該網站選擇關鍵字時,我專注於搜索量,完全忽視商業意圖。 這代表者100%的流量都從純「訊息的關鍵字」來到網站,搜索的訪問者很難轉化為付費客戶。 但有好消息… 幸運的是通過一些研究,您可以輕鬆找到買家用於什麼方式搜索的這些關鍵字。 當你把網站放在這些需要的人面前,對你來說銷售是一件輕而易舉的事。 讓我向您展示如何為您的業務找到高轉化率關鍵字。 沒有時間閱讀整本指南?沒關係我教你 商業意圖:四個關鍵字類 涉及到商業意圖,所有數百萬的關鍵可以分為四個類別: 1.立即購買關鍵字 這些是人們在進行購買之前使用的關鍵字,搜索與立即購買關鍵字的人,可以知道潛在客戶在金錢上的獨立。 有些關鍵字會讓人立即購買如: 購買Buy 優惠券Coupon 折扣Discount 交易Deal 運輸Shipping 立即購買的現實例子關鍵字是「Bluehost 折扣」,「現在購買產品A」和「買A免運費」等。 正如你可能期望的,這些關鍵字轉換就像瘋了一樣,他們可能無法獲得巨大的搜索量,但他們的轉換率超高。 2.產品關鍵詞 產品關鍵字是在於傳遞「訊息的關鍵詞」,用戶往往在搜索過程中,不看 CTA 的按鈕只著重於一些吸引他的字眼。 換句話說,他們轉換好跟 CTA 按鈕沒關,而是產品詞囊有相關。 產品關鍵詞往往包括: 評論Review 最好的Best 前10名Top 10 具體品牌名稱(「Nike」或「Toshiba」) 特定產品(「Macbook Pro」或「Samsung Galaxy」) 產品類別(「Wordpress託管」或「網球鞋」) 低廉的Cheap 價格合理Affordable...
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